Relevante Trends identifizieren mit Hilfe von Trendforschung

Das Einzige, dessen wir uns sicher sein können, ist der Wandel. Dank all der Technologien, die sich ständig weiterentwickeln, stehen wir heute schnelleren Veränderungen gegenüber als je zuvor. Das Besondere am Wandel ist, dass er sowohl Risiken als auch Chancen mit sich bringt. Für ein Unternehmen kann eine Änderung ein Risiko darstellen, wenn sich der Markt ändert und die von ihm produzierten Produkte/Dienstleistungen plötzlich nicht mehr benötigt werden. Eine Veränderung kann aber auch viele neue Chancen für Innovationen und Erweiterungen bringen.

Wenn sich ein Unternehmen entscheidet, proaktiv zu handeln, kann es dazu beitragen, die Zukunft zu gestalten und zu verändern, indem es Produkte auf den Markt bringt, die die Bedürfnisse der Kunden erfüllen und auf die neuesten Trends und Veränderungen in der Welt abgestimmt sind. Dazu muss ein Unternehmen alle aktuellen relevanten Trends erkennen und dann in der Lage sein, dieses Wissen zu nutzen.

In diesem Artikel sprechen wir alles darüber, wie man relevante Trends durch Trendforschung identifiziert. Wir werden wichtige Tipps und Tricks sowie einige unserer persönlichen Erfahrungen teilen.

Was ist ein Trend?

Beginnen wir mit den Grundlagen. Ein Trend ist grundsätzlich eine angenommene Entwicklung in der Zukunft, von der erwartet wird, dass sie etwas nachhaltig beeinflusst. Es repräsentiert im Wesentlichen aktuelle Entwicklungen in ihrem fortgeschrittenen Stadium.

Nehmen wir ein Beispiel. In den 1960er Jahren waren fetthaltige Lebensmittel ein Signal für eine gute Lebensqualität. Doch jetzt im Jahr 2022 sind gesunde Ernährung und richtige Ernährung durch Vollwertkost beliebter denn je. Typischerweise haben Trends in jeder Branche in der Regel lang anhaltende und weitreichende Auswirkungen. Wenn wir das Ernährungsbeispiel nehmen, können wir mit Sicherheit sagen, dass es sich auf Freizeit, Tourismus, Landwirtschaft und Gastronomie auswirkt und Veränderungen verursacht.

So verwalten Sie Trends

Die meisten Trends sind mehrdimensional; Sie müssen ihnen eine Menge Aufmerksamkeit schenken. Multidimensional bedeutet im Wesentlichen, dass viele der Trends, die Sie in Ihrer Branche auf den ersten Blick nicht sehen, aufgrund von Ketteneffekten dennoch relevant sind. Darüber hinaus haben Richtungen in einer Branche in der Regel viele unterschiedliche Auswirkungen.

Wenn wir das alles wissen, können wir sagen, dass Sie beim Umgang mit Trends besonders aufpassen müssen, und hier kommt das Management von Trends ins Spiel. Es enthält

• Trendidentifikation: „Welche Trends sind in Zukunft wahrscheinlich? Welche davon sind für Sie relevant?“
• Analyse der Auswirkungen: Hier müssen Sie Prognosen und Szenarien erstellen, welche Änderungen eintreten könnten. „In welche Richtung kann sich ein Trend entwickeln? Welche Auswirkungen kann dieser Trend haben?“
• Analyse der Implikationen: Was passiert mit Ihrer Branche oder Ihrem Unternehmen als Folge dieses Trends? Wie kann es Sie beeinflussen?

Wie man Trendforschung betreibt und relevante Trends identifiziert

Die Zukunft kann nur vermutet werden. Wir können nicht in der Zeit vorwärts reisen und herausfinden, was die Zukunft für uns bereithält. Um gut raten zu können, müssen Sie sich auf eine solide Grundlage an Fachwissen verlassen, und Fakten sind unerlässlich. Die beste Quelle für solche Merkmale und Trendvorhersagen ist, möglichst viele Expertenmeinungen zusammenzutragen und anzuhören.

