7 Netflix-Kampagnen, die die Marketingkompetenz der Marke zeigen

Haben Sie jemals dem Online-Rummel um eine Netflix-Show oder einen Film nachgegeben, nur um am Ende selbst ein Fan zu werden? Du denkst, du schaust dir nur eine Folge an, nur um wach zu bleiben und die ganze Staffel über Nacht zu sehen. Du bist nicht allein! Das haben wir alle schon durchgemacht! Geben Sie der interaktiven Werbetafel die Schuld, die Sie auf dem Weg zur Arbeit gesehen haben. Oder diese unwiderstehliche erlebnisorientierte Marketingkampagne, die Netflix für mehrere seiner Shows und Filme durchführt.

Wir können also leicht sagen, dass Netflix weiß, wie man den Dominoeffekt des Hypes nutzt. Es ist eine Marke, die es versteht, die ungenutzten Reserven des Einflusses der sozialen Medien zu erschließen, um auf Popularität hinzuarbeiten. All dies macht Netflix zu einer würdigen Inspirationsquelle für das Marketing. Stimmst du nicht zu?

Das hat viel mit der Gesamtstrategie und dem abgerundeten Marketingansatz von Netflix zu tun. Lassen Sie uns der Einfachheit halber über einige der bekannten Netflix-Kampagnen sprechen, die viel Online-Geschwätz erzeugt haben, das die Popularität von Inhalten angeheizt hat. Dies sind Kampagnen, die dazu beigetragen haben, verschiedene Shows und Filme an die Spitze der OTT-Wiedergabe zu bringen.

7 Netflix-Kampagnen beweisen, dass ein bisschen Kreativität alles verändert

1. Die Straßenmöbelwerbung für Altered Carbon

Emotionen entscheiden oft über Erfolg oder Misserfolg einer Marketingkampagne. Die Faustregel für Marketingspezialisten lautet, die richtigen Emotionen zu finden, die mit dem Produkt, der Dienstleistung oder der Marke, die beworben wird, übereinstimmen. Wenn Sie sich all die Emotionen ansehen, die üblicherweise in Anzeigen verwendet werden, hat „jemanden herausschleichen“ am wenigsten Platz.

Dies war jedoch die Kernemotion in einer der beliebtesten Netflix-Kampagnen. Und es hat der Marke tatsächlich geholfen. Schauen Sie sich an, was die Leute über die Kampagne zu sagen hatten, und Sie werden verstehen, was wir meinen.

Die obige Anzeige wurde an der Bushaltestelle in West Hollywood als Teil der Promotion für die Netflix-Show „Altered Carbon“ geschaltet. Bei all der Popularität erreichte die Show in den USA das 97,4. Perzentil der Drama-Genres.

Wenn Sie auf Ihren Bus warten und eine fast lebende Schaufensterpuppe wie diese bemerken, werden Sie schließlich nicht fasziniert sein? Wollen Sie nicht warten, bis Sie auf ein Bild klicken und es auf Ihrer Social-Media-Seite teilen? Oder zumindest mit Freunden und Familie darüber sprechen? Nun hilft genau das im Mediengeschäft – Mund-zu-Mund-Propaganda. Und Netflix ist dies durch diese Kampagne gelungen.

Darüber hinaus versuchen Personen, die auf Anzeigen wie diese stoßen, auch eher, sich über die beworbene Sendung zu informieren. Oder sehen Sie sich sogar die Show an, um zu erfahren, worum es geht.

Aufmerksamkeit des Publikums

Berichterstattung in den Medien

Popularität im Internet

Ist das nicht die perfekte Antwort für eine Kampagne?

2. Die Thing-Kampagne war Guerilla-Marketing vom Feinsten

Guerilla-Marketing ist unkonventionell. Es verbiegt die Regeln und bricht sie manchmal ganz. Aber es erledigt die Arbeit – es öffnet die Türen zur Viralität. Und das hat Netflix bei der Werbung für seine beliebte Show „Mittwoch“ eingesetzt.

Mehrere Netflix-Kampagnen wurden geplant und durchgeführt, um für die Show zu werben, aber eine der beliebtesten unter ihnen war die Kampagne „The Thing“ in New York.

