الرؤية هي الإيمان: دور الفيديو في التسويق المؤثر

ماذا تريد أفضل؟ هل تقرأ عن منتج جديد في السوق أو تراه أثناء العمل؟ 96% من العملاء يفضلون مشاهدة فيديو المنتج لفهم كيفية عمله.

ولهذا السبب تلعب مقاطع الفيديو دورًا كبيرًا في استراتيجيات التسويق الرقمي - وخاصة التسويق المؤثر.

يحب المشاهدون رؤية المؤثرين المفضلين لديهم وهم يستخدمون منتجًا ما ويراجعونه أمام الكاميرا. يمكنهم رؤية ردود الفعل والتجارب الحية. كما أنه يساعدهم على اتخاذ قرارات شراء أفضل.

دعونا نفهم كيف تعمل مقاطع الفيديو على تضخيم تأثير التسويق المؤثر ومساعدة العلامات التجارية على ترك انطباع دائم.

انتقل إلى:

• التآزر بين الفيديو والتسويق المؤثر
• أنواع محتوى الفيديو في التسويق المؤثر
• فوائد استخدام الفيديو في التسويق المؤثر
• نصائح للتسويق الفعال عبر مؤثري الفيديو

صورة مخصصة تم إنشاؤها في Canva

التآزر بين الفيديو والتسويق المؤثر

يسير التسويق عبر الفيديو والمؤثرين جنبًا إلى جنب. يعتمد التسويق عبر المؤثرين على حقيقة أن المؤثرين يمكنهم مشاركة تجاربهم الحقيقية مع المشاهدين.

من أجل الأصالة، يمكن للأشخاص المؤثرين مشاركة ما وراء الكواليس في تعاونات علامتهم التجارية. يمكنهم تقديم نظرة خاطفة على عمليات شركتك. وما هي أفضل طريقة للقيام بذلك من تصوير مقاطع الفيديو؟

يعد الفيديو أكثر جاذبية من الناحية المرئية من النصوص أو الصور الثابتة. فهو يجمع بين الصور المتحركة والصوت والنص غالبًا لتقديم تجربة متعددة الحواس. يصبح المحتوى الخاص بك أقل مبيعات وأكثر تسلية.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن مشاركة محتوى الفيديو بشكل كبير عبر منصات التواصل الاجتماعي، مما يسمح لرسالة علامتك التجارية بالوصول إلى جمهور أوسع.

ادمج ذلك مع أحد الأشخاص المؤثرين الذين لديهم ملايين المتابعين، وستكون لديك الوصفة لفيروسية المحتوى. إنه يزيد بشكل كبير من تعرض علامتك التجارية.

علاوة على ذلك، يمكن للأشخاص المؤثرين الاستفادة من الفيديو لتحسين المشاركة . ومن خلال مشاركة آرائهم وتجاربهم الصادقة، يمكنهم جذب المزيد من الإعجابات والتعليقات والمشاركات.

أنواع محتوى الفيديو في التسويق المؤثر

هناك عدة أنواع من مقاطع الفيديو التي يمكنك استخدامها للترويج لمنتجك: طويلة، وقصيرة، وسينمائية، ومقاطع فيديو B، وغيرها.

دعونا نفهم تنسيقات الفيديو المختلفة وكيفية تأثيرها على حملاتك التسويقية المؤثرة:

1. مقاطع الفيديو الخاصة بالقناة

يعتمد تنسيق الفيديو بشكل كبير على النظام الأساسي. على سبيل المثال، يشتهر موقع YouTube بمقاطع الفيديو الطويلة، بينما يستضيف TikTok مقاطع فيديو تتراوح مدتها من 30 إلى 60 ثانية.

لهذا السبب يجب أن تفهم ما الذي ينجح في كل قناة للحصول على أكبر عائد على الاستثمار من حملاتك التسويقية المؤثرة.

موقع YouTube: بفضل قاعدة مستخدميه الواسعة ومحتواه المتنوع، يعد موقع YouTube مركزًا قويًا للتسويق المؤثر - على سبيل المثال، تعاون العلامة التجارية للمكياج Sephora مع مؤثر التجميل جيمس تشارلز.

