Google AdWords 地理レポート: AdWords ジオターゲティング広告の分析

公開: 2016-07-15

「戦略の本質は、何をしないかを選択することです。」 –マイケル・ポーター教授

企業イベント業界のある企業が、スマートなターゲティング戦略とアイデアを試す意欲によって、どのように利益を上げたのかを見てみましょう。

約 5 年前、この会社の予算は月額 3,000 ドルと控えめでした。 これは、この会社が必要とする全国的なキャンペーンの予算が少ないと考えられていました。 そのため、サービスの需要を示した全米の主要都市を調査し、ターゲットにする計画が考案されました。6 つの都市を開始する必要があります。 時間が経つにつれて結果は大きくなり、このクライアントは PPC からの実際の収益を蓄積しました。その結果、PPC の予算を現在の月額約 18,000 ドルまで増やし、現在では 30 以上の都市をターゲットにしています。 しかし、彼らは AdWords 検索ネットワークでのリーチをさらに拡大したいと考えていたため、都市から少し離れた場所の半径を開くことにしました。 結果は引き続き強力だったので、より多くの実験を行いました。 最終的に、キャンペーンを行ったすべての都市の州全体をターゲットにすることにしました。

次に何が起こったのですか？

良くありませんでした。 実際、アカウントのインプレッション シェアは 4 か月で 78% から 69% に減少しました。 また、その期間中、見込み客は全体で 15% 減少しました。

私たちが見たものにもかかわらず、私たちはより多くのデータを収集し、結果を分析するという戦略を堅持しました. さらに数か月後、ほとんどの場合、都市に焦点を当てた戦略が実際にこのクライアントにとって最良の戦略であると判断することができました. 州全体をターゲットにすると、リードあたりのコストが高くなり、より多くのリードが得られる例が見られました。 これは、外れ値が常に存在し、テストするまでわからないことを示しています。 しかし、ほとんどの場合、都市のキャンペーンでは、平均してより低いリードあたりのコストで、より多くのリードを獲得できることがわかりました。

たとえば、フロリダ全体をターゲットにした場合、結果は 39 のリードで、リードあたりのコストは 155 ドルでした。 特定の都市をターゲットにすると、リードあたりのコストは 135 ドルで 53 のリードを獲得できました。より低いリードあたりのコストでより多くのリードを獲得できました。

このテストでは陽性結果が減少しましたが、満足しています。 何年も同じキャンペーンを実行している場合は、テストする意欲が特に重要です (必要がない場合は、「これが私たちがいつも行ってきた方法です」という言い訳をデフォルトに設定しないでください)。

上記のような例は、地域ターゲティングがメール キャンペーンから有料検索まで、あらゆる種類のマーケティング手法のパフォーマンスを 2 倍にしたり低下させたりすることを示す指標をサポートしています。

ハワイでシュノーケリングが人気で、アラスカでそり遊びが人気があるのと同じように、あなたのビジネスが世界の特定の地域で盛んに行われていることに気付くかもしれません。 調査によると、Google での検索の約 20% は地域情報に関するものであり、モバイル検索の約 40% は地域情報に関するものです。 AdWords アカウントの掲載結果データは、これらの地域を特定するのに役立ちます。これにより、広告活動と予算をどこに集中させるかを決定できます。

この記事では、「デフォルト」の地域ターゲティング オプションを設定するためのいくつかの簡単な手順と、地域ターゲティングのリーチを拡張および調整して広告キャンペーンのパフォーマンスを向上させるいくつかの分析手法について説明します。

10 ステップの AdWords 地域ターゲティング レポートに関するインフォグラフィックは、こちらでご覧いただけます。

I. Google AdWords 地域レポートの作成方法

A. Google AdWords 地理レポートの種類

AdWords には地域に関する 2 つのレポートがあり、2 つの違いを理解することが重要です。 レポートは非​​常によく似ていますが、データの地理への帰属が異なります。

