هل تفرط في تحسين البحث المدفوع؟…… إليك كيفية إصلاحه!

تم التحديث الأخير في 30 يوليو 2018

هل سبق لك أن جلست لتشغيل Adwords أو أي حساب بحث مدفوع آخر لتجد نفسك مرتبكًا ومربكًا؟ هل تشعر أن لديك الكثير من الحملات والمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية التي يبدأ عقلك في الدوران حولها حتى عند التفكير في العمل على حسابك؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد تكون حملاتك أكبر مما يجب أن تكون عليه حقًا. قد تكون تخوض معركة مع نفسك حيث تفرط في التفكير في إستراتيجية البحث المدفوع الخاصة بك تمامًا. ثم مرة أخرى ، من أنا لأقول ذلك؟ أنا الشخص الذي يقود إدارتي باستمرار لتوسيع مجموعاتهم الإعلانية إلى مجموعات أكثر صلة. نعلم جميعًا الآن أن الملاءمة هي ما يدفع حساباتنا ...

• بدون الملاءمة ، لا نحصل على نقاط جودة أفضل ...
• … بدون نقاط جودة أفضل ، لا نحصل على تصنيف إعلان محسّن
• ... بدون تحسين ترتيب الإعلان ، لا نحصل على موضع إعلان رئيسي
• ... بدون موضع إعلان رئيسي ، نحصل على معدلات نقر من خلال أقل
• ... مع معدلات نقر أقل نحصل على حركة مرور أقل
• ... مع عدد أقل من الزيارات ، فنحن مضطرون إلى زيادة التكلفة لكل نقرات في جميع المجالات
• ... مع زيادة تكلفة النقرات ، نحصل على موضع إعلان أعلى ، ثم المزيد من النقرات ، ثم المزيد من التحويلات ، ولكن كل ذلك بتكلفة أعلى لكل اكتساب….

... مرة أخرى ، أعتقد أنه يمكننا أن نتفق جميعًا على أن الملاءمة هي ما يدفع حسابات البحث المدفوعة. ومع ذلك ، هل هناك شيء مثل "التحسين المفرط" لحسابات البحث المدفوعة الخاصة بك؟ الجواب نعم. فيما يلي طريقتان يمكنك من خلالها تحسين حسابات PPC الخاصة بك:

1. سيؤدي عدم تشتيت الكلمات الرئيسية و / أو المنتجات و / أو الإعلانات بشكل كافٍ إلى حملات ومجموعات إعلانية كبيرة الحجم.
2. التكديس الأعمى على مستوى الحملة وتعديلات عروض الأسعار الأخرى.

بالنسبة للبعض ، قد يبدو الخيار الأول عكس التحسين. بشكل عام ، عندما يفكر الناس في تحسين شيء ما ، فإنهم يفكرون في طرق لتبسيطه وتقليل الفوضى. بالنسبة لمعظم الأشخاص الذين ليسوا على دراية بالبحث المدفوع وأساليب التحسين ، فإن تجميع الكلمات الرئيسية معًا في مجموعة إعلانية واحدة عادةً ما يبدو الطريقة الصحيحة للتحسين. هذا أبعد ما يكون عن الحقيقة. يمكن أن تؤدي المجموعات الإعلانية المكتظة إلى عدد من المشكلات المختلفة التي يمكن أن تؤدي إلى العديد من المشكلات المستقلة. الأول ، والأكثر أهمية في رأيي ، هو ملاءمة الكلمات الرئيسية. بالنسبة لأولئك الذين قرأوا أكثر من واحدة من مدوناتي ، ستدركون أن هذا هو أحد الأشياء الرئيسية التي أعظ عنها باستمرار (كما ترون في وقت سابق في هذه المقالة). انخفاض ملاءمة الكلمات الرئيسية هو ندفة الثلج التي تجعل الكرة تتدحرج إلى "سلسلة" المشكلات التي قدمتها سابقًا. هناك مسألة أخرى لا تقل أهمية وهي أن ازدحام الكلمات الرئيسية يؤدي عادةً إلى مستوى معين من مصطلحات "حجم البحث المنخفض" في مجموعاتك الإعلانية. ستقوم Google تلقائيًا بإلغاء تنشيط مصطلحات حجم البحث المنخفض حتى يحين الوقت الذي تعتبر فيه هذه الكلمات الرئيسية ذات أهمية إحصائية. بمعنى ، سيكون لديك عدد من المصطلحات التي تزدحم مجموعتك الإعلانية والتي ليس لها أي أهمية. ناهيك عن حقيقة أنه من المرجح ألا تكون ذات صلة بعبارات الزيارات الأعلى في مجموعاتك الإعلانية والتي ستضم نقاط جودة أقل وستتخلص في النهاية من أي فرصة للحصول على بيانات تاريخية إيجابية. إليك خطة اللعبة التي يجب أن تعمل بها:

