TCF 2.2: التغييرات الرئيسية في إطار الشفافية والموافقة الخاص بـ IAB

في 16 مايو 2023، قدم IAB TCF 2.2 لمواصلة مساعدة الجميع في النظام البيئي الرقمي على الامتثال لقواعد الخصوصية الخاصة بتوجيه الخصوصية الإلكترونية واللائحة العامة لحماية البيانات.

لقد بذلت مجموعات عمل TCF جهدًا كبيرًا لجعل الأمور أكثر معيارية. لقد أرادوا التأكد من أنه عندما تستخدم مواقع الويب معلوماتك الشخصية، فإنها تخبر المستخدمين بوضوح. لقد أرادوا أيضًا اكتشاف أفضل طريقة لطلب إذن المستخدم واحترام اختياراتهم.

محتويات:

• ما هو tcf 2.2؟
• كيف يختلف TCF 2.2 عن الإصدارات الأقدم؟
• كيف يؤثر TCF 2.2 على المستخدمين؟
• كيف يؤثر قانون الشفافية والموافقة 2.2 على الناشرين والمعلنين؟
• لماذا يجب على الناشرين الاهتمام؟
• اتخذ خطوات لتنفيذ TCF 2.2

إذا كنت مهتمًا بفهم TCF 2.0، فارجع إلى الأسئلة الشائعة حول TCF 2.0.

ما هو tcf 2.2؟

يُعد إطار الشفافية والموافقة (TCF) الخاص بـ IAB بمثابة دليل للناشرين والمعلنين، حيث يساعدهم على الالتزام بقوانين الخصوصية مثل اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) وتوجيه الخصوصية الإلكترونية.

تم إصدار أحدث إصدار، TCF 2.2، في 16 مايو 2023، وهو يقدم تغييرات تعمل على تحسين تجارب المستخدمين من خلال السماح لهم بالوصول إلى معلوماتهم وإدارتها بسهولة أكبر.

الموعد النهائي لتنفيذ TCF 2.2 هو 30 نوفمبر 2023.

كيف يختلف TCF 2.2 عن الإصدارات الأقدم؟

يتضمن TCF 2.2 العديد من التغييرات لتحسين تفاعلات المستخدم مع بياناته. تشمل التغييرات الملحوظة ما يلي:

لا مزيد من استخدام "المصلحة المشروعة" للإعلانات والمحتوى المخصص:

في TCF 2.2، يمكن استخدام الموافقة الصريحة فقط لمعالجة بيانات الإعلانات والمحتوى المخصص. وقد أكد منظمو القانون العام لحماية البيانات (GDPR) على أن موافقة الزائر الواضحة أمر بالغ الأهمية.

ماذا يعني هذا؟
على سبيل المثال، إذا أضاف المستخدم أحذية إلى سلة التسوق الخاصة به لكنه تخلى عنها، فلن تتمكن العلامة التجارية من عرض إعلانات لتلك الأحذية ما لم يوافق المستخدم صراحةً على الإعلانات المخصصة.

لغة أكثر وضوحًا وسهولة في الاستخدام:

يقدم TCF 2.2 مصطلحات وأوصاف وتفسيرات محسنة للأغراض والميزات. وبدلاً من المصطلحات القانونية المعقدة، يتلقى المستخدمون تفسيرات سهلة الفهم وأمثلة من الحياة الواقعية، مما يسهل عليهم فهم الآثار المترتبة على موافقتهم.

يتعين على الناشرين والمعلنين استخدام لغة واضحة لتوصيل نواياهم المتعلقة باستخدام البيانات. لا المصطلحات القانونية المعقدة!

الإفصاح الموحد عن البائعين:

يفرض TCF 2.2 على الموردين تقديم تفاصيل إضافية حول معالجة البيانات الخاصة بهم. هذا يتضمن:

• فئات البيانات التي تم جمعها
• فترات الاحتفاظ لكل غرض
• المصالح المشروعة المعنية (إن وجدت)

تساعد هذه المعلومات المستخدمين على اتخاذ قرارات أكثر استنارة بشأن بياناتهم.

الهدف هو التأكد من قدرة المستخدمين على تحديد أنواع البيانات التي تم جمعها عنهم ولديهم خيار تعديل هذه المعلومات. يجب أن يكون للمستخدمين السيطرة على بياناتهم، وليس الصناعة الرقمية.

