Adidas vs Puma: La historia de los hermanos Adidas y Puma

La rivalidad de Adidas vs Puma es mucho más profunda de lo que la mayoría de la gente cree. Ambas compañías no solo compiten por la misma audiencia, sino que también fueron fundadas por un grupo de hermanos, Rudolf y Adolf Dassler. También conocidos como los hermanos Dassler, o los hermanos Puma y Adidas.

Desafortunadamente, la relación entre los dos hermanos se ha ido tensando a lo largo de los años. Tal vez la historia más significativa que encontrarás sobre la rivalidad entre hermanos en el mundo de los negocios, los hermanos Dassler cambiaron la industria de la ropa deportiva para siempre.

Tanto Puma como Adidas son marcas extremadamente populares y exitosas, pero se basan en una rivalidad que se remonta a sus inicios.

Hoy vamos a echar un vistazo más de cerca a la historia de los creadores de Puma y Adidas, qué llevó a su separación y cómo evolucionaron ambas marcas a lo largo de los años.

Aquí la increíble historia de los hermanos Puma y Adidas.

Los hermanos Adidas y Puma: Una introducción

Puma, originalmente conocido como Sportschuhfabrik Rudolf Dassler (Ruda), se lanzó por primera vez en 1948, en Herzogenaurach, Alemania. Solo un año después, en 1949, surge la marca Adidas.

Las dos marcas se convertirían en competidores de renombre mundial en la industria de la ropa deportiva a lo largo de los años, y ambas tienen sus orígenes en el mismo lugar.

Rudolf Dassler nació en Alemania en 1898, y su hermano Adolf nació en 1900. Originalmente, los hermanos Dassler no eran los rivales acérrimos en los que se convirtieron a lo largo de los años. Los dos hermanos trabajaron juntos en un par de zapatillas desde la comodidad de la lavandería de su madre.

Centrados en desarrollar un nuevo tipo de calzado deportivo, los hermanos Dassler crearon su propia empresa en 1919, Gebruder Dassler, también conocida como Geda. Para 1927, la marca Geda tenía 12 empleados, y los hermanos incluso terminaron mudándose de la lavandería.

El gran avance para los dos hermanos se produjo en los Juegos Olímpicos de Berlín de 1936, donde los atletas a los que equiparon con zapatillas deportivas recibieron 5 medallas de plata y bronce, y 7 de oro.

Los expertos dicen que el desempeño de la empresa podría haber sido astronómico si la guerra no hubiera estallado.

Incluso a pesar de la guerra, Geda produjo y vendió cientos de miles de zapatos. Esto fue posible porque uno de los hermanos fue elegido para quedarse en casa produciendo productos en la fábrica de Geda, mientras que el otro fue enviado a la guerra.

Entonces, ¿qué salió mal?

¿Por qué se separaron Puma y Adidas?

A medida que la Segunda Guerra Mundial continuaba, la marca Geda se transformó. La fábrica de zapatos se convirtió para producir armas y Rudolf fue reclutado en el ejército. Después de que Rudolf finalmente regresara de la guerra, luego de un año de encarcelamiento, la producción de zapatos comenzó nuevamente.

Sin embargo, comenzó a formarse una brecha entre los hermanos Dassler durante este tiempo.

Hasta el día de hoy, nadie está del todo seguro de qué provocó la disputa entre los hermanos “Adidas”. Ni siquiera los nietos de la pareja están totalmente seguros, aunque han surgido muchas teorías a lo largo de los años, inspiradas en historias de amigos y familiares.

Una teoría es que Adolf había traicionado a su hermano durante la guerra, para "quitarlo del camino" y quedarse con más de la exitosa empresa. Rudolf había huido del frente en 1945 pero fue arrestado cuando regresaba.

Algunos dicen que Adolf dio a los ocupantes estadounidenses información sobre su hermano.

Otra teoría describe a Adolf muy celoso de su hermano. Un rumor que circulaba en ese momento sugería que algo había sucedido entre Rudolf y la esposa de Adolf. Rudolf era conocido por ser algo así como un mujeriego.

También hubo una serie de presiones adicionales sobre los creadores de Puma y Adidas. Según las personas presentes en el momento de la disputa entre los hermanos Dassler, las esposas de los dos hermanos se despreciaban, lo que hacía imposible pasar cualquier tipo de tiempo juntos.

Algunas personas también dicen que durante la guerra, un bombardeo aliado dejó a Rudolf y su esposa sentados en un refugio antibombas. Cuando Adolf y su esposa aparecieron, aparentemente se hicieron comentarios desagradables, lo que provocó más peleas.

