Wie Pokemon GO und Augmented Reality das Marketing verändern

Seit der Veröffentlichung vor ein paar Wochen hat Pokemon GO die Welt im Sturm erobert. Es ist Nintendos zweite Veröffentlichung für Mobilgeräte, basierend auf ihrem allseits beliebten Franchise über das Fangen und Sammeln von Pokémon, den kleinen, fiktiven Kreaturen. Es ist innovativ, da es Augmented Reality (AR) effektiv nutzt und ein geschätztes Franchise übernimmt und es in die Hände von Millionen von Smartphone-Nutzern legt. Das Konzept selbst ist einfach. Die Pokémon werden auf einer realen Weltkarte lokalisiert, und wenn Sie an dem Ort ankommen, verwenden Sie Ihre Kamera, um sie über Ihren Telefonbildschirm in der „realen Welt“ zu sehen und sie zu fangen.

Alles schön, aber was hat das mit Marketing zu tun? Nun, die App selbst hat seit ihrer Veröffentlichung weltweit Rekorde gebrochen. Es schoss direkt an die Spitze der App-Store-Charts sowohl auf Android als auch auf Apple, und nur 7 Tage nach seiner Veröffentlichung hatte es an einem einzigen Tag über 20 Millionen aktive Benutzer. Es sind nicht nur Downloads, sondern auch das Engagement ist überwältigend. Der durchschnittliche Benutzer verbringt mehr Zeit pro Tag mit dieser App als jede andere, einschließlich der großen Hitter wie Facebook. Das bedeutet, dass es da draußen ein riesiges, engagiertes Publikum gibt, also müssen Werbetreibende herausfinden, wie sie es erreichen können.

Es gibt noch etwas anderes an dieser Zielgruppe, das auch Marketingfachleute aufmerksam gemacht hat. Menschen jeden Alters haben die App heruntergeladen, aber ein wirklich großer Teil von ihnen ist in der Altersgruppe von 18 bis 24 Jahren. Was macht das so besonders? Nun, diese Gruppe ist über traditionelle Marketingwege besonders schwer zu erreichen. Sie sind demografisch am blindesten gegenüber Bannern und haben den höchsten Anteil an denen, die Werbeblocker installiert haben.

In der App selbst werden keine Anzeigen im herkömmlichen Sinne angezeigt, und es gibt kein Inventar für Banner, die Werbetreibende kaufen können. Das Spiel verdient derzeit nur Geld mit In-App-Käufen, aber das wird sich bald ändern. Das Unternehmen hinter dem Spiel, Niantic, wird Marken erlauben, Standorte zu sponsern. Die Idee ist, dass Pokemon an ihrem ausgewählten Ort erscheint und Benutzer dorthin zieht. Dann können sie auf exklusive Angebote zugreifen und hoffentlich Geld bei den beteiligten Marken ausgeben, egal ob es sich um ein Bekleidungsgeschäft oder ein Restaurant handelt.

Einige lokale Unternehmen haben die App bereits als Marketinginstrument genutzt, indem sie ein wenig über den Tellerrand hinausgeschaut haben. Anstatt auf die Partnerschaften zu warten und offiziell gesponserte Standorte einzurichten, haben einige versierte Unternehmergeister „Köder“ gekauft, die eine Reihe von Pokémon an einen einzigen Ort locken, und sie anderen Leuten zum Fangen überlassen. Die Köder sind preisgünstig, daher war es für keinen der Leute, die es versuchten, eine große Ausgabe, und einige von ihnen sahen großartige Ergebnisse.

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Ein Pizzarestaurant aus Brooklyn hat dies getan und laut Berichten eine Umsatzsteigerung von 75 % für den Zeitraum festgestellt, in dem die Köder aktiv waren. Andere Orte verfolgen andere Ansätze, wobei ein anderes amerikanisches Restaurant namens Char's Pizza jedem, der sein Fitnessstudio mit einem Pokémon mit Char im Namen übernimmt, kostenloses Essen anbietet. Dies macht wahrscheinlich keinen Sinn, wenn Sie mit dem Franchise nicht vertraut sind, aber das spielt keine große Rolle. Was zählt, ist das enorme Potenzial für neue Marketingmöglichkeiten, das mit der zunehmenden Popularität von AR verbunden ist.

Nicht nur das, es zeigt, dass innovative Unternehmen und Marken mehr als bereit sind, neue Technologien anzunehmen und sie für sich arbeiten zu lassen. Es ist ein großartiger Ansatz, da so viele andere Marketingkanäle ziemlich gesättigt sind, während es mit neuen Technologien neue Zielgruppen und neue Wege gibt, Ihre Marke zu vermarkten. Es zeigt auch der jüngeren Bevölkerungsgruppe, dass Ihre Marke zukunftsorientiert und innovativ ist, was im sich ständig weiterentwickelnden Technologiezeitalter wichtig ist.

