111 estatísticas e tendências de marketing de influenciadores para marketing EPIC em 2022
Publicados: 2022-01-05O marketing de influenciadores continua a crescer ano após ano, tanto em valor quanto em tamanho. Até o final de 2021, o valor global da indústria de marketing de influenciadores atingiu US$ 13,8 bilhões. Essas estatísticas de marketing de influenciadores são mais que o dobro das estimativas de apenas dois anos atrás. Embora os influenciadores já tenham sido uma tendência emergente, eles agora continuam sendo uma estratégia de marketing revolucionária que veio para ficar.
O marketing de influenciadores permite que as marcas cheguem à frente de grandes grupos de segmentos de nicho de seu público-alvo, formando alianças com as pessoas mais influentes nesses segmentos. Atualmente, existem milhões de influenciadores em uma ampla variedade de plataformas que estão sempre evoluindo. Você pode segmentar tudo, desde veganos a novas mamães em pouco tempo, com a campanha de marketing de influenciadores certa.
Pense nisso como a postagem de estatísticas de marketing do influenciador para encerrar todas as postagens de estatísticas. Com mais de 100 fatos, você pode começar a entender melhor o setor de marketing de influenciadores e como otimizar sua estratégia de marca.
Os 7 tópicos que abordamos neste épico resumo de estatísticas
- O estado geral do marketing de influenciadores
- Dinâmica da marca do consumidor nas mídias sociais
- Dinâmica consumidor-influenciador nas mídias sociais
- Como as redes sociais e os influenciadores afetam o comportamento do comprador
- Como os valores da marca afetam o comportamento do comprador
- Os desafios do marketing de influência
- Estatísticas em algumas das principais plataformas de mídia social
- A eficácia do conteúdo gerado pelo usuário
- O sucesso da marca e a eficácia do marketing de influência
Vamos fazer isso.
Estatísticas sobre o estado do marketing de influenciadores
A indústria do marketing de influenciadores continua a evoluir e crescer, e sua marca pode fazer parte da mudança com sua própria história de sucesso. Quando publicamos esse resumo pela primeira vez em 2019, o setor de marketing de influenciadores estava a caminho de US$ 2 bilhões em receita. Avanço rápido de 3 anos, e a indústria tem quase 7X em tamanho. Enquanto dois em cada três profissionais de marketing planejavam adicionar marketing de influenciadores aos seus orçamentos em 2019, agora são mais de 9 em cada 10 profissionais de marketing.
1. Cerca de 3,78 bilhões de pessoas usam mídias sociais em todo o mundo.
Mais pessoas estão usando ativamente as mídias sociais, e não há sinal de que essa tendência pare, pois as mídias sociais continuam a se ancorar na base do marketing e de nossas vidas diárias. A Statista estima que 3,78 bilhões de pessoas usam mídias sociais em todo o mundo em 2021 e que 4,41 bilhões serão usuários ativos em 2025.
2. A pessoa média gasta 2 horas e 24 minutos por dia nas mídias sociais.
Não só há um grande número de usuários, mas a quantidade de tempo que eles gastam nessas plataformas permite muito tempo para segmentar seu público. A quantidade média de tempo que uma pessoa passa nas mídias sociais, globalmente, é de 2 horas e 24 minutos. Para dar alguma perspectiva, se um novo usuário entrar em sua primeira plataforma social aos 16 anos e parar de usar a mídia social aos 70, ele terá passado quase 6 anos rolando, tocando e deslizando nessas plataformas.
3. 90% dos profissionais de marketing pesquisados dizem que o marketing de influência funciona.
O Influencer Marketing Hub teve 90% dos entrevistados da pesquisa dizendo acreditar que o marketing de influenciadores é uma forma eficaz de marketing.
4. As buscas no Google com a frase “marketing de influenciadores” aumentaram 1500% .
Entre 2014 e 2020, as buscas no Google pelo termo marketing de influenciadores aumentaram exponencialmente. Mas também as consultas de pesquisa relacionadas ao marketing de influenciadores do Instagram, plataformas de marketing de influenciadores e empregos de marketing de influenciadores. FYI: as buscas por empregos de marketing de influenciadores tiveram um crescimento significativo desde 2014.
5. Prevê-se que o valor do setor de marketing de influenciadores seja de US$ 24,1 bilhões até 2025 e US$ 13,8 bilhões até o final de 2021.
Para dar alguma perspectiva, em 2017, o setor girava em torno de US$ 1 bilhão em valor. Em 2020, a indústria cresceu para US$ 6 bilhões e os falantes se perguntaram (em voz alta) se a pandemia seria o fim do marketing de influenciadores. Então…
6. O ROI do marketing de influenciadores excede 5X para cada dólar gasto.
Para cada dólar gasto em marketing de influenciadores, o ROI varia entre US$ 5,20 e US$ 6,50. É o tipo de ROI que nenhuma marca deve adiar.
7. Mais de 93% dos profissionais de marketing dos EUA planejavam usar o Instagram em sua campanha de marketing de influenciadores.
Isso é comparado a 97% em 2020. Embora o Instagram possa manter sua liderança, outras plataformas estão ganhando impulso notável, como TikTok, YouTube e Twitch.