Durante años, las peleas parecían empeorar entre las dos marcas. Ninguno de los hermanos podía verse cara a cara, y ambos parecían seguir guardando rencor contra el otro por palabras mal pronunciadas y argumentos en el pasado.

Según personas de la época, era casi imposible que ambos hermanos estuvieran mucho tiempo en la misma habitación al final.

La historia de los hermanos Adidas y Puma: La ruptura

La mayoría de los historiadores están de acuerdo en que la batalla Puma vs Adidas ya estaba en marcha mucho antes de que existieran las dos compañías separadas. Las tensiones fueron altas entre los hermanos Dassler tanto durante como después de la guerra, particularmente porque los dos hermanos se vieron obligados a tomar caminos separados.

El gobierno alemán había considerado a Adolf como un zapatero útil, lo que le permitió evitar ser reclutado para la guerra, mientras que Rudolf no recibió la misma cortesía.

Según los ciudadanos de la época, Rudolf estaba extremadamente enojado por esto, molesto porque su hermano podía seguir ganando dinero con su negocio, cuando su propia vida estaba en juego.

La asociación entre los hermanos Dassler terminó oficialmente en 1948. Las tensiones causadas por la guerra y las relaciones problemáticas entre los dos hermanos hicieron que ninguno de los hermanos pudiera continuar trabajando juntos.

No sabían que la rivalidad de los hermanos Dassler dividiría a un pueblo entero.

Cuando los hermanos Dassler se separaron, prácticamente todas las personas de la pequeña ciudad de Herzogenaurach estaban empleadas por las dos empresas en ese momento. Se llevaron a cabo negociaciones entre los dos hermanos para dividir las ganancias, el equipo y los empleados.

Ambos hermanos aún querían continuar sus actividades en el entorno del calzado deportivo.

¿Quién creó Puma?

En 1948 nació oficialmente Puma, aunque inicialmente recibió el nombre de Rudolf Dassler, con el título de “Ruda”. Rudolf creó su empresa utilizando las dos primeras letras de su nombre y apellido.

La empresa finalmente cambió el nombre a "Puma" y adoptó la imagen icónica del gato Puma para su logotipo y marca.

¿Quién creó Adidas?

Solo un año después de que Rudolf creara la marca Puma, Adolf continuó transformando los recursos restantes que le quedaban de la empresa de calzado anterior en "Adidas".

Al igual que Rudolf, Adolf tomó las letras de su apodo “Adi” y las combinó con las tres primeras letras de su apellido para crear el nuevo nombre de su empresa.

La historia continua de Adidas y Puma

Desafortunadamente, incluso separarse en dos compañías separadas no eliminó la brecha entre los dos hermanos. Los hermanos Dassler continuaron estando en la garganta del otro, ahora rivales acérrimos en el mundo de los negocios, así como en su vida personal.

Ninguna de las compañías está ahora controlada por los descendientes de los hermanos Dassler. Adolf y Rudolf fallecieron, y Puma ahora es propiedad principalmente del fabricante francés de artículos de lujo, PPR, mientras que Adidas pertenece a varios pequeños accionistas.

Curiosamente, ambas empresas han seguido manteniendo su sede en la pequeña ciudad de Herzogenaurach.

Esto no quiere decir que la fabricación todavía se lleve a cabo principalmente en Alemania. Ambas marcas ahora tienen plantas de fabricación ubicadas en todo el mundo. Sin embargo, el uso continuado de la sede dentro de la ciudad natal de las dos marcas ayuda a recordarnos la increíble historia entre las dos marcas.

Las dos tumbas de los hermanos Dassler también se encuentran dentro de su ciudad natal. Desafortunadamente, la ubicación de estas tumbas indica que es posible que la pareja nunca se haya reconciliado, ya que una tumba está ubicada en un extremo de un cementerio y la otra está situada en el lado opuesto.

Hay algunas personas que creen que la historia de los hermanos Dassler no terminó completamente en desgracia. Según personas que han hablado con historiadores a lo largo de los años, hubo una reunión entre los hermanos en 1974, solo seis meses antes de la muerte de Rudolf.

Aparentemente, los dos líderes empresariales hicieron que sus conductores los llevaran a un lugar de reunión secreto en Nuremberg durante medio día.

Curiosamente, muchos expertos creen que la ciudad también debería albergar un museo del calzado, lo que ayuda a detallar parte de la historia de los hermanos Dassler y cómo afectó a los lugareños a lo largo de los años.

Cualquiera que creció en la ciudad durante ese tiempo tenía muchas historias que contar sobre los hermanos rivales, según los historiadores, y todavía hay familias y descendencias para contar su historia.

¿Cuál tiene más éxito, Adidas o Puma?

