5 Lektionen, die Sie aus Marvels Marketingspiel lernen können

Sie müssen kein Comicbuch-Fan mehr sein, um ein Fan von Superheldenfilmen zu sein. Und das wurde möglich, seit Marvel Entertainment auf den Markt kam. DC vs Marvel und die Feinheiten vieler Superhelden-Sagas sind zu einer Diskussion geworden, an der jeder teilnehmen kann.

Also, wie ist das passiert? Wie wurde ein Fantasy-Genre, das oft verspottet und exklusiv für Comic-Enthusiasten gehalten wird, zum Mainstream? Waren es die Geschichten oder die Präsentation?

Jeder, der die Entwicklung der Marvel-Unterhaltung und des Marketings von Marvel im Laufe der Jahre beobachtet hat, wird zustimmen, dass wenn es eine Sache gibt, die dieses Unternehmen zu tun weiß, es die Werbung ist.

Marvel ist nicht irgendein anderes Unterhaltungsunternehmen. Das Unternehmen hat eine Marke aufgebaut, die es mit jedem Fortune-500-Unternehmen problemlos aufnehmen kann.

Es ist also keine Übertreibung zu sagen, dass das Marvel Cinematic Universe und all seine anderen verbündeten Unternehmen Vermarktern und aufstrebenden Marken einige wertvolle Lektionen erteilen können.

Wenn Sie eine Marke aufbauen möchten, die zu einem wesentlichen Bestandteil Ihrer Branche wird und alles, was sie berührt, in Gold verwandelt, lesen Sie weiter.

Aber werfen wir zunächst einen Blick auf das Marketing von Marvel und seine Auswirkungen auf die Verkäufe und die Branche als Ganzes.

Das Marvel-Marketing-Universum

Marvel Entertainment kennt den Wert des Marketings und hat seine Ausgaben im Laufe der Jahre konsequent erhöht. Das könnte auch daran liegen, dass ihre Nutzerbasis, Produktionskosten und Geschichten immer größer wurden.

Von einem 75-Millionen-Dollar-Budget für Iron Man bis hin zu satten 200 Millionen Dollar für Avengers: Endgame ist die Entwicklung deutlich zu erkennen. Aber Endgame hatte auch eine der höchsten Kinokassenöffnungen, also Ende gut, alles gut.

Aber was das Marketing von Marvel Entertainment interessant und einen genaueren Blick wert macht, sind nicht nur die Marketingausgaben, sondern auch, wie sie es tun.

Marvels Filmankündigungen, Interviews, Merchandise-Veröffentlichungen und Markenkooperationen sind inspirierend, legendär und weltweit unverzichtbar.

Ähnlich wie das Filmuniversum mit vielen Cameos, Cross-Plots, Subplots und Wendungen hat die Firma ein Marketing-Universum aufgebaut. Hier übertrifft sich das Unternehmen mit jeder neuen Kampagne selbst.

Dieser Leitfaden von Kimp führt Sie durch die Marketing-Lektionen von Marvel und wie Sie diese auch in Ihren Unternehmen replizieren können.

Lassen Sie uns gleich eintauchen.

5 Lektionen aus Marvels Marketing

Experten zerlegen oft Superheldenfilme, um zu sehen, welche Lehren wir daraus für Unternehmensführung, Markenbildung, Teamarbeit und die Gesellschaft selbst ziehen können. Aber Marvel ist eine Marke, deren Filme großartig sind, ja, aber das Marketing und die Werbung des Unternehmens sind Inspiration für Vermarkter.

Was also macht jede Marvel-Werbe- und Marketingkampagne zu einem solchen Erfolg?

1) Diversifizierung Ihres Vermögens

Sie denken vielleicht, dass sie nur Filme machen und veröffentlichen. Wie ist diese Diversifikation?

Nun, oberflächlich betrachtet ist das alles, worum es bei Marvel Entertainment geht. Aber das Unternehmen hat mehr zu bieten als die Filme. Es gibt Merchandise, Spin-Offs, TV-Serien, Kongressveranstaltungen und vieles mehr.

Und das nicht nur in ihren Produkten. Auch beim Marketing von Marvel lässt die Marke keine Gelegenheit aus, sich bemerkbar zu machen. Von Instagram über Twitter bis hin zu Snapchat zeigt sich das Unternehmen konsequent. Darüber hinaus gibt das Unternehmen, wenn es an der Zeit für einen neuen Film ist, Millionen aus, um in allen Fernsehsendern, Plakatwänden und Printanzeigen zu erscheinen.

Marvel hat heute einen der größten Kundenstämme der Welt, von Comic-Enthusiasten bis hin zu Menschen, die sich bis heute noch nie für einen entschieden haben. Und das liegt an dieser diversifizierten Präsenz.

Marvels Marketing-Lektion: Je mehr Ihre Kunden Ihre Marke sehen und sich an die Markenidentität gewöhnen, desto größer ist die Markenerinnerung, die Sie auf dem Markt aufbauen. Auch wenn sich all diese Marketing- und Werbeausgaben nicht sofort in Einnahmen niederschlagen, werden die langfristigen Ergebnisse phänomenal sein.