يجب على CMPs الكشف عن عدد البائعين:

أصبحت منصات إدارة الموافقة (CMPs) ملزمة الآن بعرض العدد الإجمالي للبائعين الذين يبحثون عن أسباب قانونية على الطبقة الأولى الخاصة بهم والعدد الإجمالي للبائعين لكل غرض على الطبقات الثانوية. تتيح هذه الشفافية للمستخدمين نظرة عامة واضحة على الأطراف المشاركة في التعامل مع بياناتهم.

غالبًا ما تمر البيانات عبر العديد من البائعين وCMPs عندما يتعلق الأمر بإعلانات مخصصة أو مستهدفة. ومع ذلك، يفتقر المستخدمون عادةً إلى الوضوح بشأن من يمكنه الوصول إلى معلوماتهم بدقة. يضمن هذا التحديث الجديد أن المستخدمين يمكنهم معرفة الأشخاص المشاركين في عرض المحتوى المستهدف.

التحديثات الفنية:

بالإضافة إلى تعديلات السياسة، يقدم TCF 2.2 تحديثات المواصفات الفنية:

• وداعًا لـ "getTCData": سيستخدم البائعون الآن "مستمعي" الأحداث (حيثما ينطبق ذلك) لتنفيذ إطار العمل. وهذا يوفر نهجا مبسطا وفعالا.
  
  
• تم رفع إصدار GVL إلى الإصدار 3 مع إضافة معلومات البائع:
  • توفر حقول البيانات الجديدة نظرة ثاقبة لفئات البيانات المتنوعة.
  • فترات الاحتفاظ بالبيانات لكل غرض.
  • دعم للإعلان عن عناوين URL بلغات متعددة.

تهدف تحديثات TCF 2.2 إلى تحسين تجربة المستخدم ورفع مستوى الشفافية وتوفير إرشادات أكثر وضوحًا للموردين والناشرين وCMPs.

كيف يؤثر TCF 2.2 على المستخدمين؟

يقدم TCF 2.2 تجارب محسنة للمستخدمين النهائيين بالطرق التالية:

• رؤى البيانات المحسنة: يمكن للمستخدمين الوصول إلى تفاصيل أكثر شمولاً حول جمع البيانات واستخدامها.
  
  
• فهم فئات البيانات: يمكن للمستخدمين تحديد أنواع البيانات الشخصية المستخدمة ولديهم خيارات لإدارتها.
  
  
• معلومات شفافة عن البائع: تكشف رسائل الموافقة المبدئية الآن عن العدد الإجمالي للشركات التي تطلب الإذن.
  
  
• تحكم سهل الاستخدام: يمكن للمستخدمين تغيير القرارات وإدارة الاختيارات بسرعة من خلال واجهة مستخدم CMP.
  
  
• إلغاء الموافقة: يمكن للمستخدمين سحب إذنهم بسهولة متى رغبوا في ذلك.
  
  

كيف يؤثر قانون الشفافية والموافقة 2.2 على الناشرين والمعلنين؟

يغير TCF 2.2 الأمور بالنسبة للناشرين والمعلنين. وعليهم اتباع قواعد جديدة لجمع البيانات واستخدامها، مثل:

يحتاج الناشرون إلى تحديث نظام إدارة الموافقة (CMP) الخاص بهم للتوافق مع القواعد الجديدة. وهذا يعني عرض العدد الإجمالي للشركات، وتسهيل فهم المعلومات، والسماح للمستخدمين بتغيير اختياراتهم.

يحتاج المعلنون إلى الاستعانة بالشركات التي تتبع قواعد TCF 2.2. ويجب عليهم أيضًا التأكد من حصولهم على إذن من المستخدمين للإعلانات والمحتوى المخصص.

تحتاج الشركات الأخرى المشاركة في التعامل مع بيانات المستخدم (CMPs والبائعين) إلى تغيير أنظمتها لتتوافق مع القواعد الجديدة. يتعين عليهم تقديم المزيد من التفاصيل حول كيفية استخدامهم للبيانات، واستخدام طرق جديدة للحصول على البيانات، والتوقف عن استخدام الأوامر القديمة مثل "getTCData".

