Teen Influencer: Richtlinien für die Arbeit mit Minderjährigen

Sechs von zehn Teenagern geben an , dass sie Influencern mehr vertrauen als Prominenten, wenn es um Werbung geht. Da junge Menschen so gute Beziehungen zu jugendlichen Influencern haben, können sie Ihnen oft dabei helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen. Top-Marken wie Target und CoverGirl tun dies bereits.

Aber bevor Sie beginnen, gibt es ein paar Dinge, die Sie über den Aufbau einer Arbeitsbeziehung mit Minderjährigen wissen müssen. Im Gegensatz zu erwachsenen Influencern gelten einige zusätzliche Regeln, um sicherzustellen, dass Sie die Best Practices befolgen und potenzielle Risiken vermeiden.

Stellen Sie sicher, dass Teenager Ihre Marke repräsentieren wollen

Bevor wir zu den rechtlichen Dingen kommen, gibt es etwas, das Sie bedenken müssen: Ist Ihre Marke eine, die ein junger Influencer repräsentieren möchte? Offensichtlich möchte ein 16-Jähriger wahrscheinlich nicht für Ihre Hypothekenbank werben, aber er könnte daran interessiert sein, das neue Wasser oder den Lipgloss mit Fruchtgeschmack zu präsentieren.

Aber es reicht nicht, dass der Influencer Ihr Produkt mag. Kinder interessieren sich heutzutage für so viel mehr, z. B. ob das Produkt aus nachhaltigen Produkten hergestellt wurde oder wie ansprechend es auf ihrem Instagram-Feed aussehen wird. Für Sie mag ein Influencer wählerisch erscheinen, aber wenn er sein Gewicht in Bezug auf Klicks und Käufe wert ist, werden sie es auch sein. Ein wählerischer Influencer kümmert sich um seinen Ruf und möchte Produkte präsentieren, die zu seiner eigenen Marke passen. Auf diese Weise bauen sie eine authentische Beziehung zu ihren Followern auf, und diese Follower interessieren sich eher für die von ihnen beworbenen Produkte.

Befolgen Sie in Werbegesetzen immer die Wahrheit

Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihre Marke etwas ist, für das ein junger Influencer werben möchte, ist es an der Zeit, sich mit allen Gesetzen vertraut zu machen, die sich auf den Job auswirken können. Die Wahrheit in Werbegesetzen besagt, dass „wenn Verbraucher eine Werbung sehen oder hören, sei es im Internet, im Radio oder Fernsehen oder anderswo, das Bundesgesetz besagt, dass die Werbung wahrheitsgemäß, nicht irreführend und gegebenenfalls durch wissenschaftliche Beweise gestützt sein muss .“ Das gilt nicht nur für junge Social-Media-Stars, sondern auch für erwachsene Influencer . Es liegt an Ihnen, sicherzustellen, dass jede Werbung, die Sie mit einem jugendlichen Influencer machen, zu 100 % korrekt ist.

Machen Sie sich mit der Online-Datenschutzregel für Kinder vertraut

Die Children's Online Privacy Protection Rule (COPPA) ist etwas anderes, das sich auf Ihre Beziehung zu einem jungen Influencer auswirken kann. Im Wesentlichen stellt das Gesetz von 1998 „bestimmte Anforderungen an Betreiber von Websites oder Online-Diensten, die sich an Kinder unter 13 Jahren richten, und an Betreiber anderer Websites oder Online-Dienste, die tatsächlich wissen, dass sie online personenbezogene Daten von einem Kind unter 13 Jahren sammeln Alter." Bevor Sie sich an einen jungen Menschen oder seine Eltern wenden, machen Sie sich mit dem Gesetz vertraut, um sicherzustellen, dass niemand gegen Regeln verstößt.

