SEOプロジェクト管理：開始から終了までのガイド

公開: 2022-04-28

SEOプロジェクト管理は、SEOキャンペーンを計画、実行、評価するプロセスです。 SEOの専門家、デジタルマーケター、コンテンツクリエーターはすべて、SEO戦術の実装に参加しています。 SEOプロジェクトのさまざまな段階と、それらを効果的に管理する方法を理解することは、SEOキャンペーンの最終的な成功に不可欠です。

効果的なSEO戦略により、消費者があなたのビジネスに関連するサービスや製品を検索したときに、あなたのサイトはトップの結果の1つになります。この露出の増加はあなたのビジネスにより多くの注目を集めることができ、それはより多くの見込み客に相当します。このブーストされたサイトの可視性を達成するために、効果的なSEOプロジェクトを立ち上げて実行するためにSEOチームがしなければならないことについてもっと読んでください。

SEOプロジェクト管理が重要なのはなぜですか？

効果的なSEOキャンペーンでは、複数の戦略とリソースを使用して仕事を遂行します。これは、バックリンクの構築からコンテンツの作成、さらにはソーシャルメディアコンテンツ戦略にまで及ぶ可能性があります。その結果、SEOプロジェクトに関連するプロセスには、多くの可動部分が含まれます。

SEOプロジェクト管理は、これらのさまざまなキャンペーンパーツのすべてが連携して、全体像の目標を達成することを保証します。業界で関連性の高い価値の高いキーワードをランク付けすることにより、検索エンジンの可視性を向上させます。

何がSEOプロジェクトマネージャーを成功させるのか？

SEOプロジェクトマネージャーは、会社のデジタルマーケティングプロセスに関するワークフローを監督および指導します。時間、お金、チームメンバーなど、さまざまなリソースがSEOプロジェクトに投入されます。 SEOプロジェクトマネージャーは全体像に焦点を合わせ、プロジェクト内のより小さなプロセスを管理します。

プロジェクトマネージャーとして機能する場合でも、外部のSEO代理店を雇う場合でも、SEOプロジェクトマネージャーは、リソースを割り当て、成果物の品質を向上させ、効果的な時間管理手順を促進できます。ダッシュボードやタスクリストなどのプロジェクト管理ツールを使用して、効率的なSEOプロジェクトマネージャーがSEOキャンペーンのスーパーバイザーとして機能します。

SEOプロジェクトマネージャーの職務の中核は、SEOの成果物を完成させることです。これらの成果物は、バックエンドの技術的なSEOタスクからマーケティングの自動化にまで及びます。あなたのSEOエージェンシーはあなたのビジネスの長所と短所に基づいてSEO戦略を考案する必要があります。したがって、SEOマネージャーの職務内容は、プロジェクトのタスクと最初のSEO監査の結果によって異なります。

SEOプロジェクトマネージャーの4つの主要なスキル

SEOキャンペーンに関係する特定のプロジェクトに関係なく、成功したすべてのプロジェクトマネージャーが共有するいくつかの特質があります。

コミュニケーションスキル：成功したプロジェクトマネージャーは、内部コミュニケーションを促進し、クライアントとのつながりを構築する能力を備えています。
分野の知識：SEO戦略を適切に評価および評価するには、プロジェクトマネージャーは、コンテンツ管理システム、HTML、CSS、および分析に精通している必要があります。
リーダーシップ：チームを効果的に管理するには、プロジェクトマネージャーはプロジェクトのスケジュールと期限を準備して監視する必要があります。
業界で人気のあるツールに精通している：ワークフローを管理するには、適切なツールの知識が必要です。 SEOチームは、Slack、Google Docs、Gmail、Google Sheets、Google Drive、Asanaを内部コミュニケーションに利用できます。バックエンドのテクニカルSEOの場合、タスクマネージャーはCloudflare、Screaming Frog、およびGoogleSearchConsoleをナビゲートできる必要があります。

プロジェクトマネージャーのサービスを採用することで、ワークフローの流動性を確保し、会社全体のチームワークを促進できます。内部プロセスとSEOチーム間のコミュニケーションを改善すると、SEOキャンペーン全体でより良い結果が得られます。

SEOプロジェクトマネージャーからの強化されたコミュニケーションの最良の部分は、組織内の従業員の士気を高めることもできるということです。

SEOプロジェクトの主な段階

SEOの専門家は、効果的なデジタルマーケティング戦略は、コンテンツにいくつかのキーワードを追加するだけではないことを知っています。

これは、Googleの検索エンジンアルゴリズムが複雑であり、その品質、権限、およびページエクスペリエンスの基準を満たすには、複数のSEOプラクティスが必要なためです。

はい、主な目的は、検索エンジンの結果ページ（SERP）でのサイトの可視性を高めることにより、ブランドの認知度を高めることです。ただし、関連性は、アルゴリズムの操作ではなく、品質に根ざしている必要があります。

