Was ist Real-Time Bidding (RTB) und warum ist es wichtig?
Veröffentlicht: 2018-06-28RTB, kurz für Real-Time Bidding , wurde 2009 entdeckt und hat die Performance-Marketing-Branche revolutioniert. Es hat nicht nur dazu beigetragen, die Kosten von Werbekampagnen für digitales Marketing zu senken, sondern auch den Ansatz zur Zielgruppenansprache drastisch verändert, was zu höheren Konversionen und maximierten Einnahmen geführt hat – oder, um es einfach auszudrücken – viel Geld.
Lassen Sie uns Ihnen sagen, wie und warum das Echtzeit-Gebotsmodell die Funktionsweise des Affiliate-Marketings verändert hat. Lesen Sie weiter und genießen Sie!
Was ist RTB-Werbung im Affiliate-Marketing?
Sie kaufen keine Pralinenschachtel, wenn Sie nur eine bestimmte Geschmacksrichtung mögen, oder? Nun, das ist im Grunde das, was Affiliate-Vermarkter früher gemacht haben.
Vor 2009 wurde ein großer Teil des Werbebudgets für nutzlose Impressionen ausgegeben, da nur ein kleiner Prozentsatz der erreichten Personenwerbung tatsächlich deren Ziel war.
Dies geschah, weil Festpreise und eine „Wer zuerst kommt, mahlt zuerst“-Basis für den Verkauf von Werbeflächen die Realität waren. Was bedeutete das für Werbetreibende?
Nehmen wir das Beispiel eines Unternehmens, das Basketbälle herstellt. Nennen wir sie Lapsding . Damals bewarb Lapsding seine Bälle auf Websites, die sich mit Sport befassten, weil das ziemlich genau zu ihrem Ziel passte.
Es mag wie eine anständige Idee klingen, aber in Wirklichkeit lässt es viel zu wünschen übrig. Fans anderer Sportarten werden sich wahrscheinlich nicht für Lapsding Basketbälle interessieren.
In diesem Fall wäre also nur ein Bruchteil der Anzeigenempfänger von Lapsding ihr Ziel. Außerdem würden sie ihre Kampagne sowohl tagsüber als auch nachts ausspielen lassen, wenn die Conversion-Rate vermutlich niedriger ist.
Kurz gesagt, die Einführung von Real-Time Bidding Advertising ermöglichte es den Werbetreibenden, die Impressionen herauszupicken, die ihnen wirklich wichtig waren, und mit programmatischem Kauf Geld nur für ihr Ziel auszugeben. Publisher hingegen erhielten die Möglichkeit, den Wert ihrer Anzeigenfläche zu maximieren und verbleibende Fläche zu verkaufen.
Wie funktioniert der Echtzeit-Gebotsalgorithmus?
Der Begriff RTB bezieht sich auf den Kauf und Verkauf von Werbefläche bei jedem Laden einer Webseite. So unrealistisch es klingt, der gesamte Vorgang dauert etwa hundert Millisekunden – viermal kürzer als ein Wimpernschlag! Ja, es dauert immer noch länger als bis der wütende Typ hinter dir dich anhupt, sobald die Ampel auf Grün schaltet, aber es ist trotzdem beeindruckend, besonders angesichts der Ereignisse, die während des Prozesses passieren.
Demand-Side-Plattform – Die Art der Auftragserteilung für Werbetreibende
Das Ganze beginnt damit, dass ein Werbetreibender – eine Einzelperson oder ein Unternehmen, das eine Anzeige online schalten möchte – seine Kampagne einrichtet.
Dies geschieht normalerweise über eine Demand-Side-Plattform (DSP) . Mit einer DSP können Werbetreibende die Ziele ihrer Kampagnen festlegen und das Geld begrenzen, das sie auszugeben bereit sind.
Um eine Kampagne zu starten, müssen Werbetreibende Bilder hochladen (wenn sie sich für eine Bannerwerbung entscheiden) und/oder eine Zielseite in einer DSP einrichten. Dort sprechen sie auch ihr Publikum an. Hier wird es interessant.
Der Hauptvorteil von RTB gegenüber den traditionelleren Wegen der digitalen Werbung ist die Präzision. Werbetreibende können ihre Zielgruppe unterscheiden, indem sie verschiedene soziodemografische Daten verwenden.
Wenn Sie beispielsweise eine wirklich seltsame Kampagne durchführen, könnten Sie nur die Menschen in Penistone, Großbritannien, ansprechen, die ihre iOS 11-iPhones vor der Morgendämmerung verwenden. Mit RTB können die Targeting-Optionen Sie wirklich auf Ihre zukünftigen Kunden hinweisen. Und ja, auch wenn sie aus irgendeinem Grund alle in Penistone sind.
Preismodelle im Affiliate Marketing
Es gibt verschiedene Arten von Preismodellen . Von CPV (Cost Per View) über CPM (Cost Per Mille – das sind 1000 Impressionen) bis hin zu CPI (Cost Per Install) und anderen. Um zu vermeiden, dass ihr Budget überschritten wird, können Werbetreibende eine Häufigkeitsbegrenzung festlegen, die die Anzahl der Impressionen einer bestimmten Anzeige pro Nutzer begrenzt. So belästigen Sie die Leute nicht jede Stunde mit der gleichen Anzeige.
Die Hauptaufgabe eines DSP ist jedoch das Bieten. Betrachten Sie es als einen Schalter, an dem Sie Ihre Bestellung aufgeben. Aber bevor wir dazu kommen, springen wir auf die andere Seite des Deals.
