SEO de comercio electrónico: su guía definitiva para posicionarse en el puesto n.° 1 en Google

Aunque muchos sitios web de comercio electrónico están bien versados ​​en la práctica de comercializar su negocio a través de las redes sociales, la publicidad paga y el marketing tradicional, es sorprendente cuántos aún no han invertido en SEO.

Por 'invertir', nos referimos a tiempo. El SEO lleva tiempo. Esta es a menudo la razón por la que muchas empresas de comercio electrónico optan por ignorar el SEO como una estrategia a largo plazo. Sin embargo, ¡los resultados pueden ser emprendedores!

Una vez que clasifica, el SEO de comercio electrónico requiere una inversión mucho menos regular para mantener el flujo de tráfico.

Este artículo lo llevará a través de todo lo que necesita saber para comenzar con su estrategia de SEO de comercio electrónico.

Echa un vistazo a nuestro breve resumen de la publicación del blog a continuación.

¿Qué es el SEO de comercio electrónico?

SEO es la práctica de optimizar su sitio web y páginas web para escalar más alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). El objetivo es aumentar el tráfico mejorando la visibilidad que ven los primeros usuarios comerciales al ingresar palabras clave relevantes en un motor de búsqueda. Está apuntando a un tráfico de mayor calidad que tiene más probabilidades de convertir, así como a generar volúmenes de tráfico a su sitio mientras aumenta el conocimiento de la marca.

La palabra clave aquí es 'visibilidad'. Quieres ser el sitio web más visible en las SERPs.

Comercio electrónico SEO vs SEO

El SEO de comercio electrónico difiere del SEO tradicional con respecto al enfoque.

Si bien existe una superposición sustancial entre los dos, el SEO de comercio electrónico se enfoca más en optimizar las descripciones de los productos, los metadatos de los productos y los títulos. Por el contrario, el SEO general se centra más en la orientación de palabras clave en páginas estáticas.

Como negocio de comercio electrónico, debe hacer ambas cosas.

La optimización de las páginas de productos siempre ha sido un componente esencial del SEO de comercio electrónico efectivo y es ligeramente diferente de optimizar una página estática.

El SEO de comercio electrónico es una caja de herramientas y estrategias que puede utilizar para optimizar cada página de producto en su sitio web. Al igual que el SEO general, las páginas deben cargarse rápido e incluir palabras clave relevantes. Sin embargo, las páginas de productos deben informar a sus clientes sobre su marca, describir con precisión sus productos y, en última instancia, persuadirlos para que se conviertan.

Los 3 tipos de SEO de comercio electrónico

Se aplican tres tipos principales de SEO a los sitios web de comercio electrónico: en el sitio, técnico y fuera del sitio.

1. El SEO en el sitio se refiere a cualquier acción que pueda tomar para mejorar su clasificación dentro de su dominio. Estos incluyen artículos tales como descripciones de productos discutidos anteriormente.
2. El SEO fuera del sitio son acciones que puede realizar fuera de su sitio web para aumentar la clasificación, como la creación de enlaces y la creación de publicaciones de afiliados.
3. El SEO técnico se refiere a los aspectos más geek del SEO, como errores 404, problemas de alojamiento, URL duplicadas, etc. Las auditorías pueden ayudarlo a erradicar problemas como estos y eliminarlos. (Discutiremos cómo realizar una auditoría técnica y cómo corregir los errores técnicos de SEO más comunes en detalle más adelante).

¿Por qué es importante el SEO de comercio electrónico?

La optimización de la búsqueda de productos orgánicos es una gran oportunidad para los minoristas en línea. Las cifras muestran que el 35% de las búsquedas de productos de Google resultaron en transacciones reales dentro de los cinco días. Además, los datos de New Media Campaigns sugieren que el SEO orgánico ofrece 5,5 veces el ROI de los anuncios pagados.

Si bien Amazon, eBay y otros minoristas en línea son puntos de partida comunes en el viaje del cliente, los motores de búsqueda aún consumen una gran parte del pastel. Por ejemplo, solo Google es responsable del 43% de todo el tráfico de comercio electrónico (en comparación con el 54% en Amazon).

El SEO convencional es valioso para todas las empresas. Aumenta la prominencia, ayuda en el desarrollo de la imagen de marca y mejora la autoridad de dominio (DA).

