ما هو أكل؟

تم التحديث الأخير في 21 نوفمبر 2019

قررت Google أن الوقت قد حان لتعديل كيفية تصنيفها لموقع ويب بطريقة تتماشى بشكل أكبر مع الطريقة التي يعتقدون أن مواقع الويب يجب أن تؤديها من أجل تقديم أفضل نتائج البحث.

على هذا النحو ، تم إنشاء EAT ، وقاموا بمناقشتها في إرشادات مصنعي الجودة في Google. إنها تعني في الأساس الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. من الضروري أخذ هذه الأشياء في الاعتبار عند محاولة بناء وجود موقع الويب الخاص بك على الإنترنت ، وهو جانب رئيسي من جوانب تحسين محركات البحث. يُعد EAT جزءًا مهمًا من خوارزميات Google ويقترحون أن تتعرف شركات تحسين محركات البحث وتلك التي تعمل على إضافة مُحسنات محركات البحث إلى مواقع الويب الخاصة بها على EAT وإرشادات تقييم الجودة الخاصة بهم.

إرشادات مقيّمي الجودة (QRG)

QRG عبارة عن مستند تحافظ عليه Google على تحديثه للتأكد من أنهم يستخدمون أحدث المعلومات حتى يتمكن الأشخاص المسؤولون عن مواقع التصنيف من القيام بذلك بثقة. يمكنك العثور على مستند QRG هنا. نحن نعلم أن Google تحافظ على إرشاداتها محدثة لأن نائب رئيس Google للبحث ، بن جوميز ، أجرى مقابلة على قناة CNBC حيث قال: "إنهم لا يخبروك بكيفية ترتيب الخوارزمية ، لكنهم يظهرون بشكل أساسي ما يجب أن تفعله الخوارزمية." من المهم للغاية معرفة وشرح سبب أهمية هذه الإرشادات لفهمها.

عندما ننظر إلى هذا المستند ، نجد أنهم يناقشون Google EAT كثيرًا ، مما يعني أن الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة هي جوانب يجب على الخوارزمية الانتباه إليها. ينظر المقيمون إلى مواقع الويب ويقررون الجودة بناءً على هذه الجوانب الثلاثة. من الاقتباس المهم من الإرشادات أنه "في حالة عدم توفر أي من الخبرة أو المصداقية أو الجدارة بالثقة ، استخدم التصنيف" المنخفض ". هذا بيان قوي جدًا فيما يتعلق بـ EAT لأنه يعني أن الثلاثة مهمون وأن وجود اثنين فقط من الثلاثة لن يقطعها.

خبرة

لنبدأ الحديث عن الحرف الأول في EAT ، الخبرة. ربما يكون هذا هو الجزء الوحيد الذي يفهمه معظم الناس حتى الآن يذهبون إلى أبعد من ذلك. الأطباء ، على سبيل المثال ، لديهم الكثير من المعرفة الطبية ، لذلك إذا كتبوا محتوى دقيق للغاية ، فقد لا تقبله Google على أنها خبرة. هذا يرجع إلى حقيقة أنه لا يمكن التحقق من خبرة المؤلف ، ولا تراقب محركات البحث الدقة في المستند ، ولهذا السبب يحتاجون إلى فهم المبادئ الثلاثة لـ EAT.

إنشاء السيرة الذاتية للمؤلف للمساعدة في إنشاء الخبرة. ساعد Google في فهم من أنت وما الذي يجعلك خبيرًا في شيء ما. من الضروري أن تثبت مصداقيتك بحيث عندما يشاهد المقيمون موقع الويب الخاص بك ، يمكنهم أن يروا بوضوح ما الذي يجعلك خبيرًا ، حتى لا تفقد أحد أسهل الجوانب التي يمكنك تأسيسها. إذا لم يكن لديك بيانات الاعتماد المناسبة ، فابحث عن وجود متخصصين في التحقق مما كتبته ، مما سيؤدي إلى بناء خبرتك.

