12 علامة تجارية تستخدم NFTs و metaverse و crypto الآن

لقد اتخذت بعض العلامات التجارية حقًا metaverse و NFTs و crypto ، واغتنمت الفرصة للوصول إلى جماهير أكبر ، وإنشاء بصمتها الرقمية ، وزيادة الإيرادات.

ما تجعله هذه التقنيات ممكنًا هو التطور بوتيرة مذهلة ، لذلك من المثير للاهتمام معرفة من هم المتبنين الأوائل ، وماذا يفعلون ، وكيف يستفيدون.

سننظر في:

• نايك ونيكلاند
• ستيلا ارتواز وزيد رن
• فوريفر 21 و فوريفر 21 تسوق سيتي
• وينديز ووينديفيرس
• معبر سنتوسا وسينتوسا
• ستاربكس ومبادرات NFT الخاصة بهم
• لويس فويتون ولويس: اللعبة
• غوتشي ومدينة غوتشي
• Adidas و Into the Metaverse
• كوكاكولا والأولمبياد الخاص 2021
• وول مارت والتشفير
• أمازون و blockchain

1. نايك

تعد Nikeland أول غزوة لشركة Nike في metaverse ، وهي مثيرة للإعجاب أيضًا.

مستضافًا على Roblox - منصة الألعاب الشهيرة بجنون - فهي تجمع بين الألعاب والتسويق والمبيعات في نظام متكامل سلس. مع المتنزهات والملاعب ودورات العوائق ومضمار الجري ، يتيح Nikeland للزوار ممارسة الألعاب المصغرة والاستمتاع بأسلوب حياة يركز على الرياضة واللعب.

يمكن للاعبين حتى شراء معدات Nike الرقمية المعروضة في مجموعة ملابس اللعبة لتخصيص الصورة الرمزية الخاصة بهم ، ثم مشاركة ملابسهم حتى يعجب زملائهم اللاعبين.

2. ستيلا ارتواز

على مر السنين ، غالبًا ما استخدمت Stella Artois سباقات الخيل للترويج لعلامتها التجارية. مع ظهور metaverse ، فقد أخذوا هذا الآن إلى مستوى جديد مع Zed Run ، بيئة ألعاب metaverse حيث يشتري اللاعبون ويبيعون ويولدون خيول السباق الرقمية ، ثم يدخلونها في السباقات.

حتى أن Stella Artois قامت "بتربية" مجموعة من الخيول الفريدة للمنصة ، مكتملة بجلود ذات طابع خاص ، بالإضافة إلى إنشاء مضمار سباق ثلاثي الأبعاد حيث تجري الأحداث. في وقت كتابة هذا التقرير ، استحوذت Zed Run على 100000 مستخدم عالمي ونموًا بنسبة 1000 ٪ في النصف الأول من عام 2022.

3. إلى الأبد 21

لقد التزمت Forever 21 حقًا بـ metaverse ، حيث خلقت بيئة ألعاب تسمى Forever 21 Shop City (تمت استضافتها على Roblox مرة أخرى) حيث يمكن للزوار إنشاء متاجر Forever 21 الخاصة بهم ، والمصممة وفقًا لمواصفاتهم الدقيقة ، وحتى توظيف "موظفين" من غير اللاعبين.

الهدف من اللعبة بسيط: اجعل متجرك (متاجرك) هو الأكثر نجاحًا في Shop City. كجزء من هذا ، هناك ارتباط وثيق بشكل غير عادي بين العناصر الرقمية وسلع العلامة التجارية في العالم الحقيقي ، لذلك بمجرد أن تسقط Forever 21 مجموعة جديدة في متاجرها الفعلية ، فهي متاحة على الفور في هذا النموذج الأولي.

4. ويندي

ابتكرت Wendy's تجربة Sunrise City Metaverse في Meta Horizon Worlds ، مع التركيز بشكل كبير على وجبات الإفطار. المدينة الجديدة هي مجرد جزء من "Wendyverse" الآخذة في التوسع بسرعة.

