Redacción de contenido para SEO que resuene con su público objetivo

Ya sea que sea un SEO experimentado o un nuevo redactor, es probable que tenga un conjunto de hábitos de escritura que ni siquiera se dé cuenta de que existen. Eso, y es probable que todos nos volvamos perezosos en las redes sociales. ¿Cómo optimizar la optimización de motor de búsqueda de su organización? Durante la Conferencia Found, tuvimos presentadores que abordaron este tema y otros nueve, compartiendo pensamientos sobre las trampas comunes de SEO para escritores y administradores de redes sociales.

¿Cómo es el proceso de escritura de contenido SEO?

El proceso de redacción de contenido tradicional y el proceso de SEO tienden a seguir el mismo camino. Piensa en algo que hayas escrito sin fines de SEO: una historia, un artículo, tu ensayo de composición en inglés de primer año. Probablemente seleccionó un tema, luego creó el contenido y luego lo perfeccionó de alguna manera después de completar un primer borrador. Muchos redactores publicitarios de marketing todavía crean su contenido de esta manera: elijan un tema, escriban la cosa y luego utilicen algunas palabras clave o términos compatibles con SEO como broche de oro. Boom, podríamos pensar: optimizado.

Escribir para la optimización de búsqueda debería seguir un camino un poco más complejo. Las palabras clave deben integrarse en el proceso de escritura porque, al igual que la intención del usuario, la intención del escritor es clave para el SEO. Realmente no existe una forma mágica de aplicar el trabajo de optimización después de la publicación: no se puede agregar SEO después de escribir el contenido. Entonces, repasemos cómo debería ser el proceso de escritura de SEO, con este esquema compartido por Senior SEO en Search Discovery. , Jacob Stoops, en nuestra conferencia Found.

¡Jacob también presenta un gran programa, el Podcast de la página 2, sobre las historias de origen de los SEO reales en el campo!

¿Quieres ver el video de la conferencia Found de Jacob y Taby? Compruébalo aquí.

Descubrimiento

Proyecte una amplia red para descubrir algunas ideas sobre sus clientes, temas relevantes, frecuencia de búsqueda y esa brecha tan importante entre lo que un cliente quiere encontrar y lo que está encontrando.

Para buscar palabras clave, mire las páginas de resultados del motor de búsqueda. Lo más probable es que no seas la primera persona en hablar sobre tu tema, entonces, ¿quién más está en tu carril? Pruebe algunas de sus palabras clave más deseadas y vea qué contenido, y de quién contenido, se clasifica bien. Mire la profundidad, los tipos, la longitud y los subtemas de ese contenido.

¿Esos sitios exitosos usan fotos, videos, artículos extensos? Si todos usan artículos de 3000 palabras, no vengas a la fiesta con un artículo de 500 palabras. Si el contenido de buena clasificación consiste en procedimientos concisos y con mucha investigación, no escriba una oda fluida a su producto. Esta investigación inicial garantiza que tenga lo que se necesita para crear contenido legible y clasificable. No desea recrear lo que todos los demás han hecho: desea asegurarse de que su contenido esté a la par, con el estilo y el estilo propios de su marca.

Elección de tema y estrategia de palabras clave

Aquí, desea seleccionar estratégicamente los temas que tengan más sentido para su negocio. Elija un tema en el que su organización sea experta. Esta es la etapa en la que aconsejamos a los escritores que piensen no solo sobre lo que podría hablar: piense sobre lo que debería hablar. ¿Qué buscan las personas cuando visitan su sitio? Si es una empresa de velas de soya, no necesariamente necesita publicar recetas de vegetales orgánicos, incluso si tiene algunos clientes crujientes. Averigua tu timonera.

Una herramienta que puede ser útil es el mapeo de temas. La poesía tiene un lugar, pero ese lugar normalmente no es una copia de marketing. El contenido serpenteante no es útil desde el punto de vista de la legibilidad, y es posible que esté metiendo demasiadas palabras clave y conceptos clave en un artículo o publicación de blog. Una vez que haya encontrado sus palabras clave, organícelas en grupos de temas. Cada pieza de contenido debe tener un enfoque singular, de modo que no esté haciendo demasiado con ninguna pieza de contenido.

Ejecución

Realice una investigación tema por tema de sus competidores y piense qué palabras clave, perspectivas y tomas no están ocupadas. Puede intentar escribir un resumen de contenido antes de sumergirse en la ejecución. ¡Enumera las características que crees que serán necesarias para que este contenido se clasifique bien! Piense en la longitud, los subtemas y las palabras clave que desea abordar con esta pieza.

Entonces, ponte a escribir. Existe la idea errónea de que el contenido compatible con SEO está escrito para computadoras: esta idea está desactualizada y, francamente, conduce a una gran cantidad de contenido inútil. La práctica de escribir para personas y no para computadoras conduce a contenido legible y valioso, cosas que lo ayudarán a clasificarse mejor y crear una mejor experiencia para el cliente.

