بغض النظر عن حجم فريقك أو عملك ، يمكن للجميع الاستفادة من جهود أكثر كفاءة ، خاصة عندما يمكنك إعادة توظيف العمل وتضخيم تأثيره. مثال على ذلك: لنتحدث عن كيفية إعادة توجيه جهود التسويق الأخرى لخدمة تحسين محركات البحث ، مما يتيح لك تحقيق المزيد بموارد أقل.

كيفية إعادة تعيين الغرض من المحتوى لـ SEO - أهم التكتيكات

فيما يلي بعض الأفكار لإعادة توجيه المحتوى من أجل تحسين محركات البحث:

1. حوّل بوابة دعم العملاء إلى أجزاء مُحسّنة من تحسين محركات البحث.

2. إعادة توظيف منشورات وسائل التواصل الاجتماعي في مقالات محسّنة للبحث.

3. إعادة توظيف مقاطع الفيديو في مقالات صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين.

4. تعظيم مقالات المدونة الحالية لكبار المسئولين الاقتصاديين.

أثناء استعراضنا لخطوات تنفيذ كل فكرة من هذه الأفكار ، تذكر إعطاء الأولوية لأصحاب الأداء الأفضل في جهود إعادة التخصيص الخاصة بك لتحقيق أقصى قدر من النتائج (على سبيل المثال ، منشورات الوسائط الاجتماعية الأكثر إعجابًا ، والمقالات التي حصلت على أكبر عدد من نقرات البريد الإلكتروني ، وما إلى ذلك).

أولاً ، تعرف على كلماتك الرئيسية وكيفية تحسينها

قبل أن تبدأ في إعادة تخصيص المحتوى لـ SEO ، ستحتاج إلى معرفة الكلمات الرئيسية والعبارات التي يجب التركيز عليها.

هناك العديد من الأدوات المدفوعة (مثل Semrush ، و Conductor ، وغيرهما) التي ستعمل على كشط بيانات محرك البحث وتخبرك بعدد الأشخاص الذين يبحثون عن كلمة رئيسية معينة. يتيح لك هذا تحديد الكلمات الرئيسية والصياغة الأكثر شيوعًا التي يستخدمها عملاؤك. إذا كنت تعمل مع وكالة تسويق أو متخصص آخر في تحسين محركات البحث (SEO) ، فيمكنهم أيضًا تقديم قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة للعمل بها عند إعادة تخصيص المحتوى لـ SEO.

إذا كنت تبحث عن حل سريع بدون برامج للبحث عن الكلمات الرئيسية ، فجرّب قالب DIY المجاني هذا. سيرشدك خلال استخدام رؤى العملاء لتحديد بعض العبارات التي قد ترغب في استهدافها عند إعادة توجيه المحتوى من أجل تحسين محركات البحث.

بغض النظر عن أدوات أو تقنيات مُحسّنات محرّكات البحث التي تستخدمها ، فأنت بحاجة أيضًا إلى فهم أساسي لكيفية تحسين مُحسّنات محرّكات البحث.

فيما يلي متطلبات تحسين محركات البحث لأي مقالة أو صفحة:

• الكلمة الأساسية بالضبط موجودة في العنوان ، أو أقرب ما يمكن إلى الكلمة الأساسية الدقيقة.
• الكلمة الأساسية موجودة في عنوان URL (مع وجود شرطات كمسافات).
• الكلمة الرئيسية موجودة في عنوان فرعي واحد على الأقل - أكثر إذا أمكن!
• يتم رش الكلمة الأساسية في جميع أنحاء النص الأساسي.

• لا يوجد رقم دقيق. حاول استخدامه قدر الإمكان مع الاستمرار في الظهور بشكل طبيعي والحفاظ على قابلية القراءة.

استخدم الكلمة الرئيسية في أي نص بديل للصورة أيضًا ، خاصةً إذا كان محرك بحث Google يعرض نتائج البحث بالصور لتلك الكلمات الرئيسية.

الآن ، دعنا ندخل في أفضل التكتيكات لإعادة تخصيص المحتوى من أجل تحسين محركات البحث.

1. إعادة تخصيص موارد دعم العملاء لتحسين محركات البحث

تحتوي العديد من العلامات التجارية على قسم للأسئلة المتداولة (FAQs) ، أو قسم دعم العملاء ، أو تعرف بطريقة أخرى الأسئلة الأكثر شيوعًا التي تحصل عليها من العملاء المحتملين والحاليين. إذا كان عملاؤك يطرحون السؤال ، فهناك فرصة جيدة أن يكتبه الأشخاص أيضًا في Google ، لذا فهذه فرصة رائعة لإعادة استخدام المحتوى لتحسين محركات البحث.

