Influencer-Marketing. Eine Anleitung, wie Sie einen Influencer für Ihre Kampagne finden

Wie finden Sie einen Influencer, der Ihren Bedürfnissen entspricht, und wie können Sie seine Glaubwürdigkeit überprüfen? Welches ist das Beste für Ihre Kampagne? Die Effektivität einer Influencer-Marketingkampagne hängt von der richtigen Wahl ab. Dabei geht es nicht nur um das Profil seiner Tätigkeit, sondern auch um die Themen Glaubwürdigkeit, Verlässlichkeit, Grad der Publikumseinbindung, Segmentierung und geografische Reichweite. Auch finanzielle Probleme und bestehende vertragliche Restriktionen sind nicht zu übersehen. Auch wenn Influencer Marketing also oberflächlich einfach und leicht erscheinen mag, ist das Erscheinen der Ergebnisse der Zusammenarbeit im öffentlichen Raum nur die Spitze des Eisbergs. Tatsächlich ist es das Ergebnis langer, gründlicher Recherchen, Analysen, Verhandlungen und Designprozesse. Sind Sie gespannt auf die Antwort auf die Hauptfrage? Schauen Sie sich unseren Bericht an.

So finden Sie den richtigen Influencer – Inhaltsverzeichnis:

1. Arten von Influencern
2. Wie finde ich einen Influencer?
3. Wie teste ich einen Influencer?
4. FAQ. Fragen und Antworten

Arten von Influencern

Zunächst müssen einige Unterscheidungen getroffen werden, um die Besonderheiten dieser Form der Förderung besser zu verstehen. Sie unterscheiden sich in vielerlei Hinsicht. Sie haben unterschiedliche Zielgruppen; Sie unterscheiden sich auch in der Art der präsentierten Inhalte. Die erste dieser Kategorisierungen, nach der Anzahl der Follower , ermöglicht es Ihnen, drei Gruppen von Influencern zu unterscheiden:

• Micro-Influencer – von 1.000 bis 100.000
• Makro-Influencer – 100.000 bis 1.000.000
• Mega-Influencer – mit einer Reichweite von über 1.000.000 Followern

In der Publikation von Patrycja Gorecka-Butory finden wir Informationen, dass am häufigsten mit Micro- Influencern (über 46%) und solchen mit mittlerer Reichweite zusammengearbeitet wird, da die zahlenmäßig „größeren“ langfristig begrenzt sind Verträge mit größeren Akteuren beinhalteten die Exklusivität bei der Förderung bestimmter Produktkategorien.

Zahlen sollten jedoch nicht der einzige Faktor sein, der die Zusammenarbeit mit einer bestimmten Person bestimmt. Wenn Sie Ihr Produkt promoten möchten, finden Sie einen Influencer, dessen Aktivitätsprofil oder Eigenschaften einigermaßen mit Ihnen übereinstimmen. Aus dieser Perspektive ist es entscheidend, eine andere Kategorisierung von Influencern nach ihrem Umfang vorzunehmen in:

• Führungskräfte – Menschen mit viel Charisma, die mit ihrer Persönlichkeit Menschenmassen anziehen,
• Spezialisten – diejenigen mit bedeutenden Kenntnissen in einem bestimmten Bereich,
• Aktivisten – sozial, ökologisch, politisch oder wirtschaftlich engagiert,
• Künstler – deren berufliche Tätigkeit mit Kunst verbunden ist oder die einen hochentwickelten ästhetischen Sinn haben, der in Form der vorgeschlagenen Inhalte sichtbar wird,
• Lifestyler – Erstellen von Inhalten zu Alltag, Mode, Schönheit, Reisen usw.

Wie finde ich einen Influencer?

Wenn Sie einen Influencer finden möchten, stehen Ihnen ein paar ebenso passende Lösungen zur Verfügung. Die erste sind Influencer-Datenbanken , die von vielen Unternehmen angeboten werden, die diese Art von Geschäft vermitteln.

Setzen Sie auch auf verfügbare Tools wie InfluTool, SocialBakers, Upfluence.com, hypeauditor.com, freeskout.com, Sprout Social oder iconosquare und wählen Sie einen auf Ihre Bedürfnisse zugeschnittenen Influencer aus. Sie ermöglichen es Ihnen, nach Influencern zu suchen, die in Ihre gewünschten Kategorien fallen, solange Sie über grundlegende Datenanalysefähigkeiten verfügen.

Eine weitere attraktive (und kostenlose) Option sind Facebook-Gruppen für Unternehmer und Influencer. Die in diesem Fall erzielten Einsparungen werden jedoch durch eine zeitaufwändige und nicht professionelle Überprüfung des jeweiligen Influencers erkauft.

Schließlich können Sie bei der Suche nach einem Influencer die verfügbaren professionellen Kontakte nutzen oder Berater hinzuziehen.

Wie teste ich einen Influencer?

Influencer-Marketing hat einen kniffligen Fehler, dass manchmal beeindruckende Zahlen, die mit bestimmten Konten verbunden sind, nicht in den wahren Wert der Zusammenarbeit übersetzt werden können. Die Reichweite (die teilweise künstlich aufgebläht wird) zeigt nicht die wirkliche Wirkung – es ist das Engagement, das die Position des Influencers misst. Bevor Sie sich also für einen Vertragsabschluss entscheiden, schauen Sie sich den Influencer an.

Sie können dies selbst tun, indem Sie die auf den Kanälen des Influencers verfügbaren Daten, die aggregierten Ergebnisse seiner Aktivitäten, die mit ähnlichen Kampagnen wie Ihrer verknüpften oder Beiträge mit ähnlichen Themen analysieren.

Auf dem Markt erhältliche Tools wie Google Analytics helfen Ihnen bei der Analyse der verfügbaren Daten, die es Ihnen ermöglichen, den Website-Verkehr, seine Quellen, das Benutzerverhalten, die Ablehnungsrate, demografische Daten und vieles mehr zu verfolgen.

Um einen Influencer auszuwählen, muss man Folgendes überprüfen

• Zahlen, die sich auf die Follower eines Profils beziehen, im Vergleich zu denen, die ihr Engagement zeigen (Anzahl der Reaktionen, Kommentare, Shares),
• Anzahl der Unique User (viele Impressions können von nur einer Person stammen),
• Regelmäßigkeit der Einträge ,
• hochwertige Einträge ,
• Stimmungen sichtbar gemacht in Form von Reaktionen und Kommentaren,
• genutzte Kommunikationswege .

Lesen Sie auch: Eventmarketing – 9 Vorteile, die es Ihrem Unternehmen bringen kann

Wenn Ihnen unsere Inhalte gefallen, treten Sie unserer Facebook-Community bei!

Autor: Piotr Pawlowski

Product Owner mit über 15 Jahren Erfahrung im breit verstandenen Internet-Marketing. Ohne das geringste Problem kann er ein Projekt verwalten und alles ist an einem Ort. Seine Leidenschaft für Growth Hacking umfasst Projektmanagement, Geschäftsentwicklung und Content-Marketing.

Alle Beiträge anzeigen