Eine Hand, die ganz allein durch die Straßen von New York kriecht? Nun, das ist kein alltägliches Spektakel, oder? Der Stunt, den Netflix abgezogen hat, war in vielerlei Hinsicht brillant:

• Es hatte ein Ziel – die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen. Ohne Zweifel hat es das getan.
• Die Leute fingen an, mit The Thing zu interagieren. Wenn dies geschieht, prägen Sie Ihre Marke in ihre Köpfe ein.

Das Video zeigt die Echtzeitreaktionen von Menschen und sie sind gut! Aufregung zu schüren war schon immer der Stil von Netflix und die Kampagne „The Thing“ ist das perfekte Beispiel dafür.

Kimp-Tipp: Shows kommen und gehen, aber Kampagnen wie diese bleiben wirklich lange in Erinnerung. Wenn Sie also eine Anzeige erstellen, die Ihr Publikum begeistert, konvertiert Ihre Kampagne. Der Schlüssel ist, Ihren Kunden etwas Greifbares zu geben, an dem sie sich an Ihre Marke erinnern können.

Auch wenn Sie keinen Roboterarm bauen können, um Ihre Botschaft auf die Straße zu bringen, können Sie Werbetafeln, Bushaltestellenschilder, Stadtmöbel und viele andere Dinge kreativ nutzen, um dies zu erreichen. Die Idee, die Platzierung und der Zweck zusammen machen den Unterschied.

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3. Emily in Paris McBaguette – die Kraft der Markenkooperationen

Egal wie groß oder klein eine Marke ist, Kooperationen sind wichtig, Punkt! Dies können kleine Influencer-Kooperationen oder groß angelegte Markenkooperationen sein. Aber es gibt viel zu gewinnen, wenn eine Marke beschließt, Zusammenarbeit in ihr Marketing aufzunehmen. Das Mediengeschäft ist für Markenkooperationen nicht neu. Und McDonald's ist definitiv nicht neu darin. Denken Sie an Happy Meal Toys!

Netflix hat sich mit McDonald's zusammengetan, um für seine beliebte Show Emily in Paris zu werben.

Die Promotion des McBaguette erscheint in Staffel 3 der Show als Teil der Handlung. Und auf McDonald's-Seite der Zusammenarbeit wurde den Fans die Baguette-„It-Bag“ aus der Show als Belohnung für einen durchgeführten Wettbewerb zur Verfügung gestellt. Darüber hinaus stellte McDonald's auch exklusive Menüpunkte für die Geschäfte in Frankreich zum Thema der Show vor.

Kampagnen wie diese bringen ausgewogene Belohnungen für beide beteiligten Marken, und das ist auch bei dieser McDonald's-Netflix-Kollaboration passiert.

Kimp-Tipp: Damit Markenkooperationen funktionieren, benötigen Sie eine starke Markenstrategie. Mit anderen Worten, Ihre Markenidentität sollte so stark sein, dass Kunden Ihre Marke anhand einiger charakteristischer Elemente in der Anzeige erkennen können.

Netflix-Kampagnen, die Markenkooperationen beinhalten, sind fast immer ein Hit, weil Netflix jede einzelne Show oder jeden Film, für den es wirbt, stark brandmarkt. Wenn Sie in diesem Fall die für das McBaguette verwendete Verpackung bemerken, erinnern die Pastelltöne und das insgesamt lebhafte Thema sofort an das Thema Emily in Paris.

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4. Stranger Things x Lyft – eine neue Wendung im Erlebnismarketing

Stranger Things war eine der bekanntesten TV-Shows der letzten Zeit. Die Bemühungen, die in die Werbung für diese Show gesteckt wurden, spielen dabei eine wichtige Rolle. Eine der bemerkenswertesten Netflix-Kampagnen zur Förderung der Show war die Zusammenarbeit von Lyft und Netflix.

Die Kampagne ist auch ein Beispiel dafür, wie Erlebniskampagnen nahtlos in Alltagserlebnisse eingebunden werden können, um das Ganze unterhaltsam und unvergesslich zu machen. Als Teil dieser Zusammenarbeit bot Lyft seinen Fahrern einen sogenannten „Strange Mode“ an. Dies half ihnen, einen unheimlichen Sampler von Stranger Things in der realen Welt zu bekommen.