  1. 地域レポート (AdWords): 地域レポートには、ターゲットにしている場所のパフォーマンスが表示されます。 「ターゲットの場所にいる、検索し、ページを表示している」人々をターゲットにしている場合 (「ターゲットの場所にいる」人々だけではなく)、実際にその場所にいない人々のパフォーマンスのみを表示できます。彼らが興味を示した地域を通してあなたのジオターゲット。 物理的な場所のパフォーマンスは表示されません。 ただし、場所の種類の列を追加することはできます。

  2. ユーザー位置レポート (AdWords): ユーザー位置レポートは、その場所が地域ターゲットに含まれているかどうか、または興味を示したために広告を見たかどうかに関係なく、検索者が物理的にいる実際の地域のパフォーマンスを示します。別の地理。

B. Google AdWords 地理レポートとは?

AdWords の [ディメンション] タブで利用できる地域レポートでは、キャンペーンがさまざまな地域でどのように成果を上げているかを確認できます。 AdWords キャンペーンごとに、広告の国または地域と言語を選択できます。 そのキャンペーンの広告は、これらの地域に居住し、これらの言語のいずれかを選択したユーザーにのみ表示されます。

デフォルトでは、レポートには国/地域のデータが表示されますが、多くのアカウントでは、レポートに地域、大都市圏、都市のデータを表示することが重要です。 たとえば、全国規模で実行するように設定されているが、全国チェーンやアグリゲーターなどのさまざまな都市や地理的地域をターゲットとするキャンペーンを実行している場合、データを地理レベルで分割してどのように異なるかを確認することが重要です。地域が活躍しています。

C. Google AdWords 地域ターゲティング レポートの設定

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AdWords 広告キャンペーンを作成すると、地域ターゲティングの初期オプションがいくつか提供されます。 すでにキャンペーンを設定している場合は、[キャンペーン] > [設定] タブに移動して、同じオプション メニューにアクセスできます。

そこから、Google が提供する高レベルのデフォルトの 1 つを取得するか、利用可能な他のターゲット地域オプションを 1 つ以上選択することができます。

  1. 地域ターゲティング バンドル タブ – バンドルは、関連する国をすばやく取得して 1 つのターゲティング オプションにまとめるための優れた方法です。 米国とカナダのバンドルは、北米の多くの広告主にとって特に便利です。 バンドルの欠点は、非常に不正確であることです。 バンドルを分解して、そのバンドルに含まれる国と、それらが私たちのビジネスにとって意味があることを確認してください。

  2. ジオターゲティング ブラウズ タブ – これは、ドリルダウンして特定の州/町のオプションを表示できるため、ディレクトリ スタイルのジオターゲティングに少し似ています。 ここでも、非常に詳細な地域ターゲティングには、ある程度の不正確さが見られます。

  3. ジオターゲティング検索タブ - 特定の町を念頭に置いている場合、これはまさにそのように聞こえ、その町、州などを取得してターゲットにすることができます. 繰り返しますが、これは、実際のジオターゲティング制御を必要とする企業にとっては、少し鈍い場合があります.

  4. 地域ターゲティングの除外タブ – 「カスタム」地域ターゲティング セグメントをすばやく掘り下げて作成したい場合、これは便利な機能です。 たとえば、特定の地域ではなく、マサチューセッツ州全体に非常に近いターゲットを設定したい場合は、州レベルから始めて、いくつかの特定の除外を含めることができます。

  5. カスタム地域ターゲティング タブ–これは、AdWords 地域ターゲティング ツールの中で最も強力です。 このツールを使用すると、市外局番と周囲の半径を入力したり、広告を表示したい地域を地図上に描画したり、広告を掲載したい地域の一括アップロードを可能にするカスタムの「形状」を作成したりできます。

これで、ジオターゲティング インターフェースにアクセスして、ジオターゲティング キャンペーンを作成する方法がわかりました。 しかし実際には、キャンペーンを特定の地域に集中させるために使用できるさらに多くのコントロールがあります。

