Google Analytics 4 vs. Universal Analytics: Kennen Sie den Unterschied!
Veröffentlicht: 2022-07-05Google Analytics 4 und Universal Analytics haben das gleiche Ziel – die Benutzerbindung zu verbessern. Der Ansatz beider Tools scheint jedoch erhebliche Unterschiede aufzuweisen. Um Ihnen zu helfen, Google Analytics 4 im Vergleich zu Universal Analytics besser zu verstehen, erklärt dieser Artikel daher die Unterschiede zwischen ihnen, ihre Vorteile und ihre Herausforderungen.
Beginnen wir also ohne weiteres mit den Grundlagen von beiden.
Was ist Google Analytics 4?
Google Analytics 4 oder GA4 ist ein Google-basiertes Analysetool, das Einblicke und Statistiken über Ihren Website-Verkehr und die Benutzerverwaltung bietet. Durch die Verwendung mehrerer Metriken und Optionen erleichtert GA4 Marketingfachleuten, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und ihre Ziele genau zu analysieren. Laut der Studie wird auch festgestellt, dass GA4 bis zum 1. Juli 2023 Universal Analytics ersetzen soll.
Was ist Universal Analytics?
Universal Analytics ist ein einzigartiges Projekt von Google und eines der führenden Analysetools, das Vermarktern hilft, tief einzutauchen und die Perspektiven und Schmerzpunkte ihrer Benutzer zu verstehen. Es wird spekuliert, dass GA4 eine erweiterte oder erweiterte Version von Universal Analytics ist.
Google Analytics 4 vs. Universal Analytics: Der Unterschied
Während beide Tools verwendet werden, um unterschiedliche Benutzerperspektiven zu gewinnen, gibt es einige Unterschiede zwischen ihnen. Hier sind die wichtigsten Unterschiede zwischen GA4 und Universal Analytics basierend auf verschiedenen Parametern:
| Metriken | Universelle Analytik | GA4 |
|---|---|---|
| Datenmodell | Sitzungsbasiertes Modell. Universal Analytics verfolgt verschiedene Treffer während einer Sitzung. Die Erkenntnisse mögen manchmal etwas vage erscheinen, da hinter sitzungsbasierten Daten keine klare Vision steckt. | Ereignisbasiertes Modell. Im ereignisbasierten Modell wählt GA4 die Ereignisse aus und analysiert jeden Treffer und jede Aktivität, um klar definierte Daten zu erhalten. GA4 entwickelt wahrscheinlich über jedes Ereignis eine User Story. |
| Geräteübergreifende Berichterstattung | Universal Analytics verfügt über wenige Standardberichte und klassifiziert alle eingehenden Sitzungen in diesen Berichten. Es besteht die Möglichkeit, dass diese Sitzungen und Daten redundant oder verstreut sind. | GA4 hat eine interessante Funktion zum Erstellen einer Benutzerreise, bei der jeder Website-Besuch anhand der Benutzer-IDs verfolgt wird, um festzustellen, ob es sich um einen neuen Benutzer handelt oder nicht. |
| Predictive Audience und Metriken | Universal Analytics hat weniger Metriken und sagt daher keine richtige Benutzer-Roadmap voraus. | GA4 analysiert den nächsten Schritt jedes Benutzers basierend auf der Benutzerreise. Es kann die Roadmap eines Benutzers basierend auf vergangenen Aktivitäten analysieren. |
| Akquisitionsberichte | Universal Analytics verfügt über rund 30 Standard-Akquisitionsberichte. Die Daten basieren ausschließlich auf diesen Berichten. | GA4 hat einen interessanten Ansatz für Akquisitionsberichte, da es nur etwa 3 Standardberichte hat! Es erstellt meistens maßgeschneiderte Berichte für bestimmte Benutzer, die auf mehreren Metriken basieren. |
| Segmente | Segmente funktionieren in beiden Tools ähnlich. Der einzige Unterschied besteht in der Erstellung von Segmenten. In Universal Analytics gibt es nur zwei Segmente: Das Nutzersegment und das Sitzungssegment. | In GA4 gibt es drei Segmente: Benutzersegment, Sitzungssegment und Ereignissegment. Sie können Segmente im Bereich „Explorations“ sehen. |
| Attributionsmodellierung | Universal Analytics hat ein grundlegendes Attributionsmodell | Es wird spekuliert, dass GA4 über ein robustes Attributionsmodell verfügt. |
Wie misst GA4 Benutzer?
