5 طرق لتحسين نسبة النقر إلى الظهور على إعلانك

هل تعتقد أن تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) يتعلق بالتصميم؟ هذا هو المكان الذي أنت مخطئ فيه.

يتلقى مستخدم الإنترنت العادي 1700 إعلان بانر شهريًا. لقد سمعنا جميعًا الإحصائيات: من المرجح أن تكمل تدريب Navy SEAL أو تتسلق جبل Everest بدلاً من النقر على لافتة إعلانية ، إلخ ...

لكن لا تحبط - فهذا للأغنام. نحن نتحدث عن ترك القطيع وراءنا وإنشاء حملات لافتة استثنائية حقًا.

الأدبيات حول "النسخة الجريئة" و "التصميم المثير" فيما يتعلق بتحسين نسبة النقر إلى الظهور وفيرة ومتعبة بصراحة. توضح هذه المقالة كيفية تحسين نسبة النقر إلى الظهور من خلال التحسين عبر القنوات والجماهير. سيقدم أيضًا نهجًا جديدًا لإعلانك المصور من خلال التصميم المبتكر.

الحصول على السبق

قبل أن نبدأ ، تأكد من تحديد كل هذه المربعات لإعلانات البانر الخاصة بك:

1. لون يطابق هوية علامتك التجارية ويلهم المشاعر الصحيحة.
2. نص يمكن قراءته ويتباين مع خلفيتك.
3. صور عالية الجودة وذات صلة.
4. امتلاك شعار واضح ومميز.
5. ضع في اعتبارك الرسوم المتحركة أو الفيديو داخل البانر لجذب انتباه المشاهدين.

بمجرد قيامك بتضمين هذه العناصر الأساسية ، من الواضح أنك ستتجاوز الأساسيات.

حان الوقت لإنشاء إعلانات بانر استثنائية وذات صلة تنقل معدلات التحويل إلى المستوى التالي.

1. فكر في الجوّال أولاً للحصول على معدلات نقر إلى ظهور أعلى

لقد تم الحديث عدة مرات عن الحاجة إلى تحسين إعلاناتك عبر القنوات. بحلول عام 2022 ، من المتوقع أن يمثل الهاتف المحمول 77.2٪ من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية. يتحدث كل رجل وامرأة وكلب عن وجود استراتيجية للهاتف المحمول أولاً.

هناك سبب لذلك. هنا في Bannerflow ، أجرينا تجربة صغيرة: على مدار أسبوع واحد ، أكثر من 1،477،402،366 مرة ظهور ، أظهر الجوّال نسبة نقر إلى ظهور بنسبة 0،16٪ وأظهر سطح المكتب رقمًا أقل بكثير بنسبة 0،06٪ (من 13 إلى 20 يونيو 2018). هذا هو الاختلاف تمامًا. الجوّال يفوز بلا شك بنسبة النقر إلى الظهور.

من المهم أن تتذكر أن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ليست الوسيلة الوحيدة للتحويل. ومع ذلك ، إذا كنت تقيس النجاح من خلال هذا المقياس ، فإن الإجابة واضحة. انتظر ... فكر في الجوّال أولاً.

يعد توسيع نطاق حملاتك من أصغر حجم إلى أكبر حجمًا أمرًا ضروريًا لاستراتيجية ناجحة تعتمد على الجوال أولاً. وهو أسهل باستخدام أداة القياس الذكية. حسِّن إعلاناتك عبر الأجهزة باستخدام CMP.

أهم نصيحة: استخدم دراسة Sizmek لترى كيف كان أداء نسبة النقر إلى الظهور للأجهزة المحمولة أفضل في جميع الصناعات ؛ مع الترفيه والإلكترونيات في الصدارة.

2. تجنب اللافتات الموحدة

وفقًا لـ Moz ، من المرجح أن يتفاعل 40٪ من المشاهدين مع إعلان مصور إذا رأوا أنه مناسب لهم. في الواقع ، يمكن أن تتخذ الملاءمة أشكالًا عديدة. من خلال تخصيص إعلانك لعملائك برسائل مستهدفة أو الاستفادة من العوامل الخارجية ، من المرجح أن تجذب اهتمامهم.