لماذا يجب أن يهتم الناشرون بـ TCF 2.2؟

تؤثر التحولات في TCF 2.2 بشكل كبير على الناشرين عبر الإنترنت الذين يعرضون الإعلانات المستهدفة.

ثقة المستخدم: يعطي تحديث TCF الأخير الأولوية للشفافية. وهذا يمثل فرصة ممتازة للناشرين لفهم تفضيلات المستخدمين، وتهيئة بيئة تتسم بأقصى قدر من الشفافية، وتعزيز الثقة.

التغييرات في الإيرادات: إن انخفاض الإعلانات المستهدفة سيؤثر حتماً على أرباح الناشرين. ومع ذلك، يمكن التخفيف من هذه النكسة من خلال تعزيز مشاركة المستخدمين، وتقديم تجارب قيمة حقًا، واستكشاف أساليب بديلة لتنمية مصادر إيرادات جديدة. اسألنا كيف.

التعامل مع الموافقة: يعد التأكد من توافق منصة إدارة الموافقة الخاصة بك مع القوانين المحدثة أمرًا ضروريًا. يجب عليك إما تحديثه بنفسك أو التنسيق مع مزود النظام الأساسي الخاص بك لإجراء التغييرات اللازمة. تأكد من التحقق من أن CMP والموردين الآخرين متوافقون مع TCF 2.2. فيما يلي قائمة IAB بالموردين المتوافقين، وقائمة منصات إدارة الموافقة (CMP).

تذكر أن عدم الامتثال قد يؤدي إلى فرض غرامات. ولذلك، يجب على الناشرين والمعلنين والكيانات المشاركة في الإعلانات تبني هذه القواعد الجديدة.

لمزيد من المعلومات، إليك ندوة عبر الإنترنت يستضيفها IAB لمساعدة الناشرين في تنفيذ تغييرات إطار الشفافية والموافقة (TCF):
الندوة عبر الإنترنت حول TCF 2.2 للناشرين - كيف يمكن للناشرين ضبط تنفيذ TCF الخاص بهم؟

اتخذ خطوات لتنفيذ TCF 2.2

في عالم الخصوصية وحماية البيانات عبر الإنترنت الذي يتطور باستمرار، يظهر برنامج TCF 2.2 باعتباره معلمًا محوريًا يعيد تشكيل التفاعلات مع الإعلانات الرقمية. بالنسبة للناشرين والمعلنين والموردين، تمثل هذه التغييرات موقفًا استباقيًا تجاه الشفافية وتمكين المستخدم.

مقالة ذات صلة: كيف يمكن للامتثال للقانون العام لحماية البيانات (GDPR) أن يعزز أعمالك.

يواجه الناشرون، الذين يشكلون أساس المحتوى عبر الإنترنت، نقطة اتخاذ القرار. إن التكيف مع TCF 2.2 لا يتعلق فقط بالامتثال؛ إنها فرصة لتعزيز علاقة الثقة مع مستخدميها.

ومع اقتراب الموعد النهائي في 30 نوفمبر 2023، أصبح من الضروري الانتهاء من التنفيذ في أقرب وقت ممكن. لا يلبي TCF 2.2 المتطلبات التنظيمية فحسب، بل يفتح أيضًا الأبواب لممارسات أكثر أخلاقية واحترامًا وتتمحور حول المستخدم.

لقد كان Admiral واحدًا من أول 10 CMPs معتمدين من IAB في العالم، كما أنه مزود CMP معتمد من Google.

ماذا تعني حالة Admiral "معتمد من Google" بالنسبة لك:

• العملاء الذين يستخدمون Admiral's CMP حاليًا: أخبار رائعة، أنت جاهز تمامًا!
• العملاء الذين يستخدمون أيًا من وحدات Admiral بشكل نشط: يمكن لفريق Customer Love لدينا تشغيل وتكوين CMP الخاص بك في دقائق.
• يتوافق Admiral أيضًا مع منصة الخصوصية العالمية (GPP) الخاصة بـ IAB في جميع أنحاء الولايات المتحدة.
• للناشرين الذين يبحثون عن CMP معتمد من Google:   جدولة العرض التجريبي اليوم.