حصد فيديو تشارلز "الوجه الكامل باستخدام مجموعة سيفورا فقط " ملايين المشاهدات وعرض منتجات العلامة التجارية بشكل فعال لجمهور شديد التفاعل.

Instagram: على Instagram، يمكنك الترويج من خلال أنواع مختلفة من مقاطع الفيديو. تُعد البكرات والقصص وIGTV والبث المباشر ملاذات لمحتوى الفيديو.

يمكنك الجمع بين مقاطع الفيديو الإرشادية ومقاطع الفيديو وراء الكواليس ومراجعة مقاطع الفيديو لاستراتيجية التسويق الخاصة بك على Instagram.

تعد H&M واحدة من العلامات التجارية الأكثر شعبية التي تتعاون مع المؤثرين لإطلاق اختيارات الموسم الجديد. شاهد كيف تشارك H&M بكرات المؤثر الشهير "Kaliuchis" لإطلاق مجموعتها الصيفية لعام 2023.

TikTok: تشتهر TikTok بمحتواها القصير والإبداعي، وتوفر فرصة فريدة للعلامات التجارية للانتشار على نطاق واسع.

المنصة مشهورة لأنه يمكن لأي شخص أن ينتشر عليها. ما عليك سوى مقاطع فيديو مراجعة بسيطة وصادقة لتنتشر على TikTok.

يعد Ocean Spray مثالًا بارزًا على انتشار TikTok. لقد شهدت زيادة في شعبيتها عندما قام المستخدم @420doggface208 بإنشاء مقطع فيديو بسيط وآسر للتزلج أثناء احتساء عصير التوت البري Ocean Spray.

حصد الفيديو ملايين المشاهدات وأنتج عددًا لا يحصى من المقلدين، مما قدم درسًا حول إمكانية انتشار TikTok.

2. البث المباشر

لقد ظهر البث المباشر كمغير لقواعد اللعبة في التسويق المؤثر. وأصبح سوقًا بقيمة 500 مليار دولار في عام 2022 .

يعود الفضل في ذلك إلى التفاعل في الوقت الفعلي مع الجماهير، مما يضيف بعدًا أصيلًا وغير مكتوب للحملات.

دعونا نتفحص أهميتها من خلال حالة مقنعة: مثال حالة: تدفقات التسوق "المباشرة" على أمازون.

المصدر: أمازون

أمازون لايف، هي مبادرة تسمح لأصحاب النفوذ بعرض المنتجات ومناقشتها أثناء تسوق المشاهدين، وهي تجسد قوة البث المباشر في التسويق عبر المؤثرين.

يتفاعل المؤثرون مباشرة مع الجمهور ويجيبون على الأسئلة ويقدمون تجربة تسوق مخصصة.

وقد ساهمت عمليات البث المباشر هذه في تعزيز مبيعات المنتجات وتعزيز الشعور بالانتماء للمجتمع والثقة بين المشاهدين.

3. مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون

يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) من الأصول الأكثر قيمة للتسويق المؤثر، لأنه يعزز إبداع وولاء عملاء العلامة التجارية. يحب المشاهدون مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون.

إنها ليست ممتعة فحسب، ولكنها تنتج نتائج ملموسة للعلامات التجارية. يقول 79% من مشاهدي وسائل التواصل الاجتماعي أن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون يؤثر بشكل كبير على قرارات الشراء الخاصة بهم.

من الأمثلة الرائعة على العلامة التجارية التي تستفيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون هي GoPro، العلامة التجارية لكاميرات الحركة. إنه يزدهر على UGC. تشجع GoPro عملائها على مشاركة مقاطع فيديو المغامرات الخاصة بهم مع العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي.

المصدر: جوبرو انستغرام

تتعاون GoPro أيضًا مع الشخصيات المؤثرة لتنظيم ومشاركة مقاطع الفيديو التي ينشئها المستخدمون على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بها.

يعزز هذا النهج قدرات المنتج ويعزز الشعور بالمجتمع بين عشاق GoPro. لدى GoPro الآن 20.5 مليون متابع على Instagram و 10.7 مليون مشترك على YouTube .

فوائد استخدام الفيديو في التسويق المؤثر

يجمع الفيديو بين العناصر المرئية والصوتية والنصوص غالبًا، مما يوفر تجربة متعددة الحواس. فهو يسمح بتنمية الشخصية والصراع والحل.