عبر القنوات ، يقوم المعلنون بتغيير الحملات لتناسب الموقع والطقس والوقت من اليوم. لماذا يجب أن تكون مختلفة بالنسبة لإعلانات البانر الخاصة بك؟ تقع اللوم جزئيًا على حملات البانر الموحدة في نسبة النقر إلى الظهور التي تصل إلى 0.01٪. يمكن لصناعة الإعلان أن تعمل بشكل أفضل - يمكنك أن تفعل ما هو أفضل.

هناك طريقة رائعة لزيادة أهمية حملاتك وهي جدولتها جنبًا إلى جنب مع التواريخ والأحداث الرئيسية. إذا كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية ، يمكنك استهداف المشاهدين بمواعيد التسوق المناسبة لعيد الميلاد.

التسويق اللحظي هو طريقة بارعة أخرى يمكن أن تتفاعل بها العلامات التجارية مع جمهور أسير. هذه مجرد بعض الاقتراحات لزيادة أهمية حملاتك. ضع في اعتبارك كيف يمكن تطبيق العوامل الخارجية على حملات الشعارات الخاصة بك.

يمكن أن يكون لشيء بسيط مثل الوقت من اليوم وأيام الأسبوع تأثير على معدلات نسبة النقر إلى الظهور أيضًا. لاحظ أن معدلات نسبة النقر إلى الظهور يمكن أن تنخفض بنسبة تصل إلى 12٪ خلال الأسبوع مقارنة بعطلة نهاية الأسبوع. المشاركة أعلى من 6 صباحًا إلى 1 مساءً أيضًا.

والأفضل من ذلك ، أن كل هذه الأشياء سهلة التنفيذ باستخدام أداة جدولة متكاملة موجودة في منصات الإدارة الإبداعية المتميزة (CMP).

استخدم الاستهداف للحملات ذات الصلة

في عالم ما بعد القانون العام لحماية البيانات (GDPR) ، يجب ألا تأخذ الإعلانات المستهدفة أو المُعاد توجيهها كأمر مسلم به. في الواقع ، من الصعب التنبؤ بكيفية عمل الاستهداف في المستقبل. ومع ذلك ، إذا كنت تستهدف ، فهناك طرق مثيرة يمكنك من خلالها زيادة ملاءمة حملاتك من خلال تصميم ديناميكي.

استخدم بيانات الطرف الأول وبيانات السياق العامة الممكَّنة لعرض الإعلانات التي قد يرغب المشاهدون في رؤيتها فعلاً. والأهم من ذلك ، من المرجح أن تنقر على!

أهم نصيحة: استخدم حاسبة Wordstream لترى كيف تقارن نسبة النقر إلى الظهور في مجال عملك. إذا كان أقل من المتوسط ​​، فاستخدم العوامل الخارجية والاستهداف لتحسين التحويل.

3. ضع في اعتبارك المكان الذي تضع فيه إعلانك

يعد وضع إعلانك في "الجزء المرئي من الصفحة" ممارسة مجربة ومختبرة. أظهرت التقارير أن الإعلانات الموضوعة في أعلى الصفحة تجذب مرات ظهور أعلى بشكل ملحوظ.

لكننا نوصي بالتفكير فيما يتجاوز موضع إعلانك ، بدلاً من ذلك ، فكر في كيفية تأثير الموقع الجغرافي والناشرين على نسبة النقر إلى الظهور.

ضع في اعتبارك شبكتك وكيف يؤثر ذلك على التحويل. من الجيد جدًا وجود لافتة أعلى صفحة الناشرين ، ولكن إذا كانت مدونة على تسريحات الشعر My Little Pony 2017 ، فقد لا يتم تحويل إعلانك عن كريم حلاقة للرجال (ثم مرة أخرى ، من يدري ...) بعض الشبكات بها ناشرون يتمتعون بإمكانية عرض أعلى معدلات وربما حركة مرور أكثر صلة بعلامتك التجارية.

