7 bewährte Methoden zur Steigerung Ihres Anteils an möglichen Impressionen in Google Ads
Veröffentlicht: 2022-09-15Können Ihre Anzeigen den Umsatz steigern, wenn niemand sie sieht? Natürlich nicht.
Aus diesem Grund gehören Anzeigenimpressionen (also die Häufigkeit, mit der Personen Ihre Anzeige sehen) zu den wichtigsten Werbe-KPIs, die Vermarkter zur Analyse der Anzeigenleistung verwenden.
Wenn Ihre Anzeige Tausende von Impressionen, aber nur sehr wenige Klicks erzielt, stimmt möglicherweise etwas mit Ihrem Anzeigentext nicht . Wenn Ihre Anzeige jedoch von Anfang an nicht viele Impressionen erhält, müssen Sie herausfinden, warum Google sie Ihrem Publikum nicht zeigt und wie Sie dies beheben können.
Hier kommt der Anteil an möglichen Impressionen ins Spiel. Was ist also der Anteil an möglichen Impressionen?
Der Anteil an möglichen Impressionen (IS) ist ein Prozentwert, der die Anzahl der Impressionen darstellt, die Ihre Anzeige von der Gesamtzahl der Impressionen erhält, die sie erhalten konnte. Die Berechtigung basiert auf der Ausrichtung, dem Gebot, den Genehmigungseinstellungen und der Qualität Ihrer Anzeige. Im Allgemeinen gilt: Je höher die Impressionsrate, desto besser.
So berechnen Sie den Anteil an möglichen Impressionen:
Wie wäre es mit einem Beispiel? Ein Anteil an möglichen Impressionen von 60 % bedeutet, dass Google Ihre Anzeige nicht für 40 % der Nutzer zeigt, die Sie potenziell erreichen können. Das bedeutet, dass diese Benutzer stattdessen Anzeigen Ihrer Konkurrenten sehen.
Der Anteil an möglichen Impressionen bietet Einblick in Ihre Anzeigenleistung und hilft Ihnen zu verstehen, ob Ihre Anzeige Ihre Zielgruppe so erreicht, wie Sie es möchten, und ob sie Potenzial hat . Es ist keine spezifische Schlüsselleistungskennzahl, daher ist es das Ziel, zu wissen, dass Sie Traktion haben, und nicht 100 % zu erreichen.
Wie erhöhen Sie also den Anteil an möglichen Impressionen Ihrer Google-Anzeigen? Hier sind einige der besten Möglichkeiten, genau das zu tun.
So erhöhen Sie den Anteil an möglichen Impressionen
Um Ihre Impressionsrate zu verbessern, müssen Sie zunächst verstehen, was Ihre Impressionen begrenzt – und warum. Nachdem Sie das Problem diagnostiziert haben, können Sie eine (oder mehrere) der folgenden Methoden anwenden, um Ihre Impressionsrate zu erhöhen.
1. Analysieren Sie Ihre Konkurrenten
Was ist es?
Tausende Marken nutzen Google-Anzeigen in allen Branchen. Indem Sie die Anzeigen Ihrer Mitbewerber analysieren, können Sie herausfinden, was für sie funktioniert, sich inspirieren lassen und Ihre Anzeigen anpassen, um Ihren Anteil an möglichen Impressionen zu erhöhen.
Warum funktioniert es?
Die Anzeigenqualität ist einer der entscheidenden Faktoren bei der Bestimmung des Anteils an möglichen Impressionen einer Anzeige. Die Mitbewerberanalyse ermöglicht es Ihnen, von Anzeigen höchster Qualität zu lernen und ihre bewährte Formel zu verwenden, um Ihre Bewertung der Anzeigenqualität zu verbessern. Je höher Ihr Qualitätsfaktor ist, desto mehr Impressionen können Sie erzielen.
Wie können Sie es replizieren?
Sie können Google manuell nach Ihren Zielschlüsselwörtern durchsuchen und den Anzeigentrichter Ihrer Mitbewerber analysieren. Oder Sie können Ihr Leben etwas einfacher und Ihre Daten genauer machen, indem Sie das Digital Marketing Intelligence-Tool von Similarweb verwenden , das Ihnen Folgendes zeigt:
- Die leistungsstärksten Anzeigen der Mitbewerber
- Ihre Ziel-Keywords
- Ihre Zielgruppe
- Ihre Anzeigenkreationen
- Ihre Werbebudgets
Diese unbezahlbaren Erkenntnisse können Ihnen dabei helfen, herauszufinden, was Sie optimieren und wie Sie Ihre Google-Anzeigen für eine optimale Leistung anpassen können.
2. Verbessern Sie Ihre Anzeigenqualität
Was ist es?
Die Anzeigenqualität ist eine Metrik, die Google verwendet, um die Nutzererfahrung einer Anzeige einzuschätzen. Es berücksichtigt die Relevanz Ihrer Anzeige für Ihre Ziel-Keywords, die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer darauf klicken, und die Ausrichtung Ihrer Zielseite auf Ihre Anzeige und die Absicht des Benutzers (zusammen mit mehreren anderen Faktoren). Ihre Anzeigenqualität wirkt sich direkt auf den Anteil an möglichen Impressionen Ihrer Anzeige aus.
