So erstellen und optimieren Sie eine intelligente Google Ads-Kampagne

Was ist eine intelligente Kampagne in Google Ads?

Die Welt des digitalen Marketings wächst weiter, und eine Möglichkeit, mit den sich ändernden Zeiten Schritt zu halten, besteht darin, sich mit der Funktionsweise von Pay-per-Click vertraut zu machen. Als Geschäftsinhaber möchten Sie Strategien anwenden, die für Sie funktionieren, um den größtmöglichen Nutzen zu erzielen. Eine dieser Möglichkeiten ist die Anwendung der Smart-Kampagnen. Die intelligenten Kampagnen haben auch Google Ads.

Für die Durchführung einer Kampagne müssen Sie viel Zeit investieren, da Sie viele Dinge beherrschen müssen. Sie müssen beispielsweise lernen, wie man Gebote abgibt und wann die besten Zeiten für Gebote, Geo-Targeting, Targeting, Keywords, benutzerdefinierte Zielgruppen und Anzeigenerweiterungen sind.

Wenn Sie ein Unternehmen führen und insbesondere kleine Unternehmen, in denen Sie die meiste Arbeit selbst erledigen müssen, kann es schwierig sein, Zeit zu finden, all diese Dinge zu lernen. Außerdem kann es sich als teuer erweisen, eine PPC-Agentur zu beauftragen.

Mit Google Ads Smart-Kampagnen ist der Prozess automatisiert und unkompliziert. Intelligente Kampagnen in Google Ads ermöglichen es dem Unternehmen, den Umsatz zu steigern, indem es Anzeigen auf Google-Produkten nutzt. Die Einfachheit der intelligenten Kampagnen ermöglicht es einem Benutzer mit begrenzter Zeit und Erfahrung in Pay-per-Click-Werbung, mit viel Leichtigkeit zu navigieren.

Funktionen in Google Ads Smart Campaign

Nachdem Sie nun eine Antwort auf die Frage haben, was eine intelligente Kampagne in Google Ads ist, wollen wir uns einige der Funktionen von intelligenten Kampagnen ansehen.

a. Kampagnenübersicht

Diese Funktion ist der erste Ort, an dem Sie landen, wenn Sie sich bei Ihren Google Smart-Kampagnen anmelden. Es ermöglicht Ihnen, eine Leistungsbewertung auf einen Blick zu erhalten. Sie erhalten aussagekräftige Daten wie die Leistung nach Geräten, Keyword-Phrasen, Remarketing-Reichweite und Modem. Mit dieser Funktion können Sie Änderungen an Ihren Anzeigengruppen und Kampagnen vornehmen. Hier ist ein Beispiel für eine Kampagnenübersicht:

(Bildnachweis: AdEspresso)

b. Kritische Kontowarnungen

Das Tool zeigt Benachrichtigungen zu Ihrem Konto an. Wenn Google Probleme mit der Lieferung Ihrer Anzeige hat, werden die Warnungen angezeigt. Die neuesten Nachrichten über bevorstehende Funktionen oder Updates werden normalerweise hier angekündigt. Hier werden Informationen zu Ihrer Abrechnung und verwandten Problemen angezeigt.

c. Gemeldete Anrufe

Diese Funktion wird nur angezeigt, nachdem Ihre Kampagne einige Interaktionen durch Anrufe oder Klicks erhalten hat. Normalerweise weist Google Ihrem Konto eine Google-Weiterleitungsnummer (GFN) zu. Die GFN-Nummer wird normalerweise auf Ihrer Anzeige anstelle Ihrer echten Telefonnummer angezeigt.

