Beste Display-Werbekampagne: City Gross

Es war für viele Marken ein Testquartal, aber die digitale Werbung stellt sich mit einigen aufregenden und experimentellen Kampagnen weiterhin der Herausforderung. Und der Gewinner der Frühjahrs-Best-Display-Kampagne von Bannerflow ist da keine Ausnahme.

Was alle unsere Einsendungen in diesem Quartal auch gemeinsam hatten, war die Tatsache, dass ihre Designerteams weitermachen konnten, ob zu Hause, im Büro oder sogar als provisorische Lehrer! Wir sind stolz, dass Bannerflow-Benutzer über die Technologie und die Arbeitsabläufe verfügten, um genau das zu tun, was sie tun mussten, insbesondere angesichts der Umstände.

Der Gewinner der besten Display-Werbekampagne (für eines der herausforderndsten Quartale aller Zeiten) ging jedoch nach langem Überlegen an die Supermarktkette City Gross.

Es wurde in unserer Creative-Management-Plattform (CMP) entwickelt und verwendet Rich-Media-Animationen und Videos, um die Aufmerksamkeit des Kunden zu erregen. Außerdem konnten wir nicht umhin, die osterbezogenen Inhalte zu bewundern!

Wir sprachen mit David Sundh, Art Director von City Gross, über seine erfolgreiche Kampagne und wie er und sein Team in den letzten Monaten Display-Werbung erstellt haben.

Was war der Zweck dieser Display-Kampagne?

David Sundh, Art Director, City Gross: Der Zweck war Ostern, das für unsere Branche ein riesiges Ereignis ist. Die Leute kaufen viel ein, sie kochen viel und treffen sich unter normalen Umständen viel. Aber für diesen speziellen Anlass haben wir uns auf „Inspiration“ konzentriert – und versucht, einen Platz im eigenen Umfeld der Kunden zu finden. Wir haben auch eine Reihe von kurzen Videos, die wir gemacht haben, in die Kampagne integriert.

Können Sie einige der technischen Details dieses speziellen Anzeigensatzes beschreiben?

David Sundh: Historisch gesehen verwenden wir normalerweise kein Video, aber jetzt experimentieren wir viel damit. Tatsächlich versuchen wir, allen unseren Kampagnen mehr Videos hinzuzufügen. Tatsächlich erstellen wir für jede Kampagne, die wir produzieren, viele Assets, die besonders nützlich sind, wenn Sie Omnichannel-Werbung erstellen.

Das Video für die Oster-Display-Kampagne stammt beispielsweise aus einem Film, der für die diesjährige Osterkampagne gedreht wurde. Wir haben es in das Banner-Set integriert, indem wir es in einem iPad-ähnlichen Behälter platziert haben – genau wie ein Kunde es tun würde, wenn er ein Rezept liest oder ansieht.

Wurden die Assets für diese Anzeige speziell für die Kampagne erstellt?

David Sundh: Wir finden immer neue Wege, um sowohl unsere Richtung als auch unseren Workflow in der gesamten Produktion zu verbessern. Zum Beispiel die Nutzung von Live-Feeds mit unserer Produktionsfirma für TV-Werbung. Wir produzieren regelmäßig neue Assets für alle Kanäle und Kampagnen, aber manchmal werden wir Assets wiederverwenden – aber nur, wenn es der Botschaft zugute kommt und ein einheitliches Erscheinungsbild hat.

Aus meiner Sicht schaue ich mir immer alte Inhalte, alte Assets an und schaue, ob wir sie wiederverwenden können. Ich glaube, es ist ein guter Weg, um voranzukommen und gleichzeitig sicherzustellen, dass Sie die Markenidentität schützen. Sie möchten nicht immer wieder dieselben Dinge zeigen, aber in einer anderen Situation verwendet, kann ein altes Objekt etwas neu und frisch erscheinen lassen.

Hat Ihnen die Verwendung von Bannerflow geholfen, diese Materialien wiederzuverwenden?

David Sundh: Ich würde sagen, ja. Ich weiß jetzt nicht, wie lange wir Bannerflow verwenden (zwei Jahre?). Aber für mich war es eine Reise, eine sehr unterhaltsame Reise; experimentieren und meine Experimente veröffentlichen. Und die Statistiken sind der Beweis – besonders für diese Kampagne, die ziemlich gut gelaufen ist.

Ihre Kampagne hat gut funktioniert, irgendwelche Theorien warum?

David Sundh: Wie ich schon sagte, gibt es viele Variablen, wie zum Beispiel das Timing. Aber gerade in der Osterzeit, als diese Kampagne lief, kommunizierten viele andere Wettbewerber mit ähnlichen Botschaften und CTAs. Vielleicht war es anders und interessanter für die Leute, darauf zu klicken?

Wie haben Sie von dieser Leistungssteigerung profitiert?

