3 Standardeinstellungen, die Ihre Google Adwords-Kampagnen beeinflussen oder zerstören können!

Zuletzt aktualisiert am 25. April 2020

Zu Beginn des Jahres 2018 haben wir eine Reihe neuer Verbesserungen, Änderungen und einige nicht so beliebte Änderungen in der Google Adwords-Benutzeroberfläche gesehen. Es gibt jedoch einige Standardeinstellungen von Google, die nicht so offensichtlich sind, um zu sehen, was sie sind. Indem einige dieser Standardeinstellungen so eingestellt werden, wie sie sind, könnte neuen oder unerfahrenen Google Adwords-Kontomanagern ein großer Teil der Gleichung fehlen, wenn es um die Optimierung des Kontos geht. Es gibt einige sehr wichtige Standardeinstellungen, die dazu führen können, dass Ihr Konto, Ihre Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und sogar Ihre Anzeigen mit einer viel langsameren Leistung arbeiten, als sie sein sollten oder als Sie es mit der bereits angewendeten Optimierung erwarten würden zum Konto. Daher werden wir uns in diesem Artikel einige dieser Standardeinstellungen genauer ansehen und darüber sprechen, wo diese Einstellungen zu finden sind und was sie für ein Konto bedeuten würden, wenn sie eingeschaltet bleiben würden, oder welche Verbesserung Sie gegebenenfalls erwarten könnten, wenn Sie umschalten sie ab. Für einige neue Google Adwords-Nutzer sind diese möglicherweise noch nie von alleine entdeckt worden. Machen Sie sich also bereit, 3 Standardeinstellungen zu entdecken, die Ihre Google Adwords-Kampagnen beeinflussen oder zerstören können.

Standortoptionen (erweitert) in den Google Adwords-Kampagneneinstellungen

Die erste Standardeinstellung, auf die wir uns konzentrieren, befindet sich in den Standortoptionen (Erweitert) auf Kampagnenebene. Wenn Sie zum ersten Mal eine Kampagne von Grund auf neu erstellen, werden Sie möglicherweise auf diese Einstellung stoßen, aber Sie werden ihr möglicherweise nicht so viel Aufmerksamkeit schenken. Der Grund, warum Sie dem möglicherweise nicht so viel Aufmerksamkeit schenken, ist, dass sich direkt darüber der Abschnitt befindet, in dem Sie auswählen, auf welchen Standort Sie abzielen möchten (Land, Landkreis, Stadt, Postleitzahl oder andere Ziele). Wenn wir eingeben, welchen Ort wir anvisieren, denken wir uns automatisch „Ok, ich habe meinen Zielort eingegeben, also zeige ich nur den Zielort an, den ich gerade eingegeben habe“. Aber wenn Sie in der Vergangenheit dasselbe gedacht haben, könnten Sie nicht falscher liegen. Lassen Sie uns fortfahren und einen tieferen Blick auf diese Einstellungen werfen und besprechen, wie Sie Ihre Anzeigen sehr wohl außerhalb schalten können, und zwar nicht nur außerhalb, sondern weit außerhalb des Zielorts, den Sie gerade eingegeben haben.

Ok, wir haben zum Beispiel gerade eine brandneue Kampagne erstellt und möchten das gesamte Land der Vereinigten Staaten ansprechen, also geben wir das in unsere Standorte ein (gezielter Standort). Das ist alles schön und gut, da wir gerade darauf hingewiesen haben, dass die Vereinigten Staaten unser Zielland sind, um Anzeigen zu schalten. Lassen Sie uns nun den Abschnitt mit dem Namen Standortoptionen (erweitert) erkunden, der direkt unter dem Abschnitt Standorte zu finden ist, in den Sie gerade Ihren Zielstandort in den Vereinigten Staaten eingegeben haben. Wenn Sie auf den anklickbaren Link „Standortoptionen (erweitert)“ klicken, sehen Sie eine Dropdown-Ansicht mit zwei zusätzlichen Abschnitten. Der erste Abschnitt heißt „Ziel“ und sollte 3 zusätzliche Optionen enthalten. Die 3 zusätzlichen Optionen im Abschnitt „Ziel“ sollten wie folgt lauten: „Personen in meinem Zielort, die danach suchen oder Interesse daran zeigen (empfohlen)“, „Personen in meinem Zielort“ und „Personen, die nach meinem Zielort suchen“. Lage". Standardmäßig sehen Sie die erste Option (Personen in, suchen oder die Interesse an meinem Zielort zeigen (empfohlen)) bereits für Sie ausgewählt, was auf den ersten Blick genau so aussieht, wie Sie Ihre Kampagne benötigen und möchten. Allerdings sehen Sie direkt rechts neben dem Texttext „Personen in, die nach meinem Zielort suchen oder Interesse daran zeigen (empfohlen)“ ein kleines Kästchen mit einem Fragezeichen darin, das Ihnen eine kurze Definition von geben sollte was diese Einstellung eigentlich bedeutet. Also fahren Sie fort und klicken oder bewegen Sie den Mauszeiger über das kleine Kästchen mit dem Fragezeichen darin, es sollte wie folgt lauten: „Ihre Anzeige kann für jeden erscheinen, der sich wahrscheinlich physisch an Ihrem Zielort befindet. Ihre Anzeige kann auch für jeden geschaltet werden, der Interesse an Ihrem Zielstandort zeigt. Menschen können Interesse durch Begriffe zeigen, die sie in ihren Suchen verwenden, durch Inhalte, die sie online ansehen, wenn sie kürzlich an einem Ort waren, oder auf andere Weise, und sollten mit einem „Mehr erfahren“ gefolgt werden, auf das Sie klicken und weitere Informationen lesen können.