Wenn also ein Interessent diese Nummer wählt, wird er zu Ihnen weitergeleitet. Wenn Sie den Anruf erhalten, hören Sie „Google Ads-Kundenanruf“, damit Sie wissen, welche Art von Kunden Ihre Kampagne angezogen hat.

d. Kartenaktionen

Mit diesem Google Ads-Tool für intelligente Kampagnen können Sie nachverfolgen, wie oft Personen Ihr Unternehmensprofil besucht haben, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen haben. Obwohl die häufigste Metrik, an der die Leute interessiert sind, die Anzahl der Besucher der Pin-Position der physischen Adresse Ihres Unternehmens ist, gibt es andere Statistiken. Möglicherweise sehen Sie Berichte darüber, wer Ihre Öffnungszeiten, Fotos und Bewertungen angesehen hat.

e. Verfolgung

Die Funktion verwendet die Google Analytics-Plattform, um Sie bei der Überwachung Ihrer Website zu unterstützen. Diese Messwerte sind nützlich, da Ihre Anzeige möglicherweise Leads generiert, aber die Zielseiten Probleme aufweisen. Mit Tracking können Sie Ihre Website optimieren, damit Sie die Ziele Ihrer Kampagne verwirklichen können. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: AdEspresso)

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f. Anzeigenplanung

Dieser Prozess ist ein integraler Bestandteil von Google Ads. Sie können die Tage und Uhrzeiten auswählen und festlegen, an denen Ihre Anzeige geschaltet werden soll. Die Planung hilft Ihnen, effizienter zu sein und Ihre Zielgruppe anzusprechen, wenn Sie glauben, dass sie online ist.

Vorteile intelligenter Kampagnen

Die Verwendung von Smart Ads in Ihrer Kampagne bietet mehrere Vorteile. Einige dieser Vorteile umfassen Folgendes:

ich. Einfach einzurichten

Das Erstellen einer intelligenten Google-Kampagne dauert weniger als zwanzig Minuten. Sie benötigen lediglich ein Google My Business-Konto und können loslegen. Egal, ob Sie ein Anfänger oder ein Veteran im Marketing sind, Sie müssen nur einfache Anweisungen befolgen.

ii. Keine Vorkenntnisse erforderlich

Sie müssen keine intelligenten Kampagnen in Google kennen oder Vorkenntnisse haben, um mit Google Ads für intelligente Kampagnen zu beginnen. Es gibt keine Lernkurve, um Ihre erste Kampagne in der nächsten halben Stunde zum Laufen zu bringen.

iii. Siehe Echtzeit-Ergebnisse

Sie können die Leistung Ihrer Kampagne laufend überwachen. Das Dashboard ermöglicht es Ihnen, alle Metriken anzuzeigen, die für die Messung der Leistung Ihrer Kampagne wichtig sind. Außerdem ermöglicht Ihnen Google, basierend auf den gewonnenen Erkenntnissen sofortige Änderungen an Ihrer Kampagne vorzunehmen. Sie können entscheiden, das Budget oder die Zeitpläne für Ihre Anzeigen anzupassen, nachdem Sie die Anzahl der Conversions zu bestimmten Zeiten festgestellt haben. Das folgende Bild zeigt ein Beispiel für einige Echtzeitergebnisse:

(Bildnachweis: Search Engine Watch)

iv. Generieren Sie mehr Kunden

Ihre Google Ads Smart-Kampagne wird auf Google Maps, YouTube, in der Google-Suche und bei anderen Google-Partnern angezeigt. Mit einer solchen Sichtbarkeit können Sie schnell viele potenzielle Kunden auf Ihre Website oder Ihren Google Map-Eintrag locken.

v. Keine Keyword-Recherche

Nichts ist für Vermarkter entmutigender, als die richtigen Keywords für ihre Kampagnen zu finden. Die Google Ads Smart-Kampagne verwendet moderne Technologien für maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz, um basierend auf Ihrem Keyword-Thema zu ermitteln, welche Keywords für Ihre Kampagne am profitabelsten sind.

vi. Kostenlos einzurichten

Sie benötigen kein Prepaid-Abonnement, um die Funktion zu nutzen. Sie benötigen nur die richtigen Google-Konten, um Ihre Anzeige mit Google Ads zu erkunden und sogar zu platzieren. Google berechnet Ihnen nur dann Gebühren, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.