وإليك كيفية تضخيم استخدام مقاطع الفيديو تأثير التسويق المؤثر:

1. تحسين رواية القصص وسرد العلامة التجارية

مقاطع الفيديو أكثر إقناعًا ورنانًا عاطفيًا. فهو يتيح للعلامات التجارية سرد القصص التي تتواصل مع جمهورها المستهدف.

يمكن للمؤثرين صياغة قصص جذابة حول علامتك التجارية ، مما يخلق تجربة لا تُنسى ومرتبطة بالمشاهدين.

تمكن مقاطع الفيديو العلامات التجارية من عرض منتجاتها أو خدماتها بشكل عملي، وتسليط الضوء على الميزات والفوائد من خلال سيناريوهات العالم الحقيقي. يساعد هذا النهج المشاهدين على فهم مدى ملاءمة العلامة التجارية لحياتهم.

2. تعزيز الأصالة والثقة

تعد الأصالة أمرًا بالغ الأهمية في التسويق عبر المؤثرين، ويمكن أن يعززها الفيديو بشكل كبير. إليك كيفية تعزيز محتوى الفيديو للأصالة والثقة:

• وجها لوجه التفاعل: يتيح الفيديو للمؤثرين التحدث مباشرة إلى جمهورهم. يرى المشاهدون تعبيرات وجه المؤثر ويسمعون أصواتهم، مما يخلق إحساسًا بالتفاعل الحقيقي الذي يعزز الثقة.
• العروض التوضيحية الشفافة: يمكن للمؤثرين استخدام الفيديو لعرض أو مراجعة منتجاتك أو خدماتك بشكل عام. هذه الشفافية تبني الثقة في العلامة التجارية.
• محتوى ناتج عن طريق مستخدم: يُنظر إلى محتوى الفيديو الذي ينشئه المستخدم، مثل المراجعات والشهادات، على أنه أصلي وجدير بالثقة للغاية. عندما يشارك المؤثرون تجاربهم الخاصة مع منتجك، فإن ذلك يبني الثقة في علامتك التجارية.
• سياق الحياة الواقعية: يتيح الفيديو للأشخاص المؤثرين عرض علامتهم التجارية في سياقات الحياة الواقعية. لذا، فإن الترويج يبدو أقل شبهًا بالإعلان وأكثر شبهاً بالتوصية الحقيقية.

3. زيادة الوصول والمشاركة

يؤدي محتوى الفيديو أداءً جيدًا بشكل استثنائي على منصات التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال، يشاهد المشاهدون مليار ساعة من مقاطع فيديو YouTube يوميًا.

يمكن أن تنتشر مقاطع الفيديو الجذابة والقابلة للمشاركة بسرعة. عندما يقوم المؤثرون بإنشاء محتوى فيديو مقنع، فمن المرجح أن يشاركه متابعوهم مع شبكاتهم ويشترون المنتجات مباشرة من الروابط الموجودة في محتوى الفيديو.

ويؤدي إلى معدل تحويل تسويقي أعلى بنسبة 29% من الحملات التي لا تستخدمه.

يمكن أن يتضمن الفيديو أيضًا عناصر تفاعلية مثل استطلاعات الرأي والاختبارات والروابط القابلة للنقر، مما يشجع المشاهدين على التفاعل مباشرة مع علامتك التجارية. إنه يجذب تعليقات ومناقشات أكثر من المحتوى النصي.

نصائح للتسويق الفعال عبر مؤثري الفيديو

على الرغم من أن المؤثرين مسؤولون عن إنشاء مقاطع فيديو لعلامتك التجارية، إلا أنه يجب عليك إجراء بعض الأبحاث الخلفية.

حتى لو كنت تستعين بشركات إنتاج فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي لتصوير حملات الفيديو الخاصة بك، فيجب عليك تقديم معلومات معينة باختصار.

ضع الأمور التالية في الاعتبار أثناء استخدام مقاطع الفيديو لحملاتك التسويقية المؤثرة:

• تحديد أهداف واضحة

ابدأ بتحديد أهداف واضحة وقابلة للقياس لحملة التسويق عبر الفيديو عبر المؤثرين.

هل تتطلع إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو زيادة المبيعات، أو تعزيز المشاركة؟ معرفة أهدافك ستوجه استراتيجيتك.

