الشعارات المعاصرة: الترقية للحصول على عائد استثمار أعلى

عندما يطلب منك شخص ما التفكير في علامة تجارية معينة ، فربما يكون شعارها هو الصورة الأولى التي تتبادر إلى ذهنك.

ترى شعار العلامة التجارية على جميع منتجاتها وعبواتها وإعلاناتها. نتيجة لذلك ، يربط عقلك دون وعي العلامة التجارية بالشعار.

وهذا شيء جيد. عندما يكون لديك شعار مصمم جيدًا ، فهذا يعني.

ما يقرب من 75 ٪ من المستهلكين يتعرفون على الفور على العلامة التجارية من شعارها. يمنحك هذا سببًا قويًا لإعادة تقييم تصميم شعارك. مع هذا ، يمكنك التأكد من أنه أفضل ما يمكن أن تحصل عليه علامتك التجارية. ولكن كيف تعرف ما إذا كنت بحاجة إلى إعادة النظر في تصميم شعارك؟ بمعنى آخر ، كيف تعرف أن الوقت قد حان للاستثمار في الشعارات المعاصرة؟

علامات على أن شعارك القديم يتوق إلى التغيير

اسأل نفسك الأسئلة التالية وإذا أجبت بـ "نعم" على واحد أو أكثر من هذه الأسئلة ، فهذا يعني أن الوقت قد حان لإنفاقه على إعادة تصميم الشعار.

1. هل هناك الكثير من الفوضى البصرية؟

غالبًا ما تضلل الفوضى المرئية المشاهدين وهي إما لا تنقل الرسالة على الإطلاق أو تنقل الرسالة الخاطئة. أنت لا تريد أن يحدث أي من هؤلاء. بالنظر إلى مئات الدولارات التي تنفقها على شعارك ومئات المواقع التي تضع فيها هذه الشعارات.

تصميمات الشعار التي تبدو مزدحمة لن تكون سهلة على أعين المشاهد. لذا فإن الشعار الأنظف الذي يركز على اسم علامتك التجارية سيكون بديلاً أفضل.

2. هل لديك شعار قديم جدًا؟

كان تصميم الشعار الذي أنشأته عند بدء العمل يعتمد على مشاعر العملاء في ذلك الوقت. لكن المشاعر المرتبطة بتغيير العلامة التجارية مع مرور الوقت. لذلك ، هناك احتمالية أن يبدو تصميم الشعار مبتذلاً أو قديمًا.

ومع نمو عملك ، كنت ستكتسب عملاء جدد. وكان عملاؤك القدامى قد أصبحوا أكثر ذكاءً من الناحية التقنية. سيكون لديهم أيضًا مئات الشعارات ذات المظهر الجديد والتصميمات التفاعلية أمامهم. أو في بعض الأحيان ، قد يكون ذلك لأنك تقدم الآن مجموعة كبيرة من الخدمات والمنتجات الجديدة.

هل سيظل لشعارك القديم نفس التأثير عليهم الآن كما فعل قبل عدة سنوات؟ الاحتمالات منخفضة جدا. لذلك ، ضع في اعتبارك إعادة تصميم الشعار إذا لم تقم بتغيير شعارك على مدار السنوات الماضية.

3. هل يتماشى شعارك مع اتجاهات تصميم وسائل التواصل الاجتماعي؟

قد يتم إنشاء تصميمات الرسوم الخاصة بعلامتك التجارية بشكل منفصل. لكنها ليست كيانات فردية. ليس لديهم قيمة كبيرة لوحدهم أيضًا. المفتاح هو إنشاء تصميمات رسومية تتوافق بشكل جيد مع بعضها البعض وتساعد في إنشاء صورة علامتك التجارية.

شعارك ليس استثناء لهذه القاعدة. هناك احتمالية أن يكون شعارك قد تم تصميمه عندما كان التواجد الرقمي لعلامتك التجارية شبه معدوم. أو عندما لم يكن التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أولوية. إذا كان الأمر كذلك ، فعليك إعادة تقييم تصميم شعارك. يجب أن تكون متأكدًا مما إذا كان سيبدو جيدًا على صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بشركتك.