8. O número de profissionais de marketing que usarão o TikTok e o Twitch em suas campanhas de marketing de influenciadores é 4Xed e 2Xed, respectivamente.
O TikTok saltou de 16% em 2020 para 68% em 2021 e o Twitch também mais que dobrou no mesmo período.
9. Microinfluenciadores dominam o cenário de colaboração de marca.
Há também um impulso para a utilização de micro-influenciadores em vez de mega-influenciadores e celebridades. Em 2019, as marcas usaram microinfluenciadores 10 vezes mais do que aquelas com mais de 100.000 seguidores em contas sociais.
10. A web é um lugar barulhento.
Cerca de 100 postagens de blog e 6.000 tweets são publicados a cada segundo.
11. Estima-se que 13.560 conteúdos patrocinados criados por influenciadores subiram no Instagram em 2019.
E mesmo isso está fora dos 95 milhões de fotos e vídeos que o Wordstream estima subir na plataforma todos os dias. Isso é MUITO conteúdo.
Estatísticas sobre a dinâmica da marca do consumidor nas mídias sociais
A ciência e a arte da Influência é algo que estudamos e dominamos há muitos anos. Existem várias plataformas, gerações e marcas que estão interagindo todos os dias de maneiras que nos ajudam a aprender padrões nos quais podemos entender melhor o comportamento do consumidor.
Produzimos muito conteúdo em torno dos fatores que influenciam as pessoas a comprar (na verdade, há uma série inteira). Muitos desses fatores estão diretamente relacionados ao conteúdo que as pessoas, e até as marcas, veem nas mídias sociais. E sim, isso inclui a postagem de influenciadores de conteúdo patrocinado como parte de seus acordos de colaboração de marca.
12. 36% dos Millennials dizem que se envolvem com marcas pelo menos uma vez por mês.
E 9 em cada 10 usuários de mídia social seguem pelo menos uma marca em uma plataforma social.
13. 66% dos Baby Boomers que se envolvem com marcas nas redes sociais estão procurando promoções.
Também vale a pena notar que os Boomers são o grupo mais propenso a compartilhar com outras pessoas qualquer conteúdo de marca que encontrem.
14. Algo como 7 em cada 10 pessoas da Geração X comprarão algo de uma marca que seguem nas mídias sociais.
Geração X? Eles compram! De acordo com um estudo da eMarketer, quando comparados aos Millennials e Boomers, os consumidores da Geração X tendem a ficar com as marcas de que gostam e são menos propensos a experimentar novas marcas.
Estatísticas sobre a dinâmica do consumidor-influenciador nas mídias sociais
15. 61% dos consumidores confiam nas recomendações dos influenciadores.
Isso não é insignificante quando você compara os 38% que confiam no conteúdo de mídia social da marca. É por isso que encontrar os melhores influenciadores que podem atingir seu público pode transformar seus esforços de marketing e ajudar os consumidores a ouvir sua mensagem.
16. Os YouTubers adolescentes preferem influenciadores a celebridades.
Ao comparar influenciadores e celebridades, seis a sete em cada 10 assinantes adolescentes e adolescentes do YouTube se relacionam, confiam e seguem conselhos de influenciadores sobre celebridades. Apenas um FYI, nosso residente especialista em cultura adolescente e escritor, Kira, confirma da Geração Z: “Nós não confiamos em celebridades”.
17. 40% dos millennials dizem que os influenciadores os conhecem melhor do que amigos pessoais.
Os influenciadores são especialistas em criar histórias, imagens e mensagens que ressoam com seus seguidores.
18. 61% dos consumidores interagem com um influenciador pelo menos uma vez por dia.
Adicione a isso, 35% interagem com influenciadores várias vezes ao dia. E os homens são mais propensos a se envolver com influenciadores do que as mulheres
19. Seguir influenciadores e celebridades é um dos principais motivos para usar as redes sociais.
Mais de 1 em cada 5 (21%) dos usuários globais de mídia social com idades entre 16 e 64 anos nomeiam seguir celebridades e influenciadores como uma de suas principais razões para usar a mídia social. E 22,7% dizem que ver novos conteúdos de suas marcas favoritas é outro bom motivo para entrar nas mídias sociais.
20. Estatisticamente falando, pessoas de 23 a 38 anos são as mais interessadas no que os influenciadores têm a dizer.
Cerca de 54% das pessoas de 23 a 38 anos estão interessadas no que os influenciadores têm a dizer. Compare isso com 46% das pessoas de 18 a 22 anos, 26% de 39 a 54 anos e 10% de 55 a 64 anos.
21. 40% das mulheres estão interessadas no que os influenciadores têm a dizer.
O número é um pouco menor para os homens – 29%.
22. Se olharmos para as diferentes etnias, também existem diferenças na forma como as pessoas de diferentes origens respondem ao conteúdo gerado por influenciadores.
Para os consumidores hispânicos, 42% estão interessados no que os influenciadores têm a dizer. Em seguida, são os consumidores afro-americanos, 34% dos quais estão interessados no que os influenciadores têm a dizer. Os influenciadores asiáticos são os próximos, com 34% interessados em conteúdo de influenciadores. Seguido por consumidores brancos, 33% dos quais demonstram interesse em conteúdo gerado por influenciadores.
