Facebook-Werbetrends für 2019

Wenn Sie Ihre Facebook-Werbung 2019 aufpeppen möchten, auf welche Trends sollten Sie aufspringen oder recherchieren?

Hier sind nur einige, um Ihr Interesse zu wecken.

Anzeigenkosten steigen

Facebook war erneut in heißem Wasser aufgrund des kürzlich veröffentlichten Big-Data-Hacks mit einer Geldstrafe, die sie möglicherweise über 1 Milliarde US-Dollar kosten könnte, und des neuen Skandals, dass sie möglicherweise Videoaufrufe stark überschätzt haben.

Was ist das erste, was Sie tun, wenn Sie eine große Schuld zu begleichen haben? Geben Sie die Kosten an Ihre Kunden weiter…
Nicht das, was Sie hören wollten, da bin ich mir sicher, aber es lohnt sich, sich bewusst zu sein, dass Ihr Geld nicht ganz so weit reichen wird.

Kundenunzufriedenheit: Datensicherheit und Werbemüdigkeit

Facebook hat auch andere Gründe, wieder Vertrauen bei seinen Nutzern aufzubauen. Sie waren 2018 kaum aus den Nachrichten verschwunden, sei es wegen der Aussage von Mark Zuckerberg vor dem Kongress im April, dem Cambridge-Analytica-Skandal um Trump und Brexit oder der Nachricht, dass die Telefonnummern, die Benutzer aus Kulanz für den 2-Faktor-Authentifizierungsprozess übermittelt haben zur Verbesserung der Sicherheit tatsächlich als Daten an Dritte weitergegeben werden.

Die allgemeine Bevölkerung ist jetzt viel vorsichtiger, wenn ihre Daten geteilt oder weiterverkauft werden. Vertrauen ist implizit für ein gutes Kauferlebnis erforderlich, und Unternehmen müssen Transparenz zeigen und dazu beitragen, eine Verbindung zu ihrem Publikum aufzubauen.

Dieselbe Zielgruppe ist sich zunehmend der Bedeutung von Informationssicherheit oder Infosec bewusst, hat es aber auch satt, im Internet verfolgt zu werden und auf Anzeigen umgeleitet zu werden, an denen sie interessiert sein könnten. Wir alle haben schon Stunden oder sogar eine Anzeige auf unseren Bildschirmen gesehen Minuten, nachdem wir nach einem ähnlichen Artikel gesucht haben.

Das ist die Stärke des Retargeting von Facebook-Anzeigen, aber die Verbraucher erleben eine „Werbemüdigkeit“. Facebook-Vermarkter müssen die Häufigkeit ihrer Anzeigen beachten und im Auge behalten (wie oft die Anzeige derselben Person gezeigt wird).

Konkurrenz um das „Duopol“ von Facebook und Google

Facebook und Google mögen ein „Duopol“ in der Werbewelt sein, aber der Wettbewerb verschärft sich – Xandr, der Werbe- und Analysezweig von AT&T, plant angeblich einen „Gemeinschaftsgarten“, um die Privatsphäre der Nutzer zu schützen, aber auch Werbetreibenden zu ermöglichen, „anonymisierte Nachrichten“ zu empfangen ' Daten.

Es gibt noch einen weiteren großen Akteur, der sich an den Werbeeinnahmen des Duopols beteiligt – Amazon steigert seine Werbeeinnahmen und hat einen großen Vorsprung bei der Ausrichtung auf seine riesige Datenbank mit einzigartigen Kundeninformationen. Amazon soll sogar einen eigenen Ad-Server bauen, der in direkte Konkurrenz zu Google treten würde.

Mit seinen bekannten TV- und Unterhaltungsambitionen könnte das zukünftige Amazon Connected TV ihm tatsächlich einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Google verschaffen. Angesichts der Tatsache, dass die Werbeeinnahmen von Amazon im zweiten Quartal 2018 um erstaunliche 129 % auf über 2 Milliarden US-Dollar gestiegen sind und bis Ende des vierten Quartals voraussichtlich auf 5 Milliarden US-Dollar steigen werden, ist alles möglich!

Das Internet der Dinge

Da das Internet der Dinge seine Expansion schrittweise fortsetzt, werden Facebook-Vermarkter Zugriff auf noch mehr der generierten Daten haben. CISCO hat prognostiziert, dass das IOT bis 2020 jedes Jahr mehr als 1 Billion GB an Daten generieren wird. Die Analyse dieser Daten wird zu einem besseren Verständnis des Verbraucherverhaltens beitragen, wie zum Beispiel:

• Produkte recherchieren und einkaufen
• Entscheidungen zwischen Produkten, Marken und Einzelhändlern treffen
• Gründe für die Verbraucherauswahl
• Einflüsse auf das Konsumverhalten wie Familie und Freunde, Social Media oder TV
• Die Wirkung von Werbung

Sprachsuche

Und wenn ich vom IOT spreche, komme ich zur nächsten Wahrscheinlichkeit – dass die Sprachsuche ihr Wachstum fortsetzen wird, um sowohl das Engagement als auch den Umsatz zu steigern. Es gibt Widerstände zu überwinden, selbst nachdem die Leute akzeptiert haben, dass Alexa mehr kann, als nur ein Medley beliebter Amazon Prime-Songs abzuspielen. Aber sobald sich die Menschen mit der Sprachsuche zu Hause, im Büro oder im Auto wohler fühlen, eröffnet dies eine Fülle von Möglichkeiten und macht es auch unheimlich einfach, Geld auszugeben. Sie müssen sich nicht mehr bei Amazon anmelden – fragen Sie einfach Alexa (oder Google oder Apple – wir werden sehen, wer das Rennen gewinnt) nach dem Hundefutter, das Sie bestellen mussten.

