Una guía para principiantes sobre publicidad programática

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Una guía para principiantes sobre publicidad programática

En esta era digital, solo las agencias de publicidad acreditadas estarán de acuerdo en que comprar espacios publicitarios a un precio razonable y dirigirlos a la audiencia correcta con la ayuda de una ubicación óptima es el plan de juego completo.

Probablemente haya escuchado a personas entusiasmadas acerca de cómo los anuncios programáticos han transformado el panorama de la publicidad en línea si su empresa se dedica a la publicidad en línea.

Entonces, si asintió sabiamente cuando las personas hicieron esa proclamación (como si entendiera / estuviera de acuerdo con ellos) pero no estuviera seguro de lo que significaba, ¡este artículo es para usted!

Con más de 15 años de existencia, el marketing programático ha demostrado ser fiel a su promesa original, es decir, ser el futuro de la publicidad digital.

Por lo tanto, sigue leyendo para aprender más sobre esta terminología y explorar su principio de funcionamiento con mayor profundidad.

Publicidad programática: una explicación completa

El espacio publicitario Digital es operado por subastas informatizadas donde ambas partes se reúnen:

1.Anunciantes en línea que buscan espacio publicitario.

2. Editores, los propietarios de sitios web con espacio digital que se pueden alquilar.

La publicidad programática es un proceso de licitación automatizado en tiempo real que utiliza inteligencia artificial y software algorítmico para comprar y vender espacios publicitarios en línea. Permite a las agencias de publicidad comprar impresiones de anuncios en los sitios de los editores en una fracción de segundo sin realizar ningún proceso manual que requiera mucho tiempo, como solicitudes de propuestas (RFP), licitaciones, negociaciones humanas y precios preestablecidos.

Los algoritmos impulsados ​​por inteligencia artificial (IA) evalúan a los usuarios en función de su comportamiento, datos demográficos, datos de cookies y otros criterios, lo que produce anuncios hipereficaces y muy específicos que se entregan a las personas adecuadas en los momentos óptimos.

Los anuncios programáticos dan a las agencias de publicidad más tiempo para optimizar y mejorar sus anuncios y reducen las conjeturas asociadas con el ROI.

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¿Cómo funciona la publicidad programática?

A pesar de los muchos pasos involucrados, el proceso ocurre en milisegundos. Para su comodidad, hemos descrito el proceso en pasos sencillos.

Paso 1:

Cuando un visitante que se encuentra dentro del público objetivo del anunciante llega a un sitio web que utiliza publicidad programática, se inicia el proceso de oferta automática para mostrar un anuncio a este usuario.

Paso 2:

El editor enumera el espacio publicitario para este espectador en su plataforma del lado de la oferta (SSP). Además de actuar como vendedor para el editor, el SSP informa a los anunciantes sobre las características del sitio, el usuario y el espacio publicitario, lo que permite a los DSP realizar sus ofertas.

Paso 3:

Al recibir la información del espacio publicitario, el SSP analiza las cookies del usuario para determinar factores como su ubicación, datos demográficos, actividad en línea, intereses, etc.

Paso 4:

Una plataforma del lado de la demanda (DSP) revisa la información proporcionada por el SSP sobre el usuario. El DSP ayuda a los anunciantes seleccionando espacios publicitarios que estén alineados con sus presupuestos y parámetros de orientación.

Paso 5:

En nombre del anunciante, el DSP realiza una oferta por un espacio publicitario abierto. Todo el proceso ocurre en tiempo real, por lo que comúnmente se denomina oferta en tiempo real (RTB).

Paso 6:

Una vez que el SSP reciba las ofertas de varios DSP, determinará el ganador en función de la propuesta más rentable.

Paso 7:

Una vez que el SSP ha elegido la oferta ganadora, muestra el anuncio en el sitio web del editor.

Paso 8:

Por último, es probable que solicite al cliente que haga clic en el anuncio y compre, principalmente si el anuncio contiene contenido relevante.

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¿Cuáles son los beneficios de la publicidad programática?

Además de la mayor eficiencia de los algoritmos impulsados ​​por IA y la menor necesidad de intervención humana, la publicidad programática ofrece una serie de otras ventajas, como:

Información en tiempo real

En lugar de esperar semanas para recibir una hoja de Excel de su agencia de publicidad después de que los anuncios se hayan publicado, los anunciantes pueden obtener comentarios inmediatos sobre el éxito de sus campañas publicitarias antes de que sea demasiado tarde para ajustarlas y optimizarlas.

Transparencia

Con una participación humana reducida en la publicidad programática, es menos probable que ocurran errores de los editores o prácticas publicitarias fraudulentas. Al proporcionar información detallada sobre el inventario que compran, la audiencia a la que se dirigen y los editores que cumplen con sus criterios, los anunciantes se sienten empoderados al saber a dónde va su dinero.

Orientación mejorada

Le permite dirigirse a su público objetivo en un nivel granular con la ayuda de palabras clave y la relevancia contextual de una página. La publicidad programática admite la segmentación avanzada, como el remarketing, la segmentación por dirección IP o la segmentación geográfica, para ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias específicas de alta calidad y mejorar el ROAS (retorno de la inversión publicitaria)

Control presupuestario mejorado

Le permite dirigir su dinero para llegar a su público objetivo de manera más efectiva. Al igual que la publicidad de pago por clic (PPC), usted establece la cantidad máxima que está dispuesto a pagar. Además, gastar dinero en impresiones relevantes garantiza que llegue a las personas que tienen más probabilidades de convertirse. La facilidad de comprar medios digitales entre editores reduce aún más los costos de administración.

Alcance multicanal y de formato

A la luz del creciente número de puntos de contacto digitales que tiene su público objetivo promedio, su publicidad deberá seguir su ejemplo. La publicidad programática se puede implementar en computadoras de escritorio, dispositivos móviles, videos, aplicaciones o TV. Por lo tanto, puede personalizar sus anuncios para llegar a las personas a través del medio con el que su audiencia interactúa más.

Ultimas palabras

La publicidad programática no es el futuro de la publicidad; ¡ya está aquí!

No importa el tamaño de su negocio, implementar la publicidad programática ahora es un excelente momento para capitalizar una tendencia al alza.

En este artículo, esperamos que hayas tenido una mejor idea de lo que es.

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