Estatísticas sobre como as mídias sociais e o marketing de influenciadores afetam o comportamento do comprador
23. No geral, 37% dos consumidores usam as mídias sociais como referência antes de fazer uma compra.
E diferentes plataformas de mídia social são ótimas para diferentes partes da jornada do comprador. Por exemplo, as pessoas usam o Pinterest para planejar e obter inspiração para tudo, desde destinos de viagem até design de quintal. Mais de 9 em cada 10 pesquisas no Pinterest são pesquisas sem marca. O Instagram é uma plataforma popular para descoberta de produtos e pesquisa de valores e cultura da marca.
24. 3 em cada 4 executivos usam as mídias sociais para tomar decisões de compra.
Quando se trata de compras B2B, 74% dos compradores de nível C e executivo usam as mídias sociais para tomar decisões de compra.
25. As recomendações dos influenciadores realmente funcionam .
Cerca de 40% dos consumidores compram algo depois de vê-lo na página social de um influenciador. Outros 41% dos consumidores dizem que a cada semana, encontram pelo menos um novo produto ou marca mencionado/promovido por um influenciador.
26. Os influenciadores ajudam a aumentar o sentimento do público para que os anúncios de TV tenham um lugar suave para pousar.
Os consumidores são 58% mais propensos a ter vibrações positivas sobre um anúncio na TV, Facebook ou YouTube se forem expostos pela primeira vez à campanha por meio de uma postagem de um influenciador.
27. O marketing de influenciadores é quase 3 vezes mais eficaz em consolidar a lembrança da memória do que os anúncios de TV.
Um estudo de análise de neurologistas descobriu que as promoções de influenciadores geraram 87% mais memória e 277% mais intensidade emocional quando comparadas aos anúncios na televisão.
28. 82% dos usuários de mídia social compraram ou consideraram comprar algo depois de interagir com o conteúdo do influenciador, seja um estranho ou um amigo recomendando online.
Isso se alinha com outra estatística que vimos que diz que 66% dos entrevistados concordam que a mídia social desempenha um papel crucial no impacto de sua decisão de considerar uma marca.
29. 71% dos consumidores são mais propensos a comprar quando indicados pelas mídias sociais.
Muitas vezes nos referimos a uma estatística publicada pela Bustle há alguns anos que ainda é verdadeira: 8 em cada 10 mulheres da geração do milênio pesquisadas dizem que a mídia social é a melhor maneira de as marcas alcançá-las.
30. 75% das pessoas não aceitam anúncios como verdadeiros.
E 86% dizem que mudam de canal, silenciam ou pulam. Essas informações continuam a ser um sinal para que os profissionais de marketing continuem girando para identificar soluções mais autênticas no setor de marketing de influenciadores .
31. 1 em cada 4 usuários globais de mídia social procuram coisas para comprar nas mídias sociais.
Sim, quando perguntados sobre os principais motivos para visitar as plataformas de mídia social, 27,7% dos entrevistados disseram que acessam a mídia social para encontrar inspiração para coisas para fazer e comprar. Mas 26,2% apenas brincam de amarelinha e usam seu tempo nas mídias sociais em busca de coisas para comprar.
Estatísticas sobre como os valores da marca afetam o comportamento do comprador
Encontramos um artigo interessante no FastCompany.com. Era um trecho do livro de Jeff Rosenblum, Exponential sobre a transição da Nike de ser uma marca de vestuário esportivo para ser o garoto-propaganda cultural para ganhos implacáveis em todos os aspectos da vida.
No artigo, Rosenblum se referiu a uma marca como a maneira como as pessoas “processam e entendem o significado por trás dos logotipos”, encapsulando a ideia de que as marcas não são mais construídas com base no que produzem, mas em como se comportam. Leia essa peça quando tiver uma chance.
As pessoas absolutamente consideram a voz da sua marca à medida que você cria campanhas de marketing de influenciadores que causam impacto. Quais são seus valores? O que você representa? Millennials e Gen Zers (compradores com menos de 40 anos) preferem retribuir através de suas compras em vez de doar dinheiro para a causa.
32. 81% dos millennials querem apoiar marcas com cidadania corporativa; cria um sentimento de orgulho.
No final de 2020, publicamos algumas de nossas descobertas originais sobre o tema influenciadores x política e marcas x ativismo social em um relatório intitulado O estado do marketing de influenciadores após os eventos de 2020. Mais da metade dos adultos (54%) espera que as marcas tenham um papel ativo nas conversas sobre questões sociais.
33. E 81% dos millennials querem que as empresas se comprometam publicamente com causas beneficentes e cidadania.
Também é importante ressaltar que os millennials esperam que as marcas sejam influenciadores positivos.
34. 64% dos consumidores apoiariam ou cancelariam uma marca com base em sua posição social e política.
Vimos isso acontecer várias vezes, e com ainda mais frequência desde 2020.
35. Metade dos americanos mudaria para uma empresa que apoia uma causa em que acredita.
Separadamente, 68% dos adultos pesquisados esperam que as marcas sejam claras sobre seus valores.
36. Dois terços dos consumidores pesquisados dizem que deixariam de usar uma marca se ela estivesse agindo de forma irresponsável.