Warum funktioniert es?
Google möchte den Suchenden die relevantesten Anzeigen zeigen. Um dieses Ziel zu erreichen, wird die Anzeigenqualität als primärer Faktor bei der Bewertung von Anzeigen verwendet. Wenn also zwei Anzeigen um denselben Platz konkurrieren, würde sich Google Ads für diejenige mit dem höheren Anzeigenqualitätswert entscheiden. Tatsächlich zeigt Google möglicherweise überhaupt keine Anzeigen von geringer Qualität oder zeigt sie an weniger prominenten Stellen an.
Wie können Sie es replizieren?
Sie können Ihre Anzeigenqualität verbessern, indem Sie:
- Verwenden Sie relevante Keywords in Ihrem Anzeigentext
- Optimierung Ihres Anzeigentitels und -textes für Klicks
- Verbesserung Ihrer Anzeigenausrichtung
- Sicherstellen, dass die Zielseite Ihrer Anzeige mit ihrer Kernbotschaft übereinstimmt.
3. Optimieren Sie für relevante Keywords
Was ist es?
Keywords sind das Rückgrat jeder Werbestrategie und Google ist da keine Ausnahme. Sie können die folgenden Keyword-Typen verwenden, wenn Sie Ihre Google-Anzeigen optimieren.
Weitgehend passend: Google zeigt Ihre Anzeigen für eine Vielzahl von Keyword-Suchanfragen an, die direkt oder indirekt mit Ihren Haupt-Keywords zusammenhängen.
Phrasenübereinstimmung: Google zeigt Ihre Anzeigen mit Suchphrasen an, die dasselbe bedeuten wie Ihre Ziel-Keywords.
Genaue Übereinstimmung: Google zeigt Ihre Anzeigen bei Suchanfragen an, die genau mit Ihren Schlüsselwörtern übereinstimmen.
Warum funktioniert es?
Weitgehend passende Keywords und passende Wortgruppen helfen Ihrer Anzeige, die größtmögliche Reichweite zu erzielen. Aber sie sind wenig genau. Genau passende Keywords haben eine hohe Genauigkeit, was bedeutet, dass Google sie nur den relevantesten Suchenden anzeigt. Aber sie geben Ihnen weniger Eindrücke.
Wie können Sie es replizieren?
Um Ihren Anteil an möglichen Impressionen zu verbessern und dennoch relevante Zugriffe zu erhalten, verwenden Sie eine Kombination aus weitgehend passenden und genau passenden Suchen.
- Profi-Tipp: 4. Verbessern Sie Ihre Zielgruppenausrichtung
Was ist es?
Google Ads bietet mehrere Zielgruppen-Targeting-Filter wie Demografie, Standort, Interessen, Geschlecht (um nur einige zu nennen), um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige den relevantesten Nutzern angezeigt wird. Möglicherweise reicht es aus, Ihr Zielgruppen-Targeting zu verbessern, um Ihre potenziellen Kunden anzusprechen.
Warum funktioniert es?
Irrelevantes Targeting oder zu breites Targeting führt häufig zu geringeren Impressionen, da es die Qualität Ihrer Anzeige beeinträchtigt. Aber zu viele Filter können auch Ihre Impressionen verringern. Finden Sie also den Mittelweg und denken Sie hier wirklich über Ihr Targeting nach.
Wie können Sie es replizieren?
Wenden Sie den Geo-Targeting-Filter an, um Ihre Anzeigen auf Ihre Zielregionen zu beschränken. Richten Sie außerdem die Interessen Ihrer Zielgruppe aus, um die Anzeigenrelevanz zu verbessern. Seien Sie jedoch vorsichtig mit anderen Filtern wie Geschlecht und Alter, da eine zu starke Verschärfung Ihre Impressionen verringern kann.
5. Filtern Sie negative Keywords
Was ist es?
Mit ausschließenden Keywords können Sie Google mitteilen, dass Ihre Anzeigen bei bestimmten Suchanfragen nicht geschaltet werden sollen.
Warum funktioniert es?
Die Anwendung des Filters für negative Keywords schützt Ihre Anzeige vor irrelevanten Impressionen und Klicks und hilft Google, Ihre Zielgruppe einzugrenzen. Dies verbessert Ihren Gesamtanteil an möglichen Impressionen, da es den Qualitätsfaktor Ihrer Anzeige erhöht. 📈
Wie können Sie es replizieren?
Identifizieren Sie die Keywords oder Begriffe, auf die Google Ihre Anzeigen nicht ausrichten soll, und geben Sie sie beim Erstellen Ihrer Anzeige in den Filter für negative Keywords ein. Fahre fort, deine Liste zu optimieren und zu verbessern, während du fortfährst.
6. Erhöhen Sie Ihr Budget
Was ist es?
Ihr Anzeigenbudget ist der Betrag, den Sie bereit sind, für eine Google Ads-Kampagne auszugeben.
