Google の SERP の変更はトラフィックと収益にどのように影響しますか? SERP Rewind はあなたを示しています。

1 位または 2 位が同じ量のトラフィックや収益への影響をもたらしていない可能性があることを説明する方法が必要です。 ナレッジ パネル、ローカル パック、ショッピング結果などのユニバーサル検索要素が登場する前は、ほとんどの人がどのようなものだったかを忘れているため、変化する SERP (検索エンジンの結果ページ) 環境を強調するのは難しい場合があります。

DemandSphere は、ターゲット キーワードの SERP が時間の経過とともにどのように見えるかを示しています。

紹介: SERP Rewind – マーケティング担当者は、SERP の変更が収益に与える影響を確認する方法

検索エンジン、特に Google は、検索者のクエリの背後にある意図を実現するために、ページ レイアウトとその要素を継続的に更新してきました。 それが、「近くにある」オプションや説明ビデオを提供することを意味するかどうかにかかわらず、ショッピングの結果や提案された同様の検索に提供することを意味するかどうかにかかわらず、コンテンツの風景は決して同じではありません.

SERP Rewind が今、なぜそれほど重要なのか?

マーケティング担当者、コンテンツ ストラテジスト、および SEO が、レポートだけでなく、戦略や戦術セット全体で対処しなければならない問題がますます複雑になっています。

1. ランクが変わらないのに、トラフィックとコンバージョンが変わったのはなぜですか?

   これは、コンテンツ マーケティングと SEO の分野で蔓延している問題です。 これが何が起こるかです。 Bob は、過去 2 年間行ってきたレポートを持っています。このレポートでは、ターゲット キーワードのリストを入手し、マーケティング チームが元々それらの用語に基づいてコンテンツを作成および最適化しました。 コンテンツのパフォーマンスは比較的良好で、引き続き 3 位から 10 位にランキングされています。 しかし、Bob はトラフィックが減少しているため、コンバージョンと収益が減少していると考えています。 ランクは安定しています。

   Bob は、3 位が従来のオーガニック ランキングのみの SERP ではスクロールせずに見える位置より上にあったが、現在はスクロールせずに見える位置より下にあり、ページ上部の回答ボックスやPeople Also Ask ドロップダウンが利用可能です。
   SERP Rewind は、Bob がこれがどのように変化したかを確認し、その点を幹部やチームに説明するのに役立ちます。

2. 「普遍的な検索要素」に入るには、どれだけ努力する必要がありますか?

   もちろん、これらの楽しい検索機能をすべて見たので、次のリクエストを受け取りました。 もちろん、これは簡単なことではありません。Bob には、実現できないことを約束したり、報われないことを成し遂げるために時間を費やしたりしてほしくありません。 では、時間をかけてユニバーサル検索要素に入ろうとする価値があるかどうかは、どうすればわかりますか? SERP Rewind は、SERP の安定性と傾向を確認するのに役立ちます。 ボブがその注目の要素にずっと時間を費やして、その要素がすぐに SERP から消えてしまうのは、本当に残念なことです!
   また、SERP Rewind は、DemandMetrics プラットフォームのエンタープライズ検索ツールのより大きなスイートの一部にすぎず、ターゲティングに関する調査と戦略は、DemandSphere のソリューション提供の一部です。

3. どのキーワードをターゲットにして、どのようなコンテンツを作成すればよいですか?

   SERP Rewind を使用すると、マーケティング担当者は、さまざまな要素で過去にどのような種類のコンテンツが報われてきたかを確認し、それに応じて戦略を立てることができます。 SERP Rewind は、DemandMetrics プラットフォームの残りの部分とも連携して、ターゲット キーワードでランク付けすることがどれほど難しいか、またその努力からどのような結果が期待できるかを示します。

   

   

より良いマーケティングとSEOのためにSERP Rewindを使用すべき人

コンテンツ マーケター、マーケティング アナリスト、SEO、代理店はすべて、SERP Rewind の恩恵を受けています。 オーガニック トラフィックの影響と、それが収益、CTR、オーディエンス エンゲージメントに及ぼす変化を理解する必要がある場合、これはそのデータ ストーリーを伝えるのに役立つ機能です。

ユースケースは、製品開発、販売、有料広告、デジタル戦略チームにも及びます。 オーディエンスが情報、回答、製品を探しているときに何を見ているかを知ることは、マーケティング エコシステムが最高のメッセージを使用し、最高のコンテンツを作成できるようにする最善の方法です。

営業チームは SEO と SERP Rewind をどのように使用できますか?

電話または電子メールで有望なリードまたは見込み客と話すときまでに、彼らはすでに何らかの調査を行っている可能性があります。 これは、レビュー サイト、出版物、場合によってはソーシャル メディアからコンテンツを提供する検索エンジンを意味します。 彼らが読んでいるものを知っていれば、より良い通話スクリプトを準備し、よくある質問に対処し、トレンドを把握することができます. SEO チームは、よく検索される用語のリストを提供できます。これにより、より良い製品の選択肢が強調され、メール戦略に影響を与えることができます。

DemandSphere は、営業チーム、製品マーケティング担当者、ソーシャル メディア マネージャーなど、組織全体で SEO データを統合するのに役立ちます。 継続的な顧客体験を生み出すことが重要です。 つまり、マーケティング、製品、販売がメッセージに関して連携する必要があります。

コンテンツ作成者は SERP Rewind から何を得ますか?

キラーなカスタム コンテンツ、最高の製品ページ、またはエディトリアルを製品化することがあなたの仕事である場合、それがどこに行き着くかを知る必要があります。 Google ショッピングの変更、People Also Ask and Answer Box の追加、またはまだ見たことのないものについて話している場合でも、情報が重要です。

コンテンツのパフォーマンスが時間の経過とともにどのように変化するかを調べるときは、どこから始めたかを覚えておく必要があります。 また、競合他社の一歩先を行くためにどこに行くべきかを知る必要もあります。 SERP Rewind を使用すると、2018 年のブログ投稿と 2019 年の動画の作成がどのように機能したかを確認できます。視聴者にとってどのコンテンツが最も効果的かを決定することは、優れたキーワード戦略から始まります。これには、検索時に何が見つかるかについての調査も含まれます。

SERP Rewind へのアクセス

DemandSphere は、この機能をお客様に提供できることを嬉しく思います。 当社の SEO およびコンテンツ サービスと組み合わせることで、オーガニック トラフィックの作成、最適化、およびその影響の測定に対する完全なソリューションを提供します。 SERP Rewind を DemandMetrics プラットフォームの一部として、または完全な SEO サービスとして使用することに関心がある場合は、ディスカバリー コールから始めてください。 チームは、お客様に適したサービスがあるかどうか、現実的なタイムラインと KPI がどのようなものかをお知らせします。