Null = Held: Deshalb ist Schema für SEO wichtig

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Nullen sind nicht etwas, worüber viele SEOs gerne berichten, und das ist verständlich. Wer möchte seinen Kunden sagen, dass ihre Conversion-Metriken null sind, dass sie null Besucher für den Monat haben oder dass es kein Umsatzwachstum gibt?

Wir alle waren dort und für diejenigen, die es nicht getan haben, lassen Sie mich Ihnen sagen – es ist kein Umstand, den ich dem besten Freund meines Feindes wünsche.

Schneller Vorlauf bis 2019, und jetzt wollen alle SEOs eine Null sein … Nun, das ist Position Null .

Mit der Dominanz von Informationsboxen, häufig gestellten Fragen und anderen Rich Snippets an der Spitze der SERP fragt sich die SEO-Branche, was mit den restlichen Eigenschaften darunter passieren wird.

Die Antwort? Nun, es hängt von Ihrer Perspektive ab. Während viele darin eine Bedrohung der Suchmaschinenstandards sehen, sehen andere darin eine Chance, Informationen effektiver als ihre Konkurrenten zu bewerben.

Position Null auf einen Blick

Zugegeben, die Position Null ist nicht neu. Denn Nischen rund ums Essen mit Rezepten – Rich Cards, wie Google sie nennt – gibt es schon seit vielen Jahren.

Der einzige Unterschied besteht jetzt darin, dass Google mit Hilfe von Schema andere Arten von Rich Snippets oben in seinen SERPs verwendet.

Die in diesen Rich Snippets bereitgestellten Informationen sind in der Regel eine Zusammenfassung einer maßgeblichen Webseite, die eine schnelle und einfache Möglichkeit bietet, die vom Suchenden abgefragten Informationen zu finden und zu erhalten.

Die Namensposition Null rührt daher, dass das Rich Snippet ganz oben auf der Seite angezeigt wird, über allen organischen Suchergebnissen. Da die Mission von Google darin besteht, „die Informationen der Welt zu organisieren und sie universell zugänglich und nützlich zu machen“, können Sie sehen, wie diese Methode der Bereitstellung von Informationen sie diesem Ziel näher bringen könnte.

Es muss jedoch beachtet werden, dass das Rich Snippet – oder Featured Result, wie es auch genannt wird – nicht immer von der Position eins der Ranking-Website gezogen wird. Google kann den Inhalt von anderen Websites auf der ersten Seite verwenden, um die Suchanfrage in dem bereitgestellten Rich Snippet zu erfüllen.

Wie Position Zero SEO stört

Wenn Sie in die SEO-Community investiert sind, haben Sie wahrscheinlich schon von einer aktuellen Studie gelesen oder gehört, die den Prozentsatz der Null-Klick-Suchanfragen bei Google für das erste Quartal 2019 zeigt.

Die Daten zeigen, dass im ersten Quartal 48,96 % aller Suchanfragen bei Google keinen Klick auf die Seite hatten und der Nutzer die Suchanfrage beendet hat. Aus diesem Grund erleben viele Branchen einen Verlust an Marktanteilsmöglichkeiten in den SERPS.

Da die SERP-Ranking-Kriterien von Google immer undurchsichtiger werden, ist es von größter Bedeutung, dass SEOs und digitale Vermarkter in Unternehmen und Agenturen die Optimierung für die Suche im Vordergrund ihrer Diskussionen halten. Wenn sie dies nicht tun, wird erwartet, dass die Eigenschaften, die einen Anteil an den Ergebnissen der ersten Seite von Google halten, im Laufe der Zeit immer mehr Eigenkapital verlieren werden.

Eine der wichtigsten Implementierungspraktiken, die Crawlern hilft, Ihre Website und die bereitgestellten Informationen zu verstehen, ist das Schema. Mit dem neuesten Googlebot-Update, das erst dieses Jahr veröffentlicht wurde, kann Google Ihre Inhalte und Ihr Schema jetzt besser als je zuvor verstehen.

