ما هي منصة جانب الطلب (DSP)؟ شرح الفوائد والميزات. الأفضل في السوق المدرجة وأكثر

تم تحديث هذا المنشور مؤخرًا في 12 سبتمبر 2021

مع ظهور منصات الطلب الجانبية (DSP) ، ومنصات إدارة البيانات (DMP) ، ومجموعة كاملة من منصات وأدوات الشراء للإعلان الآلي ، غالبًا ما تصبح الخطوط ضبابية. إذا كنت جادًا في تنمية علامتك التجارية للنشر وتفكر في استخدام الإعلانات الآلية ، فمن الأهمية بمكان أن تفهم DSP.

في هذه المقالة ، سأقدم لك جانب الشراء في الصناعة الآلية وأشرح جميع تعقيدات عالم منصات الطلب الجانبية.

ما هي منصة جانب الطلب (DSP)؟

ضمن المساحة الشاسعة للإعلان الآلي ، تم إنشاء شركات DSP لمساعدة المعلنين في شراء المخزون وتبسيط عملية شراء الوسائط باستخدام مصادر متعددة.

يؤدي إدخال شركات إعلان DSP في صناعة الإعلان إلى زيادة الكفاءة من خلال نهج الخدمة الذاتية لشراء الوسائط نظرًا لأن التفاعل البشري أقل من كلا الطرفين. بمساعدة منصات الطلب الجانبية ، يمكن للمعلنين شراء مواضع الإعلانات عبر العديد من الأنظمة الأساسية مثل الفيديو والجوال والعرض.

من الجدير بالذكر أيضًا أن منصات العرض الجانبية موجودة لدعم الناشرين في إدارة مخزونهم. إذا كنت جديدًا تمامًا على البرمجة ، فقد يكون من المفيد قراءة منشور الإعلان البرنامجي للمبتدئين قبل المضي قدمًا. يستخدم معظمهم تعريف النظام الأساسي عند الطلب بينما هو عبارة عن نظام أساسي يستخدمه المعلنون لشراء مخزون إعلاني عبر RTB (عروض الأسعار في الوقت الفعلي).

كيف تعمل منصة جانب الطلب؟

لا تمتلك DSP أي مخزون إعلاني ولا تتعامل معه. بدلاً من ذلك ، يقومون بدمج أنظمتهم مع تبادلات الإعلانات والمصادر الأخرى التي تمكن الناشرين من تقديم قوائم جردهم للمعلنين. مع مجموعة مختارة من التطبيقات والمواقع للاختيار من بينها Demand Side Platforms ، قم بتمكين المعلنين من شراء مساحة إعلانية داخل بيئة RTB.

باستخدام مجموعة من إعدادات البيانات التي يحصل عليها المعلنون لتحسين حملاتهم. تتضمن نقاط البيانات هذه معلومات المستخدم حول الأنظمة الأساسية المستخدمة ، والتركيبة السكانية ، وعلم النفس ، وسجل استعلام البحث والمزيد. يحدد المعلنون مخزون الناشر ونقاط البيانات التي يريدون استهدافها ، ثم يضعون عروض أسعارهم في نظام DSP الأساسي. إذا فاز عرض التسعير الخاص بهم بالمزاد ، فسيتم عرض إعلاناتهم على ممتلكات الناشر (الويب والجوال والفيديو وما إلى ذلك).

فوائد DSP

يمكن للمعلنين في DSP الوصول إلى مجموعة متنوعة من قوائم جرد الإعلانات المحتملة والوصول إلى إعدادات الاستهداف الدقيقة ، وكلها ليست سوى غيض من فيض.

من الضروري أن تضع في اعتبارك أنه ليست كل DSP متساوية أو لها وظائف متطابقة. دعنا نلقي نظرة سريعة على بعض الفوائد العامة التي تقدمها هذه الأنظمة الأساسية للمعلنين.

