قياس نجاح حملة TikTok Influencer الخاصة بك

لم يستغرق TikTok وقتًا طويلاً للانضمام إلى بطولات الدوري الكبرى على وسائل التواصل الاجتماعي. في يونيو من العام الماضي ، بلغ إجمالي عدد المستخدمين النشطين شهريًا لـ TikTok في الولايات المتحدة 91 مليون . إنه أمر مثير للإعجاب للغاية بالنسبة لتطبيق كان موجودًا منذ عام 2016 فقط.

نهجها الإبداعي للفيديو القصير يغذي منصة التواصل الاجتماعي. بفضل أدوات تحرير الفيديو سهلة الاستخدام ، لم تعد الحواجز بين الخيال والإنتاج موجودة. إذا كنت تستطيع التفكير في ذلك ، يمكنك إنشاؤه.

إلى جانب نجاح TikTok ، جاء نجاح العديد من منشئي المحتوى الذين استخدموا المنصة. يبدو أن الفيروسية في متناول أي شخص تقريبًا ، وربما يكون هذا جزءًا من جاذبيتها. في أيامه الأولى ، كان التطبيق غاضبًا للغاية مع حشد Gen Z. مع مرور الوقت ، بدأت الأجيال الأكبر سناً في مشاهدة وحتى إنشاء المحتوى على المنصة.

هل TikTok مناسب لعلامتك التجارية؟

إذا كنت مسوقًا ، فإن TikTok كان بلا شك على رادارك لبعض الوقت. ومع ذلك ، فقد امتنع الكثيرون عن إجراء التجارب على المنصة بسبب طبيعة محتواها. قد يكون من الصعب التواصل مع التركيبة السكانية لمستخدمي TikTok ، خاصة إذا لم تكن على اطلاع بالمحتوى الشائع.

لا تدع هذا التحدي يثني علامتك التجارية عن استخدام النظام الأساسي. يتطلب الابتكار القليل من الإبداع وقدرًا صحيًا من المخاطرة. ومع ذلك ، يجب عليك تخصيص الوقت والموارد المناسبة لرؤية النتائج. يعمل TikTok بشكل أفضل مع الشركات التي:

بالنسبة لأولئك الذين ما زالوا يحاولون الالتفاف حول الأعمال الداخلية للمنصة ، نوصي بإلقاء نظرة على دليل المسوق الخاص بنا إلى TikTok لمساعدتك على الوقوف على قدميك.

لماذا تختار التسويق المؤثر على TikTok؟

هذا العام ، قدمت TikTok القدرة على تشغيل حملات إعلانية مدفوعة ، ولكن نظرًا لأن النظام الأساسي يلبي المحتوى المتخصص ، فإن معظم المسوقين يضعون أعينهم على الاستفادة من فرص التسويق المؤثر. يميل الجيل Z إلى أن ينتقد الإعلانات المدفوعة ولكن من المرجح أن يتخلى عن حذره إذا قمت بتجميع عروضك الترويجية بطريقة إبداعية في محتوى فيديو جذاب.

يُعد التسويق عبر المؤثرين طريقة رائعة لبدء اكتساب الزخم على التطبيق. عندما تشترك مع TikToker متمرس والذي يكون بالفعل على دراية جيدة بأنواع المحتوى ذات الأداء الأفضل على المنصة ، فإن الاحتمالات لا حصر لها. دعنا نستخدم وول مارت كمثال. ربما لا تكون العلامة التجارية الأولى التي تتبادر إلى الذهن عندما تفكر في Gen Z ، لكن هذا لم يمنع بائع التجزئة من الترويج لصفقات Black Friday 2020 الخاصة به على التطبيق بمساعدة عدد قليل من المؤثرين الرئيسيين.

TikTok Hashtag Challenge Pro هي ميزة للتجارة الإلكترونية تسمح للشركات بتوجيه حركة المرور إلى موقعها على الويب باستخدام علامة تصنيف ذات علامة تجارية. تعاونت Walmart مع TikToker JVKE لإنتاج تحدي مزامنة الشفاه #WalmartSyncAlong . تشتهر JVKE بإنتاج أصوات TikTok التي انتشرت على التطبيق. استخدم 7000 مقطع فيديو من إنشاء المستخدمين الأغنية ذات العلامات التجارية التي أنشأتها JVKE ، وحقق الهاشتاج 2.1 مليار مشاهدة في ثلاثة أيام فقط.

