مراجعة التحليل الأولي: توقع توقعاتهم

تم التحديث الأخير في 31 أغسطس 2021

في صناعة التسويق الرقمي ، قد يصبح التعامل مع عملاء جدد مهمة شاقة في بعض الأحيان. خاصة عندما تصبح ناجحًا وتجلب باستمرار عملاء جددًا لديهم توقعات وأهداف مختلفة. قبل أن تصل إلى هذه النقطة ، من المهم وضع بعض المعايير التي يمكن أن تجعل ضم عملاء جدد سلسًا والتعامل مع التوقعات وتحقيقها بسهولة. بصفتنا متخصصًا في تحسين محركات البحث (SEO) ، هناك إجراءات معينة نقوم بتنفيذها مع كل عميل جديد والتي تضمن أننا على المسار الصحيح قبل أن نبدأ الإنتاج. نحن نسمي هذا مراجعة التحليل الأولي وهي تساعدنا في تحديد ما إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث مناسبة للعميل الجديد قبل الاشتراك. هذا معيار يمكن استخدامه عبر الصناعات ويمكن أن يمنع العملاء من إضاعة وقتهم ووقتك.

ماذا يتضمن مراجعة التحليل الأولي؟

نعتقد أن عملية تحسين محركات البحث هي عبارة عن كرسي ثلاثي الأرجل. المكونات الثلاثة الرئيسية (أرجل البراز) هي المحتوى والسلطة والتكنولوجيا. كل من هذه العناصر لها أهمية متساوية في حملة تحسين محركات البحث الناجحة ، وسيؤدي فقدان أي من هذه المكونات إلى جعل البراز غير مستقر ، وفي النهاية ينهار. سيُظهر العرض التقديمي لمراجعة التحليل الأولي (IAR) للعميل كل مجال من هذه المجالات فيما يتعلق بموقع الويب الخاص بشركته ويوضح للمالك مكان وجودهم حاليًا ، بقدر ما يتعلق الأمر بمُحسّنات محرّكات البحث ، وإلى أين يمكنهم الانتقال من هنا ، وما إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث ستقدم عائد استثمار جيد إذا سعوا وراءه. يقدم هذا العرض التقديمي الكثير من البيانات المفيدة لصاحب العمل ويمنحهم نظرة ثاقبة على ما ينقصهم فيما يتعلق بمتطلبات إرضاء Google ، وكذلك ما يفعلونه جيدًا بالفعل. يتم تقسيم كل جزء من مخطط CAT بشكل أكبر لتسليط الضوء على المشكلات والعلامات الحمراء بالإضافة إلى الفرص المتاحة للأعمال.

ما مدى أهمية المحتوى في تحسين محركات البحث؟

يعتقد معظم الناس أن المحتوى الموجود على موقع الويب هو مجرد نص مرئي للقراءة على الصفحة. قليلون هم الذين يدركون أن كل أصل على صفحة وعبر موقع الويب يعتبر محتوى. تساهم الصور والملفات والنماذج في المحتوى الإجمالي لموقع الويب. الهدف من كل جزء من المحتوى على موقعك هو تلبية هدف البحث الخاص بالمستخدم الذي يقوم بالاستعلام. تحظى Google بشعبية كبيرة لأنها دقيقة. على الأرجح ، عندما يبحث المستخدمون على Google ، فإنهم يجدون ما يبحثون عنه في النتائج الثلاثة الأولى للصفحة الأولى من SERPs من Google (صفحات نتائج محرك البحث). لكي تحافظ Google على هذه السمعة ، فإنها تضمن أنها تصنف فقط مواقع الويب التي تلبي بنجاح هدف البحث لدى العميل الذي يبحث. تتمثل مهمة المحتوى الخاص بك في التأكد من أنه يدعم الصفحة ويساعد في ضمان أنه عندما يهبط شخص ما على الصفحة ، فهذه هي الصفحة التي يبحثون عنها وتكون Google راضية.

في هذه التقارير حول محتوى النشاط التجاري ، نعرض الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيف صفحات الموقع لها حاليًا. في معظم الأوقات ، تمتلئ هذه القائمة بالكلمات الرئيسية غير ذات الصلة أو التي لا يتم تحويلها بشكل جيد للأعمال التجارية ، وهذا هو سبب وصولها إلينا. ثم نعرض على العميل القائمة التي نجمعها لهم باستخدام أدواتنا البحثية والمبتكرة. نجد الكلمات الرئيسية التي ستمنح النشاط التجاري أكبر فائدة إذا تم تصنيفها لهم ونستخدم هذه القائمة لتخطيط إستراتيجية لإنشاء محتوى يدعم هذه الكلمات الرئيسية على أمل ترتيب صفحات جديدة ، باستخدام كلمات رئيسية قيّمة تساعد الموقع على تلبية هدف البحث.

