デザインのインスピレーション: 旧正月のマーケティングのアイデア

世界人口の約25％が祝う祭りの準備が進行中！ 2022 年 2 月 1 日に旧正月とも呼ばれる中国の旧正月について話しています。ブランドがお祭りに参加したい場合は、中国の旧正月のマーケティングのアイデアをいくつか用意しています。

しかし、最初に、フェスティバルの内容を簡単に見てみましょう。 ズーラトリー (動物崇拝) に従って、動物は毎年新年を迎えます。 干支には、ネズミ、牛、虎、兎、龍、蛇、馬、山羊、猿、鶏、犬、豚が含まれます。 2020年はねずみ年、2021年は丑年、2022年は寅年に突入しようとしています。

中国文化に従う人々は、虎を勇気、競争力、自信の特徴と関連付けます。 その結果、トラを表す年に生まれた人々は、エネルギッシュでリスクを冒す準備ができており、大胆であると関連付けられます。

2022年、パンデミックの間、お祝いは再びまったく異なるものになるでしょう. しかし、世界中で 20 億人を超える人々が何らかの形で中国の旧正月を祝うことはまだ期待できます。

数字を考えると、あなたのブランドはフェスティバルと自然に結びついていますか? それとも、聴衆にとって意味のあるものになると思いますか? いずれにせよ、中国の旧正月のマーケティングのアイデアを検討することは価値があります。

パンデミックの中で旧正月を祝う

多くの企業や中国政府でさえ、今年は 1 つの目標を念頭に置いて金銭的なインセンティブを提供しています。 彼らは、来月の祝賀会の間、家にいるよう人々に勧めたいと考えています。 これらのインセンティブには、現金ボーナス、ショッピング バウチャー、映画のチケット、地元のアトラクションへの無料入場、さらには食べ物や装飾品が含まれます。

インセンティブはさておき、人々はこれまで以上に家にいるようになると考えられています。 パンデミックの新たな波により、世界中の多くの場所が制限の強化に直面しているため、現時点では旅行について多くの躊躇があります.

他の休日と同じように、家にいる人が増えるにつれて、オンライン ショッピングも増加します。 今年の中国の旧正月に、家族や友人に贈り物を送り、つながりを保つ方法を探す人がますます増えています。

2022年旧正月のマーケティングのアイデア

中国の旧正月は、家族や友人が集まって祝う特に重要な時期です。 したがって、このイベントに合わせてマーケティング キャンペーンを設計するときは、適切なスポットを当てることが必須です。 インスピレーションを得るのに役立ついくつかの優れた戦略と例を次に示します。

顧客があなたに求めているものを特定する

すべての優れたマーケティング キャンペーンは、顧客が誰で、顧客が何を求めているかを知ることから始まります。 旧正月のマーケティングのアイデアを実行する前に、少し時間を取って調査を行います。 顧客があなたに何を期待しているかを調べてください。 また、過去のホリデー キャンペーンを見て、どのメッセージとオファーが最も効果的だったかを調べます。

メール マーケティングやソーシャル メディアを介してアンケートや投票を投稿して、どのタイプのコンテンツが最適かを判断し、フィードバックを収集することもできます。 アプローチの対象を絞れば絞るほど、結果は向上します。 もちろん、これが中国の旧正月のマーケティングのアイデアを試す最初の年である場合は、水域をテストしています.

しかし、他の休暇中にうまくいったキャンペーンやコンテンツの種類を見ることは、良い出発点になるかもしれません.

ソーシャル メディア フィードを更新する

休日に視聴者とつながる最も簡単な方法の 1 つは、ソーシャル メディアの投稿を公開することです。 これは、中国の旧正月の日に願いを共有することです。 または、お祝いの前、最中、後に、いくつかの投稿やストーリーを作成することもできます。 2 番目の戦略は、旧正月に関連するプロモーションを実施する場合に特に効果的です。