37. 87% dos consumidores acham que as empresas devem sempre fazer a coisa certa.
Os consumidores estão responsabilizando as marcas. E bônus: a consciência social de uma empresa pode levar os clientes a acreditar que os produtos são de qualidade superior.
38. Considere uma abordagem honesta, pois 66% dos consumidores acham que a transparência é uma qualidade superior que eles desejam em uma marca.
39. 77% dos consumidores compram de marcas que compartilham os mesmos valores que eles.
A conclusão: para experimentar essas estatísticas de marketing de influenciadores , certifique-se de que você é genuíno e que seus esforços filantrópicos realmente se alinham com a marca. Saltar para uma organização sem fins lucrativos genérica não é mais suficiente, pois as gerações mais jovens veem através dela. É importante construir uma história autêntica que tenha significado e sirva a um propósito maior.
Estatísticas nas principais plataformas de mídia social: onde está seu público?
Muitas dessas estatísticas de marketing de influenciadores permitirão que você aprimore sua estratégia para campanhas mais refinadas, direcionadas e eficazes. Encontrar seu público é fundamental, e as plataformas de mídia social que você incorpora têm um impacto no seu ROI.
Os telefones celulares são parte integrante do estilo de vida americano, e as pessoas os utilizam cerca de cinco a seis horas todos os dias (sem incluir o uso relacionado ao trabalho). Além disso, o usuário médio de mídia social se envolve com entre 6 e 7 plataformas de mídia social diferentes. Vamos dar uma olhada em algumas das plataformas sociais mais populares.
Estatísticas do Facebook
O Facebook continua a evoluir como uma plataforma de mídia social que abriu o caminho para o marketing de influenciadores de algumas maneiras. Pode ter sido sua introdução inicial às mídias sociais ou pode ser um pilar em sua rotina diária. Embora a demografia e a função do Facebook tenham mudado ao longo dos anos, eles continuam inovando e continuam sendo uma plataforma popular.
40. O Facebook tem quase 3 bilhões de usuários ativos mensais.
O Facebook é considerado a principal plataforma de mídia social do mundo, com cerca de 2,9 bilhões de usuários ativos mensais em outubro de 2021. Embora o número de pessoas que usam essa plataforma seja alto, o alcance orgânico pode ser um desafio. Outras plataformas estão roubando a cena para conteúdo gerado pelo usuário (UGC). Mas, isso não significa contar a plataforma inteiramente.
41. Apenas 3,2% dos usuários do Facebook são adolescentes, enquanto 22% têm mais de 45 anos.
A base de usuários do Facebook é mais velha, com certeza. A Statista relata que 5,7% dos usuários mundiais do Facebook têm entre 13 e 17 anos, 22,7% têm entre 18 e 24 anos, 49,2% têm entre 25 e 44 anos e os 22% restantes são acima dos 45 anos.
42. Os usuários do Facebook acessam a plataforma 8X por dia .
As pessoas que usam o Facebook, realmente USAM o Facebook. A maioria dos adultos americanos são usuários do Facebook, e o usuário médio do Facebook acessa o Facebook com mais frequência do que qualquer outra plataforma… oito vezes por dia, na verdade.
43. Quatro em cada dez americanos com mais de 65 anos são usuários do Facebook.
Isso é o dobro do número em 2012. O Facebook envelheceu oficialmente – até o fim.
44. No limite inferior, 55% dos adultos com mais de 50 anos usam o Facebook, pouco mais de 80% dos adultos de 25 a 29 anos.
Cerca de 89% das mulheres (jovens e idosas) que usam mídias sociais estão no Facebook.
45. Cerca de 4 em cada 5 moradores urbanos usam o Facebook.
Os números são idênticos para os usuários rurais.
46. Há um bilhão de pessoas engajadas diariamente em grupos do Facebook – isso é metade de todos os usuários do Facebook.
De acordo com o Pew Research Center, o Facebook é uma das plataformas mais utilizadas entre os adultos nos Estados Unidos. Com o recente rebranding e novos empreendimentos, o Facebook continua sendo um player inovador no setor de marketing de influenciadores e na Internet como um todo.
Você já deve estar familiarizado com a mudança do Facebook para o Metaverso. Embora ainda novo, esse movimento virtual pode ser uma chance de aproveitar uma nova oportunidade com enorme potencial. Precisão com dados e direcionamento tornam essa opção algo que qualquer profissional de marketing pode se entusiasmar.
De propriedade da Meta, o Instagram continua sendo um pilar que teve uma grande participação na formação da indústria de marketing de influenciadores . A marca já evoluiu muito além das atualizações usuais de algoritmo com todos os tipos de recursos que destacam o conteúdo de vídeo, recursos de segurança para usuários mais jovens e recursos mais recentes para ajudar os criadores do Instagram a monetizar seu conteúdo. As estatísticas de marketing de influenciadores destacam o quão crítica essa plataforma pode ser para sua estratégia.
47. Existem agora 2 bilhões de usuários ativos mensais no Instagram, de acordo com Meta.
Esse aumento significativo foi anunciado pelo Instagram no final de 2021. É a primeira vez que o IG relata sua base de usuários desde que atingiu 1 bilhão de usuários ativos mensais em 2018.
