Marca como un jefe: 9 estrategias de tendencia para 2023

En un mundo que cambia constantemente, mantenerse al día con las tendencias de marca es crucial para que las empresas sigan siendo competitivas y mantengan su posición como líderes en su industria, y es igualmente importante para los diseñadores, las agencias de publicidad y los emprendedores. nombre para ellos mismos.

En este artículo, exploraremos las tendencias de marca más prometedoras que las empresas deberían considerar adoptar en 2023.

Tendencias de branding para 2023 que realmente funcionan

1. Dar un paso atrás en el tiempo

Una tendencia de marca del pasado que ha regresado en los últimos años es la marca retro. Esta tendencia tiene que ver con evocar una sensación de nostalgia y recuperar elementos de diseño del pasado para atraer el lado sentimental de los clientes.

La marca retro puede basarse en una amplia gama de épocas, desde la década de 1950 hasta la década de 1990, y puede incluir elementos de diseño como tipografía audaz, colores brillantes e ilustraciones antiguas. Las marcas también pueden usar empaques retro o materiales publicitarios para crear una sensación de autenticidad y encanto.

El atractivo de la marca retro radica en su capacidad para crear una fuerte conexión emocional con los clientes. Al aprovechar una memoria cultural compartida, las marcas pueden desarrollar una sensación de familiaridad y comodidad que puede ayudar a generar lealtad a la marca.

La marca retro se puede ver en una amplia gama de industrias, desde alimentos y bebidas hasta moda y cosméticos. Ejemplos de marcas retro incluyen las botellas de vidrio vintage de Coca-Cola, las chaquetas de mezclilla de Levi's y las zapatillas Air Max de Nike con un esquema de color inspirado en los años 90.

2. Crear una experiencia visual sobreestimulante

El branding sobreestimulado es una tendencia que implica el uso de colores brillantes, diseños atrevidos e imágenes llamativas para crear una sensación de emoción y energía en torno a una marca. Esta tendencia a menudo se asocia con la era digital, donde los consumidores son constantemente bombardeados con información y las empresas deben competir por su atención.

La tendencia de la marca sobreestimulada se puede ver en muchas industrias diferentes, desde alimentos y bebidas hasta moda y belleza. Los ejemplos incluyen empaques brillantes, logotipos de neón y tipografía en negrita. En algunos casos, la tendencia incluso pasa por incorporar elementos sensoriales, como envases que se rascan y huelen o materiales texturizados.

Si bien esta puede ser una forma efectiva para que las marcas se destaquen y capten la atención, debe usarse con cuidado y consideración para evitar arriesgarse a perder su impacto.

3. Deja que los tonos hablen

La marca de color es una tendencia que se espera que continúe en 2023 a medida que las marcas reconocen cada vez más la importancia del color en la configuración de las percepciones y emociones de los consumidores. El uso del color en la creación de marcas puede ayudar a que una marca se destaque en un mercado abarrotado, crear un sentido de identidad y evocar emociones o asociaciones específicas.

En 2023, podemos esperar ver un enfoque continuo en el uso del color para crear una identidad de marca única y memorable. Las marcas pueden experimentar con nuevas combinaciones de colores o usar colores inusuales o inesperados para sobresalir y diferenciarse de la competencia. Además, podemos ver una tendencia hacia el uso de tonos más apagados y naturales a medida que los consumidores buscan cada vez más marcas que reflejen su deseo de simplicidad, autenticidad y sostenibilidad.

Otra tendencia en la marca de color es el uso de degradados y otros efectos de color para crear una sensación de profundidad y movimiento. Los degradados pueden crear un efecto visual dinámico y llamativo y pueden usarse para crear una sensación de progresión o cambio a lo largo del tiempo.

Sin embargo, las marcas deben considerar cuidadosamente el contexto y la audiencia al elegir qué colores poderosos usar en su marca y usarlos de una manera que sea apropiada y efectiva.

4. Navegar contra el viento

La tendencia antidiseño en la creación de marcas es una respuesta a los excesos de las marcas tradicionales y representa un cambio hacia un enfoque de marketing y diseño más sostenible y basado en valores. Si bien puede no ser apropiado para todas las marcas, puede ser una forma poderosa de conectarse con los consumidores que buscan algo diferente y más significativo.

El uso de gráficos de baja resolución o píxeles fuera de lugar puede ser una elección estética deliberada, pero es importante considerar si este enfoque mejora o resta valor a la experiencia general.

Las familias de fuentes combinadas se pueden usar de manera efectiva, pero es esencial asegurarse de que la tipografía siga siendo legible y fácil de leer. Las imágenes superpuestas pueden agregar profundidad y textura a un diseño, pero deben usarse con cuidado para evitar abrumar al espectador.