以下に、デザインに組み込むことを検討する画像と要素をいくつか示します。

• 色は赤。 富と幸運に関連しています。
• 赤の支配的なパレットを補完するために、黄色を組み込むことができます. 色は中国の皇帝の伝統的なシンボルでした。 そして今日に至るまで、それはより高い地位を示唆しています。
• 幸運の赤い封筒の画像。 人々は通常、この時期にそれらを贈ります。
• 富と成功を表す鯉。
• みかんとオレンジは中国の旧正月の豊かな幸福のシンボルです。
• 桃の花と梅の花。 果物の花は、新しいサイクルの始まりを象徴しています。
• 悪霊を追い払う爆竹と、家族の台所の神への道を照らす赤い提灯。

また、インスピレーションを得るために、ソーシャル メディア向けの旧正月のマーケティング アイデアに関する詳細なガイドもご覧ください。

ヒント:旧正月のマーケティングのためにソーシャル メディア フィードのスタイルとフォーマットを更新している場合でも、中核となるブランド アイデンティティを手放さないでください。 バランスがあることを確認してください。

中国の旧正月のソーシャル メディアの投稿をブランド アイデンティティに沿って盛り上げたい場合は、Kimp Graphics と Kimp Video のサブスクリプションを検討してください。 定額料金でプロのデザイナーの専属チームと仕事をすることができます。

健全なメッセージでつながる

健全で温かいメッセージは、フェスティバルに向けてうまく機能します。 温かく親しみやすいストーリーは、顧客が感情的につながり、あなたのブランドに満足するのに役立ちます。

一部のメッセージが重たい場合でも (例: 家族が今年離れなければならないという言及)、ハッピー エンドと本物の口調がある限り、それを使用してもまったく問題ありません。 今年は、愛する人に会いに旅行したり、家族と一緒にいることができない人がたくさんいます。 何マイルも離れていても、愛する人と再会する方法を彼らに与えてください。 そうすることで、彼らはあなたのブランドとの感情的なつながりを感じ、距離を置くことの苦痛を和らげることができます。

たとえば、最も効果的な旧正月のマーケティング キャンペーンの 1 つは、2016 年のマクドナルドによるものです。彼らの「You Are My CNY」キャンペーンはヒットしました。 家族に会うために旅行に行く人も多いでしょう。 中国のマクドナルドは、キャンペーンで「連帯感と、愛する人とつながることの重要性」に焦点を当てました。

たとえば、今シーズンの最も効果的なマーケティング キャンペーンの 1 つは、2016 年にマクドナルドが行ったものです。彼らの「You Are My CNY」キャンペーンはヒットしました。 家族に会うために旅行に行く人も多いでしょう。 中国のマクドナルドは、キャンペーンで「連帯感と、愛する人とつながることの重要性」に焦点を当てました。

彼らは、マスコットのロナルド・マクドナルドが出演するビデオを作成しました。 おもちゃのロナルドは、旅行者が家に帰る旅を追跡しました。 ビデオの最後で、彼らはおもちゃを本物のロナルド・マクドナルドと再会させました。

ヒント:動画は常に、画像やテキストよりも心をつかみます。 しかし、それらは生産するのに費用がかかる可能性があります。 低コストで同じ効果を得るには、アニメーション ビデオとデザインされたビデオを選択します。

これを行う方法がわかりませんか？ Kimp Video チームに連絡して、ブランドの春節マーケティング キャンペーン用のビデオをどのようにデザインできるかを確認してください。

ユーザー生成コンテンツの活用

必要に応じて、フェスティバルに向けて、またそれ以降も、テーマに沿ったコンテンツを作成して共有するよう顧客に依頼してください。 必ずブランドのハッシュタグを付けてください。特定の種類の画像を共有するように促すこともできます. インスピレーションを得るためのいくつかのアイデアを次に示します。

• フォロワーのお気に入りの CNY 装飾でお祝い気分を盛り上げましょう。
• フェスティバルを祝うのに最適なスナックや食事 - フォロワーに、最終製品の写真付きのレシピを投稿/共有するように勧めることができます. または、CNY の食事を手に入れるために、お気に入りの地元の食べ物をお勧めするように依頼することもできます。
• あなたのフォロワーのお気に入りの衣装やお祝いの季節のルックス。
• 誰もがどのように創造性を発揮し、つながりを維持しているか。

