ما هو SEO الدلالي: كيفية استخدام السياق للتحكم في تصنيفاتك

لقد تغيرت Google كثيرًا على مدار العقد الماضي.

البحث الدلالي هو أحد الأسباب الرئيسية لذلك.

محركات البحث أكثر مهارة في فهم السياق والهدف من وراء استعلام المستخدم.

لم تعد الكلمات الرئيسية هي العنصر المهم للغاية لتحسين محركات البحث.

بدلاً من ذلك ، ما يهم هو الطريقة التي تفهم بها محركات البحث سياق محتوى صفحتك.

استراتيجيات تحسين محركات البحث الدلالية هي كيفية بناء سلطة موضوعية وترتيب الكلمات الرئيسية التنافسية.

في هذا الدليل ، سوف نغطي:

• ما هو السيو الدلالي
• كيفية استخدام السيو الدلالي لتحسين ترتيب البحث
• الاعتبارات الفنية

ما هو السيو الدلالي؟

SEO الدلالي هي إستراتيجية تحسين لمحركات البحث تركز على إنشاء محتوى بعمق ومعنى موضعي.

يتعلق الأمر بفهم القصد من استعلام البحث وتقديم محتوى يلبي هذه النية.

إنه يستفيد من تحديثات محرك البحث التي تضمن إمكانية عرض الصفحات ذات الصلة للمستخدمين ، حتى إذا لم يتم تحسينها لكلمة رئيسية معينة.

تحديثات جوجل

لفهم تحسين محركات البحث الدلالية ، نحتاج إلى تغطية تطور Google بسرعة.

منذ حوالي 15 عامًا ، اعتاد Google على إجراء استعلام بحث والعثور على صفحات الويب التي تستخدم نفس الكلمات الرئيسية.

لقد كان نظامًا أبسط.

لكنها لم تقدم دائمًا تجربة رائعة للبحث عن المستخدمين.

تغير ذلك في عام 2013 مع تحديث Hummingbird والتحرك نحو معالجة اللغة الطبيعية. حولت التركيز من الكلمات الرئيسية الفردية إلى فهم القصد من وراء استعلام البحث.

بعد ذلك ، حصلنا على تحديث EAT (الآن EEAT).

أكد هذا التحديث على أهمية الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة.

تكافئ Google المصادر الجديرة بالثقة التي يمكن للمستخدمين الاعتماد عليها ذات التصنيفات الأعلى.

ثم كان هناك تحديثات BERT و MUM. كلاهما عزز فهم Google للمعلومات على الويب ومكنا من الحصول على نتائج أكثر دقة لاستعلامات البحث المعقدة.

أدت هذه التحديثات إلى محرك البحث الدلالي الأكثر لدينا اليوم.

وهذا يعني أنه حتى إذا كانت الصفحة لا تحتوي على مطابقة تامة للكلمات الرئيسية ، فلا يزال بإمكانها ترتيب جيد إذا كانت تغطي الموضوع بشكل شامل وتلبي نية المستخدم.

يعد نهج تحسين محركات البحث الدلالي أمرًا حيويًا لمواكبة خوارزميات البحث المتطورة.

مستقبل SEO بعد خمس سنوات من الآن هو Semantic SEO.

- بيل سلاوسكي (Bill_slawski) 9 مايو 2022

فهم نية البحث

نية البحث هي جانب حاسم في تحسين محركات البحث الدلالية.

من خلال فهم السبب وراء البحث ، يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك لإظهار Google أن صفحتك هي النتيجة الأكثر صلة.

تلبية النية الصحيحة

بمجرد تحديد هدف البحث ، ستحتاج إلى إنشاء محتوى يلبي احتياجاته.

يبدأ بنوع المحتوى.

ما أنواع المحتوى التي تظهر في SERP لاستعلام البحث؟

على سبيل المثال ، تهيمن مقاطع الفيديو على SERP للاستعلام المعلوماتي "كيفية بناء فرن بيتزا خارجي".

اعتمادًا على نية المستخدم ، يمكن أن يكون نوع المحتوى السائد مقطع فيديو أو منشور مدونة أو صفحة فئة أو صفحة مقصودة.

بعد ذلك ، تحتاج إلى تحديد أنسب تنسيق للمحتوى.