Für ein kleines Unternehmen kann eine Omnichannel-Präsenz dazu beitragen, eine plattformübergreifende Fangemeinde aufzubauen, die Menschen über Generationen und demografische Merkmale hinweg berührt. Sie brauchen dies, um Ihre Position in jedem Markt zu stärken.

Kimp-Tipp: Sind Sie besorgt darüber, Inhalte für verschiedene Plattformen gleichzeitig zu erstellen? Wir haben zwei Worte für Sie: Content Repurposing. Mit ein paar Optimierungen und Änderungen kann der Inhalt Ihres Blogs zu einem Instagram-Karussell-Post werden. Arbeiten Sie mit Kimp Graphics zusammen, um diese Ergebnisse selbst zu sehen!

2) Emotionale Verbindung hat den größten ROI

Marvel war noch nie derjenige, der davor zurückgeschreckt ist, sich für eine Sache einzusetzen. Stan Lee, der Schöpfer des Universums, sorgte dafür, dass es für jeden eine Geschichte gab. Von den Comics bis zu den Filmen gab es nie einen Zweifel daran, wo das Herz des Unternehmens schlägt. Der absolute Sieg von Black Panther in dieser Kategorie ist ein Paradebeispiel.

Marvel geht einen Schritt voraus und stellt sicher, dass es eine Marke aufbaut, mit der sich Fans über seine Charaktere hinaus verbinden. Und diese emotionale Verbindung hat diesem Unternehmen viele Vorteile gebracht.

Marvel spricht ständig von seiner Verbindung zu sozialen Zwecken und die Besetzung und Crew kommen oft zusammen, um Spenden für globale Zwecke zu sammeln. Es arbeitet auch mit der Make a Wish Foundation zusammen, um den Träumen einiger Kinder über ihr filmisches Universum Flügel zu verleihen.

Die Marke teilt auch viele Inhalte darüber, wie sich die Fans mit dem Marvel-Universum auf ihren Social-Media-Handles verbinden, sodass sich die Kunden als Teil der Marke fühlen.

All dies macht den Durchschnittsverbraucher stolz darauf, sich mit der Marke zu verbinden, und baut in hohem Maße Loyalität auf.

Marketing-Lektionen von Marvel: Kunden mögen eine gute Marke, fühlen sich aber mit einer großartigen Marke verbunden. Und Sie müssen immer danach streben, großartig zu sein. Ihre Produkte, Ihre Inhalte und Ihre Kampagnen müssen Menschen emotional ansprechen. Dadurch wird sichergestellt, dass sie sich noch lange nach dem Ende einer Kampagne an Sie erinnern.

Für ein kleines Unternehmen kann dies bedeuten, die Geschichte Ihrer Marke, Kundentransformationsgeschichten, Ihre Werte zu teilen und Produkte zu entwerfen, die integrativ sind. Etwas so Kleines wie die Verwendung echter Kunden in Ihren Anzeigen wie die beliebten Dove-Anzeigen kann viel dazu beitragen, eine Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen.

3) Bauen Sie auf und maximieren Sie Ihren USP

Oft verbrennen Unternehmen das Mitternachtsöl, wenn sie versuchen, neue Produkte und Kampagnen zu entwickeln, die bei der Öffentlichkeit Anklang finden. Es ist immer einschüchternd und entmutigend, weil Sie nie wissen, wie die Kundenreaktion sein wird, bis diese Dinge live gehen.

Aber wie uns Marvel so brillant gezeigt hat, braucht man nicht immer neues Material, um seine Marke zum Strahlen zu bringen. Wenn Sie sich das Line-Up für 2020 und 2021 ansehen, gibt es tatsächlich kaum neue Charaktere. Die Neuerscheinungen sind alle Filme und Serien von alten geliebten Charakteren, die endlich ihren Tag in der Sonne bekommen. Und rate was? Die Fanbase kann nicht glücklicher sein.

Marketing-Lektion: Neu ist gut, aber wenn Sie Zeit damit verbracht haben, eine Produktlinie mit vielen verschiedenen Komponenten zu entwickeln, können Sie manchmal großartige Innovationen daraus ziehen. Wenn Sie Ihren Kunden zuhören, was sie an Ihrer Marke lieben, können Sie entscheiden, was Sie verbessern und worauf Sie aufbauen möchten.

Dies funktioniert auch gut für das Content-Marketing. Wenn einer Ihrer Beiträge auf einer Plattform gut abgeschnitten hat, können Sie jederzeit ein paar herausragende Punkte auswählen und ihn für eine andere Plattform verwenden. Verwandeln Sie einen Blog in ein Infografik-Design, Podcasts in Audiogramme und vieles mehr. Sie können Ihren Videos auch neue Inhalte hinzufügen, um gut funktionierende Inhalte noch besser zu machen.

4) Summen ist wichtig

Jeder, der im Showbiz arbeitet, weiß das. Die Aufregung vor der eigentlichen Veranstaltung ist genauso wichtig wie die Veranstaltung selbst. Manchmal bestimmt es auch den Erfolg dieser Veranstaltung. Wie für ein Unterhaltungsunternehmen typisch, punktet Marvel jedes Mal, wenn es eine Neuerscheinung gibt.

