استخدام Google Search Console وخيارات محتوى أفضل لنجاح SEO

إذا كنت خبيرًا في تحسين محركات البحث (SEO) ، فمن المحتمل أن تكون وحدة التحكم في Google Search Console (أدوات مشرفي المواقع إذا كنت تعمل في آلة الرجوع) واحدة من أولى الأدوات التي واجهتها - ولا تزال مهمة للغاية حتى يومنا هذا. Google Search Console هو الخط المباشر بين موقعك و Google!

تحدثت ميشيل لو ، كبيرة مديري إنشاء الطلبات والتحليلات في Hileman Group ، في Found Conference عن قوة Google Search Console.

إضفاء معنى على Search Console من أجل تحسين محركات البحث - أبعد من الأساسيات

لطالما كانت Search Console هي المكان المناسب لإرسال عمليات إرسال عناوين URL للفهرسة ، وتقديم الطلبات يدويًا لإزالة العقوبات ، والاطلاع على مشكلات الويب والأخطاء التي تم اكتشافها بواسطة برامج زحف الويب من Google. في السنوات الأخيرة ، أضافت وحدة التحكم بعض الميزات الرئيسية. توصي ميشيل باستخدام التحليلات العضوية المتقدمة في Search Console جنبًا إلى جنب مع أدوات تحسين محركات البحث و Google Analytics ، من أجل الحصول على نظرة أكثر شمولاً على الأداء العضوي لموقعك.

تشير ميشيل إلى أن تصنيفات الكلمات الرئيسية ترسم صورة غير كاملة لأداء الموقع. من المحتمل جدًا أن الأشخاص لا يأتون إلى موقعك بناءً على الكلمة الرئيسية الأكثر وضوحًا لك. يدخل المستخدمون إلى موقعك عبر الذيل الطويل! إذا كنت صانع سيارات ، فمن الرائع أن تحصل على تصنيف "أفضل السيارات الجديدة" - ولكن هل الشخص الذي يجري هذا البحث جاهز بالفعل لشراء سيارة جديدة؟ ستحتاج أيضًا إلى الترتيب لعمليات البحث المحلية ، وعمليات البحث المرتبطة بالشركة المصنعة ، وأشياء مثل "أفضل شاحنة صغيرة جديدة تتسع لسبعة أشخاص" أو "أفضل سيارة ذات تصنيفات أمان عالية".

تتجاوز أدوات Google Search Console تقارير Google Analytics لتعرض بعض المعلومات العضوية المحددة - المعلومات التي يمكن أن تساعدك في تحرّي الخلل وإصلاحه وحل مشاكل تسويق المحتوى الشائعة. دعنا نتحقق من بعض أفضل الأدوات في صندوق الأدوات هذا.

تقرير استخدام الهاتف المحمول

يُظهر تقرير قابلية استخدام الأجهزة المحمولة الصفحات في موقعك التي تواجه مشكلات في قابلية الاستخدام عند عرضها على الأجهزة المحمولة - ويمنحك قائمة بالعناصر القابلة للتنفيذ لتحسين التوافق مع الأجهزة المحمولة. على سبيل المثال ، إذا كان النص الخاص بك صغيرًا جدًا أو إذا اختفى التنقل على أجهزة معينة ، فسيخبرك هذا التقرير بذلك بالضبط . إنها رسالة من Google نفسها حول كيفية ليس فقط تحسين تصنيفات بحث الجوال ، ولكن أيضًا تحسين تجربة المستخدم.