Verwendung des Schemas zur Optimierung für Position Null

Trotz all der Veränderungen, die SEO durchmacht, ist es nicht so schwer, Ihre Website auf Position Null zu bringen, wie es sich anhört. Es gibt ein paar Schritte, die Sie unternehmen können, um in kürzester Zeit von On-Page-SEO zu On-SERP-SEO zu gelangen.

Inhalt

Tiefgründige, wertvolle und immergrüne Inhalte sollten die Grundlage jeder Website oder Eigenschaft sein, die Sie auf Position Null bringen möchten. Wie wir bereits besprochen haben, möchte Google den Suchenden nur die besten seiner Ergebnisse liefern. Jetzt ist es mehr denn je an der Zeit, in Ihre Inhalte und die Art und Weise, wie sie geschrieben und präsentiert werden, zu investieren.

PROFITIPP: Viele Leute haben Angst davor, auf Autoritäts-Websites zu verlinken, weil sie befürchten, dass sie den Verkehr zu ihrer Konkurrenz lenken könnten. Ihre erste Priorität als SEO sollte es jedoch sein, Ihre Ressourcen mit glaubwürdigen Zeitschriften und Artikeln zu zitieren, selbst wenn dies bedeutet, auf einen Konkurrenten zu verweisen. Um den SEO-Vorteil der Verlinkung zu einem Konkurrenten zunichte zu machen, stellen Sie sicher, dass Sie das No-Follow-Attribut in Ihrem href verwenden.

Semantisches Onpage-SEO

Ihre nächste Priorität sollte es sein, sicherzustellen, dass Ihre On-Page-Praktiken überdurchschnittlich und deutlich besser sind als konkurrierende Websites in den SERPs.

PROFITIPP: Wenn Sie versuchen, ein Tabellen- oder Listen-Snippet mit ähnlicher Absicht zu finden, empfehle ich Ihnen, direkt zu Google zu gehen, Ihre Suchanfrage einzugeben und dann nach unten zu scrollen, um Informationen aus dem Abschnitt "Verwandte Suchanfragen" zu erhalten.

Implementieren auf Seitenschema

Um an Position Null zu gelangen, müssen Sie ein On-Page-Schema verwenden, das manuell markiert und an den entsprechenden Stellen Ihrer Website, Seite oder Ihres Beitrags eingefügt wurde.

Zu den verschiedenen Arten von Schemas gehören Microdata und RDFa, die auf der Seite zu finden sind, und JSON-LD, das in den Header eingebettet ist.

Wie Sie sehen können, erklärt Google unten die Unterschiede zwischen den Formaten und weist darauf hin, dass JSON-LD die empfohlene Form der Schemaimplementierung ist. Denn JSON-LD befindet sich meist im Header und kann so vom Googlebot schnell und einfach identifiziert werden.

Es gibt verschiedene Arten von Schema-Markups für unterschiedliche Zwecke. Einige von ihnen umfassen – sind aber nicht beschränkt auf – die Identifizierung lokaler Unternehmen, Organisationen, Personen, Produkte, Angebote und sogar Breadcrumbs.

Heute werden wir uns auf drei Arten von Schemas konzentrieren, die Websites dabei helfen, Position Null mit Leichtigkeit zu erreichen, während sie JSON-LD verwenden, da es das bevorzugte Format von Google ist. Die drei Typen sind How-To-Schema , FAQ-Schema und QA-Schema.

Vollständiger Schema-Markup-Leitfaden für Anleitungen, FAQs und QAs

„How-to“-Schema-Markup

Das How-To-Schema wurde entwickelt, um wesentliche Elemente zu markieren, die für eine How-To-Anleitung benötigt werden. Diese Elemente können Kosten, benötigte Zeit, notwendige Elemente und die Schritte umfassen, die zum Abschließen des Prozesses erforderlich sind.