نصيحة Kimp: من اللون إلى الخطوط ، يبدو كل جانب من تصميمك مختلفًا على وسائل التواصل الاجتماعي عما هو عليه في الإعلانات المطبوعة. تصميم قديم يجعل علامتك التجارية تبدو باهتة. في عالم وسائل التواصل الاجتماعي شديد التنافسية ، لا تحتاج فقط إلى إعلانك ولكن أيضًا شعارك ، وجه علامتك التجارية ، للتألق. لذا ، إذا كانت آخر مرة قمت فيها بتغيير تصميم شعارك كانت قبل عصر وسائل التواصل الاجتماعي ، فهذا هو الوقت المناسب لإضفاء مظهر جديد عليه.

هل تتساءل عن كيفية إنشاء تصميم شعار جاهز لوسائل التواصل الاجتماعي لعلامتك التجارية؟ تواصل مع Kimp وابدأ مشروع إعادة تصميم شعارك على الفور.

4. هل يبدو شعارك مصقولًا مثل علامتك التجارية؟

عندما تبدأ عملك ، قد يكون لديك فكرة عن كيف ستكون علامتك التجارية. في ظل الحماس لإطلاقه ، يمكنك إنشاء شعار يبدو ممتعًا وحيويًا. ولكن مع نضوج علامتك التجارية وتطورها لتصبح اسمًا موثوقًا به في هذا المجال ، هل سيظل هذا الشعار يعكس شخصية علامتك التجارية ومكانتها في السوق؟ على الاغلب لا.

تُظهر إعادة تصميم الشعار بواسطة ماركة الأزياء FatFace كيف أن تغيير الشعار سيدعم انجراف علامتك التجارية نحو استراتيجيات جديدة. في البداية ، كانت هذه العلامة التجارية تدور حول سلع الموضة غير التقليدية. ولكن الآن تركز العلامة التجارية أكثر على العديد من الجوانب الناضجة مثل استخدام الأقمشة الصديقة للبيئة في ملابسها. من الواضح أن تصميم الشعار الجديد والمكرر يتناسب مع هذا التغيير في شخصية العلامة التجارية.

تصميم جديد كليًا مقابل. ينمق إلى الموجود

اسم علامتك التجارية وشعارك هما العنصران الرئيسيان اللذين يتعرف بهما الناس على علامتك التجارية. لذا ، فإن إسقاط الشعار القديم تمامًا واختيار تصميم لا يشبه الشعار القديم يأتي ببعض السلبيات. أنت لا تريد أن تأتي بتصميم لا يلقى صدى لدى عملائك القدامى.

بالنظر إلى هذه المخاطر ، فيما يلي مواقف قد تجد فيها شعارًا جديدًا بالكامل ليكون خيارًا أفضل من الشعار القديم المعدل.

• إذا كان هناك اندماج حديث ، فستحتاج إلى شعار جديد يتضمن أفضل عناصر كلتا العلامتين التجاريتين.
• عندما يتوسع عملك على مستوى العالم. نتيجة لذلك ، قد تشعر أن شعارك القديم لن يكون مناسبًا للجمهور العالمي. في هذه الحالة ، فإن التصميم الجديد هو ما تحتاجه.
• هل اتخذ عملك اتجاهًا جديدًا؟ في هذه الحالة ، قد تشعر أن الإصدار القديم لا يتماشى مع ما يفعله عملك حاليًا. لذا ، انطلق في تصميم شعار جديد ومحسّن.
• إذا تعرض شعارك للنقد بسبب بعض التفسيرات المثيرة للجدل. أو إذا تم تغيير اسم العلامة التجارية لأسباب مختلفة ، فإن الشعار الجديد بالكامل سيفي بالغرض.

على سبيل المثال ، تم انتقاد إحدى العلامات التجارية لشركة Quaker Oats التي كانت تحمل اسم Aunt Jemima لكونها نمطية عنصرية. وهكذا تم تغيير علامتها التجارية كشركة Pearl Milling Company بشعار جديد تمامًا أيضًا.

ما لم تكن هناك أسباب ملحة للذهاب إلى تصميم شعار جديد بالكامل ، فحاول دمج بعض العناصر المرئية من شعارك حتى لا تفقد عملائك الحاليين.

