لماذا لا تريد أتمتة حملات إعلانات Google PPC الخاصة بك

تم التحديث الأخير في 11 فبراير 2020

تخدم أتمتة حملات الدفع لكل نقرة غرضًا واحدًا بشكل أساسي: جني أموال من Google. اسمح لي بإعادة صياغة ما يلي: تخدم أتمتة حملات الدفع لكل نقرة غرضًا واحدًا بشكل أساسي ، وهو كسب أموال Google ، عندما تقوم بأتمتة حملاتك من بدايتها بدون أي بيانات تاريخية. يُنصح ببدء حملات جديدة ، أو قيد المراجعة ، أو حملات قصيرة العمر ، بتكلفة يدوية للنقرة. يعتقد معظم الأفراد أن إستراتيجيات حملة الدفع بالنقرة الآلية تشبه إعلانات المشواة القديمة التي قد تراها من Ronco Rotisserie ، فقط "قم بتعيينها وانسها" ، ولكن للأسف ، لا تعمل استراتيجيات حملة الدفع لكل نقرة تلقائيًا بهذه الطريقة. تتمتع حسابات إعلانات Google الكبيرة التي تحتوي على الكثير من البيانات التاريخية بفرصة أفضل لإدارتها بواسطة إستراتيجيات الحملات الآلية. يمكن أن تبتعد إستراتيجيات الحملة الآلية عنك بسرعة إذا لم تكن حريصًا.

قوة تكلفة النقرة اليدوية - تجنب الإفراط في الإنفاق

للحصول على مزيد من التحكم في حملات إعلانات Google الخاصة بك ، ستحتاج إلى تحديد تكلفة النقرة اليدوية. يمنحك الكلفة بالنقرة اليدوية تحكمًا كاملاً في الكلمات الرئيسية وعروض تسعير الكلمات الرئيسية ونسخة الإعلان والمزيد. تمنحك إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية للحملات تحكمًا أقل في الحساب. تم تصميم الخوارزميات للحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات للحملة عندما ترى أنها مناسبة للعمل. واحدة من المجالات الرئيسية التي لا تريد أن تفقد السيطرة عليها هي ميزانية الإنفاق الإعلاني لعميلك. مع تشغيل الاستراتيجيات الآلية ، لديك إمكانات هائلة للإنفاق الزائد على ميزانية العميل إذا لم تتم مراقبتها عن كثب.

أهمية البيانات التاريخية للإعلان

إذا كنت قد أنشأت حسابًا في إعلانات Google مؤخرًا ، فلا توجد بيانات قديمة للحملات التي يجب أن تبدأ. بمجرد إطلاق حملاتك ، تبدأ في جمع البيانات. ستساعدك البيانات الجديدة والجديدة التي يتم جمعها في تحديد الاتجاه الذي سيوجه الحملات بحكم أفضل. "يحتاج Google إلى بيانات كافية لإجراء تعديلات على عرض أسعارك ، بناءً على ما يعرفونه حول كيفية استجابة جمهورك لشروط بحث معينة. وإلا فسيطبقون بيانات الأداء من الحسابات الأخرى ، والتي قد تكون ذات صلة بجمهورك وقد لا تكون كذلك ".

لا يساعدك الحصول على بيانات الأداء من الحسابات الأخرى غير المرتبطة بقطاعك. قد يكون هذا ، على سبيل المثال ، كما لو كان حساب إعلانات Google لسباك ، يأخذ البيانات من حساب صاحب متجر أحذية ويطبق هذه الإعدادات على الحملات. من الواضح أن البيانات السابقة من السباك لا يمكن أن يكون لها نفس الجمهور مثل مالك متجر الأحذية. إذا كان برنامج إعلانات Google لصاحب متجر الأحذية يلبي احتياجات جمهور السباك بالبيانات السابقة ، فإن البيانات التي تحصل عليها ستكون منحرفة وغير دقيقة بما يكفي لمساعدتك في تحديد الاتجاهات الحاسمة لمالك متجر الأحذية.

كما ذكرنا سابقًا ، تحتوي حسابات إعلانات Google على الكثير من البيانات التاريخية التي تتمتع بفرصة أفضل في إدارتها بواسطة إستراتيجيات الحملات الآلية. يذكر Giles Bronson من Uberly.com أنه "إذا كانت حملاتك حديثة العهد من إعلانات Google ، فمن المحتمل ألا يكون لديك بيانات كافية لإعداد حملات PPC آلية بشكل فعال. تحتاج فقط إلى التأكد من اختيارك لحملات الدفع بالنقرة الآلية لأنها الأفضل لوكالتك وليس لأنك تخشى إجراء تعديلات في البداية ".

