11 böse Tipps zum Erstellen von Halloween-Bannern, die wie die Pest konvertieren

Ja, es ist wieder soweit – Planen Sie Ihre Halloween-Banner!

Glücklicherweise bietet der 31. Oktober Werbetreibenden zumindest eine neue Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen. Schließlich gibt es nur sehr wenige Fälle, in denen Sie die Untoten zur Bekehrung verwenden können?!

Aber in aller Ernsthaftigkeit ist Halloween ein großes Geschäft. Laut einer ^eMarketer- Umfrage ist es der achtgrößte Feiertag in den USA für Verbraucherausgaben. Und es wächst auch weltweit, nicht nur in seinem traditionellen nordamerikanischen Kernland.

Was können Vermarkter also mit ihrer Display-Werbung tun, um das heidnische Fest optimal zu nutzen? Was sind die besten Möglichkeiten, um die letzte Anzeige zu sein? Die einsame Rettung in einer schrecklichen Ad-Apokalypse? Und seien wir ehrlich – wir haben alle unseren Anteil an schrecklichen Halloween-Bannern gesehen, die bei der Ankunft tot waren.

Dann erlaube mir, diese Dämonen auszutreiben und zu erklären …

1. Die Identität Ihrer Marke vergessen: ein Schicksal schlimmer als der Tod

Lassen Sie uns das aus dem Weg räumen: Nur weil Halloween ist, bedeutet das nicht, dass Sie die Identität Ihrer Marke über Bord werfen. Das Verdecken Ihrer Marke in Halloween-Symbolen, -Farben oder -Typografie wird Ihnen nicht dabei helfen, die Zuschauer zum Durchklicken zu bewegen. Denn wer, der bei klarem Verstand ist, würde sich zu einem Banner durchklicken, das wie eine weitere statische Anzeige für ein Rollenspiel aussieht?

Begrüßen Sie Halloween, aber tun Sie es im Einklang mit dem Stil Ihrer Marke – wie diese Anzeige von Pepsi unten.

Was mich zu…

2. Gehen Sie nicht zu dunkel vor, seien Sie relevant und erinnern Sie sich an Ihr Publikum!

Halloween-Banner sollten nicht beängstigend sein. Sie sollten zu Ihrer Marke passen und verspielt sein. Fragen zur Markensicherheit und dazu, was für Ihre Marke angemessen ist, sollten angesprochen werden, bevor Ihr erstes Banner überhaupt entworfen wurde. Wenn Sie ein iGaming-Unternehmen sind, haben Sie offensichtlich viel mehr Spielraum als eine Spielzeugmarke.

Zeigen Sie Sympathie für den Markt, auf dem auch Ihre Banner veröffentlicht werden. Was in den USA angemessen ist, kann anderswo ganz anders gesehen werden. Seien Sie kulturell relevant, wirken Sie nicht gezwungen oder geschmacklos. Halten Sie die Dinge leicht – selbst bei Inhalten, die ins Dunkle abdriften – um eine positive Reaktion sicherzustellen.

3. Halloween-Banner und blutige Farben

Wie bei jedem Feiertag gibt es bestimmte Farben, die damit verbunden sind. Die beiden bekanntesten für Halloween sind natürlich Orange und Schwarz (unter anderem). Ein Wort der Warnung: Schwarz bietet negative Farbkonnotationen, aber auch Raffinesse, also trage es vorsichtig auf. Die Farbe, die auf der Trefferliste Ihres Banners am höchsten stehen sollte, ist Orange.

Orange steht für Spaß, Wärme und Fülle. Laut dem Design-Blog von Karen Haller „ist es eine großartige Farbe, um soziale Interaktionen und Gespräche anzuregen. Und darum geht es beim Feiern von Halloween, Spaß und Geselligkeit mit Familie und Freunden“. Als Viacom dieses Halloween-Banner für SpongeBob erstellte – siehe unten –, war die auffälligste Halloween-Farbe daher Orange.

Hier ist ein nettes Blog, das Inspiration für coole Halloween-Farbpaletten bietet.

4. Grelle Typografie ist nicht zum Sterben schön

Halloween mag ein seltenes Ereignis sein, aber es ist nicht die Zeit, Konventionen über Bord zu werfen und komplett auf den Kopf zu stellen. Dies wird bei der von Ihnen getroffenen Schriftartenwahl deutlich. Es mag allgemein bekannt klingen, aber wählen Sie eine Schriftart, die verwirrt, und Sie sind einem Verlierer auf der Spur.

Ja, es mag verlockend sein, die zufällige „gruselige“ Schriftart zu verwenden (ja, ich weiß, dass Sie das möchten), aber wenn Ihr Publikum sie nicht lesen kann oder wenn sie von Ihrem Branding abweicht, dann stören Sie sich nicht. Halten Sie sich an etwas, das klar ist und Ihrem Hausstil entspricht.

In Maßen verwendet kann es jedoch funktionieren. Nehmen Sie vorher das Viacom Spongebob-Banner, die „gruseligste“ Schriftart ist in den Farben der Viacom-Marke und der CTA ist am Ende des Banners deutlich. Sie könnten Schriftarten verwenden, die Titelgrafiken von Stranger Things oder sogar den neuesten It-Film replizieren. Verwenden Sie ein sanftes kulturelles Nicken, anstatt den Betrachter zu überfordern.