عروض الأسعار في الوقت الفعلي: باستخدام RTB ، تُستخدم المزادات الآلية لتمكين المعلنين من تقديم عروض أسعار على مخزون الإعلانات في بيئة الوقت الفعلي.من خلال المزادات ، يمكن للمعلنين وضع عروض أسعار على مرات الظهور وعرض إعلاناتهم على الفور تقريبًا على مواقع الناشرين.

نتيجة لذلك ، يتمتع المعلنون بقدر أكبر من التحكم ، ويمكنهم إجراء تعديلات على حملاتهم في الوقت الفعلي والعمل باستمرار على تحسين عائد الاستثمار دون تأخير كبير. تتيح لهم السيطرة الإضافية لبيئة العطاءات هذه اتخاذ قرارات دقيقة للمشتري واستهداف الجمهور الأكثر صلة.

إدارة سهلة: تتيح DSP للمعلنين إدارة شراء مخزون الإعلانات من منصات بيانات متعددة ، وعمليات تبادل والمزيد ، وكل ذلك من خلال واجهة واحدة.يوفر هذا للمعلن الكثير من الوقت مقارنة بإدارة كل تبادل أو حتى علاقة ناشر على حدة.

من خلال دمج العديد من مصادر مخزون الإعلانات في نظام أساسي واحد ، يمكن للمعلنين توقع تجربة استهداف محسّنة واختيار متزايد للأنظمة الأساسية للأجهزة لتشغيل الحملات.

تقارير الحملات المحسّنة: مع الأنظمة الأساسية للطلب ، يمكن للمعلنين توقع تجربة إعداد تقارير شفافة ومتطورة.سيكونون قادرين على رؤية البيانات في الوقت الفعلي فيما يتعلق بأداء حملاتهم عبر العديد من مصادر مخزون الإعلانات.

مع ازدياد أهمية سلامة العلامات التجارية للمعلنين في عام 2019 ، يمكن أن تمنحهم DSP راحة البال. عند استخدام موفري النظام الأساسي عند الطلب ، يمكن للمعلنين التحكم الدقيق في قوائم الجرد ومواقع الويب حيث يتم عرض إعلاناتهم.

مزودي خدمة DSP للخدمة الذاتية والخدمة الكاملة

يتوفر نوعان من DSPs في السوق. نوع واحد يقع ضمن فئة الخدمة الذاتية والأخير هو نهج خدمة كاملة لا تدخل فيه بالكامل. كلاهما له إيجابيات وسلبيات. فيما يلي نظرة سريعة على كل منها:

افعل ذلك بنفسك / الخدمة الذاتية: باستخدام هذا الخيار ، قد يقرر المعلن إدارة حملاته.تتضمن الفوائد التحكم الكامل في حملاتك وعدم الحاجة إلى تخصيص ميزانية كبيرة لاستخدام DSP. ومع ذلك ، كما يقول المثل ، مع القوة العظمى تأتي مسؤولية كبيرة.

هذا ما يمتلكه المعلنون عند اختيار هذا الخيار. مع الأنظمة الأساسية للخدمة الذاتية عند الطلب ، يحتاج المعلنون إلى اتخاذ قرارات بشأن تحسين الحملة مثل عروض الأسعار والميزانيات والاستهداف.

لتحقيق النجاح مع هذا النوع من المنصات ، يحتاج المعلن إلى فريق ماهر من مشتري الوسائط لإدارة حساباتهم أو أن يكونوا على استعداد لتعلم الأمور. يشارك الكثير من الجهد والإدارة في هذا النهج.

خدمة كاملة / مُدار: لاستخدام هذا النوع من الحسابات ، يحتاج المعلن عادةً إلى الموافقة على ميزانية كبيرة أو حد أدنى للإنفاق مع النظام الأساسي للطلب حتى يتحكم DSP في حملاتهم.

يتم توفير مدير حساب متمرس للمعلن لتلبية احتياجاته الإعلانية وإدارة الميزانية والاستهداف والتحسين وكل ما يصاحبها.

بالنسبة لبعض المعلنين ، هذا هو الإعداد المثالي لأنهم لا يريدون قضاء الكثير من الوقت في الجانب التقني للإعلان أو قد لا يكون لديهم فريق من خبراء الإعلام يعملون لصالحهم.

