أفضل مقالات التسويق الرقمي لعام 2015

حسنًا ، انتهى العام تقريبًا. مما يعني نعم حفلات الأعياد والتشديد على الأكل. ولكنه يعني أيضًا أن عام 2016 وجميع تحدياته وفرصه على الأبواب.

كان عام 2015 عامًا سريع الخطى لجهات التسويق. انتقل التخصيص من إضافة لطيفة إلى شيء أساسي . كافحت العلامات التجارية لإيجاد طرق فعالة لإشراك المستهلكين من جيل الألفية . أصبحت خصوصية البيانات ومشاعر الناس المعقدة حيالها قضية مهمة. لحسن الحظ ، كان لدى المسوقين الكثير من المحتوى الجديد الرائع هذا العام للاستفادة منه: منشورات المدونات والأدلة والمقالات التي تقدم رؤى وأفكارًا مثيرة حول مداخل وعموميات التسويق الرقمي بجميع أشكاله.

لقد تعلمنا الكثير. عن التصميم والكتابة. حول الإبداع والدروس المهمة التي يمكن أن يعلمها المسوقون صانعو الشوكولاتة ومندوبو مبيعات الفراغ من الباب إلى الباب. لذلك قررنا مشاركة مفضلاتنا معك. ها هم الأفضل - في رأينا المدروس والخبير الذي أعيد قراءة طن من المقالات - لما كان عليه عام 2015 أن يقدم للمسوقين:

تسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي

حولت الكثير من الشركات انتباهها إلى تسويق المحتوى في السنوات الأخيرة ، لكن القليل منها لديه نفس الصدق والشفافية الجذريين مثل Buffer . في " لقد فقدنا ما يقرب من نصف زيارات الإحالة الاجتماعية الخاصة بنا في آخر 12 شهرًا " ، يغوص كيفان لي بصراحة وبلا تردد في قضية رئيسية يعاني منها فريق تسويق المحتوى في Buffer - وهي انهيار الإحالات الاجتماعية العضوية - ويستخدمها لاستكشاف كيف يتغير التسويق وكيف يجب أن يستجيب المسوقون.

بناء إستراتيجية شاملة للجوّال

يمكنك الحصول على أفضل إستراتيجية للتواصل مع العملاء في الأعمال التجارية ، ولكن إذا لم تتناسب مع بقية جهود التسويق عبر الهاتف المحمول لعلامتك التجارية ، فستفقد فرصًا للتحويلات ومشاركة أعلى للعملاء وعلاقات أقوى مع جمهورك. في " هل أنت مذنب بارتكاب أحد هذه الأخطاء السبعة والعشرين في التسويق عبر الهاتف المحمول؟ "يبحث جريج هيكمان من Mobile Marketing Engine في رسائل الجوال والمواقع الإلكترونية والسداد والمزيد ، ويحدد الأماكن التي يمكن أن تعمل فيها تجربة الهاتف المحمول لعلامتك التجارية ككل متماسك - أو ينفر العملاء بالتناوب.

إِبداع

كل تسويق جيد يبدأ بفكرة. أو ، الأفضل من ذلك ، الكثير منهم. لكن كيف تبتكر أفكارًا - وماذا يمكنك أن تفعل لتحريك العملية؟ تشيس Neinken من NewsCred يساندك. في مقالته ، " 3 نصائح إبداعية لمسوقي المحتوى من Monty Python " ، يوضح Neinken كيف اكتشف عضو Monty Python السابق وعبقرية الكوميديا ​​John Cleese جانبه الإبداعي ورعايته ، ويشرح كيف يمكن للمسوقين استخدام نفس الأساليب للتغلب على كتلة الكاتب و حواجز الطرق الإبداعية الأخرى.

حدود التسويق

لا يوجد مسوق يحب التركيز على ما لا يمكنه فعله. ولكن بينما يلعب التسويق الفعال دورًا رئيسيًا في نجاح الأعمال على المدى الطويل ، فهناك مواقف لا يكون فيها التسويق ببساطة هو الحل لأكثر المشكلات إلحاحًا للعلامة التجارية. في " لست بحاجة إلى متسلل للنمو " ، يفحص أندرو تشين تحديات الاحتفاظ والمشاركة التي تواجه الشركات الناشئة - ويجادل بأنه ، بالنسبة لمعظم الناس ، يجب أن يأتي التركيز على التسويق والنمو في وقت لاحق ، بعد حل المشكلات المتعلقة بتوافق المنتج / السوق خارج.