vii. Intelligentes Bieten

Bei intelligenten Kampagnen können Ihre Anzeigen nicht miteinander konkurrieren. Google wählt Keywords für Sie aus, damit Ihre Kampagnen nicht auf dieselbe Zielgruppe abzielen, was zu Ressourcenverschwendung und Redundanz führt. Außerdem stellt Google sicher, dass alle aktiven Anzeigen geschaltet werden, und gibt Empfehlungen, wie persönliche Anzeigen am besten funktionieren können.

VIII. Breite Zielgruppenreichweite

Intelligente Adwords-Kampagnen erreichen ein großes Publikum. Diese Reichweite wird der Anzeige Ihrer Anzeigen auf Desktops, Laptops, Tablets und Mobilgeräten zugeschrieben.

ix. Freihändige Verwaltung

Google kümmert sich um die meisten Verwaltungsprobleme Ihrer Anzeige, sodass Sie sich anderen Aspekten Ihres Geschäfts widmen können.

So funktionieren intelligente Google Ads-Kampagnen

Lesen Sie mit, um zu verstehen, wie Google Smart Ads funktionieren. Nachdem Sie sich bei Ihrem Konto angemeldet haben, müssen Sie eine Unternehmenskategorie auswählen und eine Anzeige erstellen. Schreiben Sie eine Beschreibung Ihrer Anzeige und wählen Sie die Keyword-Themen aus, auf die Sie abzielen möchten. Dies ist der Kampagnentyp, den Sie auswählen müssen:

Im nächsten Schritt wählen Sie ein Budget für Ihre Anzeige aus und starten Ihre Kampagne. Sobald Ihre Kampagne aktiv ist, stellen Sie sicher, dass Sie ihre Leistung genau überwachen. Diese Aktion hilft Ihnen, Ihr Budget entsprechend den Ergebnissen Ihrer Kampagne anzupassen.

Es ist wichtig zu beachten, dass der Algorithmus hinter intelligenten Kampagnen Daten verwendet, um die richtige Zielgruppe Ihrer Anzeige anzusprechen. Für eine bessere Leistung muss jeder Vermarkter die folgende Schwelle erfüllen.

• Ein Display-Netzwerk mit mindestens 50 Conversions in den letzten 30 Tagen haben.
• Haben Sie ein Suchnetzwerk mit über hundert Conversions.
• Der Cost-per-Acquisition (CPA) sollte ausreichen, um Conversions in Google Analytics zu verfolgen.

Häufige Gründe für die Ablehnung Ihrer Anzeigen

Google kann Ihre Anzeige aus mehreren Gründen ablehnen, darunter die folgenden.

• Irrelevante Informationen – Ihre Anzeige muss eindeutige Informationen enthalten, die Ihr Unternehmen repräsentieren. Sie können keine Produkte bewerben, die nicht zu Ihrem Unternehmen passen.

• Medienqualität – Das verwendete Bild muss aufrecht stehen und in den vorgesehenen Platz passen. Unklarer Text, verschwommene oder nicht erkennbare Fotos mit Stroboskop- und ablenkender Qualität sind nicht akzeptabel. Google lehnt Videos mit unlesbarem Text, nicht erkannten Bildern und schlechter Tonqualität ab.

• Irreführende Inhalte – Informationen, die nicht korrekt sind, fehlende Beweise enthalten und wahrscheinlich die Massen täuschen, sind verboten.

• Inhalt für Erwachsene – Alle Anzeigen müssen kostenlos und frei von Inhalten für Erwachsene sein.

• Warenzeichen – Als Reaktion auf die Beschwerden der Eigentümer über Warenzeichen kann Google beschließen, eine Anzeige oder ihre Erweiterung zu entfernen.