DSPs & Ad Networks - ما الفرق؟

يمكن أن يقدم DSP العديد من الوظائف نفسها التي تقوم بها شبكة الإعلانات بوظائف الاستهداف هذه وخيار الوصول إلى مجموعة كبيرة من قوائم جرد الإعلانات المحتملة. يدعي معظم مزودي خدمة الإشارات أن لديهم ميزة على شبكات الإعلانات نظرًا لأنها توفر متجرًا شاملاً لتحسين الحملات وتتبعها وما إلى ذلك ، كل ذلك من خلال نظام أساسي واحد. على عكس شبكات الإعلانات ، لا يضيف DSP هامشًا إلى المخزون الذي يضعونه متاحًا وبدلاً من ذلك يفرضون رسومًا على المعاملات. ومع ذلك ، قد تختلف بعض الشركات.

يعتقد البعض أن شبكات الإعلانات التقليدية تتلاشى لإفساح المجال لمنصات أكثر تطوراً مثل DSPs. ومع ذلك ، نظرًا لأن معظم العناصر داخل الصناعة البرامجية ، فقد أدى التطور الأخير فقط إلى تحسين كل من DSP وشبكات الإعلانات وتوسيع عروض خدماتهم.

بدأت العديد من شبكات الإعلانات في تقديم إمكانيات RTB بينما يقوم العديد من مزودي خدمة الإشارات بعمل ما تقوم به شبكات الإعلانات عن طريق شراء المخزون وإعادة بيعه بهوامش إضافية. فقط الوقت يمكن أن يخبرنا حقًا ، ولكن يبدو أن الجيل التالي من شبكات الإعلانات قد بدأ بالفعل في الظهور في شكل منصات حديثة.

DSPs و DMPs: مباراة صنعت في الجنة

يجب عدم الخلط بين نظام إدارة البيانات (DMP) و DSP. انهم ليسو نفس الشيء. تعريف DMP هو أداة أو برنامج يجمع معلومات عن الجماهير ، والمعروف أيضًا باسم بيانات الجمهور ، ويقدمها إلى أطراف مختلفة في صناعة الإعلان بطريقة مفيدة.

يمكن أن تأتي المعلومات التي يتم جمعها بواسطة منصة إدارة البيانات من العديد من المصادر عبر الإنترنت أو دون الاتصال بالإنترنت التي يقدمها المعلنون الذين يتم تجميعهم في نظام أساسي واحد. تساعد DMP's DSP في توفير فهم أفضل للمستهلكين للمعلنين مما يساعدهم على صقل استهدافهم وتحسين أهداف التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور والتكلفة الفعلية للاكتساب.

يساعد استخدام منصات إدارة البيانات المعلنين على التخلص من الإنفاق المهدر من خلال استهداف جمهورهم المستهدف بمزيد من الضمان. يتم تحسين دقة الحملات بشكل أكبر عندما يقوم DSP بإيصال أداء حملة DSP مع DMP. بالطبع ، يمكن أن يحدث هذا فقط عندما يكون DSP مقابل DMP متصلين ببعضهما البعض.

ضع في اعتبارك أنه نظرًا لأن المشهد الإعلاني الآلي يتغير دائمًا ، ويتحسن مع المزيد من الميزات ، فمن الجدير بالذكر أن بعض الأنظمة الأساسية لإدارة البيانات قد تقدم أيضًا خدمات إعلانية DMP.

وغني عن القول أن منصات إدارة البيانات تعد جزءًا مهمًا آخر من تقنية جيدة التجهيز وآلة إعلانية تركز على البيانات في القرن الحادي والعشرين.