Stellen Sie sicher, dass Sie alle anderen relevanten staatlichen oder lokalen Gesetze befolgen

Erkundigen Sie sich, ob es in Ihrem Bundesstaat auch Gesetze in Bezug auf Kinderarbeit oder Kinderdarsteller gibt. Viele Staaten haben tatsächlich Gesetze, die Ausnahmen von den Gesetzen zur Kinderarbeit für Kinder schaffen, die unter bestimmten Umständen auftreten. Beispielsweise unterliegt ein Kind nicht dem Arbeitsrecht, wenn es für seine Eltern arbeitet . Das kann eine Mama-Bloggerin sein, die Videos von Auftritten ihres Kindes veröffentlicht oder Produkte bewirbt.

Wisse, dass letztendlich die Eltern die Regeln machen

Am Ende des Tages überlassen viele Gesetze und Vorschriften so viel den Eltern des Influencers. Es könnte der beliebteste YouTube-Star der Welt sein, aber wenn sie erst 14 sind, können Mama und Papa eine Manager-ähnliche Rolle übernehmen. Sie werden also höchstwahrscheinlich mit den Eltern verhandeln. Alle genannten Gesetze geben den Eltern viel Entscheidungsgewalt darüber, was für ihr Kind richtig und falsch ist. Wenn Sie sich auf einen Influencer-Marketing- Deal mit einer Familie einlassen, bei dem Sie sich unwohl fühlen – zum Beispiel bitten die Eltern das Kind, Produkte zu bewerben, die es nicht mag oder an denen es kein Interesse hat – gehen Sie weg. Sowohl für das Kind als auch für Ihre Marke ist es besser, authentische Beziehungen zu finden und zu pflegen.

Seien Sie sich darüber im Klaren, was Sie wollen oder brauchen … aber lassen Sie Kreativität zu

Sobald Sie jemanden ausgewählt haben, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten, machen Sie sich klar, was Sie von ihm wollen. Wenn sie keine Megastars sind, haben Teenager normalerweise nicht das Verhandlungsgeschick wie Erwachsene. Sie müssen sicherstellen, dass sie wissen, was akzeptabel ist und was nicht, wenn sie eine Anzeige für Sie erstellen. Aber das bedeutet nicht, dass Sie sich in einen Diktator verwandeln sollten. Sobald Sie einige allgemeine Richtlinien festgelegt haben, lassen Sie Ihrer Kreativität freien Lauf. Influencer kennen ihr Publikum und wissen, was sie tun müssen, um es zu erreichen. Solange sie deine Regeln nicht brechen, lass sie damit laufen. Wenn Sie flexibel sind, wird Ihre Zielgruppe die daraus resultierende Authentizität zu schätzen wissen.

Lassen Sie sich von den Risiken nicht abschrecken

Es gibt immer Risiken, wenn man sich an einen Influencer jeden Alters wendet, besonders aber an einen Teenager oder ein jüngeres Kind. Aber die Belohnungen überwiegen. Immer mehr große Unternehmen entscheiden sich für die Arbeit mit Kindern und Jugendlichen, weil sie andere Kinder und Eltern gleichermaßen ansprechen. Wenn Sie die Regeln befolgen, sowohl geschriebene Gesetze als auch unausgesprochene Praktiken, ist das Ergebnis normalerweise eine authentische Werbung, der das Publikum vertraut.

Und wenn es richtig gemacht wird, tut diese Art der Partnerschaft auch den Teenagern gut. Sie erwerben Geschäfts- und Marketingkenntnisse; bauen ihre Marke und ihre Anhängerschaft auf und verdienen Geld oder Produkte.

Haben Sie keine Angst, klein anzufangen

Sie müssen nicht den Influencern mit einer Million Aufrufen oder Followern hinterherlaufen, um erfolgreich zu sein. Selbst jemand mit nur 1.000 Followern auf seinem YouTube-Kanal kann ein großartiger Partner sein. Vor ein paar Jahren begannen viele Unternehmen damit, Teenager mit ein paar Followern in den sozialen Medien zu kontaktieren und ihnen eine kleine Gebühr – vielleicht fünf oder zehn Dollar – zu zahlen, um über ihre Produkte zu posten. Sie können auch kostenlose Produkte oder exklusiven Zugang und Rabatte anbieten. Stellen Sie einfach sicher, dass alles, was Sie als Entschädigung verwenden, fair ist.