Wenn Sie Schema-Markup einfügen, haben Sie die Chance, im SERP an Position Null mit einem Rich Snippet, wie dem folgenden, zu sehen:
Ohne Schema-Markup hat Google keine Möglichkeit zu identifizieren, was die einzelnen Elemente oder Schritte in der Anleitung bewirken. Wie Sie oben sehen können, sieht der Benutzer einfach eine Liste mit Informationen und folgt den Anweisungen. Google hingegen kann nicht feststellen, wozu die Informationen dienen, es sei denn, Sie stellen das erforderliche Markup in Ihrem HTML oder Header für JSON-LD bereit.

Anleitung mit JSON-LD-Markup

Ein wichtiger Punkt, an den Sie denken sollten, ist sicherzustellen, dass die Anleitung auf der Seite mit den Anleitungsinformationen in Ihrem Schema übereinstimmt. Wenn Sie dies nicht tun, kann Google dies als Manipulation von SERPs ansehen.

Nachfolgend finden Sie ein Beispiel für eine Anleitung, die zeigt, wie jedes der kritischen Elemente gekennzeichnet wird:

 <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "HowTo", "name": "How To Edit CSS", "description": "How to guide on editing CSS inside of a website", "totalTime": "PT10M", "step": [{ "@type": "HowToStep", "text": "Head to your Cpanel" },{ "@type": "HowToStep", "text": "Locate your stylesheet, typically named style.css" },{ "@type": "HowToStep", "text": "Edit the style sheet with your changes" },{ "@type": "HowToStep", "text": "Save style sheet" }] } </script>

Während das Obige eine sehr einfache Übersicht darüber ist, wie Sie ein How-To-Schema in Ihre Website einfügen können, gibt es andere Optionen für Objekte wie Bilder, Währungstypen und so weiter.

Für einen umfassenden Schema-Markup-Generator empfehlen wir die Verwendung des technischen SEO- Tools .

FAQ Schema-Markup vs. QA-Schema-Markup

FAQ- und QA-Schema dienen dazu, Fragen und Antworten zu identifizieren, die Suchende auf Ihrer Seite nützlich finden könnten. Es ist wichtig, den Unterschied zwischen den beiden zu unterscheiden und das richtige Schema zu verwenden.

Eine FAQ-Seite ist eine Website-Seite, die eine oder mehrere „häufig gestellte Fragen“ enthält. Die FAQ müssen von der Website selbst geschrieben werden und erlauben Benutzern nicht, Antworten auf die Fragen zu geben.

Andererseits soll das QA-Schema nur verwendet werden, wenn eine Seite eine Frage und die Antwort(en) auf diese Frage enthält. Ein Beispiel hierfür ist ein Forum oder eine Kundensupportseite, wo eine Frage gestellt wird, andere Benutzer darauf antworten und die Benutzer darüber abstimmen können, wie hilfreich die Antwort war.

Unten finden Sie Beispiele für FAQ und QA JSON-LD Schema Markup:

FAQ mit JSON-LD-Markup

 <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "mainEntity": [{ "@type": "Question", "name": "What is technical SEO?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "Technical SEO covers the crawl, index, and render portion of the "crawl, index, rank" model." } },{ "@type": "Question", "name": "What is the most important part of gaining position zero as it pertains to Technical SEO?", "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "The most important part of gaining position zero as it pertains to technical SEO is to have a great command of semantic coding and schema values and techniques." }] } </script>

QA mit JSON-LD-Markup

 <script type="application/ld+json"> { "@context": "http://schema.org/", "@type":"QAPage", "mainEntity": { "@type": "Question", "name":"What does SEO Stand For?", "text":"The acronym SEO stands for search engine optimization.", "answerCount":"1", "upvoteCount":"15", "dateCreated":"2019-06-26", "author": { "@type": "Person", "name": "Schieler" }, "acceptedAnswer": { "@type": "Answer", "text": "The acronym SEO stands for search engine optimization..", "dateCreated": "#qaAcceptDate", "upvoteCount": 1, "url": "", "author": { "@type": "Person", "name": "Schieler" } } } } </script>

Schema in WordPress implementieren

Für die Zwecke dieses Tutorials und der Anleitung zeigen wir Ihnen, wie Sie das Schema mit den oben genannten Methoden direkt in WordPress implementieren, damit Sie heute mit dem Prozess-Ranking für Position Null beginnen können.