GA4 misst Benutzer basierend auf ihrer eindeutigen Benutzer-ID, die während der Anmeldung manuell erstellt wurde. Diese Benutzer-IDs werden kontinuierlich verfolgt, um ihre Denkweise zu verstehen und für prädiktive Analysen.
So misst GA4 Benutzer:
- Sobald Sie Benutzer-IDs erstellt haben, müssen Sie diese IDs zum Tracking senden.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Analysen über eine Meldeidentität verfügen, um die Benutzer mit diesen Benutzer-IDs zu identifizieren.
- Jedes Mal, wenn sich Benutzer anmelden, kategorisiert GA4 sie als – angemeldete oder nicht angemeldete Benutzer.
- Unter „Benutzererkundung“ stellt GA4 mehrere Metriken wie die Zeitachse ihrer Aktivitäten, die Zeit der Benutzerakquise usw. zur weiteren Analyse bereit.
- Basierend auf der Benutzer-ID analysiert GA4 die Häufigkeit der Besuche Ihrer Website durch Benutzer und unterstützt Sie beim Remarketing.
Ereigniskategorien in GA4
Hier sind die Ereigniskategorien in GA4:
Erweiterte Messereignisse
Wenn Sie erweiterte Messungen aktiviert haben, werden diese automatisch basierend auf vordefinierten Benutzeraktivitäten ausgelöst. Beispielsweise wird eine Benutzeraktivität ausgelöst, wenn sie Ihre Webseite vollständig scrollen oder wenn sie auf Ihren CTA klicken usw.
Automatisch gesammelte Ereignisse
Ohne etwas zu aktivieren, werden Ereignisse automatisch mit bestimmten vordefinierten Aktivitäten ausgelöst.
Benutzerdefinierte Ereignisse
Sie können benutzerdefinierte Ereignisse basierend auf den Anforderungen Ihrer Website für die Ereignisauslösung erstellen. Hier sind die Schritte zum Erstellen benutzerdefinierter Ereignisse:
- Klicken Sie in Ihrem GTM-Konto auf „Tags“.
- Klicken Sie auf „Neu“ und erstellen Sie einen Veranstaltungsnamen
- Klicken Sie auf „Tag-Konfiguration“ und wählen Sie „Google Analytics: GA4-Ereignis“ aus.
- Klicken Sie auf „Configuration Tag“ und wenn Sie Tags haben, klicken Sie darauf, andernfalls wählen Sie „None-Manually Set ID“.
- Klicken Sie auf „Messungs-ID“ und geben Sie Ihre Mess-ID ein
- Geben Sie den Namen des Ereignisses ein und klicken Sie auf „Ereignisparameter“.
- Geben Sie die erforderlichen Parameter für dieses Ereignis an und klicken Sie auf „Trigger“.
- Sie können den Auslösertyp für dieses Ereignis angeben und auf „Speichern“ klicken.
Empfohlene Veranstaltungen
Um Sie bei der erweiterten Analyse zu unterstützen, hat Google einige empfohlene Ereignisse und wenn Sie diese aktiviert haben, werden die Trigger entsprechend getroffen.
Herausforderungen mit GA4
Wie alle anderen Tools haben auch GA4 vs. Universal Analytics ihre eigenen Vor- und Nachteile, die wie folgt aussehen:
Hier sind die Nachteile von GA4:
Primitive Funktionen fehlen
Während sich GA4 darauf vorbereitet, die führende Analyselösung mit mehreren Metriken und Funktionalitäten zu werden, fehlen ihm die Grundlagen eines Analysetools. Mehrere Optionen sind in GA4 nicht vorhanden, die für Vermarkter unerlässlich sind.