5. Manteniéndolo limpio y verde

El eco-branding es el proceso de creación y promoción de una marca que enfatiza su compromiso con la sostenibilidad ambiental y la responsabilidad social. Este enfoque implica incorporar prácticas y materiales sostenibles en la producción, empaque y distribución de productos, así como comunicar este compromiso a los clientes y otras partes interesadas.

Es importante distinguir la marca ecológica del diseño minimalista, que suele implicar una combinación de colores neutros y amplios espacios en blanco. A diferencia del minimalismo, la marca ecológica tiene como objetivo generar un impacto significativo con recursos mínimos. Este enfoque enfatiza el uso de solo elementos esenciales para transmitir el mensaje, el tono y la personalidad de una marca.

Esta tendencia refleja un deseo de simplicidad en un mundo de excesos, y las empresas están respondiendo adoptando la marca ecológica y descubriendo formas innovadoras de lograr más con menos.

6. Una imagen puede decir más que mil palabras, ¡pero los videos hacen más!

Los logotipos animados se han vuelto cada vez más populares en los últimos años debido a su capacidad para captar la atención y comunicar la identidad y el mensaje de una marca de una manera dinámica y atractiva.

Con el creciente consumo de contenido de video en línea, la capacidad de atención de las personas se ha reducido comparativamente, lo que la convierte en la oportunidad ideal para que las marcas comuniquen sus historias de marca a través de la animación.

Los logotipos animados pueden adoptar muchas formas, desde animaciones simples, como un logotipo que gira o rebota, hasta animaciones más complejas e intrincadas que cuentan una historia o evocan una determinada emoción.

Un logotipo animado efectivo debe ser simple, memorable y fácilmente reconocible, al mismo tiempo que refleja la personalidad y los valores de la marca.

7. Tipografía que hace una declaración

La tipografía siempre ha sido un elemento importante de la marca y el diseño, y en los últimos años ha habido una tendencia hacia un uso más expresivo y creativo de la tipografía.

A medida que la transmisión, las redes sociales y la marca de productos continúen dominando en 2023, es probable que haya un mayor enfoque en la tipografía para captar la atención y diferenciar las marcas. Esto podría incluir el uso de tipos de letra más divertidos, experimentales y poco convencionales, así como una tipografía más dramática, como letras de gran tamaño o distorsionadas.

La tipografía de declaración para la marca puede ser particularmente efectiva para las marcas que desean transmitir un mensaje fuerte o destacar en un mercado abarrotado. Al usar negrita para comunicar un mensaje, las marcas pueden crear una identidad de marca única y reconocible que es difícil de ignorar. Este enfoque es particularmente adecuado para las marcas que desean comunicar un mensaje de audacia, creatividad o innovación.

8. Por personas, para personas

Humanizar una marca es una estrategia poderosa para generar confianza y autenticidad con los clientes. Las personas se conectan naturalmente con otras personas, no con corporaciones o productos sin rostro. Al aportar un toque humano a su marca, puede crear una conexión más personal y emocional con sus clientes.

Cuando una marca se humaniza, se siente más accesible y menos corporativa, lo que puede ayudar a crear una conexión más emocional con los clientes. Esto se hace mostrando a las personas detrás de la marca y destacando la pasión y la artesanía que se dedica a la creación de sus productos.

Los clientes de hoy están más informados y socialmente conscientes que nunca. Quieren saber que las marcas que apoyan son éticas, sostenibles y alineadas con sus valores personales.

Esto ha llevado a muchas empresas a adoptar prácticas comerciales con mayor conciencia social y a priorizar la transparencia y la responsabilidad en sus esfuerzos de desarrollo de marca.

9. Diseño de collage

La marca de diseño de collage puede ser una herramienta poderosa para crear una identidad de marca distintiva y memorable. Mediante el uso de varios elementos visuales, los diseñadores pueden crear una composición dinámica y en capas que capture la esencia de la marca de una manera única y convincente.

El uso de colores contrastantes para crear una jerarquía clara de información, combinándolo con una tipografía que sea consistente con la personalidad de la marca e incorporando una variedad de texturas y patrones puede crear profundidad e interés visual en el diseño.

Aunque el diseño del collage puede ser complejo, es importante mantener el diseño general simple y despejado. Asegúrese de que el diseño sea fácil de entender y comunique el mensaje de la marca de manera clara y efectiva.

Si bien las agencias y empresas de branding han comenzado a adoptar estas tendencias a gran escala, deben implementarse de manera cuidadosa y cuidadosa para extraer los efectos deseados. Deben asegurarse de que cualquier tendencia que utilicen forje conexiones emocionales con los clientes y demuestre un compromiso con los valores que resuenan con las preferencias de los consumidores.