Die Sprachsuche kann auch nur für Sie personalisiert werden, da die Computerschnittstelle Ihre Vorlieben und Abneigungen lernt – eine Tatsache, die Sie entweder lieben oder hassen werden. (Sogar Hasser könnten jedoch von seiner Geschwindigkeit und Bequemlichkeit überzeugt werden.) Das bedeutet, dass es auch die Werbung, die Sie hören, personalisieren kann – könnten Sie mehr versucht sein, wenn Sie nur Werbung und Sonderangebote für Produkte hören, die Sie lieben? Vor allem, wenn Sie mit der Anzeige noch weiter interagieren und sie personalisieren könnten?

Blockchain

Der Begriff der Blockchain scheint Verwirrung zu stiften, daher heißt es zur Vermeidung von Zweifeln in der Wikipedia-Definition von Blockchain:

„Eine Blockchain ist eine wachsende Liste von Datensätzen, sogenannten Blöcken, die mithilfe von Kryptografie verknüpft sind. Jeder Block enthält einen kryptografischen Hash des vorherigen Blocks, einen Zeitstempel und Transaktionsdaten. Eine Blockchain ist konstruktionsbedingt resistent gegen Änderungen der Daten.“

Die Blockchain-Technologie wird viele verschiedene Branchen verändern, nicht zuletzt die Werbung (bladtech). Dieser Artikel von EMarketer zeigt, warum die Werbebranche Betrug bekämpfen will.

Wenn sich der Gigant IBM mit MediaOcean zusammenschließt, um ein Blockchain-Pilotprojekt zu starten, um Mediengeschäfte vorzustellen, dann bedeutet das große Geld, um das es geht, dass Veränderungen unvermeidlich sind. Das Pilotprojekt soll 2019 in einen Beta-Test münden. Dies würde eine deutlich höhere Kostentransparenz ermöglichen und die Berechnung des Anzeigen-ROI (Return on Investment) erleichtern.

Video als Kraft zum Geschichtenerzählen

Ja, ich weiß, es wird immer wieder vorhergesagt. Video wird die digitale Landschaft bis 2020 dominieren.

Die Stärke von Videos als Vater des digitalen Geschichtenerzählens ist unbestreitbar, aber ich bestreite einige der sehr hohen Prozentsätze, die ich zitiert gesehen habe. Video ist nicht jedermanns Sache, insbesondere Videoinhalte in Langform. Ich glaube also nicht, dass Videos die Welt erobern – es gibt Raum für andere Formen von Inhalten. Allerdings verpassen Sie einen Trick, wenn Ihre Marke kein Video in Ihre Content-Strategie einbezieht.

Der neueste EMarketer-Bericht hob ein großes Wachstum in den Jahren 2018 und 2019 hervor, da mehr als 50 % der Ausgaben für Videoanzeigen für digitale Werbung ausgegeben werden sollten. Derselbe Bericht prognostiziert, dass 250 Millionen Menschen im Jahr 2022 soziale Videoanzeigen sehen werden.

Der Aufstieg der digitalen Werbung

Bis 2020 wird digitale Werbung voraussichtlich einen Marktanteil von 54 % einnehmen, sodass sie 2019 nur steigen wird. Print-Werbung hingegen ist rückläufig, wobei nur noch ein Marktanteil von 4 % erwartet wird. Gibt Ihr Unternehmen immer noch viel für Printwerbung aus?

VR und AR – ist 2019 endlich ihr Jahr?

Ja, ich weiß, es wurde schon früher versprochen – die Explosion von VR und AR, aber 2019 könnte das Jahr sein, in dem es wirklich beginnt, einen Unterschied zu machen. Das Markenvertrauen ist so stark erodiert und einige Formen des Content-Marketings wie der Blog „10 Best Way To“ sind so übersättigt, dass der Einsatz von VR und insbesondere AR in Kurzform für immersives Geschichtenerzählen einfach ein Muss sein könnte virale Inhalte von 2019 (mit einem Augenzwinkern gesagt, denn wenn Ihnen jemals jemand sagt, dass er garantieren kann, dass Ihre Inhalte viral werden, lügt er).

VR-, 3D- und 360-Grad-Videos können helfen, eine Geschichte zum Leben zu erwecken und sind auf einem kleinen Bildschirm atemberaubend. AR kann von Marken verwendet werden, um ein realistischeres Erlebnis zu bieten, zum Beispiel zu sehen, wie ein Sofa in Ihrem echten Wohnzimmer aussieht, während Sie virtuell eine Uhr am eigenen Handgelenk tragen. Der Einsatz mit einem realistischen Budget für kleinere Unternehmen kann dazu beitragen, Vertrauen in Ihre Marke zu schaffen, was die Investition wert wäre.