ملخص: استخدم مقالات دعم العملاء الحالية لتحسين محركات البحث أيضًا.

الفوائد: لا يساعدك هذا فقط في التصنيف بالنسبة للكلمات الرئيسية الأكثر صلة ، ولكنه يساعد العملاء أيضًا في العثور على إجابات لأسئلتهم ويوفر تجربة إيجابية مع علامتك التجارية لأنه يمكنهم العثور على الإجابة على موقع الويب الخاص بك وعلى Google.

يؤدي تطوير بوابة دعم العملاء (إذا لم يكن لديك بالفعل) إلى تقليل موارد خدمة العملاء المطلوبة ، حيث يمكنك توجيه العملاء بسرعة أكبر نحو مقال يحتوي على الإجابة وتدريب ممثلي خدمة العملاء بشكل أفضل.

كيفية القيام بذلك (إذا لم يكن لديك بالفعل بوابة دعم العملاء):

1. قم بتجميع الأسئلة الأكثر شيوعًا التي تحصل عليها من العملاء.

2. قم بإنشاء صفحة / عنوان URL مخصص مع كل سؤال وإجابة.

3. أنشئ صفحة أسئلة وأجوبة / دعم مع ارتباط نصي لكل صفحة سؤال وجواب.

أ. بالنسبة إلى قوائم الأسئلة الطويلة ، يمكنك أيضًا تنظيمها في فئات ، مثل "الطلبات" و "المرتجعات" و "العناية بالمنتج" (على سبيل المثال لا الحصر).

إذا كان لديك بالفعل بوابة دعم العملاء ، فتأكد من أنها تلبي متطلبات تحسين محركات البحث هذه:

متطلبات تحسين محركات البحث لبوابة الدعم:

• صِغ كل سؤال بالضبط بالطريقة التي سيصيغها عميلك.
• يجب أن يكون لكل سؤال عنوان URL خاص به (بحيث يمكن ترتيب كل سؤال على محركات البحث).
• أجب عن كل سؤال مباشرة. على سبيل المثال ، "ما تكلفة المراتب؟ تكلفة المراتب ما بين X دولار و X دولار .... " هذا للمساعدة في تحسين المقتطفات المميزة على Google.
• ارتباط بالأسئلة الأخرى ذات الصلة.

يُعد مركز تعليمات Wayfair مثالاً جيدًا على تخطيط بوابة الدعم المثالي ، حيث يتم تنظيم موضوعات دعم العملاء بشكل جيد ولكنها لا تزال مرتبطة بصفحات فردية:

هذا يسهل أيضًا على العملاء الحصول على إجاباتهم من Google ، وكذلك من موقع Wayfair على الويب:

2. إعادة توظيف منشورات وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين محركات البحث

عندما تتفاعل إحدى منشورات وسائل التواصل الاجتماعي وتتردد صداها مع جمهورك حقًا ، ففكر في ما إذا كان مرشحًا جيدًا للتوسع في تنسيق مقال. يعمل هذا بشكل أفضل مع المنشورات الإعلامية ، وليس المنشورات التسويقية حول المبيعات والعروض الخاصة وما إلى ذلك.

الملخص: خذ منشورات وسائل التواصل الاجتماعي الإعلامية بالإضافة إلى الأسئلة المنشورة في قسم التعليقات لإنشاء مقال صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين. على سبيل المثال ، تنشئ هذه المقالة حول أفضل نصائح الساكسفون للمبتدئين دليلًا شاملاً يجيب على العديد من الأسئلة المختلفة التي تلقوها من الطلاب (ويصنف "نصائح الساكسفون للمبتدئين").

الفوائد: من المحتمل أن يكون لديك بالفعل تقويم لوسائل التواصل الاجتماعي وجدول نشر منتظم. لماذا لا تأخذ محتوى من ذلك وتكييفه مع محتوى صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين على موقع الويب الخاص بك؟

كيف افعلها:

1. اسحب أي نص من المنشور والتعليق. استخدم هذا كعنوان ومقدمة.

أ. إذا كان ذلك ممكنًا ، ففكر في استخدام السؤال الأكثر شيوعًا كعنوان للمقالة بدلاً من ذلك (إذا كان الأشخاص يسألون في التعليقات ، فمن المحتمل أن يكون ذلك شيئًا يكتبه الأشخاص أيضًا في محركات البحث).

2. بالنسبة لأي شيء أدرجته في المنشور / التسمية التوضيحية ، اكتب فقرة توضح ذلك بالتفصيل.

3. استخرج الأسئلة التي طرحها الأشخاص من التعليقات وأنشئ أقسامًا فرعية لكل سؤال (حدد أولوية الأسئلة الأكثر شيوعًا).

