Una guía del editor sobre el fraude publicitario

Esta publicación se actualizó por última vez el 31 de julio de 2020

El fraude publicitario es un problema al que se ha enfrentado la industria de la publicidad digital durante muchos años sin una solución clara. De una forma u otra, afecta a casi todos los miembros de la industria, ya sean editores, anunciantes, redes publicitarias, etc.

Las estadísticas sobre el fraude publicitario dan miedo y flotan por todas partes. Solo elige tu elección. Algunos sugieren que por cada $3 gastados en publicidad digital, $1 es supuestamente fraudulento y que en 2016 se perdieron más de $7 mil millones debido al fraude publicitario.

Es asombroso pensar que en una industria con tanta tecnología publicitaria sofisticada, postores, servidores de anuncios y más, el fraude publicitario es un problema tan grande. Estadísticas recientes de eMarketer estiman que el fraude publicitario podría ser incluso más alto que los resultados de 2016 y entre $ 6.5 y $ 19 mil millones.

En algunas industrias, es peor que en otras. En publicidad OTT, ha habido un gran crecimiento. eMarketer estima un crecimiento del 40% a $ 2 mil millones en 2018. Sin embargo, ese crecimiento parece traer muchos estafadores. ¡Un estudio del tercer trimestre de 2018 encontró que más del 19% de las impresiones de OTT no eran válidas!

En esta guía, cubriremos todos los aspectos de esta siniestra sección de la industria de la publicidad digital para que usted, como editor, finalmente pueda comprenderla.

También le mostraremos cómo MonetizeMore está desempeñando su papel en la protección de los editores y sus ingresos publicitarios (más sobre esto más adelante).

¿Qué es el fraude publicitario?

Se sorprenderá de hasta dónde llegan los estafadores para estafar a la industria de la publicidad digital y todos los diferentes tipos de fraude publicitario que existen. Cuando se habla de fraude publicitario, es un término genérico que se usa para varios tipos de métodos fraudulentos.

El fraude publicitario es el proceso de tergiversar las impresiones de anuncios en línea de manera fraudulenta para generar ingresos. Este video de AdWeek habla sobre los cuatro tipos más comunes de fraude publicitario. Los hemos enumerado para usted a continuación:

Relleno de píxeles: esta es la colocación de un anuncio en un píxel invisible que no se ve en una página.

Apilamiento de anuncios: son ubicaciones de anuncios que se superponen entre sí, mientras que el usuario solo ve uno, pero se cuentan varias impresiones.

Tergiversación/identificación errónea de un dominio: aquí es donde un sitio de calidad, en realidad, es un sitio ilegítimo creado para engañar al comprador del anuncio.

Inyecciones de anuncios: aquí es donde un anunciante o navegador no le permite a un editor insertar un anuncio en una página, pero lo hace y obtiene ingresos publicitarios de él.

Tenga en cuenta que todos los días surgen nuevos métodos a medida que los estafadores continúan encontrando vulnerabilidades para explotar en el ecosistema de la publicidad digital. Clearcode profundiza en las variaciones adicionales de fraude con respecto a las ubicaciones de anuncios, el malware, el adware y las aplicaciones móviles.

También es importante tener en cuenta elementos como el tráfico no válido y el tráfico de bots cuando se habla de fraude publicitario desde el punto de vista de un editor. Ambas fuentes de tráfico ilícito pueden arruinar el negocio de un editor. El tráfico no válido o el tráfico creado por bots puede dar lugar a clics falsos en los anuncios y costar a los editores importantes recuperaciones de ingresos e incluso prohibiciones directas en sus cuentas de redes publicitarias.

Esa es la peor pesadilla de cualquier editor. ¿Te imaginas comprobar tus ingresos publicitarios solo para darte cuenta de que te han prohibido AdSense o Ad Exchange? Más adelante en este artículo, le mostraremos cómo combatir el fraude publicitario, el tráfico no válido y el tráfico de bots como editor y proteger sus cuentas de redes publicitarias.

¿Quién comete fraude publicitario y por qué lo hace?

El fraude publicitario tiende a ser cometido por individuos o grupos organizados con las habilidades necesarias para configurar sistemas fraudulentos. Sin embargo, ¿por qué lo harían en primer lugar?

En primer lugar, hay grandes pagos involucrados cuando se trata de fraude publicitario. Se estima que el mercado del fraude publicitario es de miles de millones, como se describió anteriormente. Con eso, escalar una campaña publicitaria fraudulenta tampoco es tan difícil. Compárelo con otras actividades ilegales, como el tráfico de drogas o el robo de automóviles, que no escalan tan rápido como el fraude publicitario.

Una vez que un estafador obtiene un pago de una red publicitaria por anuncios fraudulentos, puede seguir ejecutando esa operación indefinidamente hasta que lo atrapen, incluso si lo atrapan.

El riesgo de penalización por fraude publicitario también es turbio en el mejor de los casos. Cae en un área gris para muchas jurisdicciones, por lo que los estafadores lo ven como un riesgo limitado una vez más en comparación con otras actividades ilegales donde las sanciones son severas y claras.

El resultado es un esfuerzo de bajo riesgo que paga bien, que se amplía sin cesar y al que acuden en masa los ciberdelincuentes.