5. Erzählen Sie eine gespenstische Erzählung in Ihren Halloween-Bannern

Alle guten Banner sollten einen Anfang, eine Mitte und ein Ende haben. Und Halloween ist eine großartige Gelegenheit, ein bisschen Spaß zu haben und die Geschichte Ihres Banners bekannter zu machen. Besondere Anlässe wie Halloween ermöglichen es Unternehmen aller Branchen und Größen, sich ein wenig zu entspannen und Spaß zu haben.

Warum nicht ein Rätsel präsentieren? Erhöhen Sie die Spannung in der Mitte. Beenden Sie dann mit Ihrem Aufruf zum Handeln, der die Antwort auf das Rätsel liefert? Eine einfache, aber wirkungsvolle Erzählung.

Dies setzt natürlich voraus, dass Sie mit den coolen Kids zufrieden sind und ein dynamisches Banner erstellen – nicht ein einfaches statisches Banner! In etwa 15 Sekunden können Sie ein Banner erstellen, das die Aufmerksamkeit Ihres Betrachters auf sich zieht. Eine Creative-Management-Plattform wie Bannerflow sollte es Ihnen ermöglichen, mit verschiedenen Effekten in HTML5-Bannern zu experimentieren, wie z. B. Aufhellung oder sogar Nebel, um zwischen Abschnitten zu schneiden.

6. Denken Sie wachsam über schreckliche Bildentscheidungen nach

Willkommen in der Bilderhölle – das ist der Eindruck, den manche übereifrigen Werber machen. Ja, seien Sie kreativ, plündern Sie den Halloween-Bereich Ihres bevorzugten Bildanbieters, aber seien Sie vorsichtig .

Die Halloween-Symbolik ist zum größten Teil offensichtlich und wenig kann viel dazu beitragen, Geschmack hinzuzufügen. Es lohnt sich jedoch, die Wirkung von Symbolen und Bildern auf Ihr Publikum zu berücksichtigen. Zum Beispiel ist es für alles, was sich an Kinder richtet, die Assoziation Ihrer Marke mit dem Sensenmann und den makabreren Aspekten von Halloween definitiv ein Nein.

Dieses Verständnis des Publikums und der Verwendung von Halloween-Bildern wurde im Viacom-Banner taktvoll umgesetzt. Ihre Zielgruppe sind Eltern und Kinder. Das Banner wurde im Banner-Builder-Tool von Bannerflow erstellt und enthält kinderfreundliche Kürbislaternen, Cartoon-Fledermäuse und Spinnennetze.

Es ist auch erwähnenswert, dass das Logo im Viacom-Banner deutlich sichtbar ist. Sie möchten Markenbekanntheit erreichen – abzüglich des Logos, das Sie vielleicht an Nickelodeon denken. Halloween-Banner sollten niemals eine Marke verschleiern. Sorgen Sie durch Bilder für die Betonung von Halloween, aber verdecken Sie es nicht – lassen Sie Ihr Markenlogo immer deutlich hervortreten.

7. Verwenden Sie Videos, um Ihre Zuschauer zu verfolgen

Nichts fesselt einen Betrachter so sehr wie ein Video. Ich spreche jedoch nicht von der vollständigen YouTube-Erfahrung, ich spreche davon, den Hintergrund Ihres Banners in ein Video oder einen Abschnitt Ihrer Anzeige zu verwandeln.

Warum nicht einen gruseligen Friedhof erstellen, der hinter Ihren Produktlisten läuft? Besser noch kanalübergreifend gehen und einen Clip aus der Halloween-TV-Werbung zeigen? Es gibt jedoch ein paar strenge Regeln, die Sie beachten müssen, wenn Sie mit Videos für Halloween arbeiten.

Versuchen Sie, eine Einführung in Ihre Anzeige einzufügen – Sie möchten genügend Zeit haben, damit das Video für alle Verbindungstypen geladen werden kann. Verwenden Sie auch ein Skript-Tag. Das bedeutet, dass Sie den Inhalt direkt von der Quelle streamen können und es dann einen gestochen scharfen Stream des Videos im Banner ermöglicht.

Beschränken Sie die Dauer Ihrer Anzeige auf etwa 15 Sekunden – mehr und Sie riskieren, die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu verlieren. Wenn Sie ein Video innerhalb Ihres Banners und nicht als Hintergrund verwenden, platzieren Sie es in der Mitte Ihrer Display-Anzeige. Halten Sie auch den Inhalt einfach, entfernen Sie sich nicht von dem, was Sie erstellen – überfordern Sie nicht die Sinne. Tatsächlich sind für Halloween die einfachsten Ideen die besten.

Verwenden Sie außerdem Szenenunterbrechungen, um Aufmerksamkeit zu erregen! Und schließlich sollte Ihr CTA-Button immer nach dem Ende des Videos sein und nicht davor – das ist der Zweck Ihres Banners!