Die Positionierung der Kampagne rund um Halloween war ein weiterer toller Touch.

Der Bedarf an solchen Out-of-the-Box-Ideen besteht darin, dass Marken wie Netflix unterschiedliche demografische Zielgruppen ansprechen müssen. Und bei Shows wie Stranger Things, bei denen die Marke das jüngere Publikum ansprechen muss, sind die Dinge noch schwieriger.

Millennials und GenZers werden mit Werbung bombardiert und hassen es, an sie verkauft zu werden. Daher ist es wichtig, sich von traditioneller Werbung zu lösen und ein Erlebnis zu schaffen, das man kaum vergisst.

Netflix-Kampagnen wie diese lösen am Ende viele Gespräche aus, sowohl offline als auch in den sozialen Medien. Und Gespräche bringen die Conversions, die die Marke braucht.

5. Als Squid Game den Hafen von Sydney eroberte

Wenn Sie es noch nicht bemerkt haben, ging es bei Netflix-Kampagnen darum, eine Kultur zu pflegen, anstatt nur den Inhalt zu bewerben. Es ermöglicht seinem Publikum, die beworbene Show oder den Film ernster zu nehmen. Mit anderen Worten, es braut das perfekte Rezept zusammen, um Fans und nicht nur Zuschauer zu schaffen.

Ein gutes Beispiel ist die Kampagne im Hafen von Sydney, um für die meistgesehene Netflix-Serie Squid Game zu werben. Als Teil dieser Kampagne installierte Netflix eine riesige Squid Game-Puppe aus dem sehr berühmten „Red Light, Green Light“-Spiel, das in der Show im Hafen von Sydney zu sehen war.

Die Installation zog eine Menge begeisterter Fans an, die sich beeilten, Bilder mit der Puppe anzuklicken und sie in den sozialen Medien zu teilen. Fans kamen auch in Squid Game-Kostümen, um die Show zu feiern.

Um die Dinge interessant zu halten, war die Puppe mit den Laseraugen interaktiv mit der charakteristischen Kopfdrehung, die in das Setup eingebettet war. Nur dieses Mal hat es nicht geschossen, als eine Bewegung erkannt wurde

Für Fans, die die Show gesehen haben und die Puppe zu gut kennen, war das Setup eine Chance, sie ihrer Lieblingsshow näher zu bringen. Für diejenigen, die die Show nicht kannten, war das Setup ein Werkzeug, um Neugier zu wecken. Kurz: Interaktive Outdoor-Erlebnisse wie dieses helfen dabei, neue Kunden zu gewinnen und bestehende zu halten.

6. Pat McGrath Bridgerton Range – Empfehlungen von Prominenten/Influencern

Influencer-Marketing ist die Social-Media-Version von Prominenten. Einige Social-Media-Influencer haben sogar eine größere Fangemeinde als einige Hollywood-Prominente. Daher kann die Zusammenarbeit mit Menschen außerhalb des Mediengeschäfts, Menschen, die einen lobenswerten Einfluss auf Nischenmärkte haben, ein großes Plus für Marken sein.

Mehrere Netflix-Kampagnen beinhalteten die Unterstützung von Prominenten. Einer der jüngsten, der die Aufmerksamkeit auf sich zog, war die Zusammenarbeit von Netflix mit dem einflussreichsten Maskenbildner Pat McGrath, um seine Show Bridgerton zu promoten.

Um die Fans zu erfreuen, wurde eine exklusive Make-up-Kollektion im Bridgerton-Thema auf den Markt gebracht. Von der Verwendung königlicher Symbole bis hin zu raffinierten Verpackungen wurde das Sortiment an Schönheitsprodukten vollständig auf das Thema zugeschnitten. Empfehlungen wie diese bauen auf dem Hype um die beworbenen Inhalte auf und genau so funktionierte es bei Netflix.