標準的なSEOプロジェクトの主な段階は次のとおりです。

キーワードリサーチ

検索エンジンのランキングを向上させるために、SEOチームは最初にキーワード調査を実施する必要があります。キーワード調査とは、人々が検索エンジンに入力する人気のある単語やフレーズを調査するプロセスを指します。次に、理想的なオーディエンスまたは顧客があなたのような製品やサービスを見つけるために積極的に使用しているものを選択する必要があります。

これらの単語は「検索語」と呼ばれます。 SEOマーケティングチームのコンテンツ作成者は、あなたのビジネスに関連する人気のある検索用語を組み込んだコンテンツを生成します。ターゲットキーワードを選択すると、SEOプロジェクトの残りの部分は、それらのターゲットキーワードのWebページのランキングを取得することを目的としています。

ページ上のSEO

キーワードの調査が完了すると、SEOプロジェクトはページ上のSEOに変わります。ページ上の最適化では、キーワード調査で明らかになった特定のキーワードがWebサイトのコンテンツに組み込まれます。

SearchAtlasSEOコンテンツアシスタント — SEOコンテンツアシスタントを使用したページ上のSEO

これらの新しいコンテンツの追加により、Googleなどの検索エンジンは、関連するキーワード検索をビジネスに関連付けることができます。

より技術的なSEOプロセスが発生するバックエンドでは、サイトのページエクスペリエンスが評価されます。そのため、ソフトウェア開発者は、サイトのパフォーマンスを評価するために技術監査を実行する場合があります。

一般的な長所と短所には、読み込み時間、リンク切れ、ページ速度などのサイトの側面が含まれます。検索エンジンに優しいポジティブなユーザーエクスペリエンスは、魅力的で、便利で、有益です。

オフページSEO

ページ上のSEOに加えて、SEOストラテジストは、検索ランキング、オーガニックトラフィックレベル、競合他社のバックリンクを評価して、SEOキャンペーンに含まれる特定のオフサイトプロジェクトを決定します。

オフサイトの最適化は、ブログの投稿、バックリンク、引用などの戦略を通じて実現されます。

バックリンクは、一般に「インバウンドリンク」とも呼ばれます。これらは、ユーザーを別のWebサイトからWebサイトに誘導するリンクです。 Googleのような検索エンジンは検索エンジンの結果を決定するときにバックリンクを考慮するため、バックリンクはサイトのSEOパフォーマンスに不可欠です。

バックリンクの数が多いWebページは、通常、検索エンジンのランキングが高くなります。さらに、より高いドメイン権限を持つより信頼できるWebサイトからのバックリンクは、ランキングをさらに向上させるのに役立ちます。

SearchAtlas被リンクアナライザーツール — バックリンクアナライザーツールを使用したオフページSEO分析

正しい方法で被リンクを獲得するには、コンテンツの作成から広報活動まで、多くの時間とリソースが必要です。したがって、バックリンク構築を含むSEOプロジェクトには、強力なコミュニケーション、組織化、および委任のスキルを必要とするさまざまなサブスタッグがあります。

キーワードリサーチ：バックリンクに適切なキーワードフレーズまたはアンカーテキストを選択する
コンテンツの作成：ユーザーに価値を提供し、コンテキストアンカーテキストを使用してターゲットWebサイトにリンクするオリジナルのコンテンツを作成します
手動アウトリーチ：その元のコンテンツを業界の関連する出版物に売り込む

ローカルSEO

ローカルまたは地域の市場にサービスを提供するビジネスの場合、ローカルSEOもSEOプロジェクトの一部である必要があります。ローカルSEOの最大の部分であるローカル引用により、検索エンジンは、名前、住所、連絡先情報など、ビジネスに関する信頼できる正確な情報を収集できます。

これらの引用は、見込み客があなたのビジネスに出くわした手段に関係なく、あなたの組織をすばやく見つけて通信できるように、一貫している必要があります。効果的な引用の構築には、これらの引用の数百から数千が必要です。これは、自動化によって最もよく達成できます。

ローカルSEOには、場所固有のランディングページの作成や、主要なサードパーティのレビューサイトでのプロファイルとレビューの作成も含まれる場合があります。経験豊富なSEOプロジェクトマネージャーは、ローカル市場シェアを持つクライアントにサービスを提供するときに、SEOプロジェクトにローカルSEOを含めます。

コンテンツ戦略

これらすべての段階で絡み合っているのがコンテンツの作成です。コンテンツの作成は、オンページSEO、オフページSEO、ローカルSEOなどのSEOプロジェクトのさまざまな段階で使用されます。