So richten Sie intelligente Google-Kampagnen ein und führen sie aus

a. Erstellen Sie ein Google Ads-Konto

Wenn Sie neu bei Google AdWords sind, besteht der erste Schritt beim Einrichten Ihrer Kampagne darin, sicherzustellen, dass Sie über ein Google My Business (GMB)-Konto verfügen. GMB ist ein Brancheneintrag für ein Unternehmen, das Google dabei unterstützt, Suchergebnisse basierend auf Nutzeranfragen zu füllen.

Um ein GMB-Konto zu besitzen, benötigen Sie ein Google-Konto, das allgemein als Gmail-Konto bezeichnet wird. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Gmail nur eine Funktion eines Google-Kontos ist. Weitere Funktionen sind Drive, News, Meet, Kalender, Maps, YouTube, Play Store, Fotos, Docs, Translate, Classroom und viele mehr. Das folgende Bild zeigt, wohin Sie gehen müssen, wenn Sie nach den verschiedenen Google-Apps suchen:

Sie müssen dann Google Ads, früher Google AdWords genannt, besuchen. Erstellen Sie ein Konto und stellen Sie sicher, dass Sie die gleichen Details wie in GMB verwenden. Der Grund dafür ist, dass Google die Informationen zu Glaubwürdigkeitszwecken und zur Gewährleistung der Konsistenz beim Zugriff auf ihre Dienste verwendet. Es ist auch wichtig zu beachten, dass Bilder, Websites und Geolokalisierungsdetails, die in GMB verwendet werden, bei der intelligenten Kampagne AdWords hilfreich sind.

Wir hoffen, dass Sie diesen Artikel nützlich fanden.

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b. Fügen Sie eine neue Kampagne hinzu

Nachdem Sie ein Konto erstellt oder sich bei einem bereits bestehenden Konto angemeldet haben, werden Sie aufgefordert, eine neue Kampagne hinzuzufügen. Möglicherweise lohnt es sich auch, den Modus auszuwählen, in dem Sie Ihre Kunden gewinnen.

c. Wählen Sie die Ziele Ihrer Kampagne aus

Mit Google können Sie die gewünschten Ziele für Ihre Kampagne auswählen. Google bietet Richtlinien, aus denen Sie auswählen können, gibt Ihnen jedoch die Freiheit, Ihren Plan einzugeben. Es gibt sechs vorgegebene Ziele, die Sie auswählen können. Dies sind Verkäufe, Leads, Website-Traffic, Markenbekanntheit und Reichweite, Produkt- und Markenbetrachtung und schließlich App-Promotion. Zum Beispiel:

d. Wählen Sie das Unternehmen aus, das Sie bewerben möchten

Nachdem Sie eine Auswahl der Ziele getroffen haben, die Sie erreichen möchten. Im nächsten Schritt wählen Sie das Unternehmen aus, das Sie bewerben möchten. Ihr GMB-Eintrag erscheint ganz oben; Sie können jedoch eine URL eingeben, wenn Sie ein bestimmtes Unternehmen mit einer völlig anderen Website als Ihrer bewerben möchten.

e. Einstellen Ihrer Kampagne

Hier müssen Sie die technischen Daten Ihrer Kampagne vom Namen über den Standort und die Produkte bis hin zum Budget angeben. Bei der Auswahl des Standorts ermöglicht Ihnen Google die Eingabe eines Umkreises, in dem Ihre Kampagne geschaltet werden soll. Sie können auch Postleitzahlen und Städtenamen für zusätzliche Genauigkeit eingeben.