8. Grübeln Sie über Ihr gruseliges Angebot nach

Was macht dieses Banner und diese Kampagne für Verbraucher so besonders? Es lohnt sich, Ihr Angebot an Bannerkampagnen mit etwas zu verknüpfen, das die Fantasie anregt. In den letzten Jahren hat Coca-Cola seine Marke Fanta für Halloween in den USA stark vorangetrieben. Es bewirbt die Marke durch die limitierte Auflage von Flaschen und Dosen mit gruseliger Verpackung. Das Ergebnis ist, dass die Marke ihren Kunden etwas Einzigartiges bietet.

Eine weitere Marke, die für ihre erstaunlichen Halloween-Angebote bekannt ist, ist Airbnb. Es hat Wettbewerbe zum Thema Halloween eingeführt, um die Zuschauer zu begeistern. Dazu gehörte eine Kampagne, die Gästen die Möglichkeit bot, die Nacht in Draculas Schloss zu verbringen. Das Ergebnis: 5.000 zusätzliche Gespräche in den sozialen Medien über Airbnb!

Während es im Vorjahr eine Übernachtung in den Pariser Katakomben bot, der Ruhestätte von rund 6 Millionen Leichen . Die Angebote der Halloween-Kampagne von Airbnb – wie viele Charaktere in The Walking Dead – müssen einiges über sich ergehen lassen.

9. Timing ist alles für Halloween-Banner

Oh, und noch etwas: Denken Sie auch an Ihr Kampagnen-Timing. Laut einem Bericht der US National Retail Federation: „Die Verbraucher wollen Halloween unbedingt feiern – acht von zehn Amerikanern kaufen bis Mitte Oktober ein. Amerikaner nutzen Frühbucher-Aktionen sowohl online als auch im Geschäft.“ Die Botschaft ist klar: Ja, es ist alles schön und gut, ein tolles Banner-Set zu haben – aber wenn es keine Wirkung hat, dann verfehlt das den Zweck der Werbung.

Haben Sie eine Veröffentlichungsstrategie, optimieren Sie Ihre Anzeigen und starten Sie ab Anfang Oktober eine Kampagne, um maximale Wirkung zu erzielen. Wenn Sie versuchen können, ein Planungstool zu verwenden oder dynamische Creatives zu erstellen, mit denen Sie Anzeigeninhalte austauschen und Zuschauer ansprechen können.

Wenn Sie vorausschauend planen, können Sie auch eine bessere Kampagne erstellen. Sie können ein Konzept nehmen und es für Ihre eingerückte Zielgruppe optimieren. Heidi Myers, Director of Marketing EMEA bei Meltwater empfiehlt, dass „Unternehmen nicht nur vorausplanen, sondern über den Tellerrand hinausschauen müssen. [Machen] Sie etwas Unerwartetes, um ihr Publikum zu begeistern und die Aufmerksamkeit auf ihre Marke zu lenken.“ Nutzen Sie die zusätzliche Zeit, um bemerkenswerte Halloween-Banner zu produzieren.

10. Das Ende? …Oder ist es?

Die Produktion bemerkenswerter Display-Werbung für Feiertage ist einfacher, wenn Sie über die richtigen Tools verfügen. Verwenden Sie eine kreative Verwaltungsplattform wie Bannerflow, und Sie können Halloween-Banner erstellen, die sich in wenigen Minuten konvertieren lassen. Verwenden Sie Bannerflow, um erweiterte Formate wie Cubes und Videobanner zu erstellen, ohne eine einzige Codezeile schreiben zu müssen!

Ihren schrecklichen Halloween-Banner-Designs sind keine Grenzen gesetzt!

11. Gerade als du dachtest, es sei sicher …

Schließlich ist diese ausgezeichnete Halloween-Werbung von giffgaff überhaupt kein Banner, aber da wir Videos in Bannern gezeigt haben, geben wir uns einen Pass. Zweifellos die hochwertigste Halloween-Werbung des Jahres 2016 in Großbritannien. Es verwendet kulturelle Referenzen von Halloween, um die Botschaft „Ende des Albtraums“ eines 24-monatigen Mobilfunkvertrags nach Hause zu bringen.

Oh, und um nicht fertig zu werden, ging Burger King 2017 mit seinem bösen Trolling von anderen Fleischfressern McDonalds noch einen Schritt weiter. In Anlehnung an die Veröffentlichung des Horrorfilms IT bot es den Gästen, die als Clowns verkleidet sein Restaurant besuchten, kostenlose Burger an. Und natürlich entführte es auch eine Vorführung von IT und fügte kurz vor dem Abspann die folgende Zeile hinzu: „Die Moral ist: Vertraue niemals einem Clown“.

Autsch!

Nehmen Sie jetzt diese fantastischen Räumlichkeiten und verwenden Sie sie, um eine schreckliche Halloween-Bannerwerbung zu inspirieren.

Abspann!

Fröhliches Halloween-Banner-Building von Bannerflow!

Oh, und wenn Ihnen etwas eingefallen ist oder Sie mehr über die Kreativ-Management-Plattform von Bannerflow erfahren möchten, wenden Sie sich bitte an uns.