Schreiben Sie überzeugendere E-Mails mit organischen Suchdaten

E-Mail-Marketing ist immer noch einer der größten Vertriebs- und Interaktionskanäle für Content-Marketing-Bemühungen, da laut CMI mehr als die Hälfte der Vermarkter Inhalte über E-Mail-Newsletter teilen. Wie beim gesamten Content-Marketing konzentrieren sich die Herausforderungen erfolgreicher E-Mail-Marketingkampagnen darauf, die Aufmerksamkeit des Publikums in einem geschäftigen und überfüllten Raum zu erregen.

Verbesserte Öffnungsraten und Klickraten

E-Mail-Kampagnen, egal wie gut geplant, werden nicht erfolgreich sein, wenn die beabsichtigten Zielgruppen Ihre Inhalte nie lesen. Das Publikum dazu zu bringen, sich mit E-Mail-Marketingbotschaften zu beschäftigen, bedeutet, dass wir die erste Barriere für die Interaktion überwinden müssen, nämlich das Öffnen der E-Mail. Sobald wir diese erste Hürde genommen haben, besteht unsere nächste Herausforderung darin, überzeugende Inhalte in der E-Mail bereitzustellen, um die weitere Teilnahme und das Durchklicken zu anderen Inhalten oder Formularen zu fördern.
Erfolgreiche E-Mail-Kampagnen haben zwei Dinge gemeinsam: Sie haben überzeugende Betreffzeilen und sind so geschrieben, dass sie die Bedürfnisse der Zielgruppe ansprechen. Um relevant zu bleiben und Ihre E-Mail-Öffnungsraten und Klickraten zu verbessern, erstellen Sie Betreffzeilen und E-Mail-Inhalte basierend auf den Wörtern und Ausdrücken, die Ihre Zielgruppe bereits verwendet, wenn sie online nach Antworten auf ihre Fragen und Herausforderungen suchen.
Hier sind fünf Möglichkeiten, wie Sie Ihre E-Mail-Kampagnen verbessern können, indem Sie Suchdaten verwenden, um Betreffzeilen und E-Mails zu schreiben, die Ihre Zielgruppen zum Öffnen und Klicken anregen.

#1. Betreffzeilen, die das Publikum dazu zwingen, E-Mails zu öffnen

Betreffzeilen sind der Schlüssel zur Verbesserung der Öffnungsraten. Wenn Sie wie ich sind, suchen Sie ständig nach der magischen Formel, die Ihnen hilft, jedes Mal die perfekte Betreffzeile zu erstellen. Obwohl es keinen Zauberstab gibt, stehen uns Ressourcen zur Verfügung, die uns helfen können, die Aufmerksamkeit unserer Zielgruppen per E-Mail zu gewinnen.
Wenn Sie nach frischem Boden suchen, um Ihre E-Mail-Saat zu pflanzen, versuchen Sie es mit einem Keyword-Erkennungstool, um die Keywords zu finden, die Ihre Zielgruppe bereits mit Ihrer Marke und Branche in Verbindung bringt. Wenn Sie die Themen kennen, nach denen Ihr Publikum sucht, die Sie aber noch nicht genutzt haben, können Sie Ihre E-Mail-Betreffzeilen und -Attribute auffrischen Reagieren Sie auf Zuschauer, die Ihre E-Mails noch nicht oder nicht regelmäßig geöffnet haben.
Sobald jemand eine E-Mail geöffnet hat, möchten Sie natürlich den versprochenen Inhalt nachfassen und interessante und hilfreiche Informationen bereitstellen. Mit der Keyword-Erkennung haben Sie nicht nur eine neue Liste mit Ideen für E-Mail-Betreffzeilen, sondern auch eine Liste mit Themen für Blog-Posts, Videos, eBooks oder andere Medien, die Sie verwenden, um Ihr Publikum effektiv anzusprechen.

#2 Sprechen Sie das Publikum mit Themen an, an denen es bereits interessiert ist

Wenn Sie Themen haben, die Besucher auf Ihre Website lenken und Conversions erzeugen, nutzen Sie die Schlüsselwörter, die mit diesen Suchanfragen verbunden sind, und verwenden Sie sie in Ihren Betreffzeilen und im Text Ihrer E-Mail-Kopie. Anhand von Keyword-Ranking-Daten können Sie feststellen, welche Ihrer Keywords an erster Stelle erscheinen. Stellen Sie Ihren Timeline-Filter in der Monatsansicht ein, um zu sehen, was in den letzten 30 Tagen beliebt war.

Sobald Sie Ihre leistungsstärksten Keywords identifiziert haben, verwenden Sie das, was bereits für Sie funktioniert, um Ihre E-Mail-Zielgruppen anzusprechen. Sie können Keyword-Tracking verwenden, um Ihre besten Keywords für Betreffzeilen und E-Mail-Kopien weiter zu qualifizieren, indem Sie sich die Inhalte ansehen, mit denen die Zielgruppen interagieren, sobald sie Sie über die Suche gefunden haben.
Bestimmen Sie, welche Ihrer höchstrangigen Schlüsselwörter Sie in Betreffzeilen und E-Mail-Kopien verwenden möchten, indem Sie Folgendes vergleichen:

• Entsprechender Inhalt zu Schlüsselwort oder Schlüsselphrase.
• Wie oft das Keyword in den letzten 30 Tagen gesucht wurde.
• Wie viele Besuche ein bestimmtes Keyword generiert hat.
• Anzahl der Conversions für dieses Keyword auf Ihrer Website.