3. إعادة توظيف مقاطع الفيديو لـ SEO

يستوعب الأشخاص المختلفون المعلومات ويتفاعلون معها عبر الويب بعدة طرق. يحب البعض الفيديو بينما لا يزال الآخرون يفضلون مقالة مطورة أو يعتمدون على بحث Google للعثور على المعلومات التي يحتاجون إليها. هل قمت بالفعل بإبراز رسالتك من خلال مقطع فيديو على YouTube أو بكرة Instagram أو فيديو TikTok؟ فلماذا إذن لا نعيد توظيف هذا المحتوى بنجاح لجمهور إعادة توجيه النص أيضًا؟

الملخص: يحفز الفيديو الكثير من المشاركة وهو الشكل الأساسي للعديد من قنوات التسويق الأخرى ؛ ومع ذلك ، لا يمكن لـ Google الزحف إلى المعلومات الموجودة في مقاطع الفيديو بسهولة. فلماذا لا تحول هذا الفيديو إلى مقطع بحث محسّن؟

الفوائد: وفر الوقت في الخروج بمفاهيم مقالة جديدة عن طريق إنشاء مقالة تحسين محركات البحث باستخدام المعلومات التي تم نشرها بالفعل في تنسيقات الفيديو ، خاصةً إذا كان هذا الفيديو قد جعل الأشخاص ينقرون أو يعلقون أو يشاركون أو حتى يطرحوا أسئلة يمكنك الإجابة عليها.

كيف افعلها:

1. استخدم عنوان الفيديو كعنوان لمقالك.

2. قم بتنزيل نص الفيديو الخاص بك.

أ. هناك العديد من الأدوات المدفوعة التي ستفعل ذلك.

ب. إذا كان الفيديو الخاص بك على YouTube ، فيمكنك نسخ النص ولصقه

أنا. يمكنك العثور على هذا أسفل الفيديو ضمن "النص" إذا قمت بتسجيل الدخول إلى قناتك الخاصة. ثم انقر على النقاط الثلاث بجوار "النص" ، وقم بتبديل الطوابع الزمنية ، ثم انسخ. إذا لم تكن قد قمت بتسجيل الدخول إلى قناتك ، فيمكنك النقر فوق النقاط الثلاث بجوار "حفظ" لإظهار النص وتبديل الطوابع الزمنية والنسخ).

3. قم بتحرير نص النص للقواعد والصياغة.

4. تنظيم النص في أقسام وعناوين فرعية عند الاقتضاء.

5. إذا كان الفيديو يحتوي على تعليقات عليه ، اسحب أي أسئلة طرحها الأشخاص وأنشئ أقسامًا فرعية للإجابة على هذه الأسئلة.

‍

4. تعظيم مقالات المدونة الحالية لكبار المسئولين الاقتصاديين

الملخص: من المحتمل أن يكون لديك بالفعل مدونة أو مركز محتوى حيث يمكنك نشر مقالات للرسائل الإخبارية ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والمزيد. لماذا لا تأخذ هذه المقالات الموجودة وتحولها إلى أصول تحسين محركات البحث؟

الفوائد: تعظيم تصنيف المقالات بأقل جهد.

كيف افعلها:

1. حدد المقالات التي حظيت بأكبر قدر من المشاركة (نقرات البريد الإلكتروني ، وإعجابات الوسائط الاجتماعية ، وما إلى ذلك). يمكنك أن تبدأ مع الخمسة الأوائل.

2. تحديد الكلمة الأساسية أو العبارة الأكثر شيوعًا المرتبطة بكل مقالة.

أ. يمكنك استخدام البحث الرسمي للكلمات الرئيسية ، أو استخدام حدسك. على سبيل المثال ، إذا كان هناك مقال بعنوان "4 أخطاء يجب تجنبها عند تنظيف حصيرة اليوجا" ، ففكر في إعادة صياغتها إلى "كيفية تنظيف سجادة اليوجا" ، لأن هذا هو ما يسأله الناس على الأرجح. لاحظ أنه يمكنك أيضًا استخدام عناوين مختلفة خارج موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا أردت إظهار عنوان "4 أخطاء…" في رسالتك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لزيادة النقرات ، يمكنك فعل ذلك.

3. راجع المقالة لتضمين الكلمة الرئيسية في جميع أنحاء المقالة (راجع متطلبات تحسين محركات البحث المدرجة في الجزء العلوي من هذه المقالة)

ستجعلك هذه الأفكار لإعادة توجيه المحتوى من أجل تحسين محركات البحث (SEO) تبدأ ، ولكن هناك العديد من احتمالات إعادة التخصيص التي تختلف من شركة إلى أخرى ، لذا احرص على البحث عن فرص أخرى لزيادة المحتوى إلى أقصى حد وإعادة توظيفه عبر جميع منصات التسويق الخاصة بك.