D. ジオターゲティングにキーワードを使用する

有料検索キャンペーン内で収益性の高い地域セグメントを作成するための次のステップを理解するために、具体的な例を使用します。 さまざまなライブ イベントのチケットを販売する会社があるとします。 イベントは地元のものかもしれませんが、他の地域にいる人々を引き付けることにも興味があるかもしれません. ボストンで音楽ショーのチケットを販売したい場合、週末にボストンに来て「音楽チケット」を探しているカリフォルニアの検索者に広告が確実に届くようにする必要があります。 また、ボストン地域で「ミュージック チケット」を探している人にも見てもらいたいと考えています。

これは、2 つの別個のキャンペーンを設定することで実現できます。

  1. ジオターゲティング–このキャンペーンは、関心のある特定の地域にジオターゲティングされていますが、ミュージック チケットなどのより積極的な用語を使用できます。

  2. 地域ターゲティング – ここでは、キャンペーンをより広い地域 (おそらく米国とカナダのバンドル) にターゲティングしますが、キーワードに特定の修飾子 (町の名前、郵便番号など) を強制します。

新しいローカル キャンペーンを継続的に開始している場合、適切なローカル キーワード データを取得するのが非常に難しいことに気付くでしょう。 したがって、データを取得するための優れた方法は、モディファイアとターゲット キーワードを組み合わせる式を含む「マッシュアップ」キーワード リストを使用して開始することです。

地理修飾子を使用すると、ユーザーは購入ファネルのさらに下にいて、探しているものをよく知っているため、行動を起こすように動機付けられます. 彼らは、決定を下す準​​備ができているか、特定の質問への回答が必要か、または購入を検討しています。 Geo Modifiers を使用したキーワードは、より短い時間で最高の投資収益率を獲得しながら、お住まいの地域で自然にランク付けするのに役立ちます.

たとえば、多くの場合、これらのリストをコンパイルする優れた方法は、Boston、Boston MA、Boston Massなど、必要なジオ修飾子を特定することです。

そして、それらを主要な用語に追加します:音楽、音楽ショー、音楽コンサート.

このようなリストを作成するには:

  1. ボストンの曲
  2. ボストンミュージックショー
  3. ボストン音楽コンサート
  4. ボストン マサチューセッツ州の曲
  5. ボストン MA ミュージック ショー
  6. ボストン MA 音楽コンサート
  7. ボストン・マス・ミュージック
  8. ボストン マス ミュージック ショー
  9. ボストン マス ミュージック コンサート

これらのマッシュアップされたキーワードをライブでプッシュし、キーワード分析ツールを活用して、検索者がサイトとどのようにやり取りするかについてリアルタイムのデータを取得できます.

E. 無関係な地理的トラフィ​​ックの制限

全国を対象とした Geo-modifier アプローチの一般的な問題の 1 つは、すべての場所に固有の町名があるわけではないということです。

コンサートがボストンではなくスプリングフィールドで開催された場合、イリノイ州スプリングフィールドの音楽チケットを探している人々からのトラフィックの影響を受ける可能性があります。 これを防ぐために、イリノイ州およびスプリングフィールドを持つその他の州をネガティブに設定できます。

私たちのビジネスが地域に重点を置いている場合、すべてのキャンペーンで宣伝していないすべての州名と略語にネガティブを追加することを検討するかもしれません. これにより、すべてのスプリングフィールドやその他の一般的な町の名前を特定する必要なく、積極的に対応できます。 50 の州とその略語のクイック リストを作成することで、これらの 100 のキーワードをキャンペーン レベルでキャンペーンにドロップして、これらのネガをすばやく作成できます。

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F. データの処理はキーワードだけではない

検索クエリ データを処理するのと同じように、除外キーワードを特定してキーワード リストを拡張することは、収益性の高い機会やお金を浪費している分野を特定する優れた手段です。有料検索の支出の地理的内訳を確認することで、洞察。

アカウント内で、キャンペーン レベルを確認してから [ディメンション] タブにドリルダウンすると、地域固有のデータの非常に優れた内訳を得ることができます。

  • 領域

  • メトロエリア

  • 街

その後、このデータをエクスポートして、除外したいエリアを特定できます。多くの場合、どの地域キャンペーンが効果的で、効果的でないかについての洞察を得ることができます。