Hinweis: Wir gehen davon aus, dass Sie WordPress bereits installiert und konfiguriert haben.

So fügen Sie ein Schema auf Seiten- oder Post-Basis in einen WordPress-Header ein

In vielen Fällen ist es keine gute Idee, umfassende Plugins wie Rank Math oder Yoast SEO für Schemata zu verwenden.

Wissenscheck

Das Hinzufügen eines Schemas zu einer globalen header.php wird nicht empfohlen, da jede Ihrer Website-Seiten darauf abzielt, unterschiedliche Aufgaben zu erfüllen. Wenn Sie ein globales Schema anwenden, gibt es keinen Platz, um die Position Null für Informationen zu erreichen, die für diese Seite spezifisch sind, dh Dinge wie aggregierte Bewertungen für Bewertungs- und Testimonialseiten, Anleitungen für Blogs, Fragen und Antworten für Dienstleistungen oder informative Seiten usw so weiter.

Die unten bereitgestellten Anweisungen beziehen sich auf die Verwendung eines Plugins, sind jedoch in seiner Verwendung nicht eingeschränkt und können für Dinge außerhalb des Schemas verwendet werden. Die einzige Funktion des Plugins besteht darin, Snippets in die von Ihnen angegebene Fuß- oder Kopfzeile einzufügen, und es versucht nicht, seine eigenen Variationen hinzuzufügen oder Ihre zu ändern.

Wie oben erwähnt, ist der beste Weg, ein Schema in Ihre Website zu implementieren, auf Seitenbasis über die Kopfzeile der Website. Das Plugin, das ich direkt empfehle, da ich es jetzt auf mehreren Websites verwendet habe, ist Header Footer Code Manager von 99robots. Es ist bei weitem das am einfachsten zu verwendende Plugin mit einem unkomplizierten Ansatz für die Benutzeroberfläche.
Nach dem Herunterladen des Plugins gibt es in WordPress auf der linken Seite eine neue Panel-Option namens HFCM. Klicken Sie auf diese Registerkarte und wählen Sie dann „Neues Snippet hinzufügen“. Sie werden dann auf die Seite im folgenden Screenshot weitergeleitet:
Fahren Sie fort, die Informationen in die Felder einzugeben. Snippet-Name ist der Name des Snippets. Website-Anzeige ist das Dropdown-Menü, in dem Sie auswählen, wo das Snippet angezeigt werden soll. Die Seitenliste ist die genaue Seite oder der Beitrag, auf der bzw. dem Sie Ihr Schema-Snippet anzeigen möchten. Wählen Sie als Standort immer Kopfzeile aus. Setzen Sie den Status immer auf aktiv.

Nachdem Sie das oben Gesagte abgeschlossen haben, gehen Sie zum Abschnitt mit dem Snippet-Code. Hier platzieren Sie Ihr JSON-LD-Snippet.

Nachdem Sie Ihr Schema eingegeben haben, wählen Sie Aktualisieren und Sie sind fertig!

WordPress Anleitung für Schema in Headern ohne Plugins

Wenn Sie Ihrer WordPress-Website kein zusätzliches Plugin hinzufügen möchten, gibt es eine Lösung zum Bearbeiten Ihres PHP und zum manuellen Einfügen von Schemas in Ihre Kopfzeilen auf Seitenbasis.

Mit dieser Lösung halten Sie Ihre Plugins schlanker und Ihre Serveranfragen niedriger!