Vom Trailer bis zu den Teasern stellt Marvel sicher, dass alle nur eines im Kopf haben – die bevorstehende Veröffentlichung. Die Marke betreibt auch umfangreiche PR-Arbeit, um den Buzz in Gang zu bringen. Aber was wirklich den Kuchen schlägt, ist, wie die Marke das ganze Jahr über die Begeisterung aufrechtzuerhalten scheint. Dafür gibt es Merchandise-Veröffentlichungen, Fanbase-Engagement, Comic-Con-Events und so weiter.

Während der Pandemie wurden Werbeaktionen für die Marke etwas schwierig. Aber es hat über soziale Medien und virtuelle Veranstaltungen alles getan, um die Dynamik aufrechtzuerhalten. Mit der fortlaufenden Webserie gibt es jetzt jede Woche ein neues Ereignis, damit die Leute unbedingt einschalten.

Marvels Marketing-Lektion: Sie müssen jederzeit in den Köpfen Ihrer Kunden präsent sein. Und die emotionalen Höhen und Tiefen des Summens sorgen dafür, dass Ihre Botschaften beim Publikum bleiben. Je mehr Vorfreude Sie aufbauen, desto mehr können Sie FOMO erstellen und Ihre Reichweite noch größer machen, als Sie es sich vorgestellt haben.

Kimp-Tipp: Binden Sie Ihr Publikum mit Teasern, Trailern und Produktvorschauen ein, um vor einer Markteinführung oder Werbeaktion für Begeisterung zu sorgen. Zwischen Produkteinführungen können Sie SWAG, E-Books und andere einzigartige Sammlerstücke auf den Markt bringen, damit das Interesse an Ihrer Marke konstant bleibt.

5) Markenaufbau

Zu guter Letzt müssen wir über die Marke Marvel sprechen. Marketing wird groß wegen der Marke, die es bewirbt. Und Marvel hat unglaubliche Arbeit geleistet, um eine Marke aufzubauen, die jeder liebt und mit der man in Verbindung gebracht werden möchte.

Das Unternehmen war von Anfang an klar über seine Persönlichkeit, Markenidentität und Werte. Auch wenn in jeder Abteilung mehrere Hände arbeiten, gibt es immer eine einheitliche Botschaft. Sie wissen immer, was Sie von einem Marvel-Angebot erwarten können.

Interessanter ist, dass Marvel nicht nur für sich selbst, sondern auch für alle seine Produkte, Teammitglieder und Unterunternehmen eine herausragende Marke geschaffen hat. Jeder Film, jede Figur oder sogar die kleinen Welten, die sie erschaffen, haben einzigartige visuelle Identitäten. Sie werden die Architektur von Asgard aus einer Entfernung von einer Meile erkennen, genauso leicht wie die Hörner von Loki. Jede Kleinigkeit hat eine Bedeutung und knüpft an die Marke als Ganzes an.

Solch ein komplexer Markenaufbau fesselt den Kunden und macht ihn dazu, mehr und mehr wissen zu wollen, wenn seine Assoziation wächst. Es macht Ihre Marke auch für andere wichtige Mitarbeiter attraktiv, mit Ihnen zusammenzuarbeiten und die Fangemeinde zu teilen.

Daher ist es keine Überraschung, dass Marvel heute eine der größten kommerziellen Marken ist und mit allen großen Namen aus allen Branchen zusammengearbeitet hat.

Marvels Marketing-Lektion: Alle Unternehmen sollten sich eines zweifelsfrei merken: Der Aufbau einer soliden Marke kommt vor Content und Marketingstrategien. Der andere Weg ist flach und klebt nicht, egal wie sehr Sie es versuchen.

Stellen Sie sicher, dass Sie einzigartige und wiedererkennbare Markenidentitäten für alle Ihre Produkte, Dienstleistungen und die Marke selbst schaffen, bevor Sie sie vermarkten. Der erste Eindruck ist entscheidend, also müssen Sie dies richtig machen.

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Marvels Marketing wurde nicht an einem Tag aufgebaut. Es bedurfte jahrelanger akribischer Planung und vieler Tests, um herauszufinden, wie sie ihre Marke am besten bei ihrem Publikum ansprechen können. Aber ohne all diese Anstrengungen beim Aufbau einer Marke und herausragende Marketingkampagnen wären sie nicht das globale Phänomen, das sie heute sind.

Der Aufbau einer Marke ist für den Erfolg eines jeden Unternehmens von enormer Bedeutung. Aber es ist keine leichte Aufgabe. Wenn Sie Ihr eigenes Unternehmen führen, ist zu jeder Zeit so viel los. Sie brauchen einen Partner, der Ihnen den Rücken freihält und Sie bei der Erstellung von Marken- und Marketingdesigns anleitet, die bei allen Anklang finden.

Aus diesem Grund ermöglichen Kimp-Abonnements Marken, Marketing, Branding und viele andere Designs für Unternehmen zu Pauschalgebühren zu erhalten.

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