Warum funktioniert es?
Wenn Sie über ein niedriges Kampagnenbudget verfügen, senkt Google automatisch Ihre Anzeigenhäufigkeit, um Ihre Anzeigen gleichmäßig über die ausgewählte Kampagnendauer zu verteilen. Wenn Sie also Ihr Budget erhöhen, erhöhen sich natürlich auch Ihre Impressionen.
Wie können Sie es replizieren?
Wenn Sie eine perfekt optimierte Anzeige haben, die auf die richtige Zielgruppe und die richtigen Keywords ausgerichtet ist, ist der wahrscheinliche Grund für einen niedrigen Anteil an möglichen Impressionen Ihr begrenztes Budget. Sobald Sie Ihr Kampagnenbudget erhöhen, beginnt Google damit, Ihre Anzeige Ihrem Publikum anzuzeigen.
7. Erhöhen Sie Ihr Keyword-Gebot
Was ist es?
In Google Ads ist Ihr Keyword-Gebot der Geldbetrag, den Sie pro Klick auf Ihre Anzeige für ein bestimmtes Keyword zu zahlen bereit sind. Manchmal ist Ihr Gebot zu niedrig und wenn Sie es erhöhen, können Sie mehr Impressionen, Klicks und Conversions erzielen.
Warum funktioniert es?
Google Ads verwendet ein Auktionsmodell, bei dem verschiedene Werbetreibende für dieselben Keywords bieten, um ihre Anzeigen anzuzeigen. Bei sonst gleichen Bedingungen zeigt Google die Anzeige des Höchstbietenden an. Es verwendet das Cost-per-Click (CPC)-Preismodell, bei dem Ihnen jedes Mal, wenn ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt, Kosten in Rechnung gestellt werden.
Indem Sie Ihr Gebot für ein bestimmtes Keyword erhöhen, erhöhen Sie Ihre Chancen, Ihre Anzeige zu schalten. Das Keyword-Gebot weicht von Ihrem Budget ab. Ihr Kampagnenbudget ist der Gesamtaufwand Ihrer Kampagne, einschließlich mehrerer Keyword-Gebote.
Beispielbild des Keyword-Gebots im Vergleich zum Kampagnenbudget
Wie können Sie es replizieren?
Wenn Sie Ihr Keyword-Gebot effektiv erhöhen, müssen Sie Ihren CPC erhöhen. Wenn Sie Ihren CPC erhöhen, gewinnen Sie automatisch mehr Auktionen und Ihr Anteil an möglichen Impressionen steigt. Sie müssen jedoch sicherstellen, dass Ihre Kampagne trotz Erhöhung Ihres CPC profitabel bleibt. Diese Strategie eignet sich gut für kurze Kampagnen, bei denen Sie schnell ein bestimmtes Ziel erreichen möchten. Aber es ist schwierig, es über einen längeren Zeitraum aufrechtzuerhalten, weil es schwierig ist, Ihre Rentabilität aufrechtzuerhalten.
Testen Sie weiter, um Ihren Anteil an möglichen Impressionen in Google Ads zu erhöhen
Wie bereits erwähnt, gibt es eine Reihe von Möglichkeiten, Ihren Anteil an möglichen Impressionen in Google Ads zu erhöhen. Es gibt jedoch keine garantierte Lösung, da so viele Variablen beteiligt sind. Der beste Weg zur Verbesserung Ihres Anteils an möglichen Impressionen besteht darin, das Problem sorgfältig zu diagnostizieren und dann verschiedene Lösungen zu testen, um zu sehen, was funktioniert. Achtung: Geduld kann erforderlich sein.
Testen Sie außerdem immer wieder verschiedene Anzeigenformate, Textversionen, Zielseiten und Keywords, um die optimale Kampagne für Ihre Geschäftsziele zu finden.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) | Google Ads-Anteil an möglichen Impressionen
Wie verbessern Sie den Anteil an möglichen Impressionen?
Google empfiehlt, die Gründe für einen niedrigen Anteil an möglichen Impressionen zu verstehen, Ihre Anzeigenqualität und Ausrichtung zu verbessern, Ihr Budget zu erhöhen und genauere Keywords auszuwählen, um Ihren Anteil an möglichen Impressionen in Google Ads zu verbessern.
Können Sie einen Anteil an möglichen Impressionen von 100 % erzielen?
Ja, es ist möglich, einen Anteil an möglichen Impressionen von 100 % zu erzielen. Aber das passiert selten, besonders in Wettbewerbsnischen.
Was wirkt sich auf den Anteil an möglichen Impressionen aus?
Ihre Anzeigenqualität, Keyword- und Geo-Targeting, Budget und Gebot sowie die Konkurrenz sind die Hauptfaktoren, die sich auf Ihren Anteil an möglichen Impressionen auswirken.
Was ist ein guter Prozentsatz für den Anteil an möglichen Impressionen?
Dies variiert je nach Branche, aber alles, was 65-70 % in einer wettbewerbsorientierten Branche beträgt, ist gut.