Wenn Sie diese kurze Definition lesen, mag es auf den ersten Blick genau so klingen, wie Sie es wollen. Aber hier sind die Schlüsselfaktoren dieser Definition, die Sie verstehen müssen, da dies alle positiven Ergebnisse, die Ihre Kampagne erzielen kann, so gut wie zunichte machen könnte. Schauen wir uns also zuerst den Satz „Ihre Anzeige kann für jeden erscheinen, der sich wahrscheinlich physisch an Ihrem Zielort befindet“ an. Ja, das ist absolut genau das, was wir als unsere Einstellung wollen, weil wir unbedingt möchten, dass sich Menschen physisch an unserem Zielort befinden. Dieser Satz passt genau zu unseren Bedürfnissen und Wünschen. Hier wird es ein wenig irreführend für diejenigen, die die Definition von „Ihre Anzeige kann auch für jeden erscheinen, der Interesse an Ihrem Zielort zeigt“ möglicherweise nicht vollständig verstehen. Das Schlüsselwort in diesem Satz ist „Jeder“, was buchstäblich bedeuten kann, dass „Jeder“ Ihre Anzeigen sehen kann, auch diejenigen außerhalb des Zielorts, den Sie im Abschnitt direkt darüber ausgewählt haben. Wenn wir also diesen Satz aufschlüsseln, sehen wir jetzt, dass Google uns buchstäblich sagt, dass Sie, obwohl unser Zielort tatsächlich die Vereinigten Staaten sind, ihnen gerade die Erlaubnis gegeben haben, Ihre Anzeigen für „jeden, der Interesse an Ihrem Zielort zeigt“ zu zeigen. . Wenn ich beispielsweise in Australien lebe, können mir Ihre Anzeigen angezeigt werden und möglicherweise einen Klick erzielen und Sie Geld kosten, da der letzte Teil dieses Satzes „Interesse an Ihrem Zielort zeigt“. Wenn ich in Australien leben würde, müsste ich also nur Interesse an „den Vereinigten Staaten“ zeigen, und Boom, Ihre Anzeige kann mir gezeigt werden, obwohl Sie dachten, dass nur Menschen in den Vereinigten Staaten Ihre Anzeige sehen würden. Ok, schauen wir uns den dritten Teil dieser Definition an, der lautet: „Menschen können Interesse durch Begriffe zeigen, die in ihren Suchen verwendet werden, Inhalte, die sie online ansehen, wenn sie kürzlich an einem Ort waren, oder andere Methoden“. Dieser letzte Teil der Definition besagt eindeutig nicht, dass nur Personen an meinem Zielort unsere Anzeige sehen werden, sondern er besagt vielmehr, dass jeder, der „durch Begriffe Interesse zeigt“, das heißt, wenn eines Ihrer Keywords in seiner Suchanfrage enthalten ist, werden Ihre Anzeigen angezeigt zeige ihnen tatsächlich. Und noch mehr, der letzte Teil der Definition „wenn sie kürzlich an einem Ort waren oder auf andere Weise“ sagt eindeutig, dass alles, was der Suchende (ich, der in Australien oder einem anderen Land lebt) tun muss, die Vereinigten Staaten besucht zu haben irgendein Punkt oder „andere Methoden“, über die uns Google im Dunkeln lässt. Jetzt, da wir wissen, dass dies eindeutig nicht die gewünschte Einstellung ist, hoffe ich, dass Sie jetzt sehen können, dass Sie Anzeigen an Orten schalten können und werden, die Ihrer Meinung nach niemals angezeigt werden sollten, wenn Google diese Abschnitte bereits als Standardeinstellung verwendet.

Im weiteren Teil dieses Berichts werden wir uns die anderen Optionen im Abschnitt „Ziel“ sowie die anderen 2 Standardeinstellungen ansehen, die Ihre Kampagnen beeinflussen oder zerstören können, also bleiben Sie dran.

Google Adwords-zertifiziert
PPC-Manager
Dass! Gesellschaft
Bobby Peña