Domain Authority (o DA) es una métrica de autoridad desarrollada por Moz que otorga a su sitio web una puntuación de 100 en función de su calidad. Cuanto mejor sea la calidad de su sitio web, mayor será su clasificación en los SERP.

Como minorista en línea, su estrategia de SEO de comercio electrónico es posiblemente aún más importante. Es la forma principal de obtener tráfico para las páginas de sus productos a través de los motores de búsqueda sin tener que sacar anuncios pagados.

El SEO para el comercio electrónico es muy relevante, especialmente para aquellos que buscan vender a través de canales. No llevar a cabo un SEO de comercio electrónico efectivo constituye una gran oportunidad perdida para los minoristas.

La optimización de sus páginas web es una forma excelente y económica de desarrollar una ventaja en el mercado y canalizar a los clientes a las páginas de sus productos en lugar de a las de sus competidores. Los anuncios pagados son famosos por aumentar la visibilidad inmediata, pero a menudo pueden hacer que gaste una cantidad absurda de dinero por una tasa de conversión muy limitada.

Al adherirse a las mejores prácticas de SEO de comercio electrónico, las empresas pueden construir una relación sólida y confianza con una audiencia a lo largo del tiempo. Es más como una inversión en la que gasta por adelantado y, a cambio, evita grandes desembolsos de publicidad de capital a lo largo del tiempo.

Es similar a construir una casa y vivir en ella sin pagar alquiler para siempre en lugar de pagarle al propietario todos los meses. El SEO de comercio electrónico ofrece a los minoristas en línea la oportunidad de "asegurar" su inversión en marketing y generar retornos a largo plazo.

No subestimes el poder del SEO de comercio electrónico para ofrecer resultados y ayudar a los usuarios a encontrar tus productos. Los clientes confían instintivamente en los SERP de productos orgánicos más que en las alternativas pagas y es mucho más probable que hagan clic en ellos.

El resultado orgánico principal recopila el 32,5 % de todo el tráfico, y los 3 anuncios pagados principales reciben menos del 40 % de todos los clics en cualquier página de resultados determinada. Por lo tanto, podría estar perdiendo algunas oportunidades importantes si no optimiza orgánicamente sus páginas.

Estrategia SEO de comercio electrónico

Entonces, hablemos de estrategia.

Una buena estrategia de SEO consta de una serie de elementos.

En general, desea asegurarse de incluir una serie de factores, incluida la auditoría de su sitio existente, la realización de una investigación de palabras clave de comercio electrónico, el desarrollo de la arquitectura de su sitio de comercio electrónico y la medición de su éxito: todos los elementos críticos para desarrollar un plan de acción integral.

Desde aquí, puede comenzar a buscar en la página, fuera de la página y elementos técnicos de SEO.

Realizar una auditoría del sitio

Antes de comenzar a desarrollar su estrategia de SEO de comercio electrónico, necesita comprender el rendimiento actual de su sitio para poder mejorarlo.

A menudo, hay frutos al alcance de la mano (ganancias fáciles) que mejoran inmediatamente su desempeño en la clasificación. Otras veces, sus problemas de SEO son más estructurales y profundos, lo que requiere soluciones más complicadas.

Una auditoría del sitio le proporciona un punto de partida para solucionar problemas, ayudándole a dividir sus tareas de SEO en partes discretas y manejables.

Este es un punto particularmente importante si es un principiante y se siente abrumado por la perspectiva de revisar su sitio en nombre de algo que aún no comprende completamente.

Consulte nuestro proceso de 10 pasos para la auditoría SEO aquí:

Cómo hacer un rastreo de sitio web

Un rastreador SEO es una simulación de lo que Google ve cuando rastrea su sitio. Esto agregará transparencia al proceso y eliminará muchas conjeturas.

Aunque puede elegir usar Screaming Frog o Beam Us Up para este proceso, hemos usado ahrefs porque eso es lo que usamos para nuestro propio sitio web. También puede obtener una prueba gratuita de 7 días con Ahrefs, por lo que es una excelente opción si aún no ha invertido en una herramienta.

1. Dirígete a 'Auditoría del sitio'
2. Haga clic en 'Nuevo proyecto'
3. Pegue el dominio que desea rastrear en el cuadro "Ámbito".
4. Crear un nombre de proyecto
5. Seleccione sus palabras clave y sus competidores
6. Ahrefs comenzará el rastreo en segundo plano

Mientras se rastrea, puede continuar con los siguientes pasos de la auditoría.

