Vielfalt, Gerechtigkeit und Inklusion im Sport

Sport hilft vielen von uns, unseren Körper und unsere Gedanken zu verstehen und mit dem Rest der Welt in Kontakt zu bleiben. Sie wecken Emotionen, lassen Markenaffinität entstehen und bauen starke Bindungen zu Unterstützern auf.

In den letzten Jahren hat sich die Sportszene dramatisch verändert. Angesichts der Forderungen der Regierung und der Gemeinschaft nach guter Regierungsführung, Integrität und Gleichberechtigung ist es kein Ziel mehr, sichere, faire und integrative Sportumgebungen anzubieten. Es ist ein Muss.

Parasports ins Blickfeld der Medien rücken

Das Interesse an Parasportarten ist stark gewachsen, wobei die Investitionen in Parasportler, Veranstaltungen und Medienberichterstattung in den letzten zehn Jahren zugenommen haben. Aber für viele ist das immer noch nicht genug.

In Frankreich, Deutschland, Italien und Großbritannien sind die Olympischen Sommer- und Winterspiele mit Abstand die beliebtesten Sportveranstaltungen, gefolgt von Fußballwettbewerben wie der FIFA-Weltmeisterschaft und der UEFA Champions League.

Parasports erhalten nicht ganz die gleiche Aufmerksamkeit, sind aber bei den Zuschauern immer noch beliebt.

Auf die Paralympics folgt 1 von 5, dicht gefolgt von den Winterparalympics.

Da internationale Event-Organisatoren versuchen, ihre globale Unterstützerbasis zu erweitern, wird die Beziehung zwischen Sport, Athleten und Fans immer wichtiger. Diese Veranstaltungen bieten eine Plattform für den Wettbewerb auf globaler Ebene sowie einen Raum für den öffentlichen und privaten Sektor, um sich an der Feier des Sports zu beteiligen.

Aber gerade das macht diese Events so bedeutsam – ihre globale Reichweite.

Sport konzentriert sich oft auf die erfolgreichsten Athleten, die Medaillen gewonnen haben, um das Interesse des nationalen Publikums zu wecken. Für die Paralympics im Vereinigten Königreich findet die Verwendung dieser Strategie eindeutig Anklang, wobei Untersuchungen des European Journal of Communication zeigen, dass viele die Paralympics verfolgen, um ein weiteres Sportereignis zu erleben, das nationale Medaillengewinne brachte.

Ursprünglich für 2020 geplant, sollen die Invictus Games dieses Jahr in Den Haag stattfinden, eine Feier der Personen, die verletzt oder krank geworden sind, weil sie ihrem Land gedient haben, und an der über 500 Teilnehmer aus 19 Nationen teilnehmen.

Nicht weniger als 42 % der Verbraucher sind der Meinung, dass Parasports in den Medien stärker hervorgehoben werden sollten, wobei 32 % der Meinung sind, dass es spannend ist, sie anzusehen.

Medienmöglichkeiten – wenn positiv – werden gut angenommen, und Netflix wird noch in diesem Jahr Parasports zu den Streaming-Massen bringen.

Als Teil eines Mega-Deals, der mit dem Herzog und der Herzogin von Sussex unterzeichnet wurde, dreht Netflix eine Dokumentation über die Invictus-Spiele, die erste ihrer Art für die Veranstaltung. Die Serie Heart of Invictus wird einer Gruppe von Konkurrenten aus der ganzen Welt auf ihrem Weg zu den Spielen folgen und ihre Widerstandsfähigkeit, Entschlossenheit und Entschlossenheit unter Beweis stellen.

Angesichts seiner globalen Reichweite wird Netflix die Veranstaltung Zuschauern nahe bringen, die möglicherweise nicht einschalten, zumal das Interesse an den Spielen außerhalb Großbritanniens begrenzt ist. Angesichts der Erfolge von Drive to Survive und des zunehmenden Interesses der Netflix-Dokumentationen an diesem Sport könnte Heart of Invictus eine wichtige Rolle dabei spielen, ein breiteres Publikum anzuziehen.

Wie Marken ihren Beitrag zu sozialen Anliegen leisten können

Es ist fünfundfünfzig Jahre her, dass Kathrine Switzer als erste Frau, die 1967 den Boston-Marathon lief, Barrieren durchbrach. Da seit dem wegweisenden Ereignis so viel Zeit vergangen ist, würde man erwarten, dass die Vertretung und Einbeziehung von weiblichen Profisportlern bei Sportveranstaltungen gerechter wird.

Einige Schritte wurden unternommen, aber Marken müssen eine aktive Rolle in der Diskussion spielen. Immerhin möchten mehr als 2 von 5 Verbrauchern, dass Marken sozial verantwortlich sind, und mehr als 1 von 3 möchten, dass sich Marken wertgeschätzt fühlen.

Lassen Sie uns also auf einige Beispiele für Probleme im Sport eingehen, bevor wir herausfinden, was Marken getan haben, um sie anzugehen.

Sie können sich die meisten Disziplinen ansehen und müssen nicht viel suchen, bevor Probleme auftauchen. Paris-Roubaix, das weithin als eines der besten Radrennen für Männer gilt, wurde erstmals 1896 ausgetragen, aber was ist mit der Veranstaltung der Frauen? Nun, das fand erst letztes Jahr zum ersten Mal statt.