Supply-Side-Plattform – Das Gegenstück der Publisher zu DSP
Während Werbetreibende Demand-Side-Plattformen verwenden, um Anzeigen zu platzieren, verwenden Publisher Supply-Side-Plattformen (SSPs) , um ihr Inventar zu verkaufen.
Dank SSPs haben Publisher die volle Kontrolle über ihre Anzeigenfläche und maximieren ihre Gewinne, indem sie ihr gesamtes Inventar mehreren Werbetreibenden gleichzeitig anbieten. Mithilfe von SSPs stellen die Herausgeber Informationen über das Publikum ihrer Website bereit und legen den Mindestpreis für Impressionen fest.
Immer wenn ein Benutzer die Seite mit zum Verkauf stehender Werbefläche lädt, kommuniziert der SSP mit dem DSP, um Informationen über die bevorstehende Impression auszutauschen. Die SSP liefert alle soziodemografischen Daten, die die DSP benötigt, um festzustellen, ob der Eindruck nützlich ist.
Ad Exchange – ein digitaler Marktplatz
Der Austausch erfolgt jedoch nicht direkt. Es wird auf einer RTB-Plattform namens Ad Exchange abgewickelt.
Ad Exchanges sind digitale Marktplätze, auf denen sich Werbetreibende und Publisher treffen, normalerweise über DSPs und SSPs, und versuchen, einen Deal zu erzielen. Hier findet die eigentliche Ausschreibung statt.
Wenn eine Impression gemacht werden soll, sendet die SSP eine Gebotsanfrage (mit allen Details zur Impression) an Ad Exchange. Als Antwort auf die Gebotsanfrage entscheiden die DSPs, ob es sich für den Werbetreibenden lohnt, am Bieterkrieg teilzunehmen. Mit anderen Worten, wenn die Kampagnenkriterien erfüllt sind, beginnt das Bieten.
Alle Werbetreibenden, deren Ziele mit der jeweiligen Impression übereinstimmen, nehmen an der Auktion teil und geben ihr Gebot ab. Da der Vorgang schneller als ein Wimpernschlag ablaufen muss, haben die Werbetreibenden während der Auktion keine Chance, sich gegenseitig zu übertrumpfen. Ihr erstes Gebot ist ihr letztes Gebot.
Sobald das Bieten beendet ist, wird die Anzeige angezeigt und jeder hat sein Geld verdient.
Die besten RTB-Werbeplattformen für Ihre Affiliate-Kampagnen
Obwohl die DSP für den Kauf und die SSP für den Verkauf verantwortlich ist, ist Ad Exchange der entscheidende Teil der Gleichung. Es ist eine Plattform, die die gesamte Transaktion erleichtert.
RTB-Plattformen können sich in Bezug auf die Verkehrsqualität, die Preise und die Arten von Anzeigen unterscheiden. Darüber hinaus verschwimmen die Grenzen zwischen den DSPs, SSPs und Ad Exchanges, wobei letztere zu einem One-Stop-Shop für alle geworden sind.
Die besten Ad Exchanges sind Self-Service-Plattformen, auf denen Werbetreibende ihre Kampagne selbst einrichten können. Self-Service ist ein wichtiges Feature, da es den Prozess verkürzt, indem es die Personen eliminiert, die Kampagnen als Zwischenhändler manuell verwalten müssten.
Dies kommt nicht nur den Werbetreibenden zugute, da Publisher Werbeflächen zu einem Preis anbieten können, der sonst nicht rentabel wäre. Der reduzierte Mindestpreis bedeutet reduzierte Kampagnenausgaben für die Werbetreibenden.
RTB-Plattformen dienen nicht nur der Bannerwerbung. Wenn Sie Desktop- und Mobil-Popups im Vollbildmodus und Umleitungen von geparkten Domains bevorzugen, um den Traffic auf Ihren Zielseiten erheblich zu steigern, haben wir eine Lösung für Sie .
Warum ist RTB wichtig für Affiliate-Werbung?
Mehr als alles andere ermöglichen RTB-Plattformen Werbetreibenden und Publishern einfach, ihre Einnahmen zu maximieren.
Letztere profitieren von einem Mehrwert für jede Anzeige, auch für bisher unerwünschte, da sie von Werbetreibenden in Gold verwandelt werden können.
Publisher haben die volle Kontrolle über die Preisgestaltung und können sie entsprechend an die Informationen anpassen, die RTB-Plattformen ihnen zur Verfügung stellen. RTB ermöglicht es zu erkennen, welche Zielgruppen für sie am wertvollsten sind, damit sie stärkere Beziehungen zu denen aufbauen können, die das primäre Werbeziel sind. Dies kann dazu beitragen, die individuellen Verkaufsstrategien der Publisher zu verbessern und den Wert ihrer Anzeigenfläche weltweit zu steigern.
Für die Werbetreibenden scheinen die Möglichkeiten endlos. Die robusten Targeting-Einstellungen und die Möglichkeit, nur für relevante Impressionen zu bieten, haben die Performance- und Affiliate-Marketing-Branche ein für alle Mal verändert. Die Werbeeffizienz steigt mit RTB sprunghaft an, nicht nur durch klügeres Ausgeben und Einkaufen zu einem angemessenen Wert, sondern auch durch umfassende Retargeting-Möglichkeiten.
Wenn Sie also immer noch an den traditionellen Methoden der Online-Werbung festhalten, ist es höchste Zeit, dass Sie selbst sehen, was eine geeignete RTB-Plattform für Ihr Unternehmen tun kann.