يمكن أن يكون الموقع تجربة مثيرة للاهتمام لمعدلات نسبة النقر إلى الظهور. تختلف نسبة النقر إلى الظهور في البلدان المختلفة ، حيث يبلغ متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور في سنغافورة 0.19٪ وفنلندا بنسبة 0.05٪. يمكن أن يكون للمكان الذي تضع فيه إعلانك تأثير كبير على التحويل أيضًا.

أ / ب اختبر شبكاتك للحصول على أفضل النتائج. من خلال اختبار الجماهير والشرائح وأوقات اليوم لإعلاناتك عبر الإنترنت ، من المرجح أن تحصل على مرات الظهور الأكثر صلة.

أهم نصيحة: ألق نظرة على دراسة Google حول رؤى إمكانية العرض لمعرفة كيفية أداء كل حجم إعلان في موضع الصفحة. تذكر أن التنسيب ليس كل شيء - اختبر أ / ب شبكاتك للحصول على النتائج.

4. ابتكر لتحسين نسبة النقر إلى الظهور

لذلك وعدنا ألا نتحدث عن "التصميم المثير" ولكن نبقى معنا هنا. نحن لا نحاضر حول الحاجة إلى صور جميلة أو استخدام ألوان جريئة لجذب الانتباه. بدلاً من ذلك ، استخدم الوسائط الغنية والإبداع الديناميكي للوقوف فوق البقية مع إعلانات البانر الخاصة بك.

وسائط غنية وتنسيقات متقدمة

في الأيام الأولى للإعلان على الشبكة الإعلانية ، كانت التنسيقات المتقدمة شيئًا لا يمكن للمصممين إلا أن يحلموا به. ومع ذلك ، في الوقت الحاضر ، بغض النظر عن مجال عملك ، يمكن أن تستفيد اللافتات من مجموعة من الميزات المتقدمة.

على سبيل المثال ، يمكن أن تعرض التجارة الإلكترونية مجموعة مختارة من المنتجات على لافتات دائرية. بالنسبة إلى iGaming ، فإن المحتوى الذي تم تغذيته مثل الاحتمالات والنتائج الحية يعني أنه يمكنك توفير إعلانات ذات صلة وفي الوقت المناسب.

يتعلق الأمر كله بتعظيم المساحة من خلال التصميم المبتكر وعرض المعلومات الأكثر صلة بعملائك المحتملين. أبلغ عملاء Bannerflow عن زيادة تصل إلى 200٪ في نسبة النقر إلى الظهور من خلال استخدام التنسيقات المتقدمة. تدعم الإحصائيات استخدام الوسائط الغنية. استمع لهم.

يمكن أن يؤدي شيء بسيط مثل إضافة فيديو داخل بانر إلى إعلانك إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بشكل كبير. ذكرت Emarketer أنه في الربع الأول من عام 2018 ، كانت نسبة النقر إلى الظهور عالية تصل إلى 0.26٪ لأمريكا الشمالية - أعلى بشكل كبير من متوسطنا المعتاد البالغ 0.1٪.

الإبداع الديناميكي و DCO

بالإضافة إلى الإبداع الديناميكي ، هناك الكثير من الاحتمالات. سواء كان ذلك من خلال الاستهداف الجغرافي أو سرد القصص المتسلسل أو التنقيب السلوكي. باستخدام هذه الأساليب ، يمكنك تقديم الرسالة الصحيحة ، إلى الشخص المناسب ، في الوقت المناسب.

يعتمد DCO على الإبداع الديناميكي وهو يدور حول تخصيص رسائلك تلقائيًا. كما رأينا ، الملاءمة هي مفتاح التحويل. يتم تعديل عناصر التصميم تلقائيًا لمراعاة الأحداث الجارية. على سبيل المثال ، سيعدل إعلان لافتة كرة القدم التصميم اعتمادًا على الفائز بالمباراة.

تحويل الحملات ذات الصلة والمثيرة. ليس علينا أن نخبرك بذلك. ولكن مع التقنيات الجديدة ، أصبح تحويل الحملات في متناول اليد أكثر من أي وقت مضى.

أهم نصيحة: ستوضح لك هذه الدراسة الشاملة التي أجرتها Smart Insights مدى جودة أداء الوسائط الغنية والفيديو داخل البانر مقارنةً بتنسيقات الإعلانات التقليدية. فقط تخيل الاحتمالات مع الإبداع الديناميكي ...

5. قم بالتحسين مع وضع المشاهدين في الاعتبار

التحسين هو المفتاح. يمكنك اتباع نصائحنا وإنشاء أجمل الإعلانات وما زلت لا تصل إلى نسبة النقر إلى الظهور المستهدفة. ماذا بعد؟ يمكنك فقط فهم ما يلقى صدى لدى عملائك من خلال ميزات اختبار A / B لإعلاناتك.

غير متأكد من أفضل طريقة للقيام بذلك؟ استخدم الأدوات لتمييز مناطق المشكلات في إعلاناتك ؛ الخرائط الحرارية طريقة رائعة للقيام بذلك. ثم الأمر يتعلق ببساطة بمقارنة المتغيرات في إعلانك حتى تجد الحل الأفضل للتحويل. لمعرفة المزيد ، اقرأ دليل الكيفية هنا.

في الإعلانات المصوّرة التقليدية عند النشر ، غسلت يديك من حملتك وانتقلت إلى المشروع التالي. ولكن الآن ، مع التكنولوجيا لاختبار A / B لمحتوى قلبك ، يصبح التحسين جزءًا لا يتجزأ من تحسين معدل النقر.

أهم نصيحة: إذا تمكن دونالد ترامب من اختبار A / B ، فبالتأكيد يمكنك ذلك أيضًا.

نصيحة إضافية: انقر فوق Fraud

بحلول عام 2021 ، تقدر شركة Forrester أن النقر الاحتيالي سينمو إلى 10.9 مليار دولار. من الجيد جدًا أننا نتحدث عن الحاجة إلى معدلات أعلى للنقر إلى الظهور ، ولكن إذا كانت هذه النقرات احتيالية ، فسيصبح هذا زائدًا عن الحاجة.

فكيف تقاوم النقر فوق الاحتيال؟ يمكنك مراقبة حركة المرور الخاصة بك بنفسك عن طريق التقاط ارتفاعات غير عادية في مرات الظهور والنقر فوق البيانات دون الزيادات المقابلة في التحويل. ولكن يمكن أن تكون هذه عملية مملة وتستغرق وقتًا طويلاً.

هناك حلول أخرى. يمكنك العمل مع شريك للكشف عن الاحتيال الإعلاني أو مراجعة الناشرين. ولكن بالإضافة إلى كونها مفيدة في التحسين ، يمكن أن تكون الخرائط الحرارية أيضًا أداة رائعة في التعرف على الاحتيال في الإعلانات. إذا لاحظت نمطًا يشير إلى نشاط الروبوت - النقر فوق نفس النقطة في كل مرة - فيمكنك منع هذه الروبوتات من التأثير على إحصائياتك الإجمالية.

استنتاج

لا تحتوي نسبة النقر إلى الظهور (CTR) على كل شيء لقياس النجاح. ولكن لا يزال من المهم الحصول على أفضل نسبة نقر إلى ظهور ممكنة للإعلانات الأكثر فاعلية.

عندما يتعلق الأمر بتحسين تحويل إعلانات البانر الخاصة بك ، فمن الواضح أن التصميم والنسخ الجيدين ليسا كافيين. في الساحة التنافسية للإعلان الرقمي ، يجب عليك استخدام الميزات المبتكرة والملاءمة والموضع كعوامل مهمة لزيادة التحويل.

هل تريد معرفة المزيد حول كيف يمكن لـ Bannerflow زيادة فعالية التسويق الرقمي؟ اتصل بنا لمعرفة المزيد.