نصائح لتحديث شعار قديم دون فقدان التعرف على العلامة التجارية

في بعض الأحيان تصبح العلامات التجارية لاعبين رئيسيين في صناعتها أو يرتبط الناس بشدة بشعارات هذه العلامات التجارية. لذا ، فإن تغيير الأمر برمته يعني الإضرار بمشاعر الجمهور المخلص. ولكن بعد ذلك لا يمكنك تجاهل اتجاهات التصميم تمامًا وإلا فسيبدو شعارك قديمًا.

ذلك ما يمكن أن تفعله؟ يمكنك ببساطة إعادة تصميم القديم. لهذا ، حدد جميع العناصر التي تجعل الاتصال أقوى مع جمهورك.

إذا لم تكن قد قرأت بالفعل نبض جمهورك ، يمكنك ببساطة إجراء مسح سريع من خلال حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك. أو استخدم صفحات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. باستخدام هذه الأفكار ، اختر عناصر الشعار للاحتفاظ بها. سيكون ذلك أفضل بكثير من العمل فقط على أساس الافتراضات.

المفتاح هو تحديث شعارك دون فقدان جمهورك. إليك كيفية العمل على شعارك الحالي واستكشاف مزايا الشعارات المعاصرة.

1. الاحتفاظ بنظام الألوان

أعلاه صورة انتقالات شعار شركة القهوة والدونات الشهيرة Dunkin (Dunkin Donuts سابقًا). أعيد تصميم الشعار الأخير من الشعار القديم الذي وضع "دوناتس" ورمز القهوة. كانت هذه العلامة التجارية بسبب توسيع نطاق العلامة التجارية وهي الآن تقدم خدمات أكثر من مجرد القهوة والكعك. عند مقارنة تصميمات الشعار ، ماذا تلاحظ؟ احتفظت العلامة التجارية بنظام الألوان والمحرف. نتيجة لذلك ، يمكن التعرف على الشعار على الفور على الرغم من أنه قد تغير.

نصيحة Kimp: يمكن أن يجعل لون شعارك مظهرًا وملمسًا أو يكسرها. يمكن أن يوفر الفهم الشامل لعلم نفس اللون وتحليل معنى اللون في المنطقة الجغرافية التي ترغب في استهدافها إشارات مفيدة في اختيار لون شعارك.

غير متأكد من الألوان المناسبة التي سيكون لها صدى مع شخصية علامتك التجارية؟ تحدث إلى فريق Kimp حول الفروق الدقيقة في تصميم شعار علامتك التجارية.

2. فقط قم بتغيير المجالات الإشكالية

سيكون فقط تحديث العناصر الفعلية التي دعت إلى قرار إعادة تصميم الشعار ، مع ترك كل شيء آخر دون تغيير ، هو أسهل طريقة لتغيير شعارك.

عندما اضطرت أمازون إلى تحديث شعارها على أساس المقارنة المثيرة للجدل بين تصميم شعارها ووجه أدولف هتلر ، قامت ببساطة بتغيير شكل الشريط الأزرق في الأعلى مع الاحتفاظ بكل شيء آخر. كان تغيير التصميم دقيقًا للغاية لدرجة أن بعض المستخدمين بالكاد لاحظوا التغيير ولكن مع ذلك ، غيرت العلامة التجارية شعارها وخرجت من الجدل.

3. إعادة استخدام المحرف

عندما تقوم بتغيير شعارك لأنك تريد التكيف مع اتجاهات التصميم الخاصة باستخدام الشعارات المسطحة أو لأنك ترغب في تحسين رؤية شعارك على خلفيات مختلفة في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنك الاحتفاظ بالمحرف وقص التفاصيل الإضافية التي تصنع الشعار skeuomorphic.

تحولت مجلة رولينج ستون إلى شعار جديد عن طريق إزالة تفاصيل الظل والحفاظ على الخط.

نصيحة Kimp: يمكننا التأكيد بشكل كافٍ على تأثير الطباعة في تصميم الشعار. كل محرف وكل نمط خط بداخله له نغمة مختلفة ونمط مختلف. يجب أن تتأكد من أن هذا النمط يتوافق مع أسلوب علامتك التجارية الفريد. عندها فقط سيتمكن جمهورك من التواصل مع علامتك التجارية مباشرة من أول مرة يكتشفون فيها شعارك.

يمكنك إنشاء شعارات نصية مذهلة باستخدام قوة الطباعة. تريد أن تعرف كيف؟ احجز مكالمة مع فريق Kimp اليوم.