في اختيار تصميم غريب مبهج ، أعطت Wendys تجربة Sunrise City Metaverse Experience أجواء خيالية من العصور الوسطى ، مع قلعة في السماء مليئة بجسور لحم الخنزير المقدد ، والبسكويت الطائر ، والطيران المظلي على بطاطس الإفطار.

إنه مثل هلوسة شخص جائع.

قد يكون الأمر غريبًا ، لكن يبدو أنه يعمل ، حيث أبلغت Wendy عن أكثر من 650 مليون ظهور لوسائل الإعلام في الشهرين الأولين.

5. سينتوسا

جزيرة سنتوسا هي جزيرة للعطلات في العالم الحقيقي بالقرب من سنغافورة ، وقد تضررت بشدة من الوباء لكنها تتعافى مرة أخرى.

سنتوسا كروسينج هي نسخة رقمية للجزيرة الفعلية التي تم إنشاؤها على منصة Animal Crossing: New Horizons من Nintendo Switch.

تكمن الفكرة في منح الأشخاص في سنغافورة مكانًا آمنًا ورائعًا للتسكع بدون عناء إجراءات الإغلاق. يدور Sentosa Crossing أيضًا حول زيادة جاذبية Sentosa للجماهير الأصغر سنًا ، مع الهدايا المجانية التي يمكن الحصول عليها في المنزل وفرصة الانضمام إلى الحفلات ودروس اليوغا.

6. ستاربكس

الأمر المثير للإعجاب في مبادرة NFT الخاصة بـ Starbucks هو مدى انعكاسها عن كثب لمهمة الشركة ، حتى ضمان أن تقنية blockchain المستخدمة تلبي التزامات ستاربكس للاستدامة.

تعتبر فكرة "المكان الثالث" - المسافة بين المنزل والعمل حيث يمكن للأشخاص الارتباط - أمرًا أساسيًا لهوية ستاربكس ، لذا فإن NFTs ، التي تتخذ شكل تصاريح الوصول ، مصممة لإنشاء مجتمع رقمي عالمي جديد حيث المجموعات ذات العلامات التجارية تمنح العملاء وصولاً حصريًا إلى التجارب. بدلاً من الفوائد قصيرة الأجل لمزاد NFT العادي ، تقوم ستاربكس ببناء شيء ذي قيمة دائمة.

7. لويس فويتون

تقود صناعة الأزياء الطريق إلى سوق metaverse ، وعادةً ما تقدم أجهزة NFT الفريدة القابلة للارتداء والتي يمكن لعشاق الموضة استخدامها لتخصيص الصور الرمزية داخل اللعبة.

أطلقت العلامة التجارية الفاخرة Louis Vuitton مؤخرًا مجموعة NFT المكونة من 30 قطعة ضمن تطبيق "Louis: The Game" للاحتفال بعيد ميلادها الـ 200.

تأخذك اللعبة نفسها في رحلة عبر مدينة تاريخية كشخصية تُدعى Vivienne ، وهي تجسيد لحرف العلامة التجارية ، والذي يعيد النظر في اللحظات الرئيسية في تاريخ Louis Vuitton.

8. غوتشي

أطلقت Gucci مؤخرًا Gucci Town ، ساحة ميتافيرز في المناظر الطبيعية لـ Roblox.

إنه مكان للاعبين لاكتشاف المزيد عن House of Gucci وتراثه ، وكذلك للتعبير عن شخصيتهم الفردية والتواصل مع الأفراد ذوي التفكير المماثل من جميع أنحاء العالم.

وصفتها Gucci بأنها "وجهة رقمية على Roblox مخصصة لأولئك الذين يبحثون عن ما هو غير متوقع" ، تقدم Gucci Town سلسلة من التجارب بما في ذلك الألعاب المصغرة والمعارض الفنية والتسوق لشراء عناصر Gucci الرقمية لتخصيص صور Roblox الرمزية.