有料検索キャンペーンのジオターゲティングに自由に使えるツールは確かにたくさんありますが、すべての懸命で慎重な作業が基本的にプラットフォームによって無視されていることに気付く場合があります。 Google は、多くの場合、次のような地域をターゲットにしたキャンペーンを自由に行います。

  • 指定した地域ターゲティング範囲外のユーザーに地域変更広告を表示する

  • 指定したキーワードがボストン ミュージック コンサートまたは指定した地理的位置である場合、ニューハンプシア州の「ボストン カイロプラクター」を検索し、次に「音楽コンサート」を検索したユーザーに広告を表示します (基本的に、ここでのアイデアは、検索者のジオインテントで「推測」するためのセッション内の以前の検索)

必要なのは、キャンペーンを注意深く監視し、複数のレベルでパフォーマンスを監視し、地理的ディメンション レポートを利用して改善すべき領域を特定することだけです。 現実には、ユーザーが特定の場所を検索しているまさにその瞬間に、特定の広告を特定の場所に配信する機能があるため、地域固有の場所は非常に強力な広告の機会です。それを最大限に活用してください!

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G. AdWords 検索ネットワークでの地域ターゲティングと高度な地域ターゲティング

マサチューセッツ州オーバーンでジムを検索しているユーザーをターゲットにした場合、次の 3 種類のトラフィックが発生する可能性があります。

  1. マサチューセッツ州オーバーンで実際に「ジム」という用語を検索しているユーザー – 含めたキーワードと検索者の IP (つまり、これがどのように機能すると想定したか) に基づいてターゲティングされます。

  2. デフォルトでは、「オーバーン ジム」を検索するユーザーは、オーバーン ジムへの関心を示しているため、ジオ キャンペーンのターゲットになる可能性があります。 しかし、彼らが間違ったオーバーンを選んだらどうなるでしょうか? 部分一致が私たちに教えてくれたことが 1 つあるとすれば、それは、Google があなたのキーワードと関連する検索クエリを効果的に一致させることを信頼できないということです。

  3. Google 検索結果ページに表示する広告を決定する際、AdWords システムは、ユーザーの現在の検索用語と、同じ検索セッションでのユーザーの以前の検索の一部を考慮します。 システムが関係を検出すると、これらの他の用語に関連する広告も表示されます。


しかし、彼らはこれを変更し、広告のターゲティングをより詳細に制御できるようにし、物理的な場所のターゲティングとインタレスト ターゲティングによる場所を分割しました。 ただし、典型的な Google のやり方では、このコントロールは「高度な」ターゲティング オプションの背後に埋もれています。

  1. ターゲット地域に関するページにいる人、検索しているページ、または表示しているユーザー (推奨) – この設定は、指定されたとおりに動作します。 ターゲット地域内の人々からのクリックが送信されます – これは良いことです. ただし、ターゲットの場所を「検索」する人々からのクリックも送信されます。 Google はあなたのキーワードを自由に扱います。誰かがあなたのキーワードに場所の修飾子 (都市、州など) を使用すると、あなたの広告が表示されます。 また、ディスプレイ広告を掲載している場合、ターゲット地域に基づいたコンテンツを含む Web ページを誰かが閲覧すると、ディスプレイ広告が表示されます。

  2. ターゲット地域の人々 – この設定は最も具体的であり、私の経験では好ましいオプションです。 これにより、地域ターゲティング パラメータ内のユーザーからのクリックのみが必要であることを Google に伝えます。

  3. ターゲット地域に関するページを検索または閲覧しているユーザー– これはワイルドカード設定と考えています。 Google からルーズ マッチング オプションを取得し、それらを分離します。

ほぼどこからでもクリックを送信できる設定を Google が推奨するのはなぜですか? 基本的に、この設定はあなたのウェブサイトに最も多くのクリック ($$$) を送信することを意味します。 ターゲット地域外のトラフィックは、検索クエリまたは表示された Web サイトに基づいて、同様に適格であると主張することができます. しかし実際には、すべての広告主に適しているわけではありません。 ローカル ビジネスのほとんどは、ターゲット地域以外のトラフィックを利用することがなく、発生したクリックは無駄な支出につながります。 推奨設定が意味を持つのはいつですか?