Rein in Bezug auf AR ist das Vermarktungspotenzial enorm. Was Pokemon GO gezeigt hat, ist, dass Menschen mit der richtigen Motivation aussteigen und AR verwenden, um mit der Welt um sie herum zu interagieren. Sie brauchen nur einen guten Grund. Offensichtlich kann nicht jede Marke etwas schaffen, das Pokemon GO auch nur nahe kommt, aber sie können sich neue Wege der Vermarktung für dieses Publikum ausdenken, das jetzt viel Zeit damit verbringt, die Welt durch einen Bildschirm zu sehen.

Das bedeutet, dass Sie Ihre Anzeigen auf innovativere Weise schalten und sogar spezifischer und zielgerichteter auf den einzelnen Benutzer abstimmen können. Anstatt beispielsweise eine physische Plakatanzeige zu haben, können Sie den Platz einfach nutzen, um etwas zu haben, das das Telefon mit der Kamera scannt, und eine Anzeige zu zeigen, die für diesen Benutzer äußerst relevant ist. Es könnte sogar eine persönliche Begrüßung oder ein Video enthalten. Solange sie diese AR-fähigen Apps verwenden, ist bei den richtigen Möglichkeiten fast alles möglich.

Außerhalb von AR können Werbetreibende viel von der Herangehensweise kleinerer Unternehmen an diese neuen Marketingmöglichkeiten im Allgemeinen lernen. Der Schlüssel liegt darin, agil und proaktiv zu sein, wenn es um neue Technologien und neue Markteinführungswege geht. Egal, ob es darum geht, 360°-Banner zu erstellen, die nächste sehr beliebte App im Auge zu behalten oder eine traditionelle Werbeform neu zu interpretieren, es lohnt sich immer, etwas Neues zu tun, anstatt nur bestehende Methoden und Stile zu wiederholen.

Schließlich würde die New York Post auf keinen Fall über eine kleine Pizzeria in New York berichten, wenn sie nicht als eine der ersten die Marketingmöglichkeiten in Pokemon GO erkannt hätten. Wenn Sie Ihr Unternehmen in den Vordergrund einer neuen Art von Werbung stellen, erhalten Sie noch mehr Reichweite für Ihre Marke und bleiben im Bewusstsein der Öffentlichkeit.

Natürlich ist nicht jeder neue Marketingweg für jede Marke oder jedes Unternehmen geeignet. Es ist zum Beispiel schwer vorstellbar, wie die Verwendung gesponserter Standorte in Pokemon GO einem E-Commerce-Geschäft zugute kommen würde. Umgekehrt wäre es schwer vorstellbar, wie eine 360-Banner-Werbung einem Pizzaladen in New York zugute kommen würde.

Der absolute Schlüssel zum Erfolg mit neuer Werbetechnologie liegt darin, etwas zu verwenden, das gut zu Ihrem Unternehmen passt. Das bedeutet, den Markt und verschiedene Trends ständig im Auge zu behalten und auf einen zu springen, der passt, sobald es sich richtig anfühlt. Warte nicht darauf, dass jemand anderes es tut. Versuchen Sie, der Erste, der Innovativste zu sein, denn das wird sich langfristig auszahlen.

Vier aufstrebende Marketingmethoden

Mikrostandort-Marketing

Das gibt es schon seit einiger Zeit, aber erst jetzt beginnt sich das Potenzial zu realisieren. Wenn es effektiv eingesetzt wird, kann es den Preis und die Unmittelbarkeit des Online-Shoppings mit einem großartigen, personalisierten Einkaufserlebnis kombinieren. So könnte eine Buyer’s Journey aussehen, wenn sie richtig umgesetzt wird.

Es gibt und wird erfinderischere Möglichkeiten geben, diese Technologie zu nutzen. Von Herausforderungen wie der „Schatzsuche“ bis hin zum Erkennen des üblichen Musters eines Kunden in einem Geschäft und dem Unterbreiten spezifischer Angebote auf der Grundlage dessen, was er normalerweise kauft, ist es Marketingfachleuten möglich, auf diese Technologie aufzuspringen, bevor sie zu alltäglich wird.

Snapchat

Snapchat ist in den letzten Jahren massiv gewachsen und soll dieses Jahr Twitter und Pinterest in den USA übernehmen. Dies ist eine unglaubliche Leistung für eine ziemlich Nischen-Foto-Sharing-App, bei der der USP darin bestand, dass sich Fotos nach einer bestimmten Zeit selbst zerstören. Sie haben jedoch hart daran gearbeitet, etwas anderes anzubieten, und jetzt sind sie mit Video und verschiedenen Filtern wie dem gleichnamigen Face-Swap beliebter denn je.