الكتابة التسويقية

أنت تعلم أن نسختك تفتقد شيئًا ، لكن ماذا؟ يعتقد ديميان فارنوورث من برنامج Copybot أنه قد يكون لا شيء - حرفيًا لا شيء. في " كيف يمكن لكتاب الويب تحسين نسختهم باستخدام White Space " ، يبحث في كيفية استخدام المسوقين للمساحة السلبية لإضفاء الإثارة على كتاباتهم وإحداث انطباع أقوى.

تصميم التسويق

بينما تعد الكتابة جزءًا أساسيًا من حملة تسويقية ناجحة ، لا تنس الدور المهم الذي يلعبه التصميم في جذب العملاء. قام Ben Silverman من Brafton بتجميع " أهم اتجاهات التصميم الجرافيكي لعام 2016: قابلة للاستخدام ، ومتحركة ، ويمكن الوصول إليها " لمساعدة المسوقين على اطلاع دائم على أحدث ما هو موجود في التصميم الرقمي ، بما في ذلك البروز الجديد للتصميم الديناميكي المسطح.

التسويق عبر البريد الإلكتروني للجوال

لقد كان البريد الإلكتروني الدعامة الأساسية للتسويق الرقمي منذ ما قبل ظهور عالم الهاتف المحمول الأول اليوم. ولكن مع فتح معظم رسائل البريد الإلكتروني الآن على أجهزة الجوّال ، يجب أن تفكر العلامات التجارية في طرق عرض الجوّال هذه قبل الضغط على "إرسال". في " 3 خطوات لتعظيم التسويق عبر البريد الإلكتروني على الهاتف المحمول " ، تلقي سينثيا جونسون من RankLab ، التي تكتب لموقع Entrepreneur.com ، نظرة متعمقة على البريد الإلكتروني للجوال وتوفر أفضل الممارسات لتحسين كل جانب من جوانب الرسائل التي ترسلها في هذه القناة المهمة.

تحسين التحويلات

عندما يتعلق الأمر بإقناع العملاء بالتحويل ، فلماذا لا تتعلم من شخص لديه خبرة في إجراء عملية بيع أكثر صعوبة؟ في " ما الذي علمني إياه بائع مكنسة كهربائية عن تحسين معدل التحويل " ، يستخدم Angus Lynch من Unbounce خبرته في المبيعات الشخصية لمساعدة المسوقين على تعلم كيفية التواصل مع جمهورهم والتفاعل معه وإقناعهم - دون إبعاد الناس عنهم " إعادة محاولة الوصول.

جذب انتباه العملاء

هناك ما هو أكثر من التسويق مجرد جذب أعين العملاء المحتملين - ولكن هذه نقطة انطلاق مهمة. في " معيار Coffee & Truffles": دروس التسويق عبر Savvy San Fran Chocolatier ، يتعلم Marty Weintraub من Aimclear كيفية جذب انتباه العملاء المحتملين وكيفية رعاية هؤلاء العملاء المحتملين من الوعي إلى التحويل ، وكل ذلك بقليل من المساعدة من متجر شوكولاتة XOX Truffles في سان فرانسيسكو.

جمع بيانات العملاء

قبل أن تتمكن من استهداف أو تخصيص الرسائل التسويقية التي ترسلها بشكل صحيح ، فإنك تحتاج إلى بيانات العميل لدعم هذه الجهود. في " دليل مسوق التطبيقات لعمليات تسجيل الدخول الاجتماعية " ، تبحث إيما أونيل من Sparkpage في كيفية استخدام تسجيل الدخول الاجتماعي لتطبيقك في تسهيل جمع نوع بيانات الجمهور التي تشكل أساس العلاقات القوية بين العملاء / العلامة التجارية. تستكشف القطعة أيضًا الجوانب السلبية المحتملة وتناقش العلامات التجارية الواقعية التي تستفيد من خيار تسجيل الدخول هذا.

البقاء على رأس الشيء الجديد الساخن

يتمثل أحد التحديات الرئيسية التي يواجهها المسوقون اليوم في الانتشار المستمر للمنصات والقنوات التي يمكن استخدامها للترويج لعلامتهم التجارية. ادخل مبكرًا مع الجهاز المناسب ولديك ميزة تنافسية كبيرة ؛ لكن تضيع وقتك مع الكثير من الأشياء التي لا تنجح وستجد نفسك متخلفًا عن الركب. في " لماذا يجب أن يكون عملك جاهزًا لمنصات الوسائط الاجتماعية الجديدة " ، يشرح دومينيك جاكسون من Sprout Social كيف يمكن للعلامات التجارية تحديد المنصات الجديدة التي من المحتمل أن تفيد أهدافها التسويقية ويسلط الضوء على عدد قليل من الوافدين الذين يجب أن تراقبهم .

هل تركنا قطعة السنة المفضلة لديك؟ أخبرنا على Twitter على appboy @ .