たとえば、花を配達するコロラド州デンバーの花屋の場合、キーワード「花配達」が「デンバー 花配達」を検索しているすべての人に一致するように、デフォルト設定を使用するのが理にかなっています。 もう 1 つの例は、ターゲットの場所に移動しようとしている個人または企業の検索を活用したい不動産で働いている人です。

Google のデフォルトのジオターゲティング設定を使用することが理にかなっているシナリオがいくつかありますが、より良い方法があります。 PPC のすべての場合と同様に、最良のオプションは、変数を分離してテストすることです。 テストする前に、既定の設定を使用することで発生する可能性のある損傷を理解する必要があります。 AdWords で地域レポートを実行します ([ディメンション] > [地域]):

ターゲット地域以外でのクリック数を確認します。 高いですか？ 変換ですか？ クリック率の良し悪し？ このデータを使用して、ジオターゲティングをターゲット地域の「人」に単純に限定するか、トラフィックを最適化するためのテスト計画に進むかを決定します。

テストするには、さまざまな地域ターゲティング オプションを使用するキャンペーンの組み合わせを作成します。

  1. ルート キャンペーン: ターゲット地域の人々。

  2. テスト キャンペーン A: ターゲット地域に関するページを検索または表示するユーザー (これは、ターゲット地域の人々を除外するワイルド カード設定です)。

  3. テスト キャンペーン B: 昔ながらの方法で、米国全体 (またはターゲットにしている国) をターゲットとするキャンペーンを作成しますが、ターゲット地域にジオ 修飾キーワードを活用します。

Ⅱ． Google AdWords 地理レポートを生成する方法

AdWords 地域レポートをダウンロードする

地域ターゲティングを分析するには、AdWords ウェブ インターフェース内の [ディメンション] タブから AdWords 地域レポートをダウンロードする必要があります。

  1. AdWords アカウントで、ドロップダウン メニューから [レポート]、[レポート] の順に選択します。

  2. 上部にある [新しいレポートの作成] を選択します。

  3. [レポートの種類] で、[地理的パフォーマンス] を選択します。

  4. 設定の下で、

    • 詳細レベルをアカウントに設定

    • 表示（時間単位）の設定は日単位固定です。

    • 十分なデータが得られる日付範囲を選択します (数か月、場合によってはそれ以上のデータを選択することをお勧めします)

  1. [詳細設定] で、[列の追加または削除] をクリックし、次の列を選択するようにチェックします。

    • 属性では、ローカル広告を行っていない限り、国/地域のみを選択できます。

    • [パフォーマンス統計] で、[インプレッション数]、[クリック数]、および [費用] を選択できます。

    • [Conversion Columns] で [Conversions (1-per-click)] を選択するか、売上とサインアップを別々に追跡している場合は、代わりに [Sales Conv] フィールドと [Sign-up Conv] フィールドを選択します。

これで、生の地理的パフォーマンス データがコンピューターに保存されました。

III. Google AdWords 地理レポートの分析

A. Excel を使用して Google AdWords 地理レポートを分析する

保存した CSV ファイルをいずれかの Excel で開きます。 Adwords レポートは CSV と呼ばれますが (COMMA 区切りの値のように)、実際には TAB で区切られていることに注意してください。 そのため、インポートするときは必ずタブを区切り文字として選択してください。

  1. この時点で、レポートをスプレッドシートのネイティブ形式である .XSL for Excel で保存することをお勧めします。

  2. シートから上 3 行 (レポート、アカウント、および日付範囲) と下行 (合計) を削除します。

これで、1 日あたりの国ごとのパフォーマンス データを提供する地理的パフォーマンス レポートが表示されますが、これはあまり役に立ちません。 国ごとの有用な概要を取得するには、ピボット テーブルを使用して国ごとにデータを集計する必要があります。 その方法は次のとおりです。