これにより、ブランドの露出が向上し、エンゲージメントも向上します。 デジタル時代になっても、口コミはどのブランドにとっても最良の PR 形式の 1 つです。

顧客の 92% は、あなたのブランド コンテンツだけではなく、他の顧客があなたのブランドについて述べていることを信頼する可能性が高くなります。 ミレニアル世代だけを考えると、84% がユーザー生成コンテンツが購入の決定に影響を与えると述べています。

ヒント:コンテストやプレゼントを実施して、顧客に画像やヒントを共有するよう促すこともできます。 販促用のデザインでは、中国の旧正月の色とブランディングを慎重に組み合わせてください。 色が少し衝突する場合は、ロゴを追加するだけにしてください.

適切なマーケティング資料を選ぶ

広告とブランディングには、正しいマーケティング資料とフォーマットを選択することが必須です。 優れたパッケージや広告デザインに基づいて、消費者が製品を二度見したり購入したりする可能性が高くなることは周知の事実です。 また、ホリデーシーズンに提供する商品は、顧客に永続的な印象を与えるのに役立つ可能性があることを覚えておいてください.

彼らが外出している時、またはオンライン ショッピングを考えている時、あなたのブランドが彼らの頭をよぎるブランドであってほしいと思うでしょう。 オンラインでもオフラインでも、選択したマーケティング資料が有用で共感できるものであれば、その可能性は飛躍的に高まります。

この良い例は、WeChat が過去数年間に行ったことです。 彼らは、中国の旧正月のお祝いの際に人々が伝統的に贈り物としてお互いに贈り合う赤い包み、または紅包の電子版を導入しました。 そうすることで、愛する人にデジタルで送金できるようになりました。

WeChat は、昔ながらの伝統にデジタルのひねりを加え、人々が毎年行うことを、より便利な方法でのみ行うことを可能にしました。 この伝統はどれほど大きいのでしょうか。 ロイターによると、人々は 2017 年に 460 億を超える赤いパケットを送信しました。

限定版を発売

世界中の多くのブランドが、人々が中国の旧正月を祝うのに役立つ限定版のアイテムを発売することに力を注いでいます。 これらの製品のほとんどは、赤と金の色を使用し、その年を表す干支の動物を特徴としています.

これに加えて、これらの限定版の製品には、幸運や繁栄を表す目立つ漢字も含まれていました. たとえば、Apple は 2 つのモデルのスポーツ ウォッチを発売しましたが、どちらも赤色でした。 また、短期間しか利用できませんでした。

そんな中、ナイキはヒールにラッキーキャラクターをあしらったスニーカーを発売。 彼らがスニーカーを発売する前に行った膨大な量の研究のおかげで、彼らは成功しました. したがって、中国の旧正月を祝うために製品を発売する予定がある場合は、まず調査を行ってから、ターゲット市場にアピールする方法で製品を開発してください.

ヒント:公開に向けて、ティーザー、予告編、限定プレビュー、カウントダウンを使用して、フォロワーとサブスクライバーを引き付けることができます。 このようにして、ローンチにふさわしい注目を集めることができます。

詳細については、プロモーションのアイデアに関するガイドをご覧ください。 Kimp Graphics + Video の無制限のデザイン サブスクリプションを使用すると、月額定額料金でこれらのフォーマットのクリエイティブを無制限に入手できるようになりました。

あなたの包装は重要です

人々は常に新年を、幸運と幸福をもたらすと信じている前向きで縁起の良い伝統に携わる時と考えています. 彼らは幸運とポジティブな雰囲気を引き寄せたいと思っています。

したがって、顧客向けのパッケージに取り組んでいるときは、この考えをパッケージ デザインに組み込む方法を探してください。 たとえば、ゴディバは 2019 年に箱に鯉を入れました。 鯉は中国の伝統における豊かさのしるしです。

中国の旧正月に関連する伝統を調べて、これらをパッケージに組み込む方法を見つけてください。 既存のパッケージに組み込むカード、タグ、またはステッカーと同じくらい簡単な場合があります。

また、従来の赤いパッケージを無料にするか、ラッキー ナンバーに基づいた限定版のアイテムを含めることを検討してください。 これらの旧正月のマーケティングのアイデアは、人々があなたからより多く購入するよう促し、またあなたの製品やサービスを他の人に勧めます.

