Unorthodoxe SEO-Lösungen für einen großen Online-Shop

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist oft der Hauptverkaufskanal für E-Commerce-Projekte, wodurch der Großteil des organischen Verkehrs auf diese Websites zurückkehrt. Bitte lesen Sie unseren E-Commerce-Bericht 2017 , um mehr zu diesem Thema zu erfahren.

Jedes Unternehmen möchte das Beste aus dieser Quelle herausholen. In diesem Artikel werden wir auf einige unorthodoxe SEO-Lösungen für den E-Commerce hinweisen, die dazu beitragen können, diesen Kanal besser zu nutzen.

Konventionelles SEO

Konventionelles SEO impliziert die folgenden Eigenschaften:

• Der semantische Kern wird bestimmt;
• Schlüsselanfragen werden optimal auf die Seiten verteilt;
• Der Warenkatalog ist optimiert;
• Die Produktkarten sind optimiert;
• Hauptkombinationen von Produktfiltern sind optimiert.

Optimierte Seiten müssen gute Überschriften, Meta-Tags, Mikrolayout und Textinhalte enthalten. Ihr SEO ist in Ordnung, wenn solche Aktionen implementiert werden und die erwarteten Ergebnisse liefern.

Die Geschäftstätigkeit kann jedoch ehrgeizigere Aufgaben erfordern: Es gibt nie zu viel Verkehr, und die Platzierungen in den Suchergebnissen können nie zu hoch sein. Sehen wir uns einige alternative Möglichkeiten an, um zusätzlichen Traffic für Ihr E-Commerce-Projekt zu gewinnen.

Ansatz 1. Nicht so offensichtliche Filter

Einige Produkte werden möglicherweise nicht nach ihren Funktionen, sondern nach den Bedürfnissen der Endbenutzer unterteilt. In jeder Kategorie suchen Benutzer nach Waren, indem sie „Volk“-Definitionen eingeben, ähnlich wie „Oma-freundliches Telefon“ oder „Schul-Tablet“.

Solche Produkte sind auf der Website verfügbar, aber nicht nach solchen Kriterien gruppiert. Daher muss ein Besucher durch zahlreiche Filter waten, um das richtige Produkt zu finden. Sehr oft gibt es keine Zielseite, die die Bewerbung dieser Produktgruppe nach dieser Art von Suchanfrage ermöglichen könnte. Gleichzeitig könnte dies 5–10 % des gesamten Verkehrs in einer bestimmten Kategorie ausmachen.

Ein SEO-Spezialist muss solche Produkte nach diesen Möglichkeiten filtern und eine separate Zielseite für sie erstellen. Spezialisten sollten Suchanfragen in bestimmten Kategorien auch ständig überprüfen, um unkonventionelle Anfragen zu identifizieren.

Ansatz 2. Gründliche Prüfung des Katalogs

Stellen Sie sicher, dass alle Filter in Ihrem semantischen Kern enthalten sind. Vermutlich ist bei manchen Produkten ein neuer Parameter hinzugekommen oder ein neuer Nachfragetrend wie ein Smartphone für das perfekte Selfie oder ein LED-Fernseher ist aufgetaucht.

Bestehende Nachfrage kann verloren gehen, wenn solche Filter außerhalb einer aktuellen Aktion bleiben. Diese Anfragen sollten mit Landingpages gekoppelt und darüber hinaus optimiert werden.

Ansatz 3. Bessere Indizierung

Neue Zielseiten werden im E-Commerce oft in großen Mengen erstellt, um seltenen oder neuen Anfragen gerecht zu werden. Suchmaschinen indizieren diese Seiten nur langsam, oder noch schlimmer, alte Seiten könnten aus dem Index verschwinden und Platz für neue schaffen. Es gibt auch Fälle, in denen veraltete Seiten aus dem Index gelöscht und durch neue ersetzt werden müssen. Die Indexierung muss jederzeit aktiv kontrolliert werden, um Umsatzeinbußen oder verpasste Gelegenheiten zu vermeiden.

Es gibt zwei Listen von Seiten, die Sie für eine verbesserte Indizierung haben sollten:

• Für Suchergebnisse optimiert;
• Von einer Suchmaschine indexiert.

Ein Vergleich dieser Listen zeigt Ihnen, welche Seiten Indexierungsprobleme haben. Sie können diese durch interne Verlinkung, XML- und HTML-Mapping beheben oder externe Links zu Ihren Seiten hinzufügen.