Noch im Säuglingsstadium
Es wird nur spekuliert, dass sich GA4 zu einem außergewöhnlichen Analysetool entwickelt. Derzeit ist offensichtlich, dass sich GA4 noch in der Entwicklungsphase befindet und viele Faktoren erheblich verbessert werden müssen. Die gute Nachricht ist jedoch, dass Google die Plattform basierend auf dem Feedback der Benutzer ständig modifiziert.
Signifikante UI-Änderung
Vermarkter sind an die Benutzeroberfläche von Universal Analytics gewöhnt und ihr Website-Tracking funktioniert mit diesem Tool reibungslos. Während GA4 zu viele erweiterte Optionen hat, um die Arbeit von Vermarktern zu erleichtern, ist der Nachteil eine vollständig ausgefüllte Benutzeroberfläche. Bei so vielen Funktionen, die der Benutzeroberfläche hinzugefügt wurden, kann es länger dauern, bis sich Vermarkter an diese Änderung gewöhnt haben.
Die Migration verläuft nicht reibungslos
Für neue Benutzer ist die direkte Anmeldung bei GA4 eine reibungslose Aufgabe. Die Migration von Universal Analytics zu GA4 ist jedoch ziemlich kompliziert und zeitaufwändig.
Herausforderungen mit Universal Analytics
Hier sind die Nachteile von Universal Analytics:
Ziele sind unvollständig
Analytische Ziele sind daher breit versioniert und lassen winzige Details aus. Je weniger Ziele definiert werden, desto weniger effektiv wird nachverfolgt. Daher ist die Zielverwaltung in Universal Analytics ungenau und unvollständig.
Keine Filter
Die Website jedes Unternehmens wird mit einzigartigen Faktoren gemessen, und Analysetools müssen flexibel genug sein, um nur relevante Metriken für Websites zu filtern. Universal Analytics hat keine Option zum Filtern von Daten und kann sich daher nicht vollständig darauf verlassen.
Keine Anpassungen
Um Vermarkter zu unterstützen und ihre Arbeit zu erleichtern, müssen benutzerdefinierte Ereignisse, benutzerdefinierte Dimensionen usw. verwendet werden. Da Universal Analytics keine Anpassungen bereitstellt, können Vermarkter Universal Analytics nur für allgemeine Zwecke verwenden.
Mehrere Entitäten werden nicht berücksichtigt
Um das Nutzerengagement zu steigern, benötigen Vermarkter eine ganzheitliche Sicht auf ihre Website-Analysen, um weiter voranzukommen. In Universal Analytics werden Benutzer jedoch auf der Grundlage einer einzelnen Ansicht ohne eingehende Verhaltensanalyse kategorisiert. Daher kann man sich nicht vollständig darauf verlassen, Marketingspezialisten bei der Benutzerverwaltung zu unterstützen.
Häufig gestellte Fragen zu Google Analytics 4 im Vergleich zu Universal Analytics
- Wann sollte ich also die Verwendung von UA einstellen?
Google hat angekündigt, dass GA4 UA bis zum 1. Juli 2023 offiziell ersetzen wird. Auch nach diesem Datum wird UA den Nutzern weiterhin zur Verfügung stehen, um sie bei der Migration zu unterstützen. Daher können Sie die Migration in diesem Zeitrahmen planen.
- Ist Google Analytics 4 besser als Universal Analytics?
Wenn es um Kernfunktionalitäten geht, ist UA besser als GA4. GA4 verfügt jedoch über erweiterte Funktionen und wird kontinuierlich verbessert, um die Arbeit von Marketingfachleuten zu vereinfachen.
- Kann ich GA4 parallel zu Universal Analytics verwenden?
Sie können eine GA4-Property hinzufügen, während Sie Universal Analytics verwenden. Hier sind die Anweisungen zum Hinzufügen der GA4-Eigenschaft.
- Kann ich meine Universal Analytics-Daten zu Ga4 migrieren?
Ja, Sie können UA-Daten zu GA4 migrieren. Sie können sich hier auf die Schritte zur Migration beziehen.
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Fazit
In einem Vergleich zwischen Google Analytics 4 und Universal Analytics verstehen wir, dass beide unterschiedliche Funktionen und Ansätze haben. Basierend auf den Zielen und Kampagnen der Website können Vermarkter also auswählen, was für sie am besten geeignet ist.
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