あなたのチームがどのように祝うかを共有する

人々があなたのブランドを気に入ったり信頼したりすると、あなたとつながり、何度も買い物をする可能性が高くなります. 信頼を獲得し、好感度を高める方法の 1 つは、支持する目的や組織を共有することです。

あなたのビジネスは、中国の旧正月を祝う地元の高齢者センターやコミュニティ センターに製品やサービスを寄付することができます。 今年は地元の組織が創造的な方法で祝うための助けを求めている可能性があります。

サポートできる組織とまだつながっていない場合は、フォロワーに提案を求めて呼びかけてみてください。

お祭りや祝祭の時期であるため、会社の文化を共有するもう 1 つの方法は、チームに休暇の意味を共有してもらうことです。 または、彼らがどのように祝うか。 たとえば、スタッフ メンバーにインタビューし、家族と旧正月をどのように祝うかを共有する簡単なクリップを投稿できます。

チーム メンバーが旧正月を祝っていなくても、多くの顧客が祝っている場合でも、敬意を持って祝日を祝う投稿を共有できます。

ここにいくつかのアイデアがあります：

• チーム メンバーは、フェスティバルの好きな側面をいくつか共有できます。
• または、フォロワーからストーリーを集めて、チーム メンバーに短いビデオ クリップで読んでもらうこともできます。
• あなたのニッチとオーディエンスに関連するインフルエンサーを獲得して、CNY を祝い、その日のソーシャル メディア テイクオーバーを行うことができます。

素晴らしいストーリーで心の琴線に触れる

2020年、プラダは中国のトップモデル、チュン・ジュンとその家族をフィーチャーしたドキュメンタリーを撮影しました。 ドキュメンタリーは、家族が中国の旧正月をどのように祝ったかについてのすべてでした. また、新年に間に合うように、ブランドの新しいコレクションも紹介されました。 赤はコレクションの主要な特徴であり、ブランドは幸運を表すために象徴的な三角形も赤で再考しました.

この巧妙な戦略により、プラダは、家族の絆、子供時代の思い出、笑いなどの関連性のあるストーリーを通じて、顧客とつながることができました。 したがって、ストーリーを伝えたい場合は、それを本物で本物にしてください。 それは、人々の生きた経験に共鳴するものである必要があります。 そしてこれは、彼らがつながりを感じているあなたから製品を購入するように促します.

旧正月のマーケティングで動画を活用する

現在、コンテンツの最も人気のある形式の 1 つはビデオです。 2020 年だけでも、人々がオンラインで視聴する時間が増えたため、オンライン動画の ROI が増加しました。 マーケティング担当者の 99% は、昨年は動画に注力したいと述べており、95% は動画コンテンツへの支出を増やすか維持すると予想していました。

ブランドによってますます共有されるビデオの生々しく率直なスタイルを高く評価する人がますます増えています。 真正性がすべてです。 実際、12 以上の世界市場で調査した顧客の 63% が、本物だと感じるブランドから購入したいと言っています。 60% は、家族や友人にも本物のビジネスを勧めると述べています。

本物のように感じられる優れたビデオを作成するのに役立ついくつかのアイデアを次に示します。

• 中国の旧正月があなたのブランドにとって何を意味するか、そしてあなたのブランドがどのように結び付いているかについてのビデオを作成してください。
• 商品範囲のビデオ ギフト ガイドを共有して、顧客が簡単に買い物できるようにします
• 通りすがりの人の気分を明るくするために、お店やビジネスの窓に装飾を施すチームを撮影してください。

ヒント:最近、短い動画の人気が高まっています。 また、ソーシャル メディア プラットフォーム、メール マーケティング、SEO 動画でも注目を集めています。 複数のチャネルで共有できるビデオを作成し、ROI を向上させます。

