ディスプレイ広告キャンペーンに最適な動画広告フォーマット
公開: 2021-10-01
この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。
モバイル アプリの動画広告フォーマット
ほとんどの広告主は、広告キャンペーンで効果を発揮するために動画広告フォーマットに依存しています。 専門家によると、ディスプレイ/静的メディア広告の 5 倍の効果があります。 動画広告フォーマットのパフォーマンスは、ユーザー エクスペリエンスと広告プラットフォームの容量にどれだけ適しているかにかかっています。
多くの動画広告フォーマットを利用できます。
動画リワード広告
これらの動画広告はインタラクティブなオンライン広告で、ユーザーが広告ユニットを操作して特定の報酬を得ることができ、ユーザーが動画を見た後に報酬を与えることができます。 これらの広告は完了率が最も高く、インタラクティブ性が高いと見なされます。
動画リワード広告の長所
- より高いエンゲージメント
- 完了率の向上
- 100% の顧客満足度。視聴者とユーザーは動画の視聴時間後に報酬やロイヤルティ ポイントを獲得できます。
動画リワード広告の短所
- 動画リワード広告は、広告の LTV (顧客生涯価値) に役立たない
- 動画広告を見ている人が特に広告に興味を持っていない場合、質の低いトラフィック。 これらの動画リワード広告を視聴する主な目的は、期待される報酬です。
- 行動を促すフレーズが直接的または十分に強力でない場合、動画リワード広告は無駄です。
ビデオ インタースティシャル広告
多くの場合、インタースティシャル広告は全画面広告であり、ユーザーがゲーム/アプリの次のレベルまたはセクションにスクロールすると表示されます。
これらは、ユーザーの認知度を高め、短期間でエンゲージメントを高めるのに非常に効果的です。 通常、他の広告フォーマットに比べてクリック率が高くなります。
プレイアブル広告
プレイアブル広告は、アプリ内に表示されるインタラクティブな動画です。 他のゲームのデモ版と呼ばれることもあります。 インストールする前に、ユーザーはこのデモ版をプレイでき、後でゲームをインストールするオプションがあります。
プレイアブル広告の長所:
- 強力なインタラクションとエンゲージメント率。
- より高いコンバージョン。
- LTV（生涯価値）が高く、アンインストール率が低い。 アプリをインストールしたユーザーはアプリを利用する可能性が高く、ユーザーはアプリを再度開く可能性が高くなります。
プレイアブル広告の短所:
- 再生可能な広告には膨大な反復時間が必要なため、コストが増加します。
- プレイアブル広告は通常、アプリの実際のユーザー エクスペリエンスを反映していません。
ビデオを公開
リビール動画広告は、ユーザーがページを下にスクロールすると特定のアクションを実行するコンテンツ内動画広告です。 最初の段落の後の可視ゾーンに配置されます。 それらは通常、実装が単純で、視認性が優れています。
アプリ起動時広告
アプリ起動時広告は、ユーザーがアプリを開いたときにパブリッシャーが広告を表示できるようにする広告フォーマットです。 これらの広告は、アプリの読み込み画面全体でシームレスに機能するように設計されています。
サイト運営者がユーザー エクスペリエンスを向上させるために実装できる、モバイル動画広告とクリエイティブのベスト プラクティスの一部を次に示します。
首尾一貫したビデオ美学
ビデオは、アプリ ストアの美学と首尾一貫している必要があります。 また、適切にデザインされた動画広告は、実際にアプリを購入しているような感覚をユーザーに与える必要があります。 広告は適切にデザインされ、ユーザーがインストールしようとしているアプリやストアを模倣したビジュアル スタイルを持っていることが重要です。
アプリ・ブランドロゴ
理想的には、アプリやロゴをビデオのすべてのフレームに配置して、ブランドを思い出して認識できるようにする必要があります。 アプリのアイコンとロゴの両方を組み合わせて、印象的で効果的な動画を作成する必要があります。
動画広告のオプションの音声
動画は、音声がなくても意味のあるものでなければなりません。 オーディオを立ち入り禁止にすることで、ユーザーの邪魔にならなくなります。 これを回避する良い方法は、キャプションとサブタイトルを使用することです。これにより、少し複雑な無音コンテンツが可能になります。
ユーザーの注意を引く
最初の数秒でユーザーを惹きつける動画広告が重要です。 また、簡単にフォローできる必要があります。
アプリ内動画広告は、モバイル ユーザーを獲得して引き付ける優れた方法です。 これは、最も効果的なモバイル マーケティング戦略の 1 つでもあります。 アプリ内動画広告は非常に見やすいです。 パブリッシャーの場合、動画広告は平均 90% 以上の割合で完了しています。
モバイル アプリの動画広告について詳しく知りたい場合は、Google までご連絡いただき、専門家チームにお問い合わせください。
適切なモバイル広告フォーマットの選び方
動画リワード広告キャンペーンに最適な広告フォーマットを選択する際に、黄金律はありません。 最適な広告フォーマットは、ニーズによって異なります。
さまざまな広告フォーマットとリッチ メディア要素が利用できるため、サイト運営者は創造性を発揮する十分な機会を得ることができます。 とにかく、どこかから始める必要があります。
モバイル マーケティング キャンペーンに最適な広告フォーマットを特定するのに役立ついくつかの質問を次に示します。
＃1。 あなたの聴衆は誰ですか？
＃2。 侵襲性の低い広告を好みますか?
＃3。 広告キャンペーンの収益化の目標は何ですか?
＃4。 ユーザー エクスペリエンス (UX) を充実させるか、それとも UX と収益のバランスを取るか?
＃5。 ターゲットにしようとしている広告枠とプラットフォームは何ですか?
＃6。 エンゲージメント キャンペーンやブランディング キャンペーンを実施する予定はありますか?
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結論
モバイル広告がよりクリエイティブで革新的になることは避けられません。 業界が進化するにつれて、新しいフォーマットが出現します。 今のところ、ビデオ広告とインタースティシャル広告は非常に有望なようです (少なくとも現在の統計によると)。
誰もがさまざまなオーディエンスにリーチしたいと考えているため、UX で何が最も効果的かを検討する必要があります。 さまざまなモバイル広告フォーマットを試して、効果を確認してください。
収集したデータを継続的に分析します。 キャンペーンのモバイル広告フォーマット、プレースメント、フリークエンシーの組み合わせを試してみてください。
考慮すべき主なことは、視聴者に最適な広告コンテンツを最適化するのに役立つ最高のパートナーと協力することです.
これにより、ユーザーから高い応答率を得ることができます。 パブリッシャーとしてのベスト プラクティスは、広告に最適な UX を提供し、価値を提供することです。 これにより、アプリのリコールに影響を与えながらユーザーを引き付け、価値を高めます。
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