تقرير تغطية الفهرس

يوضح لك تقرير تغطية الفهرس الصفحات التي لم تتم فهرستها ويخبرك بالسبب. يعرض حالة الفهرسة لجميع عناوين URL التي زارها Google أو حاول زيارتها في موقعك. يعد هذا أمرًا رائعًا إذا كنت تدير موقعًا كبيرًا وتجد صعوبة في البحث عن جميع صفحاتك الخاصة على Google. تذكر أنك لا تريد فهرسة جميع عناوين URL على موقعك - ​​لست بحاجة إلى صفحات مكررة أو بديلة أو مخصصة لتظهر في الفهرس. ومع ذلك ، تحقق من عناوين URL الأساسية الخاصة بك ، وابحث في رسائل الخطأ الخاصة بها. إذا لم تتم فهرسة عناوين URL المهمة ، فيمكنك تحرّي الخلل وإصلاحه باستخدام أداة فحص عناوين URL من Google - وهي جزء آخر من مجموعة أدوات Search Console.

تقارير الأداء

وفقًا لـ Google ، "تعرض تقارير الأداء مقاييس مهمة حول كيفية أداء موقعك في نتائج بحث Google: عدد مرات ظهوره ؛ متوسط ​​المركز في نتائج البحث ؛ انقر من خلال معدل وأي ميزات خاصة (مثل النتائج المنسقة) مرتبطة بنتائجك ". توصي ميشيل بإنشاء عدد قليل على الأقل من تقارير الأداء التي ترتبط ببعضها البعض لتقديم رؤى أعمق حول أداء موقعك. بعض من مفضلاتها:

• تقرير أداء الصفحة المقصودة - يسرد تقرير الصفحة المقصودة الصفحات المقصودة لموقعك ، ويتضمن مقاييس الاكتساب والسلوك والتحويل لجميع عناوين URL الأساسية لموقعك. يمكن أن يساعدك هذا التقرير في التأكد من بعض المهام لصفحاتك المقصودة.
• تقرير أداء الاستعلام - يسرد تقرير الاستعلام بعض استعلامات بحث Google التي أدت إلى ظهور عناوين URL الخاصة بموقعك على الويب في نتائج البحث المجانية من Google. ومع ذلك ، تذكر أن Google لا تشارك بنسبة 100 بالمائة من عمليات البحث هذه. يمكنك دمج تقرير الاستعلام مع تقرير الصفحة المقصودة للحصول على رؤى أعمق حول كيفية دخول الباحثين إلى موقعك.
• تقرير أداء نوع البحث - لم يعد Google SERP العادي عشرة روابط قياسية زرقاء. يُظهر تقرير "نوع البحث" نوع بحث Google الذي يقوم به المستخدم: بحث الويب ، والبحث عن الصور ، وبحث الفيديو. تعد صور Google و YouTube من أكبر محركات البحث في العالم ، وقد ترغب في معرفة كيف تقارن مع المنافسين لهذه المحركات العملاقة غير النصية.

قد يشعر العمل من خلال هذه التقارير ببعض الإرهاق. لذا ، كيف يمكنك جعل هذه التقارير قابلة للتنفيذ؟ فيما يلي بعض أفكار المعلومات إلى العمل.

راقب تحسين محرك البحث الكلاسيكي

هل تعثر على صفحات مقصودة لا تعمل بالشكل المتوقع ، أو استعلامات بحث لم تكن لتخمن أنها ستجلب الأشخاص إلى موقعك؟ استفد من تقارير Search Console عن طريق تعديل صفحاتك المقصودة. فمثلا:

• قد تحتاج الصفحات ذات عدد مرات الظهور المنخفض إلى تحسين أفضل لأدائها في البحث. ربما تفتقد تلك الصفحات إلى كلمات رئيسية قيمة ، أو أن أوقات تحميلها بطيئة يتم معاقبتها في SERPS.
• قد تحتوي الصفحات ذات عدد مرات الظهور المرتفع ولكن نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة على بيانات وصفية غير جذابة. استخدم هذه المعلومات لتمرير الأوصاف التعريفية والعناوين لجعل هذه الصفحات أكثر جاذبية.
• إذا وجدت أن بعض هذه الصفحات تؤدي أداءً جيدًا في نتائج البحث - لديها مرات ظهور ونقرات عالية ونسبة نقر إلى ظهور جيدة - ولكن لديها عدد قليل من التحويلات أو الصفحات في الجلسة ، فقد لا تلتقي بالمستخدم الاحتياجات. قد لا يكون هذا المحتوى ذا صلة بما كان يدور في أذهان المستخدمين عندما بدأوا البحث ، أو قد يجعل تصميم موقعك من الصعب عليهم التحويل.
• قد يتم إقران هذه المعلومات من تقارير الاستعلام مع بيانات الترتيب من أداة تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث لمساعدتك على اكتشاف الكلمات الرئيسية. شاهد ما يبحث عنه الأشخاص بالفعل - بما في ذلك جميع استعلامات البحث الطويلة - واستخدم هذه المعلومات للإبلاغ عن تحسين صفحتك المقصودة .