Una vez completado, desea verificar los errores que se muestran en sus páginas. Esto incluye:

• Vínculos rotos
• Faltan meta descripciones
• Archivos de imagen grandes
• Páginas huérfanas (una página que no tiene enlaces internos)
• Y cualquier otra cosa que pueda marcarse

Consultar páginas indexadas

Si sus páginas no están indexadas por Google, no existirán en los motores de búsqueda, es tan simple como eso.

Para comprobar que todas sus páginas están indexadas, simplemente puede buscar

Sitio:>su dominio<

Le recomendamos que verifique esto con Google Search Console. Es un poco más preciso y verificará el recuento de páginas.

1. Dirígete a la consola de búsqueda de Google
2. Haga clic en el estado del índice 'Índice de Google': aquí le indicará el 'Total indexado'
3. Lo siguiente que querrá hacer es hacer una referencia cruzada de esto con la cantidad de páginas reales en su sitio web.

Una vez que haya finalizado la auditoría de su sitio de Ahrefs, haga clic en 'Páginas internas' en el menú de la izquierda. El primer número le dará un recuento de páginas que puede comparar con el número de páginas indexadas.

Investigación de la competencia

Las herramientas de terceros (como Ahrefs y SEMrush) te permiten echar un vistazo a la clasificación de tus competidores y ver aspectos de su estrategia de SEO. Por ejemplo, puede ver qué sitios enlazan con sus páginas y la cantidad de tráfico que reciben cada mes.

Así es como encuentra dominios de la competencia usando Ahrefs:

1. Dirígete a ahrefs
2. Haga clic en Site Explorer e ingrese su nombre de dominio o URL
3. Haga clic en Dominios de la competencia debajo de Búsqueda orgánica en el menú lateral
   

Saber de dónde obtienen sus competidores sus enlaces es invaluable para impulsar su estrategia fuera del sitio. Casi siempre, los jugadores establecidos habrán construido enlaces con sitios relevantes y autorizados que se dirigen a su audiencia.

Con las herramientas adecuadas, puede replicar su estrategia, ya sea publicando blogs en los mismos sitios o apuntando a otros similares en su nicho. Comience por ver quién se encuentra actualmente en la parte superior de las SERP para las palabras clave relacionadas con su producto. En ahrefs, vaya a 'Explorador de palabras clave' > ingrese sus palabras clave > haga clic en 'Buscar' > luego 'Coincidencia de frase'

Encuentre la palabra clave que desea orientar y haga clic en 'SERP'.

Esto le mostrará los mejores resultados para esta palabra clave.

Descubra de dónde obtienen sus clientes sus enlaces y cómo estructuran sus páginas y contenido. Piense detenidamente en cómo podría mejorar su fórmula y ofrecer a sus clientes aún más valor, alentándolos a hacer el cambio.

Sea creativo en su enfoque y póngase en el lugar de sus clientes. Pregúntese cómo el contenido relacionado con el producto existente de su competidor está decepcionando a las personas y qué podría hacer para mejorarlo.

Además, busque oportunidades para agregar contenido "escaso" que no proporcione valor a los usuarios. Y buscar lo que no hay y llenar el vacío en el mercado. Los ejemplos podrían incluir libros blancos sobre temas relacionados con productos, imágenes de productos profesionales, comunicados de prensa, seminarios web, videos, podcasts, boletines y estudios de casos. Realice el ejercicio con la confianza de que puede hacerlo mejor. Casi siempre, puedes.

Además, asegúrese de analizar con qué frecuencia sus rivales publican cada semana y actualizan su contenido.

La regularidad a veces puede mejorar la clasificación general de Google para su dominio. Tenga en cuenta que cualquier contenido que publique debe ser notable, independientemente de la frecuencia con la que publique. La producción de blogs genéricos no generará el tipo de efectos SEO de comercio electrónico que espera y, en última instancia, le hará perder el tiempo.

Finalmente, construya un inventario de contenido; una lista completa de todo el texto, la información y los metadatos en las páginas de su sitio. Puede usar esto para realizar investigaciones relacionadas con palabras clave y contenido.

1. Visita >