• Der erste Schritt in diesem Prozess besteht darin, Ihre Datei functions.php zu finden. In den meisten Fällen können Sie dies finden, indem Sie durch das Frontend von WordPress gehen. Navigieren Sie zu Aussehen > Designeditor > Designfunktionen @ functions.php
• Sobald Sie diese Datei gefunden haben, fügen Sie die unten stehende Funktion am Ende dieser Datei hinzu.
  add_action('wp_head', 'add_jsonld_head', 999);
  Funktion add_jsonld_head() {
  if(is_page( 00 )){
  ?>
  <!– Hier kommt das Schema rein –>
  <?
  } Else if(is_single( 00 )) {
  ?>
  <!– Hier kommt das Schema rein –>
  <?
  }
  }
• Stellen Sie nach dem Hinzufügen der Funktion sicher, dass Sie die Seiten- und Einzel-ID-Nummern auf den entsprechenden Seiten Ihrer Website aktualisieren, in die Ihr JSON-LD-Schema eingefügt werden soll. Fügen Sie Ihr Schema auch direkt zum Code hinzu, wo es heißt „Schema Goes Hier". Es sollte jetzt ungefähr so ​​aussehen:
  add_action('wp_head', 'add_jsonld_head', 999);
  Funktion add_jsonld_head() {
  if(is_page( 58 )){
  ?>

 <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "HowTo", "name": "How To Edit CSS", "description": "How to guide on editing CSS inside of a website", "totalTime": "PT10M", "step": [{ "@type": "HowToStep", "text": "Head to your Cpanel" },{ "@type": "HowToStep", "text": "Locate your stylesheet, typically named style.css" },{ "@type": "HowToStep", "text": "Edit the style sheet with your changes" },{ "@type": "HowToStep", "text": "Save style sheet" }] } </script>

• <?
  } Else if(is_single( 58 )) {
  ?>
  <!– Hier kommt das Schema rein –>
  <?
  }
  }

• Speichern Sie Ihre Datei und überprüfen Sie den Header auf der Seite, in die Sie Ihr Schema einfügen wollten, indem Sie die Seitenquelle untersuchen. Hinweis: Diese Methode kombiniert Seiten und Beiträge in einer Funktion mit einer if- und else-Anweisung. Es wurde getestet, um mit der neuesten WordPress-Version zum Zeitpunkt dieses Artikels (5.2.2) zu funktionieren.

Ressourcen zum Schreiben von Schemas

Wenn Sie neu in der Verwendung von Schemas sind, finden Sie vielleicht Googles Structured Data Markup Helper nützlich, aber ich persönlich bevorzuge https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/.

Mit diesem Tool können Sie die JSON-LD-Version der meisten anderen Schematypen als QA markieren und abrufen – wir gehen jedoch davon aus, dass sie diese Option bald hinzufügen werden.

Unabhängig davon, ob Sie ein Tool zum Erstellen Ihres Schemas verwenden, es von jemand anderem kopieren oder selbst schreiben, wir empfehlen Ihnen immer, das Testtool für strukturierte Daten von Google zu verwenden, um Ihre Arbeit zu überprüfen. Dadurch wird auch sichergestellt, dass die Suchmaschinen Ihr Schema korrekt lesen können.

Abschließende Gedanken zum Position-Null-Schema

SEO wird da draußen nicht einfacher, aber zum Glück haben wir immer noch Möglichkeiten, weiter nach den Sternen zu greifen – oder in diesem Fall nach Position Null. Da die Zahl der Null-Klick-Suchen monatlich zunimmt, ist es jetzt an der Zeit, besonders darauf zu achten, dass Ihre Websites in den SERPs in Featured Snippets erscheinen.

Ich persönlich empfehle, herauszufinden, wie Sie ein Schema in jede Seite oder jeden Beitrag einfügen können, den Sie auf Ihrer Website erstellen, da es fast immer einen bestimmten Typ für Ihre Bedürfnisse gibt.

Jetzt können wir endlich glücklich sein, unseren Kunden Nullen zu präsentieren – ich weiß, dass ich es bin.