يمكن أن يكون هذا دليل إرشادي أو مقال أو مقال رأي أو برنامج تعليمي أو منشور مقارنة أو تنسيق آخر.

الهدف هو إنشاء محتوى يطابق التنسيق والنوع الذي يلبي على أفضل وجه هدف المستخدم النهائي.

تحسين المحتوى الخاص بك لغرض البحث

يتعلق تحسين المحتوى الخاص بك بغرض البحث بالخبرة والأهمية.

تريد إنشاء محتوى يتوافق مع احتياجات جمهورك ويوفر لهم أفضل تجربة ممكنة.

النية المعلوماتية

عندما يتعلق الأمر بعمليات البحث المعلوماتية ، يمكن للأشخاص البحث عن إجابات سريعة أو المزيد من المحتوى المتعمق.

يستخدمون عادةً الكلمات الرئيسية القائمة على الأسئلة "كيف" و "ما هو".

وفقًا لدراسة حديثة أجريت على 2.5 مليون استعلام بحث ، فإن ميزة "الأشخاص يسألون أيضًا" من Google تظهر الآن في 48.4٪ من جميع استعلامات البحث وغالبًا ما تكون أعلى من الموضع 1.

يوضح ذلك مدى أهمية الكلمات الرئيسية القائمة على الأسئلة وتحسين محركات البحث الدلالية لاستراتيجية البحث الخاصة بك.

تريد أن تُظهر لكل من المستخدمين ومحركات البحث أن لديك المعلومات التي يحتاجونها. أجب عن السؤال أو اشرح كيف ستظهر للمستخدمين ما يريدون فعله في مقدمة المحتوى الخاص بك.

بدلاً من التركيز على كثافة الكلمات الرئيسية ، استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة لغويًا بشكل طبيعي في جميع أنحاء المحتوى. هناك أدوات مثل Surfer SEO والتي يمكن أن تساعد في هذه العملية من خلال تحليل البرمجة اللغوية العصبية لمحرر المحتوى.

نية ملاحية

أنشئ صفحات مقصودة منفصلة لمنتجاتك وصفحة رئيسية مفصلة تسلط الضوء على ما تبيعه ومن هو جمهورك المستهدف.

يمكنك استخدام عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة لمساعدة Google على فهم أهمية موقع الويب الخاص بك. تأكد من تضمين اسم المنتج والعلامة التجارية في عناوين الصفحات والعناوين الفرعية وأوصاف التعريف.

يستخدم Google هذه العناصر لتحديد ما إذا كانت صفحتك مطابقة ذات صلة باستعلام البحث.

نية المعاملة

هؤلاء الباحثون جاهزون للتحويل وإجراء عملية شراء.

يمكنك تحسين نية المعاملات من خلال إنشاء صفحات مخصصة للمنتج والفئة. قم بتضمين عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي تشجع الزائرين على اتخاذ الخطوة التالية.

اجعل من السهل على المستخدمين إكمال معاملاتهم من خلال تبسيط عملية السداد.

التحقيق التجاري

يحتاج المستخدمون الذين يبحثون عن هذا النوع من الاستعلام إلى إرشادات حول اتخاذ قرار الشراء.

يمكن أن يكونوا يقارنون المنتجات أو يبحثون عن مراجعة الخبراء.

يمكنك إنشاء محتوى يقيم الميزات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدمون في المنتج.

للمستخدمين الذين يريدون مقارنة سريعة ، قم بتضمين جدول البيانات الرئيسية أو نظام تصنيف النجوم.

راجع دليل هدف البحث لاكتشاف المزيد من الطرق لتحديد الهدف من استعلام البحث.

إنشاء المحتوى ذي الصلة

تتمحور عملية تحسين محركات البحث الدلالية على توفير محتوى شامل ذي صلة يلبي نية المستخدم

هيريس كيفية القيام بذلك:

تحديد الكلمات الرئيسية والموضوعات ذات الصلة

بدلاً من إنشاء قائمة من الكلمات الرئيسية المتنوعة بناءً على المنافسة وحجم البحث ، سنبدأ بتحديد الموضوعات ذات الصلة.

يسمح لك الاستهداف بإنشاء مجموعات مواضيع.

مجموعة الموضوعات هي مجموعة من أجزاء المحتوى المترابطة حول موضوع عمود مركزي.