أفضل شركات منصة جانب الطلب لعام 2019

عندما يتعلق الأمر بأهم مزودي خدمة التوزيع الذين عززوا وجودهم في السوق ، أو أنهم ناشئون أو جديدون تمامًا ، فإنهم يقدمون قائمة واسعة جدًا. لقد وجدت موردًا ممتازًا على builtwith.com ، وهو موقع ويب يجمع معلومات عن البرامج والأدوات والخدمات التي تستخدمها المواقع عبر الإنترنت. فيما يلي قائمة بـ 19 شركة الأكثر استخدامًا وأفضل منصات الطلب الجانبية على الويب لشهر يوليو 2019 وفقًا لـ Built With. تم تنظيم القائمة حسب العدد الإجمالي للمستخدمين المتصلين.

خصائص DSP الحقيقي

في عام 2010 ، أصدر Adexchanger مقالًا بعنوان "ليست كل منصة من جانب الطلب (DSP) متساوية: ما المقصود بـ DSP الحقيقي؟" الذي يسرد خصائص هذه المنصات. على الرغم من كونه مقالًا قديمًا ، إلا أن معظم المعلومات لا تزال صالحة حتى اليوم. فيما يلي عرض سريع لأهم مكونات DSP التي يجب أن تكون على دراية بها:

-> عند استخدام منصة جانب الطلب من وجهة نظر الخدمة الذاتية ، يجب تمكين كل وظيفة متوفرة للمعلنين. سيساعدهم الوصول إلى منصة غير مقيدة على تحسين مجموعة مهاراتهم داخل فريقهم الإعلامي.

إذا تمت إدارة الحملات بواسطة DSP ، فلا ينبغي أن يكون هناك المزيد من الميزات التي عادة ما تكون مخفية عند تمكين الخدمة الذاتية.

-> يجب ألا يكون لدى DSP أي تحيز تجاه الشركات الأخرى سواء كانت تبادلات إعلانية أو أي شراكات أخرى. يجب أن تكون منصة تكافؤ الفرص.

-> الشفافية أمر بالغ الأهمية والذي يترجم إلى عدم إخفاء أي تفاصيل عن المعلنين. يشمل ذلك الأسعار أو التكاليف أو العمولات أو الرسوم المفروضة على كل شيء.

-> لا توجد رسوم ، سواء للوسائط أو البيانات ، يجب ترميزها دون علم المعلن أو الوكالة بذلك.

-> عند العمل مباشرة مع الناشرين ، يجب ألا يكون هناك نموذج أو مشاركة في الإيرادات من هذا النوع من العلاقات. سيساعد هذا DSP على البقاء غير متحيز.

-> يجب عدم توصيل DSP بشبكة إعلانية ذات صلة أو تشغيلها أو امتلاكها لأنها تشير إلى وجود تحيز تجاه تلك الشبكة.

-> يجب على DSP تجنب إعادة بيع الوسائط المجمعة لعملائها.

مزيد من القراءة على DSP

إذا كنت تريد معرفة المزيد عن عالم الأنظمة الأساسية للطلب ، فقم بإلقاء نظرة على هذه السلسلة المكونة من ثلاثة أجزاء والتي تسمى 50.com منها "وضع منصات الطلب الجانبية قيد الاختبار".

في سلسلة المدونات عالية المهارة والتقنية هذه ، أخذ المؤلف علامة تجارية إلكترونية من أستراليا وتمكن من الحصول على أربعة من أفضل DSP في صناعة الإعلان لإجراء اختبار لتحديد أيهما يمكنه تقديم أقل تكلفة لكل إجراء / تكلفة اكتساب ( CPA) ومعظم التحويلات للمنتج.

وشملت هذه الشركات: AppNexus و MediaMath و DoubleClick Bid Manager و Crimtan. توفر المقالة نظرة ثاقبة في عالم إمكانية عرض الإعلانات والاحتيال الإعلاني وأمان العلامة التجارية للمعلنين ، فضلاً عن توفير معلومات قيمة حول اختبار الحملة وإعدادها.

اتجاهات 2018-2019

في أوائل عام 2016 ، علق الرئيس التنفيذي لشركة AppNexus ، Brian O'Kelley ، على سؤال Quora.com مشيرًا إلى ما توقعه من اتجاهات الطلب على المنصات الجانبية للفترة 2017-2018. عمل O'Kelly في صناعة تكنولوجيا الإعلان لأكثر من عقد من الزمان. فيما يلي بعض النقاط ذات الصلة التي أوضحها فيما يتعلق بالاتجاهات والتغييرات القادمة في سوق DSP.