ما أهمية التكنولوجيا في تحسين محركات البحث؟

التقرير التالي الذي نشاركه مع الشركة هو تقرير التكنولوجيا. يسلط هذا التقرير الضوء على جميع الأدوات والبرامج الموجودة في الواجهة الخلفية لموقع الويب والتي تجعله فعالاً. نتحقق من وجود علامات حمراء محددة في هذا التقرير بالإضافة إلى العناصر التي نتوقع رؤيتها تجعل من الممكن أداء تحسين محركات البحث على الموقع. ومع ذلك ، فإن أحد أهم جوانب الموقع الذي نتحقق منه هنا هو PageSpeed ​​، وتحديداً سرعة موقع الجوال. نظرًا لأن Google قد تولى دور "الفهرسة الأولى للجوال" ، فإن الوقت الذي يستغرقه تحميل الموقع على جهاز محمول هو عامل تصنيف قوي لـ Google. لا يعد Google واحدًا من أكثر محركات البحث دقة فحسب ، بل يعد أيضًا أحد أسرع محركات البحث. لن تسمح Google بإتلاف سمعتها من خلال تصنيف المواقع ذات درجات سرعة الصفحة المنخفضة ، لذا فإن هذا التقرير مهم في السماح لصاحب العمل بمعرفة مكانه في عيون Google. لا نعرض فقط درجة السرعة هنا ولكن أيضًا بعض المشكلات المتعلقة بالدرجة المنخفضة بالإضافة إلى بعض الطرق التي نصلح بها هذه المشكلات.

سلطتك - هل أنت مشهور لدى أقرانك؟

التقارير النهائية التي نشاركها هي تلك التي تمثل سلطة موقع الويب الخاص بك. يمكنك أن تفكر في أن السلطة شائعة كما هو الحال بالنسبة لعدد الروابط التي يشير إليها الأقران إلى موقعك. نادرًا ما تتواجد هذه الروابط الخلفية مع الشركات الجديدة ، وعلى الرغم من أهميتها ، إلا أنه ليس من السهل جدًا الحصول عليها. مع نمو المحتوى الخاص بك واستقرار موقعك ، ستجد المواقع الأخرى في النهاية المحتوى الخاص بك مرتبطًا بما يكفي لتوجيه رابط إلى صفحاتك. مع نمو هذه الروابط ، ينمو ملف تعريف الارتباط الخلفي أيضًا. ومع ذلك ، هذا ليس بالأمر الجيد دائمًا.

في تقاريرنا ، نشارك أيضًا درجة "الثقة" الحالية ودرجة "الاقتباس" لعمل العميل بالإضافة إلى كل مجال إحالة يرتبط بك. في بعض الأحيان ، وبدون أي خطأ من الشركة ، يمكن أن تنخفض الثقة والاستشهاد ببساطة بسبب نطاقات الإحالة المرتبطة بها. تتطلب الروابط الخلفية مراقبة مستمرة وهناك إجراءات لإزالة هذه الروابط أو التنصل منها ، وهي مهمة ثابتة لمن يقومون بخدمات تحسين محركات البحث على الموقع.

هناك المزيد ... أكثر من ذلك بكثير

في حين أن هذه التقارير المتعلقة بمراجعة التحليل الأولية مهمة للغاية وتساعد على فهم توقعات وأهداف العمل ، يجب أن يربط التقرير النهائي جميع الأجزاء الفردية معًا ويلخص القيمة الإجمالية التي يمكن أن تحققها حملة تحسين محركات البحث (SEO) للشركة. لا تساعد هذه المراجعة العميل في اتخاذ القرار فحسب ، بمجرد أن يرى أن هناك عائد استثمار فعليًا مع الحملة ، ولكنه يساعد أيضًا شركة تحسين محركات البحث ذات التسمية البيضاء التي ستعمل على الحساب لبدء خطة إستراتيجية تضمن أحدث خطة والبيانات المفيدة التي يتم استخدامها لإنشاء محتوى وأي صفحات الموقع تحتاج حاليًا إلى تحسين أو حتى تحسين. في حين أن هذه التقارير هنا خاصة بحملة تحسين محركات البحث ، فإن استخدام فكرة مراجعة التحليل الأولي يمكن بسهولة تكييفها مع معظم الصناعات وستوفر دائمًا نفس الفائدة. تعلم توقعات وأهداف العمل قبل توقيع العقد وأي عمل يتم تنفيذه. هذه ممارسة شائعة لأولئك الذين يقدمون خدمات التسويق الرقمي للعلامة البيضاء ، ومع ذلك يمكن للعديد من الآخرين الذين يقدمون الخدمات الاستفادة من هذا الإجراء البسيط. البديل هو الذهاب بشكل أعمى ، والذي نادرًا ما يكون فعالًا.