تغطي الصفحة الأساسية الموضوع الرئيسي بشكل متعمق مع دعم أجزاء المحتوى التي تتعمق في الموضوعات الفرعية المتعلقة بالموضوع المركزي.

يمكنك استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل AnswerThePublic لاكتشاف الأسئلة والمواضيع الفرعية المتعلقة بموضوعك الرئيسي.

يعزز هذا النهج أهمية وسلطة المحتوى الخاص بك.

يمكن للمستخدمين العثور على معلومات شاملة وإجابات لأسئلتهم كلها في مكان واحد.

فهم الرسم البياني المعرفي والبيانات المرتبطة

يعد Google Knowledge Graph قاعدة بيانات شاملة للمعلومات المنظمة. إنها مجموعة من الأشخاص والأماكن والأشياء - والعلاقات بينهم.

تستخدم Google الرسم البياني المعرفي لفهم معنى الاستعلامات ولتقديم نتائج بحث أكثر صلة.

إليك كيف تصفها Google:

مصدر الصورة

إذا قمت بكتابة طلب بحث في Google وحصلت على إجابة ذات صلة دون النقر فوق نتيجة ، فذلك بسبب الرسم البياني المعرفي.

هذا مثال للممثل جو بيسكي. يمكنك الاطلاع على ملخص لمعلومات عن الممثل وأفلامه:

تستخدم Google الرسم البياني المعرفي لفهم كل المحتوى القابل للفهرسة المنشور على الإنترنت.

يمكنك أن تسهل على Google فهم سياق وملاءمة المحتوى الخاص بك من خلال توفير البيانات التي يمكن استخدامها في الرسم البياني المعرفي.

وهنا يأتي دور البيانات المرتبطة.

بعبارات بسيطة ، تعد البيانات المرتبطة طريقة لتمثيل المعلومات بطريقة تسهل على محركات البحث فهمها.

فكر في البيانات المرتبطة على أنها تساعد محركات البحث على فهم العلاقات بين الأجزاء المختلفة من المحتوى على موقع الويب الخاص بك.

يمكنك القيام بذلك عن طريق إضافة البيانات المنظمة إلى صفحات الويب الخاصة بك.

قد يبدو الأمر معقدًا ، لكنك لست بحاجة إلى أي خبرة فنية. سنوضح لك كيف سيتم ذلك لاحقًا في الدليل عندما نناقش الجوانب الفنية لتحسين محركات البحث الدلالية.

كتابة محتوى متعمق يعالج مواضيع أوسع

عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى ، حاول تغطية الموضوعات بشكل متعمق .

بدلاً من البحث عن السطح ، قدم تغطية شاملة للموضوعات والمواضيع الفرعية التي تستهدفها.

هذا يعني تجاوز المعلومات الأساسية واستكشاف الفروق الدقيقة ووجهات النظر المختلفة داخل مكانتك.

فكر في منشورات أسلوب "الدليل النهائي إلى" ، بدلاً من المنشورات المحددة التي تركز على الكلمات الرئيسية.

لا يزال بإمكانك الحصول على أقسام محددة للتعامل مع الأسئلة الفردية ، ولكن المنشور ككل سيعرض الصلة الدلالية من خلال تغطية جوانب متعددة لنفس الموضوع الواسع.

يتعلق الأمر بتقديم محتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات وجذاب يلبي احتياجات جمهورك. ركز على الملاءمة والقيمة بدلاً من إخراج العديد من القطع الضحلة.

سيساعد هذا أيضًا في إستراتيجية بناء الارتباط الخاصة بك.

يمكن للموارد عالية القيمة جذب روابط خلفية من مواقع الويب التابعة لجهات خارجية. إنه نوع المحتوى الذي ينشئ روابط ومشاركتها بشكل عضوي على وسائل التواصل الاجتماعي.

تحسين الروابط الداخلية

الروابط الداخلية هي جانب أساسي من جوانب تحسين محركات البحث الدلالية.

باستخدام الارتباط الداخلي لإنشاء روابط دلالية بين صفحاتك ، يمكنك مساعدة محركات البحث على فهم معنى المحتوى الخاص بك والعلاقات بين صفحاتك.