Es sind nicht nur Probleme mit Repräsentation und Partizipation – Gehälter und Preisgelder sind große Themen im gesamten Sport.

Die Gewinnerin von Paris-Roubaix 2021, Lizzie Deignan, erhielt 1.535 Euro für ihren wegweisenden Sieg. Der männliche Sieger? Coole 30.000 €.

Während Rennorganisatoren und Leitungsgremien wenig unternahmen, nahm Deignans Team, Trek-Segafredo, die Sache selbst in die Hand, indem es alle zuerkannten Preisgelder mit dem Wert des Preisfonds der Männer gleichsetzte. Sie gingen noch einen Schritt weiter, indem sie auch die Grundgehälter der Fahrer anpassten. Ein beispielloser Schritt für den Sport, aber einer in die richtige Richtung.

Möglicherweise haben Sie noch nie von Trek-Segafredo gehört oder sich bewusst gemacht, dass Trek und Segafredo separate unabhängige Unternehmen sind. Der eine ein globaler Fahrradhändler und der andere? Ein globaler Kaffeehändler. Ihr Ansatz hat in der Fahrradwelt große Anerkennung gefunden und ist ein Beispiel dafür, dass Marken Ungleichheiten anerkennen und proaktiv angehen.

Trotz der besten Absichten der Leitungsgremien haben sie nicht immer die Geschwindigkeit oder Flexibilität, um Probleme anzugehen. Das Wichtigste für Marken, die einen Beitrag leisten möchten, ist, dass sie dies authentisch tun und ihren Ansatz oder ihre Investition nicht als Eitelkeitsmetrik oder als eine Form des Gender Washing verwenden.

Esports & DEI

Größere Repräsentation und Inklusivität sind auch nicht auf traditionelle, physische Sportarten beschränkt. Es wird auch im Esport immer wichtiger – angeheizt durch das wachsende Interesse an Spielen bei verschiedenen Zielgruppen im Allgemeinen.

Die Commonwealth Games, die dieses Jahr in Birmingham, England, stattfinden, werden voraussichtlich von 28 % der Verbraucher in Großbritannien gesehen. Die Veranstaltung umfasst Hauptdisziplinen wie Leichtathletik, Straßenradfahren, Tauchen und Netball, aber auch behinderte Athleten sind im selben Wettbewerb vertreten, unter anderem mit Para-Leichtathletik, Para-Bahnradfahren und Para-Powerlifting.

Aber zum ersten Mal werden, wie von der Commonwealth Games Federation (CGF) genehmigt, die ersten Commonwealth-eSports-Meisterschaften abgehalten – wenn auch unabhängig.

Die Schärfung des Profils von Esports ist eine Anspielung auf das große Interesse an Spielen bei jüngeren Zielgruppen. In einem Artikel von The Guardian erklärt CGF-Präsidentin Dame Louis Martin weiter, wie sie es ihnen ermöglichen wird, sich „weiterzuentwickeln und zukünftige Ausgaben [der] Veranstaltung zu erkunden und wie sie aussehen könnten“. Livestreaming-Anbieter und Gaming-Studios, die mittlerweile den Mainstream-Status erreicht haben, könnten eine große Rolle bei der Schaffung einer neuen Welle von E-Sport-Athleten und lange geforderten E-Sport-Ligen für Behinderte spielen.

Über die Hälfte der Esports-Zuschauer sehen sich Inhalte auf Twitch an, und die Plattform verwendet Tags, um Interessen und Gruppen zu teilen und zu entdecken. Auf der Oberflächenebene können Sie nach Tags suchen, die für Spiele, Genres und Ligaspiele spezifisch sind, was einigen Gelegenheitsspielern helfen kann, ihre Lieblingstitel einzugrenzen.

Für einige bringt die Funktion jedoch gleichgesinnte Gruppen zusammen, unter anderem mit Tags für Geschlecht, ethnische Zugehörigkeit, Behinderung und Gesundheitszustand.

Körperlich beeinträchtigte Verbraucher streamen ihr Gameplay mit 56 % höherer Wahrscheinlichkeit live, sehen sich mit 11 % höherer Wahrscheinlichkeit Live-Gaming-Streams an und sehen sich mit 7 % höherer Wahrscheinlichkeit eSport-Turniere an als nicht behinderte Personen.

Gaming-Plattformen und Streaming-Dienste bieten Raum für nicht behinderte Spieler, um sich mit behinderten Gemeinschaften zu beschäftigen und zu lernen.

Wir sind uns bewusst, dass diese Erkenntnisse nur einige der Fortschritte aufzeigen, die gemacht werden müssen. Die Probleme sind offensichtlich, aber die Lösungen weniger, da das, was wir oft sehen, nur die Spitze des Eisbergs in einem Meer von Problemen ist.

Individuelle Bedürfnisse sind einzigartig, und für Eventveranstalter, Marken, Sportteams und darüber hinaus wird das Verständnis der Interessen und Einstellungen der Verbraucher einen Teil dazu beitragen, Fragen der Vielfalt und Inklusion direkt anzugehen.