Ansatz 4. Content-Marketing für E-Commerce

Content-Marketing wird in der Regel als SEO-Texte bezeichnet, die entsprechend der Suchnachfrage und dem Interesse Ihrer Zielgruppe erstellt werden. Daher besteht dieses Hauptziel darin, Ihre Produkte in die Suchergebnisliste aufzunehmen, indem Sie qualitativ hochwertige Inhalte verwenden. Hier können wir ein Beispiel für Suchinteressen wie „einen Fernseher kaufen“, „einen LCD-Fernseher kaufen“ und „wie man einen Fernseher auswählt“ verwenden.

Ein noch effektiverer Ansatz ist die Erstellung von Inhalten, die den tatsächlichen Interessen Ihrer Zielgruppe entsprechen und helfen, mögliche Probleme zu lösen.

Betrachten wir hier ein Beispiel: Ein Online-Haushaltsgeschäft steht vor der Herausforderung, so viele Kühlschränke wie möglich zu verkaufen. Die Aufgabe des SEO-Teams wird es sein, ein möglichst breites Publikum zu erreichen.

Das Team kann Dutzende von optimierten Artikeln mit Schlüsselwörtern wie „Wie man einen Kühlschrank auswählt“ oder „Der beste Kühlschrank fürs Büro“ schreiben. Aber hier gibt es zwei Probleme, auf die Sie achten sollten: Erstens wird jeder dasselbe tun, und zweitens werden solche Artikel für einen Kunden nutzlos sein.

Daher müssen sich Ihre Bemühungen auf eine bessere Inhaltserstellung konzentrieren und äußerst nützliche Artikel für Benutzer schreiben, die aktiv nach einem neuen Kühlschrank suchen. Diese Kundengruppe steht vor der Qual der Wahl, zum Beispiel wenn sie gerade in eine neue Wohnung oder ein neues Haus gezogen sind, Eltern geworden sind oder sogar eine Ernährungsumstellung dazu geführt hat, dass sie sich nach einem neuen Kühlschrank umgesehen haben. Solche Inhalte und viele andere Möglichkeiten werden mit guten Platzierungen einhergehen und die Loyalität der Ladenbesucher verbessern.

Tipp: Analysieren Sie Ihre Kunden, die Artikel auf Ihrer Website lesen. Möglicherweise stellen Sie fest, dass die Kunden-Conversion-Rate höher ist als Sie denken.

Ansatz 5. Native Werbung

Die Qualität der externen Links zu Ihrer Website ist sehr wichtig für die Werbung. Aber der Kauf dieser bringt einem Geschäft oder einem Verlag keinen Gewinn. Viel wichtiger ist es, interessante und nützliche Inhalte zu veröffentlichen, die später die Möglichkeit haben, auf den anderen Websites gepostet zu werden.

Das kann ein Artikel über Waren oder eine bestimmte Dienstleistung sein. Sie könnten zum Beispiel über einen Kalorienrechner mit logischem Bezug zu Ihrem meistverkauften Kühlschranksortiment schreiben. Eine besonders effektive Methode sind soziale Aktivitäten und das, was Ihr Unternehmen vor Ort unterstützen kann. Ein gutes Beispiel hierfür könnte einer Kampagne zum Pflanzen von Bäumen in der Stadt ähneln, in der sich Ihr(e) Geschäft(e) befinden. Dieses Beispiel wurde von Rozetka.ua organisiert.

All dies kann Ihnen helfen, qualitativ hochwertige Links zu gewinnen und die Markenbekanntheit zu steigern.

Ansatz 6. Portalseiten nach Interesse

Die Artikel können nach verschiedenen Lebenssituationen Ihrer Kunden gruppiert werden. Das kann zum Beispiel eine Abteilung mit Waren für junge Eltern oder solche sein, die in ein neues Haus eingezogen sind. Sie können auch Portalseiten mit Produkten erstellen, die jede Kundenkategorie benötigt. Oder es könnte ein Mini-Blog mit Erläuterungen zu den besten Optionen für jede Situation sein: was zuerst gekauft werden sollte und was später nicht vergessen werden darf.

Eine weitere mögliche Lösung ist die Aufteilung der Güter nach Interessen. Beispielsweise kann ein Internetshop einen speziellen Bereich für Marvel-Fans mit dem relevanten Design und Artikeln zu diesem Thema erstellen. Wenn richtig gehandelt wird, werden Marvel-Fans auf jeden Fall nach dem ersten Besuch wiederkommen und ihre Erfahrungen mit anderen Community-Mitgliedern teilen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es viel Raum gibt, Ihren organischen Traffic im E-Commerce zu steigern. Der einfachste und effektivste Weg, damit umzugehen, besteht darin, die Strategie Ihrer Konkurrenten zu überprüfen und neue unorthodoxe Methoden anzuwenden.