#3 Verwenden Sie Inhaltseinblicke, um Interesse zu wecken

Welche Blog-Beiträge oder Seiten auf Ihrer Website erhalten die meisten Aufrufe? Verwenden Sie Ihre Inhaltseinblicke, um die Themen zu erfassen, mit denen sich Ihre Zielgruppen bereits beschäftigen, und verwenden Sie die zugehörigen Schlüsselwörter für E-Mail-Betreffzeilen. Wenn die Zielgruppen Inhalte auf Ihrer Website lesen, werden sie wahrscheinlich E-Mails öffnen, die sich mit denselben Themen befassen.
Ihre E-Mail-Betreffzeilen können aus den derzeit beliebtesten Themen Kapital schlagen, indem Sie Ihre Daten zu sozialem Engagement verwenden. Wenn Sie wissen, welche Inhalte auf Ihren sozialen Kanälen geteilt werden, können Sie die Schlüsselwörter und Themen finden, an denen die Zielgruppen heute interessiert sind. Verwenden Sie Ihre Social-Engagement-Daten, um zu verfolgen, welche Inhalte geteilt werden und welche Fragen auf Ihren sozialen Kanälen und von Ihren beliebtesten Inhalten gestellt und beantwortet werden. Verwenden Sie dann die Fragen und Kommentare, die von Ihrem Publikum verwendet werden, um Betreffzeilen zu erstellen, die die Sprache widerspiegeln, die sie jetzt verwenden. Halten Sie Ihre E-Mails auf dem neuesten Stand und adressieren Sie aktuelle Trends, indem Sie Ihre Social-Engagement-Daten verwenden, um E-Mail-Kampagnenbotschaften zu informieren.
Zu wissen, welche Blog-Posts und Zielseiten bei Ihren sozialen Zielgruppen am beliebtesten sind, hilft Ihnen auch bei der Entscheidung, welche Links in Ihre E-Mails aufgenommen werden sollen, um die Zielgruppen auf Ihre Website und letztendlich zur Konvertierung zu führen.

#4 Gewinnen Sie das Publikum von Ihren Konkurrenten zurück

Der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit des Publikums war noch nie so hart wie jetzt. Wenn Sie sich nicht mit Ihrer Zielgruppe beschäftigen, tut es jemand anderes. Finden Sie heraus, welche Inhalte in Ihrer Branche Aufmerksamkeit erregen, und entdecken Sie Themen, die Ihre Mitbewerber ansprechen, Sie aber nicht.
Nutzen Sie Wettbewerbsinformationen, um heiße Themen zu identifizieren, indem Sie die genauen Inhalte sehen, die Ihre Mitbewerber verwenden, um Zielgruppen anzuziehen. Einmal entdeckt, können Sie Wettbewerbserkenntnisse nutzen, um Ihre eigenen Inhalte oder E-Mail-Betreffzeilen zu entwickeln, um Ihr Publikum zurückzugewinnen.

Entdecken Sie neben den Ihnen bekannten Konkurrenten auch andere Marken oder Publikationen, die die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen, finden Sie die neuesten heißen Themen und identifizieren Sie die Inhalte, die Sie bei der Suche übertreffen. Erstellen Sie dann Inhalte rund um diese beliebten Themen und bewerben Sie sie durch E-Mails mit Betreffzeilen, die den damit verbundenen Schlüsselwörtern entsprechen. Jetzt haben Sie zwei Probleme gelöst – welche neuen Inhalte Sie erstellen und welche neue E-Mail-Betreffzeile schreiben müssen.

#5 Erzählen Sie eine Geschichte über Ihr Produkt hinaus

Wenn Sie das Verhalten und die Präferenzen Ihrer Zielgruppen für Ihre Bemühungen zur Inhaltserstellung identifizieren und verfolgen, ist es sinnvoll, dieselben Daten zu verwenden, um E-Mail-Betreffzeilen zu generieren, die die Zielgruppen dazu zwingen, Ihre E-Mails zu öffnen und zu lesen. Stellen Sie sich Ihre E-Mail-Marketing-Kampagnen wie jede andere Content-Marketing-Bemühung vor und stellen Sie hilfreiche, informative Informationen bereit, die auf den Bedürfnissen und Wünschen der Zielgruppe basieren.
Nutzen Sie Ihre E-Mail-Marketing-Bemühungen, um Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen und ein Gespräch zu beginnen, das auf Ihrer Website oder in sozialen Medien fortgesetzt werden kann. Das Erstellen einer einheitlichen Botschaft in all Ihren Marketingkanälen hilft Ihren Zielgruppen zu verstehen, wer Sie sind, ohne Verwirrung und Konflikte zu schaffen. Das Erzählen einer Geschichte, die über Ihr eigenes Produktangebot hinausgeht und hilfreiche, relevante Informationen liefert, wird Ihnen helfen, eine treue Anhängerschaft von Lesern und E-Mail-Abonnenten aufzubauen, die sich auf Ihre regelmäßigen E-Mail-Sendungen freuen und dadurch natürlich Ihre Öffnungsraten erhöhen.
Ihre Zielgruppen suchen bereits nach Informationen im Web und auf Ihrer Website. Finden Sie heraus, was sie wissen möchten, und erstellen Sie Inhalte und E-Mails, die ihre Fragen beantworten und ihnen die Informationen geben, nach denen sie suchen. Suchdaten geben Ihnen die Einblicke, die Sie benötigen, um Ihr Publikum mit den gewünschten Informationen zu treffen, und bieten Denkanstöße und hilfreiche Ratschläge.
Wenn Sie nach einer einfachen Möglichkeit suchen, die benötigten Sucheinblicke zu erhalten, rufen Sie uns an und wir zeigen Ihnen die Plattform.