بصفتي مستشارًا للدفع مقابل النقرة ، أفهم هذا الاقتباس كثيرًا. الدفع بالنقرة ، بشكل عام ، هو آلة مخيفة للغاية للتعلم والمعرفة والفهم. يساعد إنشاء نظام خاص بك على محاربة الأعباء الزائدة وضغوط قدرة شرائية (PPC). يجب عدم استخدام إستراتيجية عروض الأسعار التلقائية لأنك تريد أن تكون كسولًا وأن تقوم الخوارزميات بالعمل نيابةً عنك. في هذه الحالة ، أنت تخدع نفسك فقط ولا تسمح لنفسك بالتعلم. أنت أيضًا لا تسمح لنفسك بالنمو. ماذا يحدث عندما يتوقف النص أو الخوارزمية عن العمل ، هل تتوقف عن العمل؟ بالطبع لا! سيساعدك فهم الإستراتيجيات اليدوية وتنفيذها في تكوين قاعدة استيعابك لما يجب فعله بحساب إعلانات Google. في السابق كنت أكتب عن كوني منسق الدفع لكل نقرة ، كان علي إنشاء عادات وتشكيل هيكل لأتمكن من التعامل مع المهام المختلفة التي ألقيت علي. ساعدني النظام الذي تم إنشاؤه في العمل على الفور والعمل بكفاءة لتحقيق أهداف ذلك! الشركة وكذلك عملائنا.

لا يمكن للأتمتة التخطيط الاستراتيجي للمستقبل

هناك مشكلة أخرى في إستراتيجيات عروض التسعير الآلية هذه لحملات الدفع لكل نقرة. التشغيل الآلي للحملة غير قادر على التنبؤ بالمستقبل. "أكبر مشكلة في مجرد ترك عملية المزايدة بالكامل للبرنامج هي أنه لا يعرف أي شيء عن التنبؤ بالمستقبل. صحيح ، لا يمكنني التنبؤ بالمستقبل أيضًا ، لكن يمكنني أن أقرأ في الرسم البياني أن معدل التحويل لـ 11 حملة قد تضاعف في أغسطس ، لذلك أعلم أنه يمكنني دفع ضعف كل نقرة في ذلك الإطار الزمني للشهر القادم من أغسطس كذلك. لا يمكن للبرامج التي تعتمد فقط على الأداء التاريخي أن تقامر بما سيحدث في المستقبل ، وإذا لم تتخذ إجراءً فستخسر الكثير في الأشهر الأكثر مبيعًا لديك ". هذا الاقتباس من مجلة محرك البحث صحيح. لا يمكننا التنبؤ بالمستقبل ، ولكن لدينا فرصة أفضل إذا نظرنا إلى بيانات تاريخية جيدة وقوية من حملة التكلفة اليدوية لكل نقرة حتى نتمكن من رؤية الخطوات التي يجب اتخاذها بعد ذلك. إذا كانت الإستراتيجية الآلية لا تعرف أين تبحث ، فإنها ستتنبأ بالمكان الذي يجب أن تتجه إليه بعد ذلك ، ومن المرجح أن يكون هذا التوقع بعيد المنال.

الأسباب المذكورة أعلاه هي سبب عدم رغبتك في أتمتة حملات PPC الخاصة بك. إن الإنفاق الزائد للميزانية ، واستخدام البيانات الخاطئة من الحسابات الأخرى غير المرتبطة بعملك ، والسماح للخوارزميات بالقيام بالمهمة البطيئة نيابة عنك ، ومحاولة الخوارزميات للتنبؤ بالمستقبل هي أسباب تجعلك لا تريد أتمتة حملات الدفع لكل نقرة. على الرغم من وجود بعض الاقتراحات لاستخدام الأتمتة لحسابات إعلانات Google الأكبر حجمًا التي تحتوي على كميات كبيرة من البيانات السابقة ، إلا أننا لا نزال نوصي بعدم تحديد هذا الخيار. ستؤدي الأتمتة إلى نفاد ميزانيتك قبل أن تحصل على فرصة لإيقاف الحملة. التمسك بشركة مؤهلة جيدًا مثل That! الشركة التي لديها خبرة في الدفع لكل نقرة مستشارين يمكنهم المساعدة في إرشادك يدويًا من خلال مستقبل آلي. هل تفضل القيام بالأشياء بشكل صحيح أو السماح للآلة بتخمين ما يجب القيام به بعد ذلك؟ اتصل بنا اليوم للحصول على حملات الدفع لكل نقرة في الاتجاه الصحيح!

التأليف: جوزيف س.

مصادر:

https://www.keyppc.com/pros-and-cons-of-ppc-automation/

https://uberly.com/pros-cons-automated-ppc/

https://www.searchenginejournal.com/5-reasons-why-you-shouldnt-entirely-automate-your-ppc-bid-management/62954/#close