ブランド戦略を改善するためにブランディングのための市場調査を行う方法

優れたブランディングは空から降ってくるだけではありません。

世界で最も優れたブランドの背後には、そうです、あなたが突然自動的に想像しているブランドです.市場調査に支えられた多くの戦略があり、それはブランドのあらゆる部分を、書体の最後の曲線に至るまで形作っています.

既存のブランドを構築している場合、または新しいブランドを設定している場合は、何が機能し、何が機能しないかについて、市場が教えてくれることをお見逃しなく.

ここでは、ブランディングを形作ることを目的とした市場調査の実施と、実行可能な手順について具体的に見ていきます。

さあ行こう。

ブランディングとは？

ブランディングとは、企業が自分自身を世界に提示する方法です。 それは、会社の名前とロゴから、会社自体を一般に伝える方法まで、すべてを網羅しています。

一般に信じられていることとは反対に、ブランディングとは色やイメージだけではありません。 声のトーン、使命、価値観はすべてその一部です。

優れたブランディングは、消費者の心にポジティブな印象を与え、その会社を思い出すのに役立ちます。 優れたブランディングは、人々をブランドに夢中にさせ、ほとんど盲目的にフォローします。

ブランディングで一般的に使用される例であるコカ・コーラと、それが激しいライバルのペプシとどのように比較されるかを見てみましょう.

どちらもクレイジーな配色で船外に出ることはありません。 赤と白、そしてペプシがたくさんあります。 —ミックスに青を入れました。 フォントは異なりますが、どちらも目を見張るものではありません。 しかし、人々は両方のブランドを異なるものと関連付けています。それは、コカ・コーラとペプシがどのように自社をブランド化してきたかによるものです.

コカ・コーラは、人間関係、友情、家族に重点を置いています。他の人と分かち合う飲み物です。 彼らの広告を見てください。 冷たいコーラを飲みながらひとときを過ごすのは、常に 1 人または 2 人のグループです。 一体、彼らは私たちにサンタを紹介することで家族を結びつけさえしました.

次に、イベントに焦点を当てたペプシがあります。 エド・シーランのコンサート、大きなスポーツの試合、コーチェラで飲む飲み物です。

最大のブランドのコーラの秘密の成分は、添加物ではなく、そのブランドです. それが彼らを非常に人気のあるものにしています。

市場調査がブランディング戦略の改善に役立つ 4 つの方法

市場調査がブランド戦略に役立つ多くの方法があり、その利点を見逃すことはできません。 ブランド調査を会社のブランド イメージ作成の一部にすることにまだ確信が持てない場合は、これらの利点がうまくいくはずです。

間違いを避けるのに役立ちます

ブランディングの失敗について話しましょう。 率直に言って、それらは楽しいものであり、単一のキャンペーンから完全なマーケティング戦略に至るまで、ブランドに関連するあらゆることを行う際の市場調査の重要性を示しています.

ブランドは、焦点を少し変えようとするとき、または新しいターゲット層を獲得しようとするとき、しばしば間違っています。

大きく誤解されているターゲット層が 2 つありますが、正直なところ驚くべきことに、今日に至るまで、ブランドは依然として同様の過ちを犯しているようです (これは、少しの市場調査で回避できたはずです)。

私たちは女性と若者について話している。

ブランドが女性にシフトするとき、彼らはしばしばピンク色 (または言葉だけでも) がそれを十分に明確にし、女性が真っ逆さまに恋に落ちると感じます.

ブリュー ドッグは、パンク IPA をピンク IPA (女の子向けのビール) にブランド変更しようとしましたが、目標を達成できませんでした。 もうほとんど紹介する必要のない事務用品ブランドである BIC でさえ、女性向けのペンである For Her を発表することで、同様の過ちを犯しました。 ピンクと紫のパッケージの普通のペンに他なりませんでした。 それがどのように間違っているかについては続けることができますが、エレン・デジェネレスはそれを私たちができるよりも面白くしました.

そして、ペプシでさえ、恥ずかしい思いをすることには無縁ではありません。 彼らはイベントに焦点を当てたブランディングを少しやりすぎて、抗議活動を中心にキャンペーンを開始しました. はい、これはイベントと見なすことができますが、ケンダル・ジェンナーがペプシをもたらすことによって平和をもたらすという彼らのアプローチは、誰にも受け入れられませんでした.