تأثير الروابط الداخلية على السيو الدلالي

الروابط الداخلية مثل علامات الإرشاد. إنها تساعد محركات البحث في الزحف إلى المحتوى الخاص بك وفهرسته.

كما يقومون بإنشاء روابط بين الصفحات المختلفة.

إليك كيف يصفها سام بويان:

نصيحة تحسين محركات البحث:

تخبر الروابط الداخلية Google عن مدى تقديرك للصفحة.

إذا كانت الصفحة تحتوي على الكثير من الروابط الداخلية ، فهذا يعني أنك تقدرها بشدة

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فأنت لا تفعل ذلك.

هذه إشارة يمكنك أن تعطيها لـ G

يخبر نص الرابط G عن ماهية الصفحة / ما الذي يجب أن يتم ترتيبه من أجله

- سام (_sampoyan) 19 فبراير 2022

لكن الأمر لا يقتصر فقط على مشاركة محتوى الرابط وإبراز قيمة الصفحة.

يؤدي ربط الصفحات ذات الصلة معًا إلى إخبار Google بالعلاقة الموضوعية بين المحتوى الخاص بك.

يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة فرص ترتيب الكلمات الرئيسية واستعلامات البحث ذات الصلة.

وضع استراتيجي الروابط الداخلية في المحتوى الخاص بك

هناك نوعان من العناصر الحاسمة للارتباط الداخلي لتحسين محركات البحث الدلالية ؛ الصلة ونص الربط السياقي.

أولاً ، تأكد من أن الروابط إلى الصفحات الأخرى ذات صلة بمحتوى صفحتك الحالية.

سيساعد ذلك محركات البحث على فهم سياق المحتوى الخاص بك والعلاقات بين الصفحات المختلفة. يساعدك أيضًا على بناء سلطة موضعية.

من خلال تغطية الموضوعات على نطاق أوسع ، سواء في منشورات فردية شاملة أو منشورات متعددة حول مواضيع ذات صلة ، ستثبت سلطتك الموضوعية في عيون Google.

يسير تحسين محركات البحث الدلالية والسلطة الموضوعية جنبًا إلى جنب لأن العمل على الأول يبني الأخير.

هذا مثال في منشور مجلة محرك البحث.

كما ترى ، موضوع المنشور هو Amazon SEO.

إذا مررنا لأسفل إلى عنوان فرعي حول البحث عن الكلمات الرئيسية في أمازون ، فيمكننا رؤية ارتباط داخلي مع النص الأساسي "بحث الكلمات الرئيسية".

يرسل نص الرابط رسالة إلى Google تفيد بأن هذه معلومات داعمة ذات صلة.

إذا نقرنا على الرابط ، فيمكننا رؤية الصفحة المرتبطة تغطي استراتيجيات البحث عن الكلمات الرئيسية في أمازون.

الصفحة المرتبطة وثيقة الصلة بالصفحة الحالية.

ويوضح استخدام النص الأساسي لمحرك البحث Google أن هذا هو موضوع الصفحة وسبب أهميتها.

يمكن أن تساعد هيكلة الروابط الداخلية مثل هذه Google في فهم سياق المحتوى الخاص بك ومعناه.

الاعتبارات الفنية للدلالي SEO

من المهم مراعاة الجوانب الفنية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الدلالية الخاصة بك.

تضمن هذه الاعتبارات الفنية قدرة Google على الزحف إلى المحتوى الخاص بك وتفسيره بشكل فعال.

البيانات المهيكلة وترميز المخطط

تزود البيانات المنظمة محركات البحث بتفاصيل إضافية وسياق حول المحتوى الخاص بك.

إليك كيفية وصفها على مركز بحث Google:

"يعمل بحث Google بجد لفهم محتوى صفحة الويب. يمكنك مساعدتنا من خلال تقديم أدلة واضحة حول معنى الصفحة إلى Google من خلال تضمين البيانات المنظمة على الصفحة ".

يتم ذلك باستخدام مخطط الترميز.

يمكنك إضافة علامات وأجزاء صغيرة من التعليمات البرمجية إلى صفحة الويب الخاصة بك لإخبار Google بموضوع الصفحة.

يوفر طريقة موحدة لوصف أنواع مختلفة من المحتوى مثل المقالات والوصفات والتقييمات والمنتجات والمزيد.