Amplificación

Muchos especialistas en marketing separan el "contenido" y el "contenido SEO". Son realmente uno y lo mismo. Si ha hecho un buen trabajo en la ejecución de su contenido, querrá integrarlo en las redes sociales, páginas en el sitio y otras áreas de marketing. Si está haciendo bien el proceso, su "contenido SEO" puede, y debe, estar orientado al cliente en múltiples escenarios. Asegúrese de ampliar su contenido a través de múltiples canales y tenga un plan de enlaces internos para vincular esta pieza a páginas relevantes de su sitio.

Medición

No liberes tu contenido y olvídalo. Analice su rendimiento, vea si funcionó para sus necesidades de clasificación y descubra qué vale la pena repetir. Asegúrese de tener un plan para medir el impacto de su contenido y piense en cómo ajustará este proceso la próxima vez para satisfacer sus necesidades. No solo revise la semana en que sale, vuelva unos meses más tarde y vea cómo se desempeña su contenido. Si no está donde usted quiere que esté, vea qué lo está superando.

La mayoría de nosotros podría prestar más atención y cuidado a cada paso de este proceso: los cinco pasos requieren investigación y creatividad. Veamos algunas formas de mitigar los errores comunes en la investigación, redacción y amplificación de SEO.

¿Cómo puede el SEO ser local y social?

Entonces, está generando contenido excelente: ¿cómo vincula la identidad de su marca con ese contenido? Taby Arthur, productora de redes sociales y especialista en marketing digital de la Universidad de Denison, comparte consejos sobre cómo hacer que las redes sociales y los sitios locales sirvan bien las palabras clave de su marca.

Los sitios de reseñas locales y los sitios de redes sociales tienen una buena autoridad de dominio y tienden a tener una clasificación alta. Tiene control sobre los sitios sociales y los sitios de revisión locales, y estos le brindan más resultados que podrían llenar esa primera página de SERPS. ¡Optimiza las secciones de tu cuenta social!

Asegúrese de estar presente en sus sitios de revisión locales: si no está allí, su audiencia no puede revisarlo y las audiencias potenciales no pueden encontrarlo. El contenido debe reflejar lo que trata su sitio web en un formato condensado. Las personas deben encontrar lo que hace, su horario, información de contacto y cualquier otro detalle importante.

Si bien las redes sociales no afectan directamente la búsqueda, hacer que estos sitios aparezcan en SERPS puede impulsar la participación y el tráfico, captar la participación de personas influyentes y proporcionar un canal diferente para llegar a los clientes.

Sugerencias para utilizar los canales y sitios de marketing como su ventaja en el proceso de redacción de contenido

• Cree tantas cuentas como pueda administrar razonablemente en aplicaciones sociales y locales que se relacionen con sus productos. Si hace B2B, configure una cuenta de LinkedIn. Si tiene contenido visual, no se salte Instagram y considere Pinterest.
• Muchas organizaciones sin fines de lucro encuentran que administrar una página de Wikipedia es una herramienta útil en la lucha por una mejor clasificación del contenido deseable. Aunque no puede controlar totalmente la página de Wikipedia de su marca, puede llenar los espacios en la barra lateral y proporcionar información básica.
• Los enlaces a sitios de redes sociales, tweets principales y otro contenido social aparecen cada vez más en el "panel de conocimiento" de Google. Esté atento a la información del panel de conocimiento que aparece para su marca y descubra cómo optimizar las cuentas de las que se extrae esa información.
• El propio Google proporciona una gran herramienta para las empresas locales con Google Posts: se trata de fragmentos de información destacados que puede publicar directamente en la primera página de SERPS para el nombre de su marca. Descubrimos que las publicaciones de Google están relativamente infrautilizadas: no se duerma con esta función.
• El "carrusel de tweets" de Google muestra los tres tweets principales de su marca, pero no todas las marcas disfrutan de este tratamiento. Para aumentar sus posibilidades de que Google muestre tweets de su cuenta en sus SERP, twittee bien. ¡Cree su lista de seguidores, twittee con frecuencia y twittee contenido atractivo! Si tiene la suerte de aterrizar en el carrusel de tweets, asegúrese de continuar brindando contenido nuevo en el que se pueda hacer clic en ese espacio.

Mantenerse a la vanguardia de la confusión de creación de contenido

En general, las redes sociales y los sitios de revisión locales son una excelente manera de controlar la gestión de la reputación y proporcionar información valiosa sobre su marca para esas palabras clave de marca. Incluso si cree que posee el espacio para su propia marca o productos específicos de la marca, considere formas apropiadas de usar cuentas externas para resaltar ofertas específicas: es un espacio gratuito.

Tanto en las redes sociales como en el contenido del sitio, recuerda que la optimización no se logra mediante una fórmula de prosa mecánica. No saques tu personalidad y tu voz de la escritura: solo utiliza tu investigación para asegurarte de que las personas realmente vean ese contenido. El contenido de SEO no tiene por qué ser inanimado; después de todo, los usuarios quieren ver y participar en una escritura fresca e interesante.

Escribir contenido y compartir ese contenido son dos de los desafíos más destacados de los especialistas en marketing hoy en día, y esa tendencia solo está aumentando. Las consideraciones para la investigación de temas, contenido existente y lo que su audiencia realmente quiere escuchar son importantes para mantener el suyo localizable.

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