¿Qué efecto tiene en el mercado de la publicidad digital?

Superficialmente, está claro que un grupo de estafadores que roban dinero de campañas publicitarias y engañan a los editores es malo, pero ¿cuál es el efecto real en el mercado? ¿Cómo afecta a los editores?

Por extraño que parezca, el fraude publicitario no está destinado a acabar con el mercado de la publicidad digital. Los estafadores necesitan el mercado para sobrevivir y hacer su dinero. Su intención no es destructiva aunque podría tener ese efecto.

Su objetivo es parasitarse en una red publicitaria y toma pequeños recortes de los presupuestos publicitarios durante un largo período de tiempo. Sin embargo, algunos casos de fraude publicitario están dirigidos específicamente a entidades corporativas para causar el máximo daño a sus operaciones.

Sin embargo, a medida que los anunciantes gastan sus presupuestos y el dinero se mueve a través del ecosistema de publicidad digital, los editores terminan obteniendo menos ingresos debido a los estafadores. Roban el dinero de las manos de los editores, lo que crea desconfianza en los anunciantes, reduce los ingresos por reinvertir en su negocio, su reputación se ve afectada y más.

Puedes imaginarte cuando un estafador actúa si es Business Insider cuando no lo es. Luego, los anunciantes compran anuncios de ese sitio falso y, al final, Business Insider obtiene una mala reputación por publicar anuncios falsos y ser fraudulento.

Vale la pena mencionar que los anunciantes también salen perdiendo. Sus anuncios se muestran en sitios web falsos o a través de los métodos mencionados anteriormente que terminan sin hacer casi nada por ellos en términos de conversiones, ventas, creación de marca, etc.

El papel de Blockchain en la lucha contra el fraude publicitario

A medida que la tecnología blockchain ha evolucionado y se ha vuelto más popular, se ha presentado como una solución al fraude publicitario en múltiples ocasiones. Muchos esperaban que los sistemas de registros distribuidos pudieran resolver la crisis del fraude publicitario, pero hasta ahora no lo han hecho.

¿Seguramente los sistemas de contabilidad distribuidos abiertos que pueden proporcionar las cadenas de bloques podrían filtrar y detectar la actividad publicitaria fraudulenta? Según eMarketer, una parte del problema es el hecho de que no lo están utilizando suficientes partes en el ecosistema de marketing digital.

Para combatir completamente el fraude publicitario, todas las partes que participan en una transacción programática deben usar blockchain. Una encuesta reciente también ha dicho que solo alrededor del 11% de las agencias estadounidenses han intentado usar la tecnología blockchain. La adopción es muy baja, y el hecho de que blockchain sea lento para administrar las transacciones de medios tampoco ayuda. La publicidad digital requiere velocidades de 10 milisegundos donde blockchain solo puede ofrecer 1,5 segundos en el mejor de los casos.

Sin embargo, la tecnología blockchain puede ayudar a mostrar a los anunciantes exactamente a dónde van sus presupuestos publicitarios y qué editores terminan cobrando. De esta manera, pueden eliminar a los intermediarios y evitar proveedores innecesarios con esquemas de reventa.

Blockchain todavía tiene un largo camino por recorrer antes de que pueda resolver el problema del fraude publicitario. Asegúrese de leer más sobre el tema en eMarketer.

Cómo detectar y prevenir el fraude publicitario como editor

Desafortunadamente, no hay un interruptor mágico que pueda activar para resolver los problemas de fraude publicitario de la industria. La lucha contra el fraude publicitario requiere tecnología sofisticada, inteligencia artificial, habilidades y experiencia.

Aunque Google recomienda consejos como no hacer clic en sus propios anuncios, evitar asociarse con terceros no confiables, comprender su tráfico y más, ninguno de estos consejos ayuda a prevenir ataques de tráfico involuntarios o no válidos. Si sigues cada uno de esos puntos, seguirás siendo vulnerable.

Sin embargo, MonetizeMore tiene una forma en que usted, como editor, puede proteger sus cuentas de redes publicitarias para que no sean prohibidas sin que le cueste un ojo de la cara. Es precisamente por eso que MonetizeMore lanzó Traffic Cop, para ayudar a los editores a detectar y bloquear de manera efectiva todo tipo de tráfico no válido.

Traffic Cop utiliza aprendizaje automático avanzado con sofisticados algoritmos de huellas dactilares para identificar y bloquear el fraude publicitario. De esta manera, puede clasificar, analizar y bloquear muchos tipos de bots o tráfico no humano y mantenerlo alejado de su inventario de anuncios.

Con Traffic Cop, no solo puede detectar el fraude, sino que también puede usar el análisis previo a la oferta para bloquear estos anuncios y evitar que se publiquen en el tráfico fraudulento.

¡Haga clic aquí para obtener más información sobre Traffic Cop!

Conclusión

El problema del fraude publicitario en toda la industria probablemente no se resolverá pronto. Al menos con Traffic Cop, puede proteger su inventario de anuncios y mantener todo ese tráfico fraudulento e inválido alejado de sus anuncios. ¡Regístrese en Traffic Cop hoy y nunca más se preocupe por ser expulsado de las redes publicitarias a través del tráfico no válido nunca más!