التسلط

دعونا نركز على الحرف الثاني في EAT ، السلطة. يمكن اعتبار هذا الجانب الأكثر أهمية. هذا في الواقع يستفيد من الخبرة ، لأنه يتجاوز الشخص الذي يرى نفسه كخبير إلى حيث ينظر إليه الآخرون على أنهم خبراء. من خلال جعل الأشخاص الآخرين عبر الإنترنت يتعرفون عليك كسلطة في موضوع ما ، فإنك بذلك تحصل على هذه القطعة مغطاة. ومع ذلك ، قد يكون الأمر صعبًا ، ولهذا السبب تحتاج إلى إنشاء روابط قوية من مواقع ويب موثوقة أخرى. يجب تطوير هذه الروابط بشكل طبيعي ويمكن أن تستغرق وقتًا.

سترغب في العمل الجاد لإنشاء محتوى قوي الجودة للحصول على شيء سيرغب الأشخاص في الارتباط به. إذا كنت خبيرًا في مجال ما ، فسيكون من الجيد الوصول إلى أماكن مختلفة لتقديم خبرتك. سيساعدك هذا في أن تصبح أكثر شهرة في مجال خبرتك ويساعدك على تطوير العلاقات التي ستحتاجها للآخرين للإشارة إلى تجربتك في مجالات معينة.

الجدارة بالثقة

الحرف الأخير في EAT هو "الجدارة بالثقة" ، وهذا الحرف يتحدد حقًا من خلال كيفية نظر الآخرين إليك. أنا لا أعني بنفس الطريقة التي تعنى بالسلطة ، والتي تتعلق بما إذا كان الآخرون يرونك كخبير. لا ، الجدارة بالثقة تنظر إلى الجانب الأوسع لكيفية رؤية الإنترنت والأشخاص لك أو لموقعك على الويب. تمتلك Google براءة اختراع ، وهذا لا يعني أنها تستخدمه ، ولكن براءة الاختراع هذه تناقش كيف يمكنهم جمع معلومات حول موقع ويب ، وعلامة تجارية ، وحتى فرد من خلال النظر إلى عناصر مختلفة عبر الإنترنت توفر معًا لـ Google فكرة جيدة بما يفكرون فيه عنك أو عن علامتك التجارية أو موقعك على الويب.

يمكن أن تكون المراجعات طريقة جيدة لإثبات الجدارة بالثقة ، خاصة إذا كنت تحصل على الكثير من المراجعات الجيدة حيث يمكن أن يساعد ذلك Google في معرفة أن الناس سعداء بالخدمات أو المنتجات التي تقدمها. يتحدث الأشخاص أيضًا عنك في المنتديات ، لذلك قد يكون من الجيد الاتصال بالإنترنت ورؤية ما يقوله الناس. يمكن لخدمة العملاء الرائعة أن تجعل الناس يساعدون في نشر الكلمة الطيبة ، مثل التسويق الشفهي إلى حد كبير ، ولكن في هذه الحالة ، يجب إظهار أن موقعك يتمتع بالجودة والموثوقية. لتعزيز ذلك ، تأكد من العثور على معلومات الاتصال الخاصة بك بوضوح وأنها دقيقة. تأكد من سهولة العثور على سياسات الاسترداد الخاصة بك. قم بفهرسة كل من سياسة الاسترداد الخاصة بك ومعلومات الاتصال الخاصة بك لتسهيل الأمر.

ملخص

كما ناقشنا ، فإن فهم إرشادات مصنعي الجودة في Google بالإضافة إلى التعرف على EAT والخبرة والسلطة والجدارة بالثقة أمر بالغ الأهمية لنمو عملك عبر الإنترنت. بصفتها أفضل محرك بحث ، تعمل Google جاهدة للتأكد من أنها توفر أفضل نتائج بحث عالية الجودة لمختلف الاستعلامات التي يقوم بها الأشخاص. من مصلحتهم مساعدة مواقع الويب على فهم ما يبحثون عنه وتوفير الوصول إلى المعلومات التي يحتاجون إليها.

لا توجد طريقة سهلة لإتقان EAT وهو ليس نظامًا يمكن التلاعب به ، على الأقل ليس بأي تعريف سهل ، وهو ما تحاول Google القيام به. لا يزال تحسين محركات البحث ضروريًا ويتضمن الآن EAT كجانب آخر يحتاج إلى العمل عليه. ومع ذلك ، هذا ليس شيئًا يمكن القيام به في فراغ ، مما يعني أنه إذا كنت تقوم بتعيين فريق تحسين محركات البحث ، فيجب أن تكون متاحًا للعمل معهم على هذه الأشياء. إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول ما يمكننا القيام به لمساعدتك ، فاتصل بنا!

التأليف: دويل سي.