David Sundh: Wir haben auf unserer Website eine Zielseite erstellt, um die Kunden abzuholen. Dies ermöglichte ihnen, ihre Reise fortzusetzen und den Film vollständig zu sehen – und zu verstehen, wo sie die im Rezept verwendeten Artikel kaufen konnten!

Ich würde sagen, diese Kampagne war einzigartig. Aber wir versuchen, in unseren Anzeigen mehr Inspiration zu verwenden, weil sie einen großen Teil des Essenskaufs und Kochens ausmacht.

Normalerweise konzentrieren sich unsere Kampagnen auf Preis und Produkt. Doch um Ostern herum hat jeder in Schweden einen guten Deal auf „sill“ – und das wird Ihnen nicht mehr Klicks einbringen!

Wie gehen Sie den Designprozess von Display-Kampagnen an?

David Sundh: Wir haben ein Kreativteam in unserer hauseigenen Agentur, das sich auf die Produktion von Omnichannel-Kampagnen konzentriert. Die Produktion ist in verschiedene Verantwortungsbereiche gegliedert. Ich bin beispielsweise Art Director mit einem konzeptionellen Fokus auf unsere digitalen Kanäle sowie die Produktion.

Wir haben Fotografen, Produktionsleiter, Texter, Grafikdesigner, Food Creators und besprechen gemeinsam zum Beispiel, welche Rezepte wir als Inspiration verwenden oder welche Filme wir machen und in unseren digitalen Kanälen verwenden sollen.

Alles, was wir produzieren, muss gut aussehen und nicht zu kompliziert sein – und da kommt die Planung ins Spiel. Alles ist gründlich geplant; Von der Kopie, die wir auf der Landingpage verwenden, um den Kunden abzuholen, bis hin zur Darstellung der Customer Journey – alles ist im Voraus geplant.

Verwenden Sie Bannerflow hauptsächlich für die Display-Produktion oder verwenden Sie es auch für andere Formate?

David Sundh: Neben dem Display verwenden wir Bannerflow, um die Anzeigen für die Digital Signage in unseren Geschäften zu produzieren. Wir verwenden es manchmal auch, um Inhalte für Facebook zu erstellen.

Wenn Sie am Designprozess arbeiten, welche anderen Tools verwenden Sie neben Bannerflow?

David Sundh: Ich benutze eigentlich immer noch Stift und Papier, aber natürlich ist Adobe mein bester Freund: Illustrator, InDesign, Photoshop usw. Dort produziere ich.

Was macht die Bannerflow-Plattform aus, die das Erstellen von Anzeigen vereinfacht?

David Sundh: Zunächst einmal muss man nicht alles 10-15 Mal in verschiedenen Formaten und Größen produzieren! Außerdem ist alles integriert und Sie haben alle Funktionen, die Sie brauchen. Und Sie haben Widgets, wenn Sie verrückt werden wollen! Filme lassen sich einfach hochladen und der Kundensupport von Bannerflow ist immer schnell – 5 Minuten und es ist erledigt – was wirklich gut ist.

Hilft Ihnen Bannerflow bei der Remote-Arbeit? Wie hat sich Covid-19 auf Ihre Arbeitsweise ausgewirkt?

David Sundh: Bannerflow ist von Natur aus Cloud-basiert, sodass Sie es von überall aus tun können. Der Genehmigungsprozess ist auch wirklich gut, Sie senden einfach einen Link und können ihn jedem zeigen. In letzter Zeit gab es nie ein Problem mit dem Workflow in Bannerflow.

Gibt es bestimmte Funktionen in Bannerflow, die Ihnen geholfen haben, Ihre Anzeigendesigns auf ein höheres Niveau zu bringen?

David Sundh: Im Moment ist das Video-Widget für uns sehr interessant, da wir sehen, dass die Leute besser auf unsere Anzeigen reagieren, wenn wir etwas in ihnen bewegen. Also würde ich sagen, im Moment ist das mein Lieblingsfeature.

Wie finden Sie als Designer weiterhin Inspiration?

David Sundh: Es geht immer weiter. Sie schauen sich andere Dinge an, und sobald ich etwas sehe, ob es sich um Banner oder einen Film in den sozialen Medien handelt, speichere ich es immer für zukünftige Inspirationen. Sie suchen sich hier etwas Kleines aus und finden dann Ihren eigenen Mix. Plus. Denken Sie immer daran, die Botschaft kurz und klar zu halten. Ich finde das ist ein gutes Konzept!

Wie wir die Gewinnerkampagne ausgewählt haben

Das Kundenerfolgs-, Betriebs- und Marketingteam von Bannerflow setzte sich zusammen, um über die beste Display-Werbekampagne für das Frühjahr 2020 zu entscheiden. Jedes Team berücksichtigte Design, Leistung, Komplexität, Funktionen und Formate für jede eingereichte Kampagne.

Ausgewählte Kampagnen wurden dann einer Jury präsentiert, die sie mit 1 bis 10 bewertete. Die Kampagne mit der höchsten Gesamtzahl gewann die Display-Kampagne der Saison!

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