7 طرق تقوم بها بالبحث عن الكلمات الرئيسية بشكل خاطئ وإليك كيفية الإصلاح!

بغض النظر عن الأعمال التجارية عبر الإنترنت التي تديرها ، يظل الحصول على المزيد من الزيارات دائمًا رغبة شديدة.

قد تؤدي زيادة حركة المرور على موقع الويب إلى جلب المزيد من الزوار إلى موقعك وبالتالي فرص أفضل لزيادة المبيعات وكذلك الإيرادات.

على كوكب حيث يتم تشغيل كل شركة في سباق الفئران للحصول على المزيد من مقل العيون وتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء ، تحتاج إلى القيام بالأشياء بشكل مختلف.

لا يمكن لأحد أن ينكر حقيقة أن حركة مرور محرك البحث العضوية هي المصدر المجاني الأكثر فعالية لحركة مرور الويب التي تبحث عنها الشركات الذكية. إن حركة المرور العضوية ليست مجانية فحسب ، بل لديها أيضًا القدرة على جذب زوار مستهدفين للغاية إلى موقعك.

بمعنى آخر ، هؤلاء الزوار هم:

• مهتم بخدماتك
• حريصة على اتخاذ إجراءات على موقعك
• تتطلع إلى المساهمة في نمو الإيرادات وزيادة الأرباح
• مهتمين بأن يصبحوا عملاء منتظمين
• امتلاك القدرة على بناء عملك على المدى الطويل

هذا هو السبب في أن المسوقين الأذكياء يفضلون التركيز كثيرًا على التسويق عبر محركات البحث. عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر البحث ، فإن أي حملة لتحسين محركات البحث غير مكتملة بدون البحث عن الكلمات الرئيسية. في الواقع ، يبدأ تحسين محرك البحث بالبحث عن الكلمات الرئيسية.

قد يؤدي استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة إلى زيادة حركة مرور مدونتك بمقدار 3 أضعاف دون عناء بينما قد يكلفك اختيار الكلمات الرئيسية الخاطئة أموالًا بالإضافة إلى الجهود المبذولة في إنشاء المحتوى والترويج له.

7 طرق تقوم بها بالبحث عن الكلمات الرئيسية بشكل خاطئ وإليك الشيء الصحيح الذي يجب عليك فعله!

يرتكب العديد من المسوقين أخطاء بسيطة أثناء إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ويندمون لاحقًا. إذا كنت تقوم بإجراء بحث خاطئ عن الكلمات الرئيسية دون قصد ، فأنت بحاجة إلى قراءة هذا بينما ستتعلم كيفية إصلاحه. أدرج بعض الأخطاء الشائعة أثناء إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية.

قد لا ترتكب كل هذه الأخطاء في البحث عن الكلمات الرئيسية ، لكنني متأكد من أن أحد هذه الأخطاء على الأقل يحد من نمو عملك ويجعلك تترك المال على الطاولة.

خطأ بحث الكلمات الرئيسية # 1: أنت تعتمد على بيانات مخطط الكلمات الرئيسية من Google

لا شك أن Google Keyword Planner هو أداة مجانية للبحث عن الكلمات الرئيسية للمبتدئين وكذلك المستخدمين المتقدمين. لكن تنفيذ تقنية بحث الكلمات الرئيسية المربحة باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google ليس بهذه السهولة للمبتدئين. تبدو بيانات البحث عن الكلمات الرئيسية النموذجية من GKP كما يلي:

كما قد ترى ، يصنف Google Keyword Planner الكلمات الرئيسية في ثلاثة أنواع:

• الكلمات الرئيسية منخفضة المنافسة
• الكلمات الرئيسية المنافسة المتوسطة
• الكلمات الرئيسية عالية المنافسة

يعتقد المسوقون العاديون أن GKP يلمحهم إلى أن مدى المنافسة هي كلمة رئيسية لإنشاء المحتوى الخاص بهم وبالتالي مدى صعوبة ترتيب موقع الويب الخاص بهم لهذه الكلمة الرئيسية.