Schränken Sie die Reichweite Ihrer Kampagne ein, indem Sie das Produkt oder die Dienstleistungen auswählen, die Sie anbieten. Wählen Sie die Sprache aus, in der Sie werben möchten, die Unternehmenskategorie und die spezifische Ware, die Sie bewerben.

f. Erstellen Sie Ihre Anzeigengruppe

Angenommen, Sie verkaufen mehrere Produkte. Möglicherweise müssen Sie Werbegruppen für die verschiedenen Arten oder bestimmte Gruppen für die wichtigsten erstellen. Solche Gruppierungen helfen Ihnen bei der Analyse jeder Kampagne.

g. Erstellen Sie die Anzeigen

Klicken Sie auf die neue Anzeige und wählen Sie das responsive Display aus, um Anzeigen-Asset-Details einzugeben. Das Anzeigen-Asset ermöglicht es Ihnen, Überschriften und Beschreibungen der Anzeige einzugeben. Sie müssen genaue Angaben zu den Produkten machen, die Sie anbieten und was Ihr Unternehmen einzigartig macht. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: Marketingland)

Verwenden Sie beim Ausfüllen der Daten geeignete Schlüsselwörter. Laden Sie die richtigen Mediendateien für Ihre Kampagne hoch.

h. Die automatisierte Gebotsstrategie

Die Strategie ermöglicht es Google, Daten zu Ihren vorherigen Anzeigen und Conversion-Details zu verwenden, um Gebote auf Keywords mit hoher Wahrscheinlichkeit für Klicks und Conversions abzugeben.

Sie können entweder Conversions oder Conversion-Werte auswählen. Ersteres gibt Gebote basierend auf den Kosten pro Akquisition ab und ermöglicht Ihnen die Auswahl von Pay-per-Click, Modifikation oder Impressionen. Letztere geben Gebote in Abhängigkeit vom Return on Ad Spend (ROAS) ab, d. h. Sie zahlen nach Anzahl der Klicks.

ich. Budget, Überprüfung und Einführung

Bestimmen Sie den Betrag, den Sie bereit sind, pro Tag für die Kampagne und ihre Lebensdauer auszugeben. Standardmäßig stellt Ihnen Google vordefinierte Budgets zusammen mit der geschätzten Anzahl von Reichweiten und Conversions zur Verfügung.

Nachdem Sie Ihr Budget ausgewählt haben, haben Sie die Möglichkeit, die Anzeige vor dem Start zu überprüfen. Vergewissern Sie sich, dass Sie alle korrekten Details eingegeben haben, einschließlich Ihrer Telefonnummer. Klicken Sie bei Fehlern auf Bearbeiten, um die erforderlichen Änderungen vorzunehmen. Andernfalls, wenn alles in Ordnung ist, müssen Sie nur noch Ihre Kampagne starten.

j. Überwachung Ihrer Kampagne

Der Erfolg oder Misserfolg einer Kampagne hängt von ihrer Relevanz ab. Bei Google ändern sich die Dinge so schnell, und daher müssen Sie die Leistung Ihrer intelligenten Kampagne in AdWords ständig überwachen.

Intelligente Kampagnen Google Analytics hilft Ihnen zu sehen, wie bestimmte Phrasen für Ihr Unternehmen relevant sind. Verwenden Sie den Ein- und Ausschalter für jedes Keyword, um die Anzahl der generierten Conversions anzuzeigen. Behalten Sie die Wörter bei, die eine gute Leistung erbringen, und schalten Sie diejenigen aus, die zu wenig Leistung erbringen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Kampagnen mit außergewöhnlicher Leistung erfordern möglicherweise ein zusätzliches Budget für noch bessere Conversions.

So optimieren Sie Ihre intelligente Kampagne

a. Wählen Sie die richtigen Schlüsselwörter aus

Schlüsselwörter helfen Suchmaschinen-Bots, Ihre Inhalte zu ranken und anzuzeigen. Es ist jedoch ratsam zu verstehen, dass zahlreiche und nicht verwandte Schlüsselwörter teuer und irrelevant sein können. Achten Sie bei der Auswahl von Schlüsselwörtern darauf, präzise, ​​genau und relevant für Ihr Unternehmen zu sein.