顧客中心のブランドを作成するのに役立ちます

多くのブランドは、将来的にオーディエンスとつながることに苦労しているようです。 彼らのブランドは、密室で作られることが多く、ブランドがどのように見えるべきかについて、社内の人間だけが 2 セントを費やしています。 これにより、潜在的な顧客がブランドとつながることが難しくなる可能性があります.

そのため、最高の市場調査ツールを使用することをお勧めします。これにより、消費者と話をして、ブランドに何を求めているかを知ることができます。 当て推量を取り出してください！

新しい商品やサービスを立ち上げるときに役立ちます

ブランド調査は、新しいブランドを作成するときだけに行うべきではありません。 新しい製品やサービスを立ち上げるのは難しい場合があります。 潜在的な顧客はそれをあなたのブランドの一部として認識しますか?

市場調査 101 で学んだことを使えば、そうなるでしょう。 その未発見の領域で何が起こっているかに焦点を当て、それが新しいブランドであろうと、既存のブランドの新しい製品やサービスであろうと、競争上の優位性で市場のその部分を成功させる方法を見つけてください.

ブランド認知度の向上に欠かせない

市場調査はブランディングの重要な部分であり、さまざまな方法でブランドの認知度を向上させるために使用できます。

市場調査は、ブランドのパーソナリティを定義するのに役立ちます。適切な調査方法を使用すれば、このパーソナリティが的を射ているか、それとも的外れであるかをオーディエンスに確認できます。

ブランディングの最も重要な要素

特にブランディングに関しては、見た目以上のものがあります。 ブランドの成功を支援する視覚的要素と、あまり目に見えないブランディング要素を見てみましょう。

ロゴ

優れたロゴがブランドにとって重要である理由はいくつかあります。 まず、ブランドの認識可能なアイデンティティを作成するのに役立ちます。 消費者はロゴを覚えていて、すぐに識別できるようになります。 これは、複数の国で事業を展開するグローバル ブランドにとって特に重要です。

第二に、良いロゴはブランドとのポジティブな関係を築くのに役立ちます. ブランドの価値と使命を消費者に伝えることができます。 よくデザインされたロゴは効果的なマーケティング ツールにもなり、宣伝効果や新規顧客の獲得に役立ちます。

しかし、ロゴだけですべてができるわけではありません。 すべてを詰め込もうとしないでください。 人々があなたのブランドについて知っておくべき重要なこと、不可欠な要素を選択し、ロゴを通してそれを伝えようとします. 残りは、ブランディングの他の要素から得る必要があります。

価値提案

ブランディングには、独自の強力な価値提案が不可欠です。 実際、ブランディングの他のすべての要素は、これから生まれます。 ブランドの価値観や使命に関して消費者に伝えたいことを明確にするのに役立ち、あなたが作成したものが、あなたが知られたいものと一致しているかどうかをテストする効果的なツールになる可能性があります.

人々はあなたのロゴについて*本当に*どう思いますか??

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方法を見つけます

色

色はブランディングの重要な要素であり、消費者にさまざまなメッセージを伝えるために使用できます。

さまざまな色がさまざまな感情や反応を呼び起こす可能性があるため、特定のムードやフィーリングを作りたいブランドに役立ちます。

たとえば、赤は興奮と情熱を連想させることが多いため、エネルギーと熱意を感じさせたいブランドに適しています。 ブルーはしばしば信頼と信頼性を連想させるため、安心感と信頼性を求めているブランドに適しています。

グラフィック

グラフィックはブランディングのもう 1 つの重要な要素であり、ブランドに関する重要なメッセージを消費者に伝えるために使用できます。 人々がそこに含まれる情報をすぐに吸収できるように、それらはシンプルで理解しやすいものでなければなりません。 ホイール、再生ボタン、一時停止ボタン、その他人々が直感的に知っているものを再発明しようとしないでください。

声のトーン

ブランドが使用する声のトーンは、一貫した首尾一貫したブランド アイデンティティを作成するために重要です。 ブランドの個性を生み出すのに役立ち、重要なメッセージを消費者に伝えるために使用できます。

次のように考えてみてください。声のトーンは、友人、家族、恋人、同僚に対する話し方と同じくらいブランドにとって重要です。 それは重要です。 それは人々の感じ方を変えることができます。 認識しやすくなります。

あなたがそれを正しくすれば、それはです。 広告から顧客サービスのやり取りまで、すべてのブランディング素材で一貫したトーンが必要です。 親しみやすく、陽気で、前向きであるべきです。 一部のブランドは他のブランドより機知に富んでいます。 特定の方向を選択した場合は、その方向に固執するようにしてください。 それが本物であれば、これは比較的簡単にできるはずです。