القاعدة العامة هي: استهداف الكلمات الرئيسية ذات المنافسة المنخفضة من مخطط الكلمات الرئيسية من Google لأن الكلمات الرئيسية عالية المنافسة يصعب ترتيبها.

إنه الخطأ الأكثر شيوعًا. لأن الواقع مختلف. الحقيقة هي أن مخطط الكلمات الرئيسية من Google هو أداة تخطيط كلمات رئيسية مصممة لمستخدمي Google AdWords. لذلك فهي تُظهر القدرة التنافسية لكلمة رئيسية معينة في شبكة إعلانات Google. على الرغم من أنه لا يزال مفيدًا للناشرين ، إلا أن الاعتماد على بيانات GKP بشكل كبير هو خطأك.

-> كيف تصلحه؟

أولاً ، عليك أن تفهم أن المنافسة سواء - عالية أو متوسطة أو منخفضة يتم حسابها من خلال حساب عدد المعلنين الذين يقدمون عروض أسعار لكل كلمة رئيسية بالنسبة إلى جميع الكلمات الرئيسية عبر Google. إليك كيف يشرحها Google :

لا تعتمد بشدة على بيانات مخطط الكلمات الرئيسية من Google. ما يبدو أنه شديد التنافسية ، قد تكون الكلمة الرئيسية نفسها خيارًا مثاليًا لعمل $$$$ لأنه إذا كانت هذه الكلمة الرئيسية تنافسية في GKP ، فهذا يعني أن المزيد والمزيد من المعلنين يقدمون عروض أسعار لهذه الكلمة الرئيسية المحددة. نتيجة لذلك ، لديك فرصة لتحقيق أرباح من خلال صياغة المحتوى الخاص بك حول تلك الكلمة الرئيسية. ومن يدري ، فإن سلطة موقعك وقدراتك الشخصية قد تجعله معًا كبيرًا حقًا.

خطأ بحث الكلمات الرئيسية رقم 2: أنت لا تفهم نية المستخدم وسلوكه

مشهد تحسين محركات البحث يتغير بسرعة. ما كان يعمل في وقت سابق هو الآن شيء من الماضي. حتى ما يعمل الآن قد لا يكون ساريًا غدًا. نفس الشيء هو الحال مع أهمية فهم نية المستخدم في البحث عن الكلمات الرئيسية. فهم نية المستخدم هو فن اكتشاف وتلبية احتياجات المستخدمين. إنها قدرة أي مسوق على تعلم سلوك المستخدم الخاص به ومعرفة ما يبحث عنه. إن معرفة ما يريده المستخدمون أمر بالغ الأهمية لتزويد زوارك بالمعلومات الأكثر دقة.

قد يبحث الشخص الذي يبحث عن "أفضل أحذية Nike للجري" عن أيٍّ من هذه:

• أفضل احذية نايك
• أفضل احذية نايك للرجال
• أفضل احذية نايك للنساء
• أفضل احذية نايك لكرة القدم
• أفضل أحذية نايك للتنس وما إلى ذلك.

افترض الآن إذا كنت باحثة ، ألا تكره ذلك؟ إذا عرض Google نتيجة "أفضل أحذية Nike للرجال". سوف تكرهها بالتأكيد! نتيجة لذلك ، ستغادر هذا الموقع فورًا وتعود إلى نتائج البحث لاختيار خيارات أخرى. هذا ما نسميه: مذابح.

يشرح Cyrus Shepard في Moz ، Pogosticking كـ

سلوك المستخدمين الذين ينقرون على نتيجة ، ثم "pogostick" ذهابًا وإيابًا بين نتائج البحث ومواقع الويب المختلفة ، بحثًا عن الرضا.