48. 97% dos profissionais de marketing apontam o Instagram como o canal de marketing de influenciadores mais importante.
Histórias atraem uma multidão. O recurso é o recurso IG mais importante de acordo com os profissionais de marketing. Curiosamente, à medida que o TikTok se torna mais popular para campanhas de influenciadores, a dependência do IG diminuiu um pouco. Duas em cada três marcas (67%) usam o Instagram em sua campanha de marketing de influenciadores, que caiu de 80% em 2020.
49. Cerca de 8 em cada 10 Instagrammers usam a plataforma para pesquisar compras futuras.
O Instagram incentiva e informa os clientes com 81% das pessoas que usam a plataforma para pesquisar antes da compra e 50% das pessoas que visitam um site para comprar depois de ver um produto ou serviço no aplicativo.
50. 52% dos usuários do Instagram são do sexo masculino.
Isso é globalmente. Mas nos EUA, 58% dos usuários são do sexo feminino.
51. Existem 500 milhões de usuários diários ativos do Instagram Story.
25% da Geração Z e Millennials usam Stories para encontrar produtos e serviços.
52. Metade dos consumidores pesquisados visitou um site para comprar um produto ou serviço como resultado de vê-lo nos Stories
Essa estatística foi relatada pelo Instagram, na verdade.
Estatísticas do YouTube
Esta plataforma de vídeo é parte integrante da forma como os consumidores pesquisam e interagem com a internet. Tornou-se uma fonte de informação, educação e entretenimento que está competindo com a televisão comum e o Google. Suas estatísticas de marketing de influenciadores continuam a impressionar os profissionais de marketing e nossa equipe por seu potencial geral e crescimento sustentado.
53. O YouTube é a segunda plataforma social mais usada (depois do Facebook) e o segundo site mais visitado (depois do Google).
Há uma estimativa de 2 bilhões de usuários mensais de login no YouTube, que quase rivaliza com o Facebook. No entanto, isso não conta aqueles que assistem a vídeos do YouTube sem uma conta.
54. As pessoas usam o Google para se divertir, se informar e economizar tempo .
O YouTube abriga um público diversificado em comparação com outras plataformas como o TikTok, com os baby boomers usando a plataforma mais do que você poderia esperar. O Google descobriu que 1 em cada 3 indivíduos neste grupo usa o YouTube para aprender (porque quem quer ler as instruções?) enquanto 68% dizem que usam a plataforma para entretenimento. Como esse grupo demográfico pode ter mais poder de compra, a plataforma pode ser a potência de que sua campanha precisa.
55. 68% dos usuários do YouTube procuram o YouTube quando se trata de tomar uma decisão de compra.
Um quarto dos usuários diários do YouTube compraram algo de um influenciador ou recomendação de um blogueiro. (Fonte)
56. 90% dos compradores globais dizem que descobrem novas marcas e produtos no YouTube.
E 70% dos consumidores nos EUA, México e Colômbia compraram um produto depois de vê-lo no YouTube. (Fonte)
57. 6 em cada 10 pessoas preferem plataformas de vídeo online à TV ao vivo.
Além disso, o conteúdo de vídeo tem 50 vezes mais chances de direcionar o tráfego de pesquisa orgânica do que o texto simples.
58. No limite inferior, 56% dos adultos com mais de 50 anos usam o YouTube, enquanto 94% dos adultos de 18 a 24 anos o fazem.
Um quarto dos usuários do YouTube tem mais de 55 anos.
Publicamos Estatísticas de usuários do YouTube por geração no blog The Shelf. E para um ótimo artigo sobre como usar efetivamente o marketing de vídeo <— clique nesse link.
Estatísticas do TikTok
O TikTok foi lançado em 2016 e rapidamente conquistou o mundo com estatísticas de marketing de influenciadores que mudaram o significado de “viral”. Seu alto engajamento e tendências rápidas os tornam o azarão que rapidamente se tornou um campeão no setor de marketing de influenciadores .
59. TikTok é o site mais popular de 2021.
A plataforma de micro-vídeo [de alguma forma] derrotou o Google pelo primeiro lugar. #começou de baixo
60. Existem 1 bilhão de usuários ativos mensais no TikTok em todo o mundo.
O TikTok recebeu um impulso legítimo em 2020 durante os bloqueios. Não apenas se tornou o aplicativo mais baixado da história, mas a base de usuários envelheceu significativamente de ser um lugar onde a geração Z vai ser o lugar onde as estrelas de cinema da geração X estão fazendo vídeos engraçados. Em menos de 18 meses, o número de usuários adultos do TikTok nos EUA cresceu 5,5 vezes.
61. 1 em cada 3 diz que os Tiktokers pesquisados compraram produtos através do TikTok.
Agora, compare isso com outras postagens de influenciadores (9% no Facebook e 22% no Instagram).
62. Os usuários do TikTok gastam em média 52 minutos por dia no aplicativo.
TikTokers ativos diariamente usam o aplicativo mais do que qualquer outra rede social, mesmo quando não se envolvem com o conteúdo.