Tanto Adidas como Puma son grandes potencias en el entorno de la ropa deportiva y atlética en la actualidad. Los hermanos Adidas y Puma hicieron un excelente trabajo al convertir sus empresas en marcas que cambiaron el mundo.

A partir de 2020, Adidas tuvo un ingreso neto de alrededor de 674 mil millones de euros, mientras que Puma tuvo un ingreso neto de 229,7 millones.

Adidas terminó teniendo más éxito en general que Puma. Sin embargo, ambas compañías han logrado elogios de la crítica en todo el mundo. Tanto Puma como Adidas también han sido las empresas detrás de varios patrocinios en los últimos años.

Puma hoy

La marca Puma ofrece productos para entrenamiento, fitness, golf, running, baloncesto, fútbol y “sportstyle”. A lo largo de los años, ha patrocinado a varios atletas legendarios, incluidos Colin Jackson, Tommie Smith y Michael Schumacher.

Actualmente, futbolistas internacionales como Neymar, Luis Suárez y Marco Reus usan botas de fútbol Puma. Además, Puma patrocina una gran cantidad de clubes de fútbol como el Manchester City FC.

En atletismo (o atletismo), puma patrocina varias asociaciones atléticas y atletas de campo de todo el mundo.

Puma también:

• Se convirtió en el patrocinador oficial del equipo nacional de netball de Nueva Zelanda en 2018.
• Equipa a numerosos equipos de carreras de Fórmula 1.
• Patrocina varios atletas destacados de baloncesto.

¿Puma es propiedad de Adidas?

Puma nunca ha pertenecido a Adidas, y es poco probable que las dos compañías terminen fusionándose. Aunque los hermanos detrás de estas empresas han fallecido y las marcas no han pasado a manos de sus familiares, la disputa sigue siendo fuerte.

Ambas empresas continúan viéndose como competidores importantes, incluso si Adidas tiene ingresos mucho más altos que Puma en este momento.

¿Quién es dueño de Puma ahora?

Puma hoy es una corporación multinacional alemana responsable del diseño y la fabricación de calzado, accesorios y prendas deportivas e informales. Puma es una empresa pública que cotiza en la Bolsa de Valores de Frankfurt, y Kering (grupo de lujo francés) posee alrededor del 9,8%.

Actualmente, el CEO de Puma es Bjorn Gulden, quien ostenta el título desde 2013.

Adidas hoy

Adidas AG produce una gama de prendas de vestir, ropa deportiva y equipamiento deportivo oficial. Una de las principales áreas de enfoque de Adidas son los kits de fútbol. La compañía continúa suministrando kits para una amplia selección de clubes internacionales y también fabrica kits para árbitros para competencias internacionales.

Desde 1970, la FIFA ha elegido a Adidas para crear una gama de balones de fútbol especialmente diseñados para los torneos de la Copa del Mundo. Esto hace que los balones de fútbol Adidas sean unos de los más conocidos del mundo. Las bolas tienen un diseño único para ser extremadamente livianas y aerodinámicas.

Fuera del fútbol, ​​Adidas tiene una fuerte presencia en el entorno de las Grandes Ligas de Béisbol y también produce una gama de zapatos para baloncesto, para ayudar a proteger los pies de los usuarios. En la década de 1970, Adidas también comenzó a producir calzado de cricket, centrándose principalmente en el mercado alemán.

Hoy, Adidas también:

• Fabricantes de calzado, ropa y complementos de golf para hombre y mujer.
• Proporciona ropa de gimnasia para hombres y mujeres para el equipo de EE. UU. a través de USA Gymnastics.
• Proporciona uniformes para la Liga Nacional de Hockey, reemplazando a Reebok en 2017.
• Crea una gran cantidad de equipos de lacrosse y piezas de protección.
• Fabricantes de varios zapatos para correr y de estilo de vida para el uso diario.
• Crea zapatos específicamente para el skateboarding, con modelos característicos de los ciclistas del equipo.
• Produce equipos de tenis para los líderes del juego.

A lo largo de los años, la cartera de productos de Adidas ha recorrido un largo camino, evolucionando significativamente desde los zapatos que hicieron famosa a la marca en un principio. La empresa produce sandalias, gafas, gorras de béisbol, bolsos, calcetines e incluso lociones para después del afeitado y desodorantes.

¿Quién es dueño de Adidas ahora?

Al igual que Puma, Adidas no pasó a manos de los antepasados ​​de Dassler, sino que pertenece a una gama de accionistas como una empresa pública. El CEO de Adidas a partir de 2016 es Kasper Rorsted, un gerente danés con mucho respeto en la industria.

El legado de marca de los creadores de Puma y Adidas

Aunque los productos Dassler comenzaron su vida produciendo la misma línea de productos, las empresas ganaron rápidamente su propia identidad después de la separación.