يستخدم Google ترميز المخطط لتحسين صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

على سبيل المثال ، سترى أحيانًا معلومات إضافية مثل الأسعار والمراجعات والتقييمات بالنجوم مباشرةً في نتائج البحث:

البيانات المنظمة ليست عامل ترتيب مباشر. ولكن يمكن أن تجعل قائمتك أكثر جاذبية للمستخدمين وتعزز نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك.

أسهل طريقة لإضافة البيانات المنظمة إلى موقع الويب الخاص بك هي استخدام أداة مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google.

أدخل عنوان URL لصفحة الويب الخاصة بك ، ويمكنك تمييز عناصر مختلفة من صفحتك وتعيين العلامات.

بمجرد الانتهاء ، ستكون قد أنشأت المخطط جاهزًا للصقه في الكود المصدري لصفحتك.

يمكنك استخدام أداة اختبار البيانات المنظمة من Google للتحقق من صحة ترميز البيانات المنظمة.

تسلط الأدوات الضوء على أي أخطاء وتقدم رؤى حول كيفية تفسير محركات البحث لبياناتك المنظمة.

يضمن بناء مُحسّنات محرّكات البحث الدلالية الخاصة بك عبر المخطط حصول محركات البحث على أفضل فكرة ممكنة عن كيفية ارتباط صفحاتك ببعضها البعض.

يمكن أن يسمح لك المخطط بتعريف مجموعة كاملة من السمات حول الصفحة ، كما يوضح دانيال ك تشيونغ هنا:

يتجاوز هذا مجرد الاعتماد على المحتوى المرئي على الصفحة ويوفر إشارات مباشرة لمحركات البحث لفهم ما تحتويه الصفحة ، ومن أنتج الصفحة ، ومدى ارتباطها بالصفحات الأخرى على موقعك.

يؤدي هذا إلى تكوين فهم دلالي أوسع للصفحة ومفهوم الكيانات المحددة داخل موقعك.

هذا يقودنا إلى Entity SEO.

ما هو Entity SEO ، وكيف يتفاعل مع SEO الدلالي؟

يعتبر Entity SEO كيانها المنفصل والرائع.

عندما يتوقف مُحسنات محركات البحث الدلالية على المحتوى والموضوعات التي تغطيها ، فإن الجهة المُحسّنة لمحركات البحث (SEO) تُعنى بالمكان الذي تغطيه فيه.

من الواضح أنك تغطي الموضوعات الموجودة على موقعك ، لكن الموقع هنا يشير إلى ملفات تعريف أو شخصيات أو حدود مميزة لكيانات مختلفة على موقعك.

يمكن أن يمتد هذا إلى الأشخاص أو الأماكن أو الأشياء أو المفاهيم التي يتم تناولها على موقعك.

يقدم Lawrence Hitches تشبيهًا رائعًا في منشور مدونته:

SEO الدلالي و Entity SEO يسيران جنبًا إلى جنب. كلما عرفت المحتوى الذي تغطيه بشكل أكثر وضوحًا والعلاقات بين صفحاتك وأجزاءك ، ستنشئ أيضًا ملفًا شخصيًا أوضح للكيانات على موقعك.

دع Google تجري اتصالات مع SEO الدلالية

لا توجد صفحة جزيرة.

بدلاً من التركيز الفردي على الكلمات الرئيسية الفردية لكل صفحة ، يحتاج نهج تحسين محركات البحث لديك إلى اعتماد نهج شامل ودلالي.

تريد Google من المجالات إظهار عمق الفهم والخبرة في محتواها.

ركز على نية المستخدم جنبًا إلى جنب مع كل من عمق الموضوع واتساعه أثناء إنشاء محتوى إعلامي وعالي الجودة لبناء مُحسنات محركات البحث الدلالية الخاصة بك.

لا يقتصر تحسين محركات البحث على الروابط الخارجية التي تحصل عليها ، أو الروابط الداخلية التي تقوم بإنشائها.

يتعلق الأمر أيضًا بالاتصالات التي يمكن لمحركات البحث رسمها عبر المحتوى والصفحات الخاصة بك لفهم ما يقدمه المحتوى الخاص بك بشكل أفضل وكيف يمكن أن يساعد الباحثين.