GSCインサイトのページグループ化機能 — GSCInsightsのページグループ化機能でのトピッククラスターの測定

新しいコンテンツを定期的に投稿することで、関連する新しいキーワードランキングを獲得し、ユーザーに新鮮なコンテンツを提供することで、Webサイトの勢いを維持できます。

分析とレポート

成功したSEOプロジェクトマネージャーは、上記の段階を実行するだけでなく、その影響を監視し、実際の結果を証明します。

SEOプロジェクトの分析とレポートの段階は、クライアントを維持し、新しい紹介を獲得するための鍵です。その結果、Google Search Console、Google Analytics、GSC Insightsなどのツールは、SEOサービスの価値を証明したいSEOプロジェクトマネージャーにとって不可欠です。

GSCインサイトのページレベルのSEOデータ — GSCインサイトのページレベルのキーワードランキングデータ

SEOプロジェクトを構築および管理するためのヒント

SEOプロジェクトマネージャーまたはエージェンシーを雇う

SEOキャンペーンはいくつかの複雑なタスクで構成されているため、プロジェクトタスクに効果的に優先順位を付けるには、SEOマネージャーの助けを借りることをお勧めします。

上記のように、SEOプロジェクトマネージャーは、より良い内部コミュニケーションを促進し、ビジネスプロセスを合理化します。 SEOプロジェクトには、SEOチームが関与するだけでなく、Web開発者、利害関係者、フリーランサー、および内部コンテンツとマーケティングチーム間の効果的なコミュニケーションが必要です。

明確なタスクと期限でSEOプロジェクトを構築する

SEOプロジェクトを成功させるための次のヒントは、構造化です。期日、締め切り、競合他社の調査、およびGoogle検索コンソールなどのSEOツールから得られた実用的な洞察に遅れずについていくことは、非常にバランスの取れた行動になる可能性があります。

アプローチがより組織化されているほど、マーケティングキャンペーンが成功する可能性が高くなります。一部には、これはSEOの取り組みが一貫した監視と革新を必要とするためです。

繰り返す、繰り返す、繰り返す

Googleのトレンドと検索エンジンアルゴリズムの更新により、SEO戦略の調整が必要になる場合があります。したがって、SERPのトップに立つことは簡単なことではありません。次に、その可視性を維持するには、多くの時間と労力が必要です。

分析とレポートを見て、最適化の決定を通知することが不可欠です。最適化アクションの結果が望ましくない場合は、それに応じて繰り返します。

優れたSEOプロジェクトマネージャーは、データを確認し、戦略的選択が成功した場所またはオフベースの場所を特定する方法を知っています。次に、ランキングとSEOパフォーマンスを全体的に改善し続けるために繰り返します。

SEOプロジェクト管理ソフトウェアの選択

適切なSEOツールを使用すると、コンテンツ戦略チームは、サイトのパフォーマンスやAPI機能などの重要なデータを24時間年中無休で監視できます。 SEOキャンペーン用のプロジェクト管理ソフトウェアを選択する際に注意すべきいくつかの重要な要素があります。

SEOソフトウェアが持つことができる最高の機能の1つは、ユーザーフレンドリーなインターフェースです。効果的なSEOソフトウェアは、グラフやスプレッドシートを使用して、簡単に消化できるダッシュボードに洞察をまとめることができます。この貴重なデータの編集により、技術的なSEOチームの外部のチームメンバーが情報を迅速に評価することができます。

このビジネスプロセスの自動化により、従業員は、新しいアイデアの作成やSEO戦略の潜在的な問題の特定など、人間の介入を必要とする仕事に時間を割くことができます。 SEOプロジェクト管理の取り組みに組み込むことを検討するためのいくつかのツールがあります。

アサナ

Asanaは、タスクマネージャーのお気に入りのツールです。なんで？ Asanaの主な機能は、SEOプロジェクトマネージャーのサポートスタッフとして機能することです。期限と期限のリマインダーを提供し、タスクを簡単に委任するためのプラットフォームを提供することで、チームのワークロードを管理するのに役立ちます。

内部コミュニケーションは不可欠です。したがって、Asanaのようなコラボレーションアプリケーションを実装すると、企業のリーダーシップが発表を行い、チームディスカッションを作成できるようになります。

スラック

Slackは、利用可能な最高のコミュニケーションツールの1つです。

SEOチームのメンバーは、組織内に個別のチャネルを作成し、特定のタスクに関する意見を共有できます。そのため、組織が外部クライアントと連携している場合は、SEOツールキットへのアクセス許可を持つプロジェクト管理ツールを追加する必要がある場合があります。

GSCインサイト

キャンペーンの追跡と実行に関して、GSCインサイトほど便利で実用的なSEOソフトウェアツールは他にありません。このツールは、Google検索コンソール上に構築されています。これは、SEOプロジェクトの成功を測定するための包括的で正確なSEOデータを意味します。