Angenommen, Sie betreiben ein Geschäft in Houston, TX, das Herrenanzüge aus Italien verkauft. Die Auswahl von „Italienische Kleidung“ als Schlüsselwort kann für Ihr Unternehmen ziemlich irrelevant sein. Einige der passenden Schlüsselwörter in diesem Fall wären „Trendige italienische Herrenanzüge“, „italienische Herrenanzüge in Houston, TX“ und „italienische Designeranzüge in Houston, TX“.

b. Erhöhen Sie Ihr Budget

Wenn Ihr Gebotsbudget zu klein ist, begrenzt es die Anzahl der potenziellen Käufer, die Ihre Anzeige sehen. Ein angemessenes Budget spielt eine entscheidende Rolle für das Ranking bei Google Ads und SEO.

Ihr Budget hängt vom Standort, der Geschäftsart und dem Klickvolumen ab. Recherchieren Sie, um den durchschnittlichen Fonds in Ihrer Nische basierend auf diesen Parametern herauszufinden. Mit einem wettbewerbsfähigen Budget kann Ihre Kampagne mit anderen konkurrierenden Anzeigen übereinstimmen.

Möglicherweise möchten Sie auch eine Erhöhung des Budgets in Betracht ziehen, da Ihre Mittel möglicherweise aufgebraucht sind. Egal, ob Sie 500 oder 50.000 US-Dollar für Ihre Anzeigen verwenden, Google verwendet alles. Regelmäßige Kontrollen helfen bei der Überwachung des täglichen Verbrauchs Ihrer Gelder. Stellen Sie sicher, dass es nicht zur Neige geht. Wenn Sie Ihr Budget festlegen oder bearbeiten, sieht es so aus:

(Bildnachweis: Severin Webdesign)

c. Betrachten Sie die Business-Kategorie

Es kann sein, dass Google sich bemüht, nach relevanten Suchbegriffen zu suchen, die zu Ihrer intelligenten Kampagne passen. Ändern Sie Ihre Unternehmenskategorie, um sie an aktuelle Markttrends anzupassen.

d. Betrachten Sie die Qualität Ihrer Anzeige

Ihre Kampagne sollte in vielen Teilen Details zu Ihren Produkten und Dienstleistungen enthalten. In unserem vorherigen Fallbeispiel, anstatt nur zu sagen, dass Sie Anzüge verkaufen, geben Sie Gründe an, warum Kunden Sie den Rest vorziehen sollten. Teilen Sie Kunden mit, ob Sie Anzüge mieten oder nur Käufe, Preise, Werbeaktionen und Kundenerfahrungen anbieten.

Heben Sie Ihre Verkaufsargumente hervor. Eignen sich die Anzüge am besten für Hochzeiten, Abschlussbälle, Events oder Geschäftskleidung?

e. Stellen Sie sicher, dass Kampagnen mit Ihrer Website übereinstimmen

Die Produkte und die Details der Werbeaktionen sollten mit Ihrer Website synchron sein. Wenn Kunden auf Ihrer Website landen, nur um verschiedene Elemente zu erkennen, verlassen sie diese möglicherweise.

f. Betrachten Sie die Zielseite

Eine kreative Anzeige mit vielen Klicks zu haben ist ausgezeichnet, aber eine niedrige Zielseite wird Sie viel kosten. Optimieren Sie die Zielseite, indem Sie die Qualität der verwendeten Bilder, die einfache Navigation, eine angemessene Anzahl von Popups, die Ladezeit, die Reaktionsfähigkeit auf Mobilgeräten, die Verfügbarkeit des Kundensupports und aktualisierte Inhalte überprüfen.

g. Sei professionell

Verwenden Sie qualitativ hochwertige Fotos und Videos. Überprüfen Sie Rechtschreibfehler, Satzzeichen und Grammatikprobleme. Verwenden Sie den richtigen Ton und geben Sie eine Überschrift und eine Beschreibung Ihrer Kampagne an. Überprüfen Sie die Lesbarkeit der Texte auf Ihrer Anzeige und Website, indem Sie die richtige Schriftart, den richtigen Abstand und die richtige Farbe verwenden.

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