63. O TikTok é ÓTIMO para gerar engajamento .
Metade dos usuários do TikTok dizem que compartilharam o TikTok de outra pessoa em outra rede social e 41% dos TikTokers enviam vídeos de reação ao conteúdo que viram no TikTok. 35% dos TikTokers participaram de um desafio de hashtag.
Estatísticas do Pinterest
O Pinterest é um lugar onde os consumidores se inspiram e muitas vezes se encontram em um carrinho de compras. Aqueles na plataforma gastam duas vezes mais do que as pessoas em outras plataformas a cada mês. Os usuários do Pinterest iniciam o processo de compra e planejamento 2X
mais cedo do que outros consumidores.
64. 444 milhões de pessoas usam o Pinterest todos os meses.
Isso de acordo com o Pinterest.
65. Os usuários do Pinterest assistem quase 1 bilhão de vídeos por dia na plataforma.
Mas eles não estão apenas assistindo. 90% dos Pinners semanais tomam decisões de compra no Pinterest. 98% relatam experimentar coisas novas que encontram no Pinterest.
66. 80% dos Pinners semanais descobriram uma nova marca ou produto no Pinterest.
E 85% dos usuários do Pinterest usam a plataforma para mapear novos projetos.
67. Metade dos Millennials usa o Pinterest todos os meses. E metade dos usuários do Pinterest estão fora dos EUA .
68. Uma metade final para você. Metade dos usuários do Pinterest fizeram uma compra depois de ver um Pin Promovido.
Pins que promovem uma venda ou oferta especial geram um aumento de conversão de e-mail 61% maior. Para cada 100 impressões que um Pin Promovido recebe, as marcas obtêm uma média de 30 visualizações gratuitas devido ao repinning. Caramba, um estudo descobriu que cada US$ 1 gasto em Pins promovidos rendeu US$ 2 em lucro.
69. Mais de 80% dos pins são re-pins em comparação com 1,4% dos tweets retuitados.
70 . As mulheres representam mais de 60% da audiência global da plataforma. Mas…
Pais que usam o Pinterest pesquisam ativamente 62% mais do que o pinner médio. Eles são mais propensos a ir para a pesquisa direta.
Confira nosso guia sobre marketing do Pinterest para expandir e otimizar melhor seus esforços nesta plataforma esteticamente agradável.
Considere outras plataformas como…
71. O Twitch tem mais de 15 milhões de usuários diários assistindo a transmissões de vídeo .
O Twitch continua sendo líder em eSports, mesmo com outras plataformas como o YouTube lutando por esse tipo de visualização.
72. 80% das pessoas no Twitch estão abertas a jogadores ou equipes patrocinadas pela marca.
E os espectadores não se importam com jogos patrocinados, desde que esses logotipos no canto da tela não bloqueiem a ação ou causem atraso.
73. O Twitter tem mais de 353 milhões de usuários ativos mensais.
Dos quais 19% (cerca de 68,7 milhões) estão sediados nos EUA
74. 40% dos usuários do Twitter compraram algo com base na recomendação de um influenciador.
75. Os influenciadores criaram um aumento de 5,2 vezes na intenção de compra do consumidor .
Esse aumento de 5X aconteceu ao visualizar tweets de influenciadores em comparação com tweets de marca em 2,7x.
76. De acordo com Statista, havia cerca de 306 milhões de usuários mensais do Snapchat em todo o mundo em 2021.
Isso está um pouco abaixo de 2020, quando os usuários mensais chegaram a 340 milhões.
77. 40% dos usuários do Snapchat dizem que descobriram novas marcas de marketing de influenciadores e endossos de celebridades.
78. O LinkedIn gera 80% dos leads B2B de mídia social.
É o maior site de networking para negócios e uma ótima opção para nichos ou públicos mais especializados.
79. A criação de conteúdo aumentou 60% no LinkedIn em 2020, com um aumento de 55% nas conversas de mensagens.
Não é mais o seu LinkedIn da velha escola, onde você tinha que praticamente vender um rim para se conectar com alguém que ainda não estava em seus contatos do Google. O LinkedIn é muito mais parecido com outras plataformas sociais, pois aumentar sua rede e forjar conexões se tornou o foco da plataforma.
80. O LinkedIn é considerado a rede de mídia social mais confiável dos Estados Unidos.
Concordou.
81. O Reddit recebe mais de 46 milhões de pesquisas por dia e abriga 440 milhões de usuários mensais ativos apenas no ano passado.
Sempre há novas maneiras de usar as plataformas de mídia social a seu favor, para que você possa experimentar essas estatísticas de marketing de influenciadores por si mesmo. Oportunidades crescentes, como podcasts, são apenas algumas das maneiras pelas quais você pode expandir e apimentar sua abordagem (consulte nosso guia aqui). Sempre há novos aplicativos ou clássicos adicionando novos recursos ou atualizando o algoritmo para manter o jogo interessante.
Certifique-se de usar estratégias omnichannel em sua campanha de marketing de influenciadores, pois é relatado que ela alcança 91% mais retenção de clientes ano após ano em comparação com aqueles que não o fazem. Isso significa que a experiência do cliente deve se estender independentemente do dispositivo ou plataforma em que ele está.