• اختر المؤثرين المناسبين

يعد اختيار المؤثر المناسب أمرًا بالغ الأهمية لأي حملة. إذا لم يقم المؤثر بذلك بشكل صحيح، فقد تواجه العلامة التجارية الشريكة رد فعل عنيفًا.

خذ تعاون جيمس تشارلز ومورفي ، على سبيل المثال . يعد جيمس تشارلز أحد أكبر المؤثرين في عالم التجميل حول العالم. تعاون مع Morphe لإطلاق لوحة الألوان الجديدة الخاصة بهم.

ولكن تبين لاحقًا أن جيمس أرسل رسائل جنسية إلى الأولاد القاصرين. نظرًا لارتباط Morphe بجيمس في حملتهم الأخيرة، واجهت العلامة التجارية رد فعل عنيفًا شديدًا من المجتمع.

وبسبب رد الفعل العنيف، اضطروا إلى إنهاء التعاون، مما أدى إلى إهدار الأموال والجهود الإبداعية والوقت.

حدد المؤثرين الذين تتوافق قيمهم ومحتواهم مع علامتك التجارية والجمهور المستهدف لتجنب مثل هذه الأخطاء.

ابحث عن الأصالة والاتصال الحقيقي مع أتباعهم. تتبع حملاتهم السابقة للتحقق من نجاح أو فشل تعاونهم مع العلامات التجارية.

• تحسين المحمول

90% من المشاهدين يشاهدون مقاطع الفيديو على الهاتف المحمول. ولهذا السبب من المهم تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك للجوال .

على سبيل المثال، الرسومات الكبيرة وإطارات المناظر الطبيعية لا تعمل أبدًا على الهاتف المحمول. إليك كيفية تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك للهواتف المحمولة:

• مراقبة مقاييس الأداء

استخدم أدوات التحليل لتتبع أداء حملة التسويق عبر الفيديو عبر المؤثرين. قياس مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs):

• المشاركة - الإعجابات والمشاركات والتعليقات
• الوصول - عدد الحسابات الجديدة التي تتفاعل مع المحتوى الخاص بك
• CTR (نسبة النقر إلى الظهور) - عدد الأشخاص الذين ينقرون على رابط الشراء
• التحويلات - عدد الأشخاص الذين يشترون المنتج

على الرغم من أن Instagram وYouTube وTiktok لديهم تحليلاتهم الخاصة، فإليك بعض الأدوات الإضافية التي يمكنك تجربتها لمراقبة تأثير الفيديو على جهود التسويق المؤثرة:

• تنبت الاجتماعية
• ساعة العلامة التجارية
• CreatorIQ

• الإمتثال والشفافية

في العديد من البلدان، بما في ذلك الولايات المتحدة، تتطلب إرشادات لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) من الأشخاص المؤثرين الكشف عن علاقات علاماتهم التجارية.

يجب أن تتأكد العلامات التجارية من كشف المؤثرين عن الشراكات المدفوعة أو المحتوى المدعوم في حملات الفيديو الخاصة بهم.

قم أيضًا بإنشاء عقود واضحة تحدد شروط التعاون، بما في ذلك متطلبات الإفصاح وحقوق استخدام المحتوى وشروط التفرد.

فيديو - الشريك الأفضل للتسويق عبر المؤثرين

لا يكتمل التسويق عبر المؤثرين إلا من خلال حملات الفيديو. للتواصل مع الجمهور المستهدف، يحتاج المؤثرون إلى التفاعل معهم، وستكون مقاطع الفيديو دائمًا أفضل وسيلة للتواصل.

فما تنتظرون؟ قم بدمج المزيد من مقاطع الفيديو في حملاتك التسويقية المؤثرة للحصول على أكبر عائد على الاستثمار.

السيرة الذاتية للمؤلف:

Sapna Singhal هي كاتبة محتوى مستقلة متخصصة في كتابة منشورات مدونة تعتمد على البيانات حول تسويق B2B وSaaS.

تكتب محتوى يولد ملايين الزيارات ويساعد العملاء على مضاعفة إيراداتهم. يمكنك أن تجدها وهي تتحدث مع أخواتها أو تقرأ الكتب عندما لا تكتب!