Wenn Sie eine gute Grundlage für die Zukunft haben wollen, auf der Sie arbeiten und Innovationen entwickeln können, dann brauchen Sie eine systematische Vorgehensweise, eine Art Prozess und Methodik. Schauen wir uns den von uns empfohlenen Ansatz an.

Systematik zur Trenderkennung

Systematik in der Trendforschung ist gar nicht so schwer zu verstehen. Systematik beinhaltet die intensive Analyse von

• Megatrends: Dies sind typischerweise langfristige Entwicklungen, die sich über mehrere Jahrzehnte erstrecken und alle Bereiche des menschlichen Lebens, einschließlich der Wirtschaft, erheblich beeinflussen.
• Umfeld : Jede Veränderung im Geschäftsumfeld kann sich indirekt auf Ihr eigenes Unternehmen auswirken. Die Analyse der Umgebung umfasst Benutzer, Kunden, Kunden Ihrer Kunden, Lieferanten, benachbarte Branchen usw.

Darüber hinaus müssen Sie bei der Trendforschung eine Antwort auf all diese Fragen finden:

• Welche Auswirkungen haben Megatrends auf Ihr Geschäft, Unternehmen und die gesamte Branche?
• Welche Auswirkungen haben Megatrends auf Ihr Umfeld (Kunden, Lieferanten etc.)?
• Welche wesentlichen Änderungen wird es geben?
• Was bedeutet das für Ihr Unternehmen und Ihre Branche?
• Was sind die aktuellen Trends in Ihrer Branche?

Methodik zur Erkennung von Trends

Der erste Teil der Identifizierung der Trends in den Fragen ist oben dargestellt. Antworten darauf zu finden ist ein kreativer Prozess, der viel Information, Wissen, Erfahrung und analytisches und kreatives Denken erfordert. Methoden, die Ihnen Aufschluss über Trends und deren Wirkung geben, werden in zwei Bereiche unterteilt: Primär- und Sekundärforschung.

Primärforschung ist ein Ansatz aus erster Hand für Trends, der die folgenden Methoden verwendet:

• Interviews mit LEAD Usern, Mitarbeitern, Kunden und Lieferanten
• Delphi-Studien
• Workshops mit Stakeholdern und Experten, die kreative Techniken und ihre Expertenmeinungen anbieten können
• Experteninterviews mit Vertretern aus Wirtschaft und Wissenschaft

Andererseits nutzt die Sekundärforschung bereits vorhandene Informationen. Es gibt eine Menge Trendberichte für die meisten Branchen, und sie können als Quelle für die Bestimmung zukünftiger Trends verwendet werden.

So verarbeiten Sie Trends

Die Beantwortung der oben genannten Fragen hilft Ihnen, Trends, Vorhersagen für bedeutende Veränderungen, die in der Zukunft eintreten könnten, und Innovationsfelder zu erhalten. Damit diese Ergebnisse nützlich sind, müssen Sie einen systematischen Ansatz für ihre Verarbeitung anwenden. Das bedeutet

• Sammeln der Informationen
• Ableitung der Trends
• Einordnung der Trends in thematische Cluster
• Einschätzung der Trends: Relevanz für Ihr Unternehmen, Wirkung, Zeitrahmen
• Trends priorisieren
• Trends für die Weiterverarbeitung aufbereiten

Wenn Sie dieser Art von Ansatz folgen, werden Sie wissen, welche Trends Sie am meisten beeinflussen werden, und so haben Sie eine bessere Vorstellung davon, wo Sie Ihre Anstrengungen unternehmen müssen. Auf diese Weise können Sie die bestmöglichen aktuellen und zukünftigen Geschäftsentscheidungen treffen.

Trendforschung ist der Schlüssel

Für jeden Unternehmer ist es von entscheidender Bedeutung, sich mit zukünftigen Ereignissen auseinanderzusetzen und zu erkennen, welche Änderungen auftreten können und wie sie sich wahrscheinlich auf sein Geschäft auswirken werden. Aus diesem Grund ist Trendforschung eine Pflichtaufgabe, auf die Sie achten sollten. Wenn Sie es gut können, dann könnte es sein, was Ihr Unternehmen zum nächsten Weltveränderer macht, wie Apple oder Tesla.