4. أعد استخدام مجموعة مكونة من عنصرين مرئيين أو أكثر

عندما تشك في تغيير الشعار ، يمكنك اختيار عنصرين أو أكثر مثل الألوان أو الخطوط أو الرموز أو الرموز في شعارك ثم دمجهم جميعًا في تصميم جديد تمامًا.

إذا نظرت إلى الإصدارات المختلفة من شعارات بيتزا هت ، فقد تغير شكل الخط والتصميم العام بشكل كبير على مر السنين. ولكن تم الاحتفاظ بنظام الألوان الأحمر والأسود وتم أيضًا تضمين رمز القبعة المميزة مما يجعل الشعار أكثر وضوحًا.

نصائح لإنشاء تصميم شعار جديد بالكامل لعلامة تجارية موجودة

نظرًا لبعض الأسباب التي لا يمكن تجنبها إذا كانت علامتك التجارية في موقف حيث يجب عليك مسح كل شيء والبدء بشعار جديد ، فإليك ما يمكنك فعله للتأكد من أن عملائك لا يزالون يعرفون أنك -

لديك تعريف واضح لأهداف التصميم

يعد تغيير شعارك خطوة كبيرة ، لذا فإن الوعي بالهدف النهائي هو الطريقة الأولى للحصول على التصميم الصحيح. يجب عليك إنشاء موجز تصميم واضح يحدد الغرض الأساسي من تغيير الشعار.

على سبيل المثال ، يجب أن يتماشى الشعار الجديد مع هدف علامتك التجارية أو مجموعة خدماتك ، كما ترى في الصورة أعلاه. سيكون هذا هدفًا جيدًا لتحديد تصميم الشعار. وبالمثل ، يمكنك التوصل إلى أهداف محددة لتصميمات أفضل.

قارن منافسيك

مهما كان السبب وراء قرار تغيير شعارك ، الآن بعد أن بدأ عملك في تحسين مظهره ، استخدمه كفرصة لتحديد مكان عملك في الصناعة. قم بتقييم منافسيك وإذا كان شعار المنافس قد ساعد في نمو الأعمال التجارية ، فيمكنك أخذ إشارات من اتجاه التصميم المعتمد هناك.

استخدم صورًا فريدة في شعارك لإبراز شعارك. انظر إلى تصميم الشعار أدناه على سبيل المثال.

اختر شعارًا قديمًا وقم بالبناء عليه

في بعض الأحيان ، إذا كنت لا تعرف مدى نجاح تصميم جديد تمامًا ، يمكنك إعادة استخدام شعار قديم وأكثر نجاحًا أو بعض المكونات الأساسية منه. سيؤدي القيام بذلك إلى التأثير على الوتر الصحيح مع عملائك القدامى والشعور بالحنين إلى الماضي سيكون جيدًا لعلامتك التجارية. ستكون أيضًا وسيلة لإظهار أنك تتبنى جذور عملك وتقدر الاتساق.

أظهرت MEC أو Mountain Equipment Company مؤخرًا كيف يمكن أن تكون إعادة استخدام شعار قديم عملية تجميل جيدة للعلامة التجارية. يشبه الشعار الجديد تقريبًا الشعار القديم الذي كان موجودًا بين السبعينيات و 2013 باستثناء التغييرات في الخط والتغيير الدقيق في اسم الشركة.

كيف تقترب من إعادة تصميم الشعار لعملك

بالعودة إلى عام 1998 عندما كان لدى Google أول شعار قوي لها ، استخدم سيرجي برين ، المؤسس المشارك للشركة ، برنامج GIMP ، وهو محرر رسومات مجاني ، لإنشاء الشعار. في ذلك الوقت ، كانت المنافسة أقل ، وربما لم يتم فحص هذه الاستراتيجية كثيرًا.

ولكن بالنظر إلى مدى تنافسية الأعمال اليوم وكيف ترغب الشركات الصغيرة في إنفاق حوالي 500 دولار لتصميم الشعار وحده ، فإن ذلك سيوضح لك سبب اعتبار تصميم الشعار جزءًا مهمًا من ميزانية تصميم الرسوم الخاصة بك. إذا كنت بحاجة إلى دعم موثوق في تصميم شعارك ، فلديك الخيارات التالية.