Pogosticking يضر بـ SEO لموقعك . حتى إذا كنت تحتل المرتبة الأولى في المرتبة الأولى لكلمة رئيسية معينة ، فقد ينخفض ​​تصنيف البحث تدريجيًا بسبب Pogosticking. تدرك Google أن أفضل محتوى لديك يفشل في توفير معلومات جيدة للمستخدمين. وبالتالي ، يصفع المحتوى الخاص بك ويكافئ أولئك الذين يجعلون المستخدمين سعداء.

السبب الجذري لـ Pogosticking هو - خطأ في البحث عن الكلمات الرئيسية أثناء فهم هدف البحث لدى المستخدمين.

-> كيف تصلحه؟

افهم المستخدمين جيدًا. تعرف على التركيبة السكانية لجمهورك وموقعه وسلوكه جيدًا. قم بإنشاء محتوى حول نواياهم لتلبية احتياجاتهم. يعد Alexa siteinfo مكانًا مثاليًا للتعرف على التركيبة السكانية لجمهور موقعك على مستوى المبتدئين بينما يساعدك Google Analytic على تعلم المستخدمين على مستوى متقدم.

يلمح لي Alexa إلى أن زوار TechReviewPro هم في الغالب من الذكور. لذلك إذا كان علي الاختيار من بين هاتين الكلمتين الرئيسيتين:

1. أفضل تطبيقات Android المجانية للنساء
2. أفضل تطبيقات Android المجانية للرجال

بمعرفة جمهوري جيدًا ، سأفضل استخدام الكلمة الرئيسية الثانية لأن هذه هي الطريقة التي سأتمكن من إرضاء جمهوري تمامًا. عليك أن تفعل الشيء نفسه مع مكانتك.

إذا كنت تدير مدونة رياضية تركز بشكل أساسي على كرة القدم ، فإن استهداف الكلمات الرئيسية مثل "أفضل أحذية Nike للركض للتنس" يعد خطأ بحثيًا عن الكلمات الرئيسية بينما "أفضل أحذية Nike للركض لكرة القدم" يعد خيارًا ممتازًا. ومع ذلك ، قد يكون المستخدم العادي الذي يبحث عن "أفضل حذاء Nike" مهتمًا بـ "أحذية Nike العصرية" بدلاً من "أحذية Nike للجري".

تعرف على نية البحث لدى جمهورك وأنشئ المحتوى وفقًا لذلك.

خطأ البحث عن الكلمات الرئيسية # 3: أنت لا تبحث في قوتك وقيودك

عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، يتجاهل العديد من المسوقين النظر في قوتهم وقيودهم. يعرض مخطط الكلمات الرئيسية من Google نفس البيانات للجميع - سواء كنت أنت أو منافسيك. لذا فإن استهداف الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك هو فكرة سيئة ويمكن اعتباره خطأً آخر في البحث عن الكلمات الرئيسية. لأنك ومنافسيك لديكم مجموعة مختلفة من القيود والقوة.

قد يكون موقعك أقل موثوقية من منافسيك ، وفي هذه الحالة ، فإن استهداف نفس الكلمات الرئيسية التي يركز عليها منافسوك لن يقودك إلى أي مكان. لأنه سيكون من الأسهل عليهم أن يتفوقوا عليك لأنهم يتمتعون بسلطة أعلى (في نظر Google) من سلطتك.

-> كيف تصلحه؟

اعرف قوتك وحدودك. إذا كان لديك موقع جديد تمامًا به سلطة أقل وليس العديد من الروابط الخلفية (الجودة) ، فلا يمكنك حقًا التنافس معهم على عبارات الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث العالي. لذلك يوصى بدلاً من استهداف نفس الكلمات الرئيسية مثل منافسيك المثاليين بإنشاء محتوى عالي الجودة حول عبارات الكلمات الرئيسية ذات حجم بحث منخفض عما تستهدفه.