ポジショニング

ポジショニングに関しては、何を知ってもらいたいかを考えることが重要です。 人々にあなたを覚えてもらいたいと思うことは何ですか? あなたは何として知られたいですか？

これを理解したら、ポジショニング ステートメントの作成を開始できます。 このステートメントは、ブランドが何を表しているかを要約し、それを消費者に伝えるのに役立ちます。 明確かつ簡潔で、理解しやすいものにする必要があります。 物事を過度に複雑にしないでください。 個性的であっても、「あなたは何者か」に対して人々が異なる答えを持っている場合、何の役にも立ちません。

ブランディングのための市場調査のやり方

市場調査を行うことと、ブランディング戦略を促進する目的で行うことは別のことです。 これが私たちがそれを行う方法です。

1. 調べたいことを明確にする

ブランディングに影響を与えるものは何ですか?

競合他社の現状です。 それはあなたの現在の顧客であり、すぐにリーチしたいと考えているターゲット市場の顧客です。 世界の状況、市場や社会全体で起こっている傾向。 それはあなた自身の物事に対する見方でもあります。

ブランディング戦略に関連するすべての領域を定義し、それらを調査に含めます。

業界とターゲット市場について知れば知るほど、彼らの共感を呼ぶブランディング戦略を作成するための準備が整います。

2. 大切な人と話す

優れたブランディングの第一歩は、オーディエンスを知ることです。 誰をターゲットにしていますか？ それがわかれば、ブランディングを彼らのニーズや要望に合わせて調整するのがずっと簡単になります。

オーディエンスについて知る最良の方法の 1 つは、市場調査です。 調査、フォーカス グループ、インタビュー、およびアンケートは、人々があなたのブランドについてどう考えているか (良い点、悪い点、無関心など) について多くの貴重な情報を提供します。

そのためには、適切な人と話すことが重要です。 理想的な顧客の隣人に共鳴するブランドを作成することは避けたい. それは近いですが、正確にはあなたが望む人ではありません. 適切な市場分析ツールを選択することが、成功を左右します。

Attestを使用すると、58 か国の 1 億2500万人の視聴者をフィルタリングできます。 レーザーに焦点を合わせたフィルターのおかげで、大切な人と直接話すことができます。 ニーズに合わせて調整されたオンライン アンケートを使用して、世論、彼らの問題点、および要望の真相を突き止め、それに基づいて行動を起こすことができます。

3. ブランディングをテストする
やみくもにブランドを世に送り出し、最高のものを期待してはいけません。 一部で クリエイティブ テストを使用すると、自信を持ってブランディングを提示できます。 また、市場調査を使用して、新しいブランディングのアイデアを実装する前にテストすることもできます。 これにより、コストのかかる間違いを回避し、ブランディングがターゲット ユーザーの共感を呼ぶようになります。

4. 一貫性を保ち、ブランドの認知度をチェックする

成功した強力なブランドを構築するための鍵は、ハンドルを握り、道路に目を向けることです。 言い換えれば、チェックインを続け、集中し続けることです。

ブランディング戦略に落ち着いたら、必ずそれに固執してください。 ブランディングに関しては、一貫性が重要です。 会社からの別のメッセージや別の視覚的要素が人々に表示されると、混乱を招き、逆効果になる可能性があります。

ブランドとしての自分が何者で、何を支持しているのかを明確に理解し、それを Web サイトからソーシャル メディア チャネル、広告資料に至るまで、すべてのチャネルで一貫して伝えることが重要です。

定期的なブランド追跡調査を実施することで、これを行っているかどうかを自分でテストできます. ブランドの認知度、ブランドの認識と評判がどのように機能しているか、ブランドの想起と認知度で勝っているかどうかを確認してください。

Attest で市場とブランドの調査を開始する

ブランド調査は、群を抜いて目立ちたいブランドにとって重要な戦術です。 マーケティング戦略を改善するためにブランド調査を開始しようとしている場合は、Attest が最適です。

ブランド調査を実施するために必要なものはすべて揃っています。競合他社の分析を行うためのスマートなツール、経験豊富な市場調査員が、適切な質問をして送信されるすべてのオンライン調査でブランドへのアクセスを改善するのに役立ちます。

ブランドについて知りたいことは何ですか？

ブランディングの市場調査を開始して、消費者があなたのブランドについてどう思うかを発見します。

ブランドについて学ぶ

ブランディングのための市場調査に関するよくある質問