  1. Ctrl-A を押してシート全体を選択します。
  2. Excel で、[データ/ピボット テーブル レポート] を選択します。
  3. ピボット テーブルの移動先として、[新しいシート] を選択します。
  4. ピボット テーブルのレイアウトで、[国] フィールドを [行] ボックスにドラッグし、[インプレッション]、[クリック]、[コスト]、および [コンバージョン] フィールドを [データ] ボックスにドラッグします。
  5. すべてのフィールドの [データ] ボックスに「…の合計」と表示されていることを確認します。 必要に応じて、各フィールドをダブルクリックして変更します。
  6. 列ボックスは空のままにします。

生成後、ピボット テーブルが作成されます。 複数のデータ フィールドを選択したため、デフォルトではこれらが縦に並んで表示されます。 ただし、これらの各フィールドで並べ替えできるようにしたいので、それらを別々の列にすることをお勧めします。 これを実現するには、Data 列のヘッダーを 1 セル右にドラッグし、Total というセルにドロップします。

そして最後に、インプレッション数、クリック数、コスト、販売数 (そして私の場合はサインアップ数) の素晴らしい合計を含む、国別の集計されたパフォーマンス レポートがあります。

Excel からのデータの分析

では、どこでお金を稼いでいるか、さらに重要なことに、どこでお金を失っているかを見てみましょう。

  1. まず、Cost 列でテーブルを並べ替えます。 これはすでに目を見張るものを提供しているかもしれません。 たとえば、受け取ったクリックに対して費やした金額に基づいて、どの場所がどの位置にランク付けされているかなどです。

  2. それでは、各国の収益の概算を示す列を作成してみましょう。 それを収益と呼んでください。 その列の最初のデータ セルで、簡単な数式を使用して、販売数に平均販売額を掛けた値を入力します。 その数式を列全体にコピーします。

  3. 「Margin」という 2 番目の新しい列を作成し、別の数式を使用して、Revenue 列の値から Cost 値を差し引いた値を入力します。 繰り返しますが、その列のすべてのセルを下にコピーします。 このマージン列は、利益を上げているか損失を出しているかを示すため、非常に重要です。

  4. 負の値をより目立たせるには、[条件付き書式] ([書式] メニュー) を使用して、値 < 0 の背景を赤に設定します。

ここで、マージン ボックスが赤い国を詳しく見てみましょう。特に、一番上に近い国と、多くの損失を出している国です。 この新しい [マージン] 列を並べ替えて、最大の浪費家をすばやく見つけてください。

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B. ReportGarden を使用して Google AdWords 地理レポートを分析する

Excel はデータの準備とデータの視覚化に優れていますが、準備にはかなりの時間がかかり、手動で送信する必要もあります。 この問題は、ReportGarden などのレポート ツールで解決できます。 ReportGarden は、作業を自動化し、キャンペーンに関する重要な洞察を得ることができる PPC & Adwords レポート ツールです。 無料でツールを試すことができます！

ReportGarden を使用して AdWords 地理レポートを作成する簡単なクイック ガイドを次に示します。

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これは、ReportGarden ツールの典型的な地理的パフォーマンスがどのように望まれるかです。

ReportGarden で利用できるさまざまなカスタム AdWords レポートにアクセスするには、ReportGarden にサインアップしてアカウントを作成する必要があります。 また、AdWords アカウントをこのアカウントにリンクします。

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1. 画面左側の [レポート] オプションで、[新しいレポート] オプションを選択します。

2. レポートに名前を付け、必要な形式でレポートを生成するテンプレートを選択します。 たとえば、このジオ パフォーマンス レポートでは、利用可能なオプションから AdWords New Template を選択できます。AdWords アカウントのドロップダウン メニューから AdWords アカウントを選択し、キャンペーンを分析する期間も選択します。
詳細を送信すると、画面は次のようになります。

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レポートの各ページは、それぞれのページの編集オプションを使用して、さまざまなテキスト形式とカスタム カラーを使用して、クライアントの関心に応じて変更できます。

3. この表紙の後には、AdWords レポートに含まれるさまざまなパフォーマンス レポートが続きます。

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4. 詳細な地理的パフォーマンス レポートを探しているので、地理的パフォーマンス シートを除く他のすべてのパフォーマンス レポートを削除できます。 必要なときはいつでも、利用可能なウィジェットを使用してレポートに簡単に追加できます。