استمر في إضافة أشياء قيمة مع مراقبة أفكار منشورات المدونة التي تجذب الروابط الخلفية وتبني بعض الروابط الخلفية من مصادر الروابط الخلفية غير المستغلة ولكن تأكد من عدم المبالغة في ذلك. قد يتم اكتشاف بناء روابط خلفية من المواقع التي تتمتع بسلطة أقل وبوتيرة أكثر تكرارًا على أنها تلاعب وبالتالي فهي مسؤولة عن تدمير مُحسنات محركات البحث في مدونتك .

كلما زادت سلطة موقعك ، ستتمكن من الحصول على النتائج المرجوة بكلمات رئيسية أفضل.

خطأ بحث الكلمات الرئيسية رقم 4: أنت تستهدف الكلمات الرئيسية لبناء حركة المرور فقط

أعترف بذلك ! كلنا نريد المزيد من حركة المرور. وقد تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث المناسبة على الصفحة على زيادة عدد الزيارات المستهدفة . هذا هو السبب الذي يجعل العديد من المسوقين مشغولين في البحث عن كلمات رئيسية لزيادة حركة المرور. إذا كنت تعمل بجد أيضًا للعثور على كلمات رئيسية لبناء حركة المرور ، فأنت محق إلى حد ما لأن المزيد من الحركة يعني المزيد من المبيعات والإيرادات.

على الرغم من أنها ليست خطأ في البحث عن الكلمات الرئيسية ، إلا أنها أقل من خطأ. استهداف الكلمات الرئيسية لبناء حركة المرور فكرة سخيفة. الخيار الأفضل هو استهداف الكلمات الرئيسية التي تزيد المبيعات. دائمًا ما تتفوق حركة المرور عالية الجودة مع معدل التحويل الأفضل على حركة المرور الضخمة.

-> كيف تصلحه؟

اعرف أن هناك نوعين من الكلمات الرئيسية:

• الكلمات الأساسية للمعلومات: لإعلام وتثقيف جمهورك

• الكلمات الرئيسية التجارية: لزيادة المبيعات والإيرادات

عادةً ما تهدف البرامج التعليمية والأدلة الإرشادية في تخصصك إلى حل مشكلة الأشخاص ومساعدتهم على التعلم وتثقيف أنفسهم بسهولة. هذه هي الكلمات الرئيسية التي تربط جمهورك بالمشغل العاطفي. لكن الكلمات الرئيسية التجارية هي عبارات كلمات رئيسية تحتوي على بادئة أو لاحقة مثل: شراء ، مبيعات ، مراجعات ، ترتيب ، أفضل ، إلخ . هذا هو المكان الذي تبدأ فيه اللعبة الحقيقية.

قم ببناء المحتوى الخاص بك ليس فقط حول الكلمات الرئيسية المعلوماتية ذات أحجام البحث العالية ولكن أيضًا حول الكلمات الرئيسية التجارية ذات حجم البحث المنخفض . هذه هي الطريقة التي يمكنك بها زيادة إيرادات ومبيعات مدونتك دون القلق بشأن حركة المرور.

ومع ذلك ، هناك تحذير مرة أخرى: لا تطرف! يجب أن يكون هدفك النهائي هو توفير معلومات قيمة (حتى لو كانت كلمة رئيسية تجارية).

خطأ البحث عن الكلمات الرئيسية رقم 5: أنت لا تركز على الكلمات المفتاحية الطويلة

لقد ولت الأيام التي كان بإمكانك فيها إنشاء محتوى حول الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل وترتيبها في الصفحة الأولى باستخدام بعض تقنيات القبعة السوداء. مشهد تحسين محركات البحث يتغير. على الرغم من أن العلامات التجارية الشهيرة لا تزال تستهدف الكلمات الرئيسية الشائعة. لكن المسوقين الأذكياء يتابعون استخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل لأن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أسهل نسبيًا في الترتيب في Google.