1. العمل مع مصمم جرافيك داخلي

هذه واحدة من أولى الأفكار التي تفكر فيها معظم الشركات. لكن نفقاتك تتجاوز رواتب المصمم. ستحتاج إلى أدوات تصميم الجرافيك الصحيحة وتراخيصها. قد تكون هذه نفقات ضخمة لشركة لا تشارك في المهام المتعلقة بتصميم الجرافيك. قد يكون الاستعانة بمصادر خارجية لتصميم الشعار قرارًا أكثر فعالية من حيث التكلفة.

2. العمل مع مصمم جرافيك

يمكن للعلامات التجارية الآن توظيف المصممين بسهولة من مواقع المشاريع المستقلة. ستجد مصممين لمهمة لمرة واحدة أيضًا. ولكن ، عندما تعمل مع مصمم جرافيك مستقل ، يصبح من الصعب قياس ما إذا كان العمل الذي يتم تسليمه يستحق الثمن الذي تدفعه.

لا توجد معايير صناعية عندما يتعلق الأمر بأسعار تصميم الشعار وتختلف التكاليف بناءً على نوع الشعار الذي تحتاجه ومدى سرعة حاجتك إليه والجوانب الأخرى. لذلك ، قد تتجاوز نفقاتك ميزانيتك. وإذا كنت تريد العودة إلى المصمم لإجراء التغييرات ، فلا يوجد ضمان بشأن توفر المصمم.

3. العمل مع شركة تصميم جرافيك

عندما تعمل مع مصممين مستقلين ، هناك مشكلة واحدة صغيرة. بعد أن تتلقى الشعار إذا كنت تريد إجراء مراجعات صغيرة عليه ، فقد تكون فرص العثور على نفس المصمم مرة أخرى أقل. ولكن مع شركة تصميم ، يمكنك دائمًا الرجوع لتغييرات التصميم ، ولكن بناءً على عقد التصميم ، سيختلف عدد مراجعات التصميم المسموح بها. قد تضطر أحيانًا إلى دفع أموال إضافية لإجراء تغييرات صغيرة في تصميم شعارك.

ولكن ، على الأقل ، يمكنك إجراء دفعة إضافية وإجراء المراجعات من قبل نفس الشركة التي صممت الشعار في الأصل. قبل الانتهاء من تصميم شعارك ، يمكنك أيضًا الحصول على فكرة موجزة عن أنماط الشعار التي يمكن للشركة تصميمها من خلال النظر في محفظتها.

4. العمل مع خدمات الاشتراك في التصميم الجرافيكي

من خلال اشتراكات التصميم الجرافيكي ، ستحصل على جميع مزايا العمل مع شركة تصميم الشعارات بالإضافة إلى الامتيازات الإضافية المتمثلة في تلبية غالبية متطلبات تصميم الجرافيك بسعر ثابت. سيكون لديك فواتير شهرية يمكن التنبؤ بها لتصميم الجرافيك بدلاً من فواتير مختلفة لتصميم الشعار ورسومات الوسائط الاجتماعية والمرئيات الإعلانية.

ومع نفس الشركة التي تتعامل مع جميع تصميمات الجرافيك الخاصة بك ، يمكنك أيضًا ضبط شعارك والرسومات الأخرى على نفس النمط لإنشاء هوية فريدة للعلامة التجارية.

لذلك ، إذا كانت لديك خطط للعمل على شعارك ، فاختر أحد الخيارات المذكورة أعلاه. بمجرد حصولك على المسودة النهائية قبل تجميد التصميم ، انظر إلى قائمة التحقق الخاصة بتصميم الشعار للتأكد من أنك قد أنشأت شعار العلامة التجارية النهائي لتعزيز هوية علامتك التجارية.

صمم شعارات معاصرة لعلامتك التجارية مع كيمب

يمكن أن يكون الشعار الجديد لعلامتك التجارية هو ذلك الدفعة التي تشتد الحاجة إليها في عالم التسويق التنافسي. للحصول على شعار يُظهر للعملاء شخصية علامتك التجارية ، تصميم جديد منعش من شأنه أن يجعل علامتك التجارية تبدو جيدة في كل من الفضاءات المطبوعة والرقمية ، اعمل مع مصممي الرسوم في Kimp. الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية الآن.

المنشورات ذات الصلة