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表示されている地理的パフォーマンス マップは、代理店の要件に従って、特定の国のみを含めるように簡単に変更することもできます。 また、マップには、マップに表示される内容に基づいて、クリック、インプレッション、CTR%、またはコンバージョンなどのさまざまな測定値を表示できます。

また、ネットワーク、キャンペーン、広告など、キャンペーンに応じて利用可能なオプションから必要なものを選択することで、対策にフィルターを追加することもできます。また、その地域を潜在的な市場として特定できるようにするために満たすべき最小基準を設定することもできます。場所。

5. ページの右側で使用可能なさまざまなウィジェットを確認し、[テーブル] オプションをドラッグしてマップの下に配置します。

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6. テーブル属性を編集して、メジャー、ディメンション、日付範囲を変更できるようになりました。 また、詳細設定では、含める行数を変更したり、利用可能なメジャーに基づいて昇順/降順で並べ替えたりすることができます。 より適切で適切な結果を得るために、デバイス タイプ、コンバージョン タイプ、ネットワーク、またはその他の利用可能なオプションのみからの結果を含む表をセグメント化することもできます。

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この例では、広告キャンペーンの全体的なパフォーマンスをよりよく理解するための指標として、表示回数、クリック数、CTR%、平均 CPC、クリック コンバージョン率、および費用を選択します。

7. ディメンションでは、キャンペーンのパフォーマンスをよりよく理解するために同じメジャーを使用して、これらのそれぞれに対して個別のテーブルを作成できます。地理的）。

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パフォーマンス マップとテーブルのすべての属性をそれぞれにフィルターを追加して変更し、世界のさまざまな地域で実行される広告キャンペーンの全体的なパフォーマンスに対する各メジャーの効果を理解することで、利用可能な視覚化ツールを試すことができます。

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C. データ分析を有利に利用する

データを使用する最も簡単な方法は、地理レポートをピボットして、地域ターゲット内の地域のパフォーマンスを確認することです。 細かいレベルでこれを行うのは良いことです。 たとえば、州や国をターゲットにしている場合は、地域の小さなグループを調べて、パフォーマンスの陥没穴がないかどうか、またはその逆かどうかを確認することをお勧めします。 私は通常、都市またはメトロごとのパフォーマンスを見ることを好みます。

このデータを使用するには、いくつかの方法があります。

  1. プラスの ROAS (Return On Advertising Spending) を生成せずに支出している領域を除外します。

  2. 各地域のパフォーマンスに基づいてコスト効率とボリュームを改善するために、地域の入札単価調整比を更新します。

  3. 外れ値と見なされる地域のキャンペーンを分割することを検討してください。 大量のボリュームを生み出しますが、費用対効果が低いか、キャンペーンの平均よりもはるかに費用対効果が高いという点で. 外れ値を分析すると、すべてのキャンペーン設定を利用して、各地域をその可能性を最大限に最適化することができます。 さらに、地域を分割することで、正当でない地域に多額の支払いをしないようにすることができます。 また、予算が最も効率的に使用されるようにするのにも役立ちます。

D. Google AdWords 地理レポートの価値

AdWords の地理レポート オプションは、次のような場合に役立ちます。

  • 基本 (キーワード ターゲティング、キャンペーン構成、強力なランディング ページ) に取り組み、キャンペーンからより多くの効率を引き出すことを検討している整然としたアカウント。

  • 地域に特化した製品やサービス (物理的な場所、地域に焦点を当てたコンテンツなど) を持つ、地域に重点を置いたアカウント。

  • 単一の地理的セグメンテーションが非効率なコンバージョン単価で大量のボリュームを生み出しているアカウント。

ファンダメンタルズの実行よりも地理的データ分析を優先すべきではありませんが、特に地理に焦点を当てたアカウントや、針を動かすのに役立つ追加の最適化を探しているより成熟したアカウントにとっては、非常に役立つレポートになる可能性があります。

AdWords クライアント レポートを自動化する方法の詳細をご覧ください。