الرسم أعلاه يصور كيف تهيمن الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل على ترتيب البحث. إذا كنت لا تزال لا تركز على الكلمات الرئيسية الطويلة ، فأنت وراء نهج تحسين محركات البحث الحديث.

-> كيف تصلحه؟

ابدأ في البحث عن عبارات كلمات رئيسية طويلة الذيل في مخطط الكلمات الرئيسية من Google. انتقل إلى Google Keyword Planner وأدخل الكلمة الأساسية الأولية. انقر فوق أفكار الكلمات الرئيسية وابحث عن كلمات رئيسية طويلة تحتوي على 3-4 كلمات مثل هذه:

الكلمات الرئيسية المميزة باللون الأخضر في الموافقة المسبقة عن علم أعلاه هي كلمات رئيسية طويلة الذيل. سيكون إنشاء محتوى حول هذه الكلمات الرئيسية أكثر فائدة من الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل مثل: أفضل Nike وأفضل أحذية Nike وما إلى ذلك.

على الرغم من أن Google Keyword Planner هو أداة مجانية للعثور على كلمات رئيسية طويلة ، إلا أن العثور على كلمات رئيسية طويلة المدى باستخدام GKP ليس بهذه السهولة للمبتدئين. يجب أن تكون لديك مهارات متقدمة للبحث عن الكلمات الرئيسية وإلا فسوف ينتهي بك الأمر إلى قضاء ساعات طويلة فقط للتوصل إلى عدد قليل من الكلمات الرئيسية المربحة.

تجعل أدوات برنامج Keyword Research مثل LongTailPro من السهل جدًا العثور بسرعة على الكلمات الرئيسية الطويلة المربحة بكميات كبيرة. ما عليك سوى إدخال بعض الكلمات الرئيسية الأولية واضغط على زر إنشاء كلمات رئيسية وجلب البيانات .

في غضون ثوانٍ قليلة ، ستعرض لك LongTailPro عددًا كبيرًا من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل بالإضافة إلى أنها مربحة.

أوضح أنيل أغاروال من BloggersPassion.com ذلك بطريقة أفضل بكثير:

كيفية استخدام LongTailPro للعثور على الكلمات الرئيسية التي تجني المال في أي مكان . يجب أن تقرأ هذا لتتعلم.

خطأ البحث عن الكلمات الرئيسية # 6: أنت لا تجري بحثًا تنافسيًا عن الكلمات الرئيسية

يمكن أن يساعدك البحث التنافسي عن الكلمات الرئيسية في العثور على المزيد من الكلمات الرئيسية التي يحتلها منافسوك في الترتيب. تساعدك أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التنافسية مثل SEMRush على القيام بذلك بسهولة. لقد ناقش أنكيت سينجلا من موقع BloggerTipsTricks.com ذلك بذكاء: كيفية التحقق من الكلمات الرئيسية للمنافسين

ولكن حتى إذا كنت تعرف الكلمات الرئيسية التي يصنف عليها منافسوك ، فإن سرقة الكلمات الرئيسية وإنشاء محتوى حول هذه الكلمات الرئيسية يعد فكرة سيئة. لأنه عندما يتعلق الأمر بالبحث عن الكلمات الرئيسية ، يبدأ معظم المدونين والناشرين بالعثور على كلمات رئيسية منخفضة المنافسة دون فهم ما إذا كانوا سيصنفون بالضبط لهذه الكلمة الرئيسية.

إنه أيضًا خطأ بحثي مشابه للكلمات الرئيسية مثل الخطأ رقم 3 (تمت مناقشته أعلاه). يترافق إنشاء المحتوى المثالي مع عدم اليقين بشأن ما إذا كان المحتوى سيتم ترتيبه لهذه الكلمة الرئيسية أم أنه سيفتقد مرة أخرى؟

رمي الحجر (الأحجار) في الظلام والأمل في الثمار رغبة سيئة.