ضع في اعتبارك أنواع المحتوى ، لكن لا تعيد اختراع العجلة

إذا كنت تواجه منافسة شديدة في البحث التقليدي ، فقد تستفيد من أنواع المحتوى المختلفة والوصول إلى العملاء عبر صور Google أو محركات البحث عن الفيديو. تأكد من استخدام علامات بديل للصور وعناوين الفيديو ذات الصلة.

شارك فلاد كوروبوف من Tilda.cc بعض الأفكار حول استخدام القوالب لتحسين عائد استثمارك في محتوى الموقع. عادةً ما يرتفع تفاعل المستخدم مع طول جزء من المحتوى - ويتطلب المحتوى الأطول مزيدًا من الموارد لإنتاجه. التغريدة ، على سبيل المثال ، هي جزء جميل من المحتوى يمكن التخلص منه ، بينما يقضي المستخدمون وقتًا أطول في مقطع فيديو طويل. ومع ذلك ، يمكن لمعظم المسوقين على وسائل التواصل الاجتماعي كتابة تغريدات متعددة وإطلاقها بسرعة في الساعة ، بينما قد يتطلب الفيديو استثمارات كبيرة من عدة موظفين.

يقول فلاد إن معظم المحتوى ينقسم إلى انقسام بين الاستثمار المنخفض / المشاركة المنخفضة أو الاستثمار المرتفع / المشاركة العالية. ومع ذلك ، فإن إعداد نفسك لتكرار صفحات أو محتوى ناجح يمكن أن يقلل من الموارد اللازمة لإنشاء محتوى عالي التفاعل. تعد أدوات إنشاء الصفحات المرئية مثل SquareSpace أو Tilda أو Elementor أو Webflow أو Readymag أو Setka كلها أنظمة إدارة محتوى تعمل على تصميم المحتوى للمساعدة في نسخ الصفحات الناجحة. يركز بعض هؤلاء ، وخاصة Tilda و Elementor ، على إنشاء الرسوم التوضيحية والرسوم البيانية المخصصة التي تعمل بشكل جيد عبر محركات البحث المتعددة.

بغض النظر عن المكان الذي تختاره للتحسين ، توفر Google Search Console مجموعة أخرى من الموارد (المجانية!) التي تساعد جهات التسويق في العثور على عدم التطابق بين توقعات المستخدم ومحتوى الموقع. في عالمنا ، هذه الأفكار لا قيمة لها.

دمج Search Console في لوحة تحكم SEO الخاصة بك

هل تعلم أنه يمكنك دمج بيانات Search Console في حسابك في DemandMetrics؟ Google Analytics و Moz و Ahrefs وأدوات أخرى أيضًا - بدون تكلفة! إذا كنت تبحث عن نظام أساسي متعدد الإمكانات لا يجبرك على مقاس واحد يناسب جميع لوحة القيادة ، فجرّب ذلك. نحن نقدم لوحات معلومات مخصصة وأسعارًا مخصصة وإعدادات حساب مرنة لتلائم احتياجاتك المتغيرة. حدد موعدًا لمكالمة اكتشاف مدتها 20 دقيقة وسنستمع إلى أهدافك وتحدياتك ونعد خطة.