Lembre-se de que, mesmo depois de encontrar a plataforma favorita do seu público, é provável que eles estejam saindo em outras. Essas estatísticas de marketing de influenciadores ajudam você a diversificar seus esforços em vez de colocar todos os seus ovos em uma cesta virtual. Isso é chamado de reciprocidade e é especialmente crítico nas mídias sociais, pois uma única atualização ou ajuste de algoritmo pode atrapalhar toda a sua campanha se você investir tudo em uma plataforma.
Essas plataformas estão integradas em nossos estilos de vida. 81% dos usuários de mídia social americanos usaram o YouTube, enquanto 69% dizem que usaram o Facebook, de acordo com a Pew Research.
Em geral, a porcentagem de adultos dos EUA que estão usando as principais plataformas de mídia social – Facebook, YouTube, Instagram, Pinterest, LinkedIn, Snapchat, Twitter e agora TikTok – aumentou significativamente de 2012 a 2019.
O primeiro trabalho para os profissionais de marketing é descobrir onde seu público está gastando tempo online e, em seguida, desenvolver estratégias específicas de plataforma para atingir pequenos segmentos desse público.
Estatísticas para ajudar uma abordagem de marketing omnicanal
As estatísticas de marketing de influenciadores mostram que os usuários de mídia social tendem a usar mais de uma plataforma (chamada reciprocidade), com usuários mais jovens geralmente tendo mais contas de mídia social. O velho ditado para os profissionais de marketing é nunca colocar todos os seus recursos de marketing em uma plataforma. Leva apenas uma atualização no algoritmo para tornar seu trabalho árduo nulo e sem efeito. Portanto, é importante conhecer não apenas a plataforma favorita do seu público, mas todas as plataformas recíprocas onde os usuários tendem a sair.
82. Quase 3 em cada 4 usuários de mídia social (73%) usam mais de uma plataforma.
O americano médio usa três plataformas de mídia social.
Em geral, ter uma conta em qualquer plataforma aumenta a probabilidade de usar também o Facebook e o YouTube. Além do Facebook e do YouTube, as estatísticas de marketing de influenciadores mostram que as combinações mais populares de reciprocidade de mídia social são:
83. 73% dos usuários do Twitter também usam o Instagram.
Eles são menos propensos a usar o Pinterest (49%).
84. A maioria dos usuários do Facebook também usa YouTube (87%) e Instagram (47%).
Eles são menos propensos a usar o Twitter (32%).
85. 77% dos usuários do Snapchat também usam o Instagram.
Mas eles são muito menos propensos a usar o LinkedIn (37%).
86. 81% dos YouTubers também usam o Facebook (81%).
Eles são menos propensos a usar o Twitter (31%).
87. 56% dos usuários do Pinterest também usam o Instagram.
Eles são menos propensos a usar o Twitter (41%).
88. 57% dos usuários do LinkedIn também usam o Instagram.
Eles são menos propensos a usar o Snapchat (40%).
89. 60% dos usuários do Instagram também usam o Snapchat.
Mas eles são menos propensos a usar o LinkedIn (41%).
A eficácia do conteúdo gerado pelo usuário
O conteúdo gerado pelos influenciadores durante uma campanha é o ativo mais valioso que as marcas obtêm do marketing de influenciadores. O conteúdo é o que faz um influenciador e também é a ferramenta usada para alcançar e engajar seguidores. Confira essas estatísticas de marketing de influenciadores sobre conteúdo gerado pelo usuário:
90. 84% dos millennials acham que conteúdo gerado por usuários de estranhos tem pelo menos alguma influência em como eles gastam seu dinheiro.
Os consumidores estão mais conscientes dos esforços da marca, o que significa que a publicidade tradicional não está mais causando o impacto que costumava causar. Eles estão mais interessados em conteúdo de alta qualidade que seja útil ou divertido.
91. O conteúdo gerado pelo usuário pode 7X o engajamento no Facebook .
Quando bem feito, o conteúdo gerado pelo usuário pode gerar engajamento quase 7 vezes maior do que o conteúdo gerado pela marca no Facebook
92. 37% dos consumidores acham que a qualidade do conteúdo supera o fato de ser um post patrocinado.
E 34% dos consumidores nem se importam se estão lendo conteúdo patrocinado, desde que o conteúdo seja útil.
93. A geração Z tem 3 vezes mais chances de comprar de um influenciador de estimação do que de uma celebridade.
O endosso de celebridades não é o que costumava ser. Pets can outperform celebrities when it comes to influencer marketing. While 3% of people said they would consider buying a product in-store after a celebrity endorsement, 10% of 18 to 24 year-olds said they were likely to buy a product endorsed by a famous pet influencer.
94. According to Kissmetrics, “25% of search results for the World's Top 20 largest brands are links to user-generated content.”
So, yeah… user-generated content positively impacts your SEO efforts.
95. 57% of consumers have purchased a holiday gift after reading a product review on social media.
96. Four times as many consumers would prefer to watch a video about a product than to read about i t.
This explains why product spec videos are so popular on YouTube, especially among older consumers (who are far less impressed with product reviews than they are with product specs).
97. 85% of consumers trust user-generated content more than brand content.
It's the leading force for influencer marketing campaigns. Business Wire mentions that people are 2.4 times more likely to view UGC compared to brand content as authentic.