La identidad de la marca Puma

Puma es actualmente uno de los mayores productores de artículos deportivos y ropa deportiva del mundo.

Si bien Puma comenzó con el nombre “Ruda”, siempre ha mantenido la imagen del gato puma como uno de sus principales señas de identidad dentro de su imagen de marca.

El logotipo original de Puma presentaba al gato saltando a través de una letra "D" para representar el nombre de Dassler.

En la actualidad, el logotipo de Puma representa una marca que gira en torno a la precisión y el rendimiento. La marca Puma es audaz y llamativa, con bordes curvos para ayudar a resaltar la accesibilidad universal de la marca.

Al mismo tiempo, el gato Puma saltando ayuda a crear una imagen de elegancia y fuerza, ideal para una empresa encargada de la venta de ropa deportiva.

El llamativo logotipo en blanco y negro de Puma acompaña a la perfección el resto de la marca de la empresa. La misión de la empresa consiste en empoderar a las personas para que logren lo mejor de sí mismas y logren cosas increíbles.

Puma alienta a los fanáticos a establecer sus propios objetivos y correr hacia la línea de meta con ropa y zapatos diseñados para que se vean y se sientan geniales.

Los valores de Puma incluyen:

• Valentía: No tengas miedo de tomar riesgos que impulsen al equipo hacia adelante.
• Ten confianza: haz declaraciones fuertes y sigue siendo audaz.
• Sea determinado: Enfóquese en luchar siempre hacia sus metas.
• Sé alegre: disfruta de las aventuras atléticas que emprendes en la vida.

Obtenga más información sobre el logotipo de Puma aquí.

La identidad de la marca Adidas

Desde el primer día, Adidas ha luchado por ser un líder mundial en la industria de artículos deportivos, algo que la empresa ya ha logrado hasta cierto punto.

A pesar del increíble éxito del negocio hasta el momento, la compañía quiere seguir avanzando y descubriendo nuevas oportunidades para apoyar y empoderar a los atletas de todo el mundo.

Cuando Adolf Dassler comenzó a producir la marca Adidas, tuvo algunos problemas para encontrar la imagen correcta para la marca. A diferencia de Puma, que encontró su identidad visual casi de inmediato con el uso del gato que salta, Adidas experimentó con algunos diseños diferentes.

El símbolo de Adidas que la mayoría de nosotros conocemos hoy en día comenzó con el diseño de tres puntas del trébol en la década de 1970. En lugar de crear esta imagen ellos mismos, el equipo de Adidas compró el diseño con sus icónicas tres rayas de otra marca llamada Karhu Sports.

La empresa Karhu Sports luchaba por sobrevivir después de la Segunda Guerra Mundial y vendió su logotipo a Adidas por alrededor de 1600 euros y dos botellas de whisky. A partir de ahí, el logo de Adidas siguió transformándose y evolucionando, manteniendo las tres franjas como elemento central.

Hoy, el logotipo de Adidas está configurado para representar los picos de una montaña, destacando los objetivos que los atletas se fijan y las cosas increíbles que logran con determinación. Esta imagen única destaca la naturaleza y la personalidad de la marca, que cree en el rendimiento y la pasión.

Algunos de los valores fundamentales de Adidas significan:

• Desempeño: Esfuércese siempre por lograr lo mejor en todo lo que haga.
• Pasión: permite que la pasión impulse tus acciones y te motive.
• Integridad: Centrarse en ofrecer un valor excepcional y transparencia.
• Diversidad: apoyar a todos por igual y aceptar diferentes tipos de personas.

Obtenga más información sobre el logotipo de Adidas aquí.

Adidas y Puma: Una historia de dos marcas

Claramente, los hermanos Dassler eran personas extremadamente talentosas y creativas, capaces de lograr cosas increíbles.

Las marcas multinacionales creadas por ambos hermanos han logrado un éxito fenomenal a lo largo de los años. Ambos ganan millones de dólares anualmente y continúan contratando empleados en todo el mundo.

Sin embargo, la historia de los hermanos Adidas y Puma es suficiente para que cualquier amante de la marca se pregunte qué podría haber pasado si la pareja hubiera podido reconciliar sus diferencias.

Imagínese qué tipo de empresa de calzado o marca deportiva tendríamos hoy si los hermanos Dassler se hubieran convertido en los hermanos Puma o los hermanos Adidas.

La empresa combinada creada puede haber producido algunos de los productos más innovadores del mundo y terminó siendo incluso más grande que marcas líderes en el mercado como Nike.

Por lo menos, la historia de Adidas vs Puma nos muestra que las relaciones en el mundo real pueden transformar fácilmente la historia de una industria para siempre.

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