يمنحك العثور على مؤثر في مكانتك إمكانية الوصول الفوري إلى جمهور متفاعل مستعد لسماع علامتك التجارية. إذن كيف يبدأ المرء في تطوير إستراتيجية وتحديد الأهداف لحملة المؤثرين على TikTok؟ كل ذلك في المقاييس.

قياس نجاح حملتك

عند صياغة استراتيجية تسويق مؤثر لأي قناة اجتماعية ، يجب عليك تحديد أهداف واضحة لفهم معنى النجاح. أهدافك هي النتائج التي تأمل في تحقيقها من مبادراتك التسويقية (الوعي بالعلامة التجارية ، التحويل ، إلخ .) تريد التركيز على عدد قليل من مؤشرات الأداء الرئيسية (KPI) لتحديد أداء هدفك.

لبعض الوقت ، بدا حساب عائد الاستثمار عملية مراوغة على TikTok. لحسن الحظ ، أعطى الظهور الأول لحسابات TikTok Pro أولئك الذين قاموا بترقية الوصول إلى الرؤى والتحليلات الناتجة عن المحتوى الخاص بهم. عندما تقوم بصياغة اتفاقية مع أحد المؤثرين ، سترغب في إيصال أهدافك ومؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك حتى يتمكنوا من إرسال تقرير إليك من خلال التحليلات داخل التطبيق التي ينتجها المحتوى المرتبط بعلامتك التجارية. يمكنك أيضًا استخدام أدوات التسويق المؤثر لمساعدتك في مراقبة حملاتك.

فيما يلي بعض الأهداف الشائعة التي يستخدمها المسوقون ومقاييس TikTok التي ترتبط بأداء كل هدف:

إذا عدنا إلى حملة الجمعة السوداء من Walmart ، فستلاحظ أن معظم المقاييس المذكورة أعلاه كانت قيد التشغيل. من الواضح أن التحويلات كانت مؤشر الأداء الرئيسي المستهدف ، لكنك لن تحصل على القصة الكاملة إذا ركزت فقط على تتبع التحويلات وحدها. كان وول مارت يعتمد على مدى انتشار تحدي مزامنة الفيديو لتحقيق النتائج. لقياس الأداء ، سننظر في مقاييس التحويل والفعالية والوعي بالعلامة التجارية.

في هذه الحالة ، بدت حملة المؤثرين الناجحة في TikTok بمثابة شراكة مع منشئ المحتوى لإنتاج تحدٍّ هاشتاج كان ممتعًا ويستحق المشاركة فيه. أدت زيادة مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون باستخدام علامة التصنيف والأغنية #WalmartSyncAlong إلى وصول أوسع ، مما يعني فرصة أكبر للتحويل.

مستقبل التسويق المؤثر على TikTok

إن شراكة TikTok الأخيرة مع Shopify يتساءل الكثيرون عما إذا كان التطبيق سيبدأ في اتباع مسار مشابه مثل Instagram ، مع تكييف مجموعة كاملة من ميزات التجارة الإلكترونية الصديقة. في أبريل من العام الماضي ، أعلن التطبيق أنه يختبر زر "تسوق الآن" ، والذي سيسمح للمؤثرين بتوجيه حركة مرور الويب إلى العلامات التجارية الشريكة لهم مباشرةً من مقاطع فيديو TikTok الخاصة بهم. الروابط القابلة للنقر لسير الملف الشخصي قيد الاختبار التجريبي أيضًا بين كبار مستخدمي النظام الأساسي.

إذا لم تكن علامتك التجارية حتى الآن تتصدر عالم التسويق المؤثر في TikTok ، فقد حان الوقت للبدء. يبدو المستقبل مشرقًا لمنشئي المحتوى والعلامات التجارية ، حيث أن المزيد والمزيد من الميزات تجعل شراكات المؤثرين على TikTok تجربة سهلة.