Tatsächlich gab es andere opulente Schritte, die Netflix unternahm, um das Thema in der realen Welt zu etablieren, einschließlich des #regencycore TikTok-Trends. Mit einem Maskenbildner mit starkem Social-Media-Einfluss zusammenzuarbeiten und einen viralen Social-Media-Trend auszulösen – ein großartiger Anfang, um in den sozialen Medien Ruhm aufzubauen, finden Sie nicht?

7. Black Mirror Staffel 6 Bushaltestellen-Kampagne – die Stärke in der Einfachheit

Marken wie Netflix haben eine starke Position auf dem Markt und ein riesiges Marketingbudget, um die sensationellsten Kampagnenideen umzusetzen. Aber das bedeutet nicht, dass einfachere Anzeigen nicht funktionieren. Nehmen Sie zum Beispiel die Black Mirror Season 6-Kampagne von Netflix. Es zeigt, dass auch große Marken manchmal den Weg der Einfachheit gehen.

Werfen Sie einen Blick auf das unten stehende Bushaltestellenposter für Black Mirror.

Ja, das Design ist einfach. Aber was die Anzeige besonders faszinierend macht, ist die Kopie.

Fans könnten die Referenzen sofort verstehen. Aber für andere ist Black Mirror eine Show, die über die satirischen Aspekte der modernen Gesellschaft spricht. Mehrere Episoden handeln vom „Auseinanderfallen von Gesellschaften“. Nach Staffel 5 ereignete sich die Pandemie und die Macher der Show waren nicht bereit, eine weitere Staffel zu entwickeln, als sich die Welt bereits in einem Zustand der Dystopie befand.

Der Verweis hier auf die Live-Schaltung der 6. Staffel ist also eine Darstellung des Untergangs, der während der Pandemiezeit existierte. Die Anzeige sympathisierte kollektiv mit den Fans und daher mit den Personen, die leicht mit der Anzeige in Verbindung gebracht wurden. Und viele von ihnen sprachen darüber in den sozialen Medien. Das ist eine großartige Möglichkeit, die Show am Leben zu erhalten, wenn die Zukunft im Moment nicht sehr klar ist.

Aus Marketing- und Anzeigendesign-Perspektive zeigt die obige Anzeige, wie eine kontextbezogene Platzierung und eine zuordenbare Kopie einen großen Unterschied machen können.

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Obwohl wir nur über eine Kampagne für jede beworbene Show oder jeden beworbenen Film gesprochen haben, denken Sie daran, dass Netflix für die meisten seiner Kampagnen einen Omnichannel-Ansatz verfolgt.

Wenn es eine Outdoor-Kampagne gibt, sehen Sie sicher ein Video oder Bild davon in den sozialen Medien. Oder wenn es eine Social-Media-Kampagne gibt, werden Sie wahrscheinlich in den Zeitungen in den Printanzeigen darüber lesen.

Netflix ist nicht nur Inspirationsquelle für Kampagnenideen, sondern auch der Beweis dafür, dass sich ein diversifizierter Marketingansatz auszahlt. Sie müssen erkennen, wo Ihre Kunden sind, und sie dort erreichen.

Wenn einige Ihrer Kunden nur Zeitungen lesen oder nur mit dem Bus zur Arbeit fahren, müssen Sie sie über Straßenmöbelanzeigen, Zeitungsanzeigen und andere lokalisierte Strategien erreichen. Wenn ein Teil Ihrer Zielgruppe nur über soziale Medien erreichbar ist, müssen Sie über eine starke Werbestrategie für soziale Medien verfügen.

Denken Sie jedoch daran, dass sich ein großer Teil Ihres Publikums sowohl auf traditionellen als auch auf digitalen Plattformen befindet. Der Schlüssel liegt also darin, Ihren Ansatz zu diversifizieren und die Erfahrung dennoch individuell anzupassen. Um die Anzeigen zu optimieren und durchgehend konsistente Erfahrungen zu liefern.

All dies wird so viel einfacher, wenn Sie ein designiertes Designteam haben, das alle Ihre Anzeigendesigns ausführt, sei es gedruckt oder digital, statische oder bewegte Grafiken. Was ist der einfachste Weg, dies zu bekommen?

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