-> كيف تصلحه؟

بدلاً من إنشاء محتوى حول أي كلمة رئيسية منخفضة المنافسة بشكل أعمى ، تعرف على المنافسة الدقيقة للكلمات الرئيسية وكيف يرتبط ذلك بسلطة مدونتك. هل ستصنف حقًا هذه الكلمة الرئيسية؟ - مصدر قلق كبير. ولكن إليك كيفية التعرف عليها:

يسمح لك SEMRush بالعثور على القدرة التنافسية لأي كلمة رئيسية. ما عليك سوى الانتقال إلى أداة صعوبة الكلمات الرئيسية في SEMRush وإدخال قائمة الكلمات الرئيسية التي تريد معرفة مستوى الصعوبة فيها.

الخيار الأفضل هو LongTail Platinum الذي يأخذ سلطة المجال الخاصة بك من بيانات اعتماد MOZ في الاعتبار ويحلل سلطة الصفحة وسلطة المجال وعصير الارتباط وما إلى ذلك قبل تزويدك بالقدرة التنافسية الدقيقة للكلمات الرئيسية.

خطأ البحث عن الكلمات الرئيسية # 7: أنت تركز على نفس الكلمات الرئيسية التي يركز عليها الآخرون!

أخيرًا وليس آخرًا ، استهداف الكلمات الرئيسية نفسها التي يستهدفها الآخرون هو خطأ آخر في البحث عن الكلمات الرئيسية يتجاهله الجميع. هذا هو السبب الجذري لكل المنافسة في نتائج البحث. على الرغم من أنه مفيد لتحسين جودة نتائج البحث ، حيث يتنافس المزيد والمزيد من الناشرين مع بعضهم البعض لإنشاء محتوى أفضل وتقديم معلومات أكثر فائدة للباحثين.

لكن الجانب السلبي هو أن الناشرين يتسابقون في سباق الفئران لإثبات تفوقهم على كلمة رئيسية معينة مع تجاهل الآلاف من الكلمات الرئيسية الأخرى غير المستغلة.

-> كيف تصلحه؟

عليك أن تفهم أنه لا توجد مشكلة كبيرة في إعادة إنشاء العجلات . ومع ذلك ، إذا كان بإمكانك إنشاء ومشاركة عجلة أفضل مما هو موجود ، فإن الأمر يستحق ذلك.

إذا كنت تفعل ما يفعله الآخرون ، فسوف تضيع وسط الحشد. بدلاً من ذلك ، ابحث واستهدف تلك الكلمات الرئيسية غير المستغلة التي لم يتم استكشافها بعد. سيساعدك القيام بذلك على الترتيب بسهولة حيث لن تكون هناك أي منافسة من هذا القبيل. نظرًا لأنه لن يتنافس معك أي شخص آخر ، فسوف يساعدك ذلك على تقليل جهود تحسين محركات البحث الإضافية التي تبذلها عادةً لترتيب الكلمات الرئيسية التي تريدها. وربما تكون هذه هي الطريقة التي يمكنك بها المساهمة في جعل محركات البحث مكانًا أفضل للمعلومات حول أي موضوع تقريبًا.

خاتمة

البحث عن الكلمات الرئيسية هو الخطوة الأكثر أهمية للتسويق البحثي الناجح. نظرًا لأن التسويق عبر البحث هو مستقبل تسويق المحتوى ، فإن تجنب مثل هذه الأخطاء الأساسية قد يحسن بشكل كبير ترتيب البحث وحركة المرور العضوية أيضًا. بمجرد أن تبدأ في التركيز على الكلمات الرئيسية الصحيحة ، لن تضطر إلى بذل المزيد من الجهود والوقت والمال لتحسين محرك البحث لموقعك. وبالتالي ، ستكون قادرًا على جلب المزيد من الزيارات المستهدفة وزيادة المبيعات دون عناء.

ما هي أخطاء البحث عن الكلمات الرئيسية الأخرى التي تقوم بها؟ تحظى آرائك واستفساراتك بتقدير كبير في مربع التعليقات.