Angesichts einer so großen Nutzerbasis sind Vermarkter bestrebt, die Plattform zu nutzen, obwohl wir immer noch an dem Punkt angelangt sind, an dem nur sehr wenige Marken wirklich gut abschneiden. Benutzer können verschiedene Unternehmen finden und ihnen folgen, wie sie es auf Twitter tun würden, aber es ist etwas schwieriger, diejenigen zu finden, die es wert sind, verfolgt zu werden. Diejenigen, die es auf den Punkt bringen, erreichen jedoch das schwierigste Publikum (18-24-Jährige) und binden es wirklich ein.

Die Stärke der Plattform besteht wirklich darin, Markenbekanntheit zu schaffen und aufrechtzuerhalten sowie temporäre Angebote zu bewerben und Ihre Marke zu humanisieren. Sie können den Leuten auch einen ehrlicheren Blick hinter die Kulissen bieten. Etwas Ungeschliffenes, Rohes und Zuordenbares. Diese Art von Inhalten kann riesig sein und das Beste daran ist, dass sie nicht mehr als ein paar Minuten Planung und Vorbereitung in Anspruch nehmen. Wie auch immer Sie es verwenden, denken Sie daran, dass Sie direkt mit Ihrem Publikum kommunizieren, seien Sie also persönlich.

Periscope und Facebook Live

Marken beginnen damit, sowohl Periscope als auch Facebook Live zu verwenden, um Live-Inhalte zu streamen, aber wie Snapchat gibt es nur wenige, die es gut machen, was viel Raum für neue Unternehmen lässt, um einzusteigen und innovativ zu sein. Facebook Live hat tatsächlich damit begonnen, einige Marken für die Nutzung ihrer Plattform zu bezahlen, also denke ich eindeutig, dass es sich lohnt, in diese Technologie zu investieren.

Auch hier ist Live-Streaming, wie Snapchat, großartig für die Markenpräsenz. In vielerlei Hinsicht ist das Format noch ehrlicher, roher und unberechenbarer, da alles live ist. Es gibt dem Benutzer auch das Gefühl, etwas Besonderes zu sein, als wäre er Teil von etwas Einzigartigem. Denken Sie also darüber nach, wie Sie diese Aspekte zu Ihrem Vorteil nutzen können. Tun Sie es jedoch schnell, da immer mehr Marken dasselbe tun werden.

Virtuelle Realität

Noch ein relativ neues Stück Technik, die Möglichkeiten für VR-Werbung und -Marketing sind fantastisch. Die Akzeptanzrate der Geräte ist noch relativ niedrig, aber im Laufe der Zeit werden sich immer mehr dafür entscheiden, und es wird billiger sein, ein Headset zu ergattern. Dann werden wir sehen, wie sein wahres Potenzial erforscht wird.

Marken nutzen VR jedoch bereits effektiv, da sie damit wirklich einzigartige, immersive und interaktive Erlebnisse schaffen können. Ob es sich um ein Urlaubsunternehmen handelt, das Menschen an einen anderen Ort der Welt bringt, ohne das Sofa zu verlassen, oder um ein Autounternehmen, das sein neuestes Modell vorführt, es ist etwas, an das sich der Benutzer erinnern wird.

Bei VR geht es darum, dem Benutzer ein Erlebnis zu verkaufen. Solange es auch in irgendeiner Weise mit Ihrer Marke zusammenhängt, werden Sie das Interesse der Leute wecken. Da die Technologie noch in den Kinderschuhen steckt, könnte es sich lohnen, jetzt zu experimentieren, bevor sie allgegenwärtig wird.

Fazit

Pokemon GO hat den Einsatz von AR und Mobile Gaming zum Leben erweckt, was wiederum die Marketingbranche dazu gebracht hat, aufzustehen und aufmerksam zu werden. Denn wenn diese innovativen und effektiven Werbemöglichkeiten aus einem einfachen Handyspiel mit AR stammen können, wo sonst sind sie zu finden?

Es ist ein Zeichen dafür, dass Vermarkter und Werbetreibende mehr denn je bereit sind, neue Technologien und neue Methoden einzusetzen, um ihr Publikum zu erreichen, sei es etwas wie Pokemon GO oder Software, die ihre Anzeigenproduktion vollständig rationalisiert. Werbung und Technologie gingen schon immer Hand in Hand, versuchen Sie einfach sicherzustellen, dass Sie eine der führenden Marken sind.

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