98. 90% of consumers say authenticity is important when deciding which brands to support .
And 83% of marketers agree that authenticity is at the forefront of influencer marketing, and
99. Websites that feature UGC have a 20% increase in site returns and a 90% increase in the amount of time spent on the site.
UGC continues to reign supreme over your average business post. Dune London discovered that their sales where shoppers interacted with UGC increased by 82%, speculating that seeing others in real settings wearing their products boosted their confidence and willingness to purchase. Some companies are finding natural ways to make UGC an essential part of their strategy. Brands like Warby Parker have over 24K posts on Instagram (#warbyhometryon) and over 817K views on TikTok for trying on different pairs of glasses.
100. 89% of marketers plan to repurpose and re-use sponsored content.
These include things like e-mails, ads, brand social media, and more. Speaking of emails…
101. UGC encourages a 73% bump in click-through-rates for e-mails.
Increase the longevity of UGC with re-sharing and repurposing content in new ways. Check out our guide for mastering this art best. Take to social media and see if some of your favorite brands are experiencing these influencing marketing stats, firsthand. Keep your mind open and see what creative campaigns grab your attention as you dive into the content.
Stats on the Ongoing Challenges with Influencer Marketing
The trajectory for influencer marketing continues to dazzle. However, with these great rewards come a variety of small prices that contribute to the struggle. Whether it's campaign analysis or managing your influencer partnerships, the influencer marketing industry continues to pose old and new challenges.
Social media can act as a reflection of the world at large, which is why you want to keep your finger on the pulse. Check out our prediction for influencer marketing trends this year to try to stay ahead as you create winning campaigns.
One thing we can always count on is change. And, that's about the only thing. Influencer Marketing Hub notes that 75% brands they surveyed use influencer marketing, and 43% plan to increase their budgets.
102. 33% of teams simply don't measure the ROI of their influencer marketing efforts.
Yikes, right? Not tracking the ROI of influencer campaigns means it will be difficult to quantify the impact of sponsored content on sales or reach. While influencer marketing platforms and other software continue to make it easier to track and analyze the data, this can still pose an issue depending on the campaign, partnerships, platforms, etc.
103. 36% of brands still pay influencers with free products or discounts instead of a cash payment .
If freebies is your strategy, it's time to read the room, as creators and social media platforms have matured past the point of providing brands “free” content in exchange for free stuff.
104. 50% of marketers surveyed have a hard time managing the deadline, contracts, and overall logistics of an influencer campaign.
Managing a wide array of influencer partnerships is no easy feat. Influencer Marketing Hub mentions the difficulties in tracking the activity of your influencers. There are platforms that can help as well as agencies, like The Shelf, that can take care of the tracking, strategizing, creative concepts, and all the things.
105. Half of marketers have a hard time spotting fake followers and bought engagement.
Sometimes, everything isn't as it seems in influencer marketing. Over half of respondents in a survey are concerned about influencer marketing fraud. Fake followers or engagement can add a new level of difficulty when building authentic relationships for long-term partnerships. And yes, this is still a concern because reportedly 38% of influencers artificially increase their followings.
106. 49% of brands and their in-house teams lack the resources to run influencer campaigns.
Human resources, tech, bandwidth… influencer campaigns are made up of a lot of moving parts.
107. 3 in 4 brands have a hard time finding the right influencers for their campaigns.
When surveyed, 75% of marketing teams said finding the right influencers for their campaigns is a HUGE pain point.
108. 49% of marketing teams get stumped when things change on social media platforms.
Algorithm changes – nobody's favorite, right? Especially if you're already in the planning stages of an influencer campaign. Or worse… you have an active campaign running.
109. One in three marketing teams have a hard time keeping up with social media trends.
Quem não? If you're not getting a daily dose of podcasts and headlines feeding you updates, it's easy to get behind with the trends. Trends literally change in an instant. It's also true that 17% of marketing teams have a hard time looping emerging platforms into their campaigns. (We're sort of experts at that.)
110. 30% of marketing teams want to reduce the time spent managing influencer marketing campaigns.
The average influencer marketing activation lasts anywhere from 3 to 5 months from contract signing to wrap report.
111. 41% of marketing teams don't know how to build always-on, long-term influencer marketing campaigns.
But with other factors like rising influencer costs, more nuanced influencer marketing contracts, brad safety concerns long-term campaigns, and long-term influencer-brand relationships are becoming more and more common in our space.
The Big Wrap-Up
You need influencer marketing in your strategy. Everything from augmented reality to live events can all seem like a lot to keep up with. These influencer marketing stats show us the potential and changing nature of the industry.
The power of influencer marketing is indisputable. It took little time for this fad to become a multi-billion dollar industry that's a no-brainer for your brand. It deepens your connection to your audience, expands your customer base, increases ROI, and more.
This comprehensive list of influencer marketing statistics reminds us of how powerful of a role it can play in our strategies. It's time to get creative and find your audience as you navigate these platforms and find influencers that can share your brand's message authentically.
Se você quiser se aprofundar em qualquer um desses tópicos, navegue em nosso blog ou marque uma ligação se quiser que nós assumamos a liderança para que você possa se concentrar mais no que torna sua marca especial.