キャンペーンの追跡には、GSCInsightsのサイトイベント機能を使用します。キーワード、インプレッション、オーガニックトラフィックなどの履歴データとともに、キャンペーンの進捗状況を追跡できます。その結果、SEOプロジェクトマネージャーは、SEOの成功を明確かつ説得力のある方法で確認できます。

SEOプロジェクトの一般的な挫折

大規模なプロジェクトでは、必ず挫折があります。ありがたいことに、それらを認識することは、潜在的な問題を回避し、SEOキャンペーンを非常にスムーズに実行し続けるのに役立ちます。

不十分な報告

SEOプロジェクトを成功させる秘訣は、社内のマーケティングチーム、またはSEO代理店の場合はクライアントに、仕事の価値を証明することです。しかし、多くの場合、SEOプロジェクトマネージャーは、これを達成するために必要な包括的で正確なランク追跡とレポートを持っていません。

SEOプロジェクトの不完全なレポートを防ぐために、 Google検索コンソールが設定されていることとSearchAtlasアカウントがあることを確認してください。

ネガティブSEO

ネガティブSEOはまさにそのように聞こえます。これは、WebサイトのSERPランキングを妨害するプロセスです。

通常、ネガティブSEOは、ウェブサイトのハッキングやスパムのようなバックリンクなどの非倫理的な手法によって実現されます。ネガティブSEOは「ブラックハットSEO」と呼ばれることもあります。それはあなたのウェブサイトのSERP評判を傷つけることだけを目的とした悪意のある戦術を指します。

しかし、SEOプロジェクトマネージャーが低品質のリンク構築サービスを選択または提供する場合にも、負のSEOが発生する可能性があります。 SEOプロジェクトマネージャーが正しい方法でのみリンクを構築していることを確認してください。

ネガティブなSEOを防ぐために、ホワイトハットリンクビルディングは、サイトの権限を構築するための唯一のGoogle準拠の方法です。

SERPのボラティリティと季節性

現在のシーズンまたはGoogleアルゴリズムの更新が、SEOのパフォーマンスに影響を与える場合があります。たとえば、検索における前例のないボラティリティでのCOVID-19パンデミック。特定の季節や現在のイベントは、検索エンジンの状況を一時的に変える可能性があります。

Googleのアルゴリズムの更新は、一時的にランキングに影響を与え、その後、時間の経過とともにバランスをとることがよくあります。 GSC Insightsが、アルゴリズムの更新に近いトラフィックの急激な減少を警告する場合、たとえば、ページエクスペリエンスに関する最新のメジャー更新の場合、SEOプロジェクトマネージャーは注意を払う必要があります。

可視性に影響を与えているものを見つける唯一の方法は、考えられる各原因を調査することです。

SEO管理のためのベストレポートプラクティス

クライアントマネージャーは、最適化の取り組みの結果をWebサイトの所有者に示すことができなければなりません。ただし、技術的なSEOレポートは必ずしも簡単に消化できるとは限りません。それらには、ビジネスの主な目的に関連しない情報が含まれている場合もあります。

主要業績評価指標（KPI）を決定する

意味のあるレポートのベストプラクティスの1つは、主要業績評価指標（KPI）をガイドラインとして使用することです。 KPIは、組織内の特定のタスクの成功を追跡するのに役立つ測定可能な値です。クライアントマネージャーは、主要なビジネス目標をSEOチームの他のメンバーに伝えて、Webサイトの所有者に最も価値のある洞察を提供するKPIを決定する必要があります。

多くの場合、Webサイトの所有者は技術的に精通しておらず、コンテンツマーケティングストラテジストの専門用語に精通していない可能性があります。この誤解により、関係する両方の関係者にとってパフォーマンスレポートが役に立たなくなる可能性があります。

SEO固有の目標を設定する

特定のSEOの測定値と目標を設定することで、この潜在的な問題を排除できます。たとえば、オーガニックトラフィックを増やすことが目標である場合、新しいクライアントとSEOコンサルタントは協力して、具体的な計画を決定する必要があります。

この方法により、複雑なレポートを簡単に測定できる進捗に変えることができます。ビジネス目標に、ウェブマスターが参加したい多くの複雑なタスクが含まれる場合は、データの視覚化に上記のSEOツールの1つを利用することを検討してください。

キーワード調査、分析、およびプロジェクト管理ツールの間で、ビジネスオーナーはSEOプロジェクトの複雑さに自分で追いつくのに苦労するかもしれません。

SEOの専門家は、インターネット上で最大限の露出と関連性を獲得するために実装するビジネスのベストプラクティスを知っています。 SEOチームまたは適切なSEOソフトウェアの専門的な洞察は、標準のワークフローに干渉することなく、SEOプロジェクトの結果を最大化するのに役立ちます。