1. قم بتجميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة للغاية في مجموعة إعلانية واحدة باستخدام مصطلحات مطابقة العبارة والمطابقة التامة والمطابقة التقريبية المعدلة. على سبيل المثال ، استخدم المصطلحات التالية في مجموعة إعلانية واحدة فقط:
   1. [حذاء أحمر] ، "حذاء أحمر" ، + حذاء + أحمر
   2. [أحذية حمراء للبيع] ، "أحذية حمراء للبيع" ، + أحذية + حمراء + للبيع +
   3. [بيع الأحذية الحمراء] ، "تخفيضات على الأحذية الحمراء" ، + تخفيضات + أحذية + حمراء
   4. [أحذية حمراء بالقرب مني] ، "أحذية حمراء بالقرب مني" ، + أحذية + حمراء + قريبة + مني

... أي شيء له علاقة بلون ونمط وعلامة تجارية أخرى قد ترغب في وجودها في مجموعة إعلانية مختلفة وربما حتى حملة مختلفة إذا اخترت ذلك. هذه الخطوة جنبًا إلى جنب مع أي كلمات رئيسية طويلة الذيل واستعلامات بحث فريدة أو غير معروفة قد تقدم نفسها على مدار الوقت

2. راقب تقارير طلبات البحث بانتظام للتأكد من أمرين:
   1. أولاً ، تحتاج إلى مراقبة تقارير SQR الخاصة بك للتأكد من أنك تضيف أي كلمات رئيسية سلبية جديدة ستحتاج إلى استبعادها من حملتك أو مجموعتك الإعلانية.
   2. ثانيًا ، سترغب في العثور على "الكلمات الرئيسية الطويلة واستعلامات البحث الفريدة أو غير المعروفة" التي ذكرتها قبل قليل حتى تتمكن من تحديد ما إذا كان لديها أي حركة مرور كبيرة.
3. بمجرد العثور على هذه المصطلحات في تقارير SQR الخاصة بك ، ستحتاج إلى إضافتها إلى مجموعتها الإعلانية الخاصة باتباع الخطوات السابقة.
   1. سيؤدي ذلك إلى زيادة نقاط الجودة و
   2. حركة مستهدفة أفضل ...

• ... التي يمكنك إرسالها إلى صفحة مقصودة ذات صلة أكثر دقة.

التالي في القائمة هو "التكديس الأعمى لمستوى الحملة وتعديلات عروض الأسعار الأخرى". ستحتاج إلى أن تسأل نفسك ما إذا كانت تعديلات عروض الأسعار تعمل معًا بدلاً من العمل ضد بعضها البعض. يقوم الأشخاص في كثير من الأحيان بتعيين تعديلات عروض أسعار مختلفة بشكل أعمى في حساباتهم دون تحليل سبب الحاجة إلى إجرائها في المقام الأول ، وبدون خطة توضح كيفية قيامهم بتتبع النتائج بمجرد قيامهم بتعيينها. بادئ ذي بدء ، دعنا نلقي نظرة فاحصة على الأنواع المختلفة من تعديلات الحافلات التي يمكن إجراؤها:

1. التكلفة القصوى للنقرة (على مستوى المجموعة الإعلانية)
2. التكلفة القصوى للنقرة (مستوى الكلمة الرئيسية)
3. تعديل عرض أسعار الموقع
4. تعديل عرض أسعار الجهاز
5. تعديل عرض أسعار الوقت
6. تعديل عرض أسعار الجمهور
7. تعديل عرض أسعار الجنس
8. تعديل عرض أسعار الوالدين
9. تعديل عرض أسعار العمر

... الآن ، قد لا تكون بعض تعديلات عروض الأسعار هذه ملائمة لكل حملة فردية ، حيث قد يكون بعضها مناسبًا فقط لحملات تجديد النشاط التسويقي أو الشبكة الإعلانية ، وبعضها قد يكون ذا صلة فقط بحملات شبكة البحث. ومع ذلك ، فإن الخمسة الأوائل تتعلق عمومًا بالجميع ، وهم الأشخاص الذين يقلقني كثيرًا وأحاول الاحتفاظ بها على رادار.

أهم شيء يجب تذكره عند تعيين أي نوع من أنواع تعديلات عرض الأسعار هو التأكد من أنك تفهم "سبب" إجرائك له ، ومن ثم أن يكون لديك خطة لتتبع النتائج. لا ينبغي لك مطلقًا تطبيق تعديلات عروض أسعار متعددة على أي شيء قبل البدء بتعديل واحد فقط. إذا بدأت بتعديلات عروض الأسعار على مستوى الكلمات الرئيسية وجمعت بيانات مفيدة هناك ، يمكنك الآن محاولة تكديس نوع آخر من تعديل عرض الأسعار فوق ذلك. الحيلة هنا هي عدم إضافة أكثر من متغير واحد إلى المعادلة في المرة الواحدة. كلما زاد عدد المتغيرات التي تضيفها ، زادت فرصة عدم معرفة المتغير الذي تسبب بالفعل في التغيير الناتج سواء كان ذلك جيدًا أو سيئًا.