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目的に沿ったキャンペーンを構築する

2022 年の旧正月のマーケティング キャンペーンで、プラダは祝祭の祝典と大義を取り上げました。 「寅年アクション」と名付けられたプラダ グループは、次の 2 つの方法で会話と変化を引き起こしています。

• 30 歳未満のアーティストを招待し、絵画、デザイン、彫刻などの媒体を使用して虎の解釈を作成するプロジェクト。 その後、芸術作品は審査員によって評価され、特別なプロジェクトで使用されます。
• 「トラとヒョウと歩む会」に寄付。 China Green Foundation の一部であるこのプログラムは、トラとヒョウの保護に対する意識を高める取り組みに焦点を当てています。

このキャンペーンは良い話題を生み出すだけでなく、消費者やアーティストに前向きな変化を支持する力を与え、励ます. キャンペーンのトータルウィンウィン。

春節のマーケティング アイデアで避けるべきこと

旧正月のマーケティング アイデアにベスト プラクティスがあるように、絶対に避けるべきこともあります。 以下に、これらの例のいくつかについて説明します。

文化的感受性の欠如

マーケティングのためにユーモラスで機知に富んだものを作成したい場合、それは非常に優れたアプローチになる可能性があります. しかし、ユーモアは関連性がなければならず、文化的な鈍感さを犠牲にしてはいけません。

何を作成する場合でも、視聴者の文化を尊重していることを常に確認してください。 また、アイデアがうまくいくかどうかわからない場合は、いくつかの異なる連絡先または組織に連絡して、メッセージが適切であることを確認してください。 ドルチェ＆ガッバーナが、箸でイタリア料理を食べようとしている中国人女性を取り上げた広告を掲載することを決定したとき、彼らは人々がそれからキックを得るだろうと考えました.

代わりに、ドルチェ＆ガッバーナは、人種差別主義者で無神経であり、無礼であると人々が見なしたため、大きな反発に対処しなければなりませんでした. 同社は、Alibaba.com、JD.com、およびその他の中国の e コマース プラットフォームからも引き離されました。 また、多くの有名人やその他の著名なブランドがデザイナー レーベルに反対の声を上げ始めたため、ショーをキャンセルしなければなりませんでした。

ブランドを意識するが、耳障りにならないようにする

2019 年、バーバリーは初の旧正月キャンペーンを開始しました。 彼らは、家族がバーバリーの服を着ているのが見られる、伝統的な家族の肖像画スタイルの画像を表示することを選択しました. 十分に安全ですね。 多くの人が美学をアジアのホラー映画に見られるものに似ていると例えたので、彼らはマークを逃しました.

このキャンペーンは「現代の伝統」と呼ばれ、中国の旧正月にまつわる伝統的な感情に新たなひねりを加えることを意図していました。 しかし、由緒あるお祝いを扱っているときは、あなたが試みている新しいスピンが、消費者が最もつながりを感じているものを覆さないように注意する必要があります.

だからこそ、視聴者を理解し、あなたが語るストーリーや作成するコンテンツがどのように視聴者とつながることができるかを理解することに時間を費やすことが非常に重要です。

動物の権利に注意してください

干支に毎年の新年を表す動物が関係しているからといって、キャンペーンで文字通り動物を使用する必要があるという意味ではありません. 特に彼らが絶滅の危機に瀕している場合。 私たちはあなたを見ています、グッチ。

今年、グッチは 2022 年の旧正月のマーケティング キャンペーンで実際のトラを使用したことで、良い意味ではなく、多くの話題を呼んだ. 以下のツイートで、このキャンペーンの危険信号の一部を確認できます。

キンプのデザインで今年の旧正月にお客様とつながりましょう

旧正月が間近に迫っていますが、顧客とつながるためにいくつかの異なるコンテンツをまとめる時間はまだ十分にあります。 必要に応じて、シンプルまたはクリエイティブにしてください。

ただし、最終目標は視聴者とつながることであることを忘れないでください。 関連性があり魅力的な方法を探してください。 また、デザインがブランドに沿っていても、フェスティバルに関連する感情やアイデアを捉えるのにうまくいかない場合は、微調整するか、まったく別のアプローチを試した方がよいでしょう.

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