سينتقل مقدمو خدمات DSP إلى عروض / منتجات الخدمة الموحدة التي ترتبط ارتباطًا مباشرًا بنجاحهم داخل الصناعة.يتضمن ذلك القدرة على تقديم ما يلي:

-> يجب على المعلنين الوصول إلى مصدر المخزون الأكثر استخدامًا للمناطق العالمية.

-> يجب دعم جميع التنسيقات ، على الأقل تلك التي تحظى بشعبية كبيرة مثل المحتوى الأصلي والفيديو وما إلى ذلك.

-> يجب أن تكون التقارير تحليلية وتوفر معلومات متعمقة عن جميع المتغيرات الأولية المستخدمة في الاستهداف.

-> يجب أن يكون التحسين آليًا.

يجادل بأن هذه العملية ستؤدي إلى انخفاض أسعار الصناعة والعديد من الشركات تحاول وتسويق وظائف جديدة لتبرز من المنافسة.

سيكون المشترون أكثر استنارة ويمتلكون مهارات تقنية: يذكر أوكيلي أنه سيكون هناك تحول بين المشترين / المعلنين الذين يستخدمون DSP كخدمة يتم بيعها لهم للمشترين الراغبين في الاستيلاء على عجلة القيادة ولديهم شهية للأمور الفنية الجانب على البرمجة.

ويقول إن هذا التحول سيحدث في غضون 3-5 سنوات مقبلة وسيضع مزيدًا من الضغط على سوق DSP الحالي لتحقيق النتائج. قد يؤدي الضغط إلى عدم قيام بعض الشركات ذات الحد الأدنى بالتخفيض ، ولكنه بشكل عام عامل محفز للصناعة.

آثار تقديم العطاءات على مقدمي الخدمات

تتناول مقالة Adexchanger هذه بعنوان "عرض التسعير الرئيسي مشكلة كبيرة في البنية التحتية وستغرق تقنية الإعلان إما في الغرق أو السباحة" حول كيفية إجهاد البنية التحتية لتقنية إعلان DSP بشكل كامل بسبب تدفق مرات الظهور التي يكون عرض التسعير الرئيسي مسؤولاً عنها.

الطلبات التي تتلقاها الشركات تضاعفت بمعايير غير طبيعية. شهدت شركة واحدة تسمى DataXU زيادة بنسبة 100٪ مقارنةً بنسبة 40٪ المعتادة من الطلبات بسبب الاستخدام المكثف لعروض التسعير الرئيسية.

يؤدي هذا إلى ارتفاع تكاليف مزودي خدمة البيانات الذين يجب أن يجدوا حلاً لذلك ، وهو ما يعني غالبًا استثمار المزيد من الموارد في الخوادم أو الحلول الأكثر ذكاءً لتقليل عدد الطلبات التي يجب معالجتها بواسطتهم. نتيجة لذلك ، فإن الأنظمة الأساسية للطلب التي لا تستطيع مواكبة المنافسة والتطوير والتكاليف ستخرج من العمل. بدأ بعض مزودي خدمة التوزيع بالفعل في تقليل قدرة موظفيهم.

استنتاج

على الرغم من أن تركيز MonetizeMore ينصب على مساعدة الناشرين في جانب العرض على زيادة دخلهم إلى أقصى حد ، فإننا ننصح بشدة شركائنا بفهم الكثير من الصناعة البرمجية قدر الإمكان. إن النمو في المعرفة ومواكبة الصناعة المتغيرة باستمرار هو جزء حيوي من مجموعة مهارات الناشر الناجحة.

هل تريد معرفة الأنظمة الأساسية عند الطلب التي يمكن أن تساعد في تبسيط عمليات إعلانك وزيادة أرباح إعلاناتك؟ احصل على كل المساعدة التي تحتاجها! اشترك للحصول على حساب Starter في MonetizeMore اليوم!

التعليمات