9. أديداس

أطلقت Adidas مؤخرًا حملة NFT بعنوان " Into the Metaverse " بالتعاون مع ثلاث علامات تجارية من NFT - PUNKS Comic و Bored Ape Yacht Club و gmoney.

كما هو الحال مع العديد من العلامات التجارية للأزياء ، تعد NFTs نفسها قطعًا حصرية من الملابس الرقمية للاستخدام على منصات الألعاب القائمة على blockchain.

كل هذا جزء من جهود Adidas للاستفادة من سوق NFT والمعيار للترويج لموضوعات الفردية والتعبير عن الذات التي تروج لها العلامة التجارية في تسويقها في العالم الحقيقي.

10. كوكاكولا

كانت Coca-Cola واحدة من أولى العلامات التجارية للمشروبات التي ترى إمكانات metaverse كطريقة للتواصل مع الشباب الذين يحبون التكنولوجيا.

على سبيل المثال ، للاحتفال بالأولمبياد الخاص في عام 2021 ، أسقطت أول حملتها الرئيسية NFT حول فكرة "صناديق المسروقات". كانت هذه حقائب هدايا افتراضية تحتوي كل منها على مجموعة من أصول NFT لمرة واحدة ، من سترة منتفخة ذات علامة تجارية إلى متخيل صوتي يلتقط تجربة مشاركة كوكاكولا ، وبطاقة صداقة مستوحاة من بطاقات التداول الشهيرة للعلامة التجارية في الأربعينيات.

11. وول مارت

جميع الأمثلة المذكورة أعلاه تستهدف المستهلكين ، ولكن هناك جانب كامل آخر من الأعمال إلى الأعمال لهذه التقنية ، وخاصة العملة المشفرة.

خذ Walmart على سبيل المثال ، الذي يعد أيضًا أحد أكبر متاجر السوبر ماركت في العالم رائدًا في إدارة سلسلة التوريد.

إنها تستخدم blockchain لإنشاء عملية آلية للتعامل مع الفواتير والمدفوعات لأكثر من 70 من شركات الشحن التابعة لجهات خارجية ، وتجديد وتوحيد عمليات إدارة البيانات مع تحسين إمكانية تتبع الأغذية.

12. أمازون

يقدم عملاق التجارة الإلكترونية أدوات blockchain للشركات التي لا ترغب في بناء أدوات خاصة بها.

على سبيل المثال ، في أستراليا ، استفادت Nestle مؤخرًا من خدمة Amazon هذه لإطلاق علامة تجارية جديدة للقهوة ، "Chain of Origin" ، مما يتيح للمستهلكين النظر داخل سلسلة التوريد في العالم الحقيقي للقهوة عن طريق مسح رمز الاستجابة السريعة لمعرفة المزرعة التي نمت الحبوب وحيث تم شويهم.

من بين عملاء Amazon blockchain الآخرين Sony Music و BMW و Accenture ، الذين يستخدمون هذه التقنية لمكافحة مشكلات مثل السلع المزيفة وانتهاكات الامتثال والتأخير والنفايات.

الكلمات الأخيرة

من الإنصاف القول إن العديد من المستهلكين مرتبكون بشأن هذه الأشكال من التكنولوجيا - فقط 22٪ من المستهلكين يمكنهم تحديد NFT بشكل صحيح. يمكن للعلامات التجارية التي تفكر إلى الأمام أن تكسب عاطفتها وقبولها من خلال وضع نفسها كمفسرين ، وإظهار للجمهور ما هو ممكن وإزالة الغموض الذي يمكن أن يكون مجالًا معقدًا بشكل عام. المكان المناسب للبدء هو تقريرنا حول جعل الواقع الافتراضي رقميًا. ادخل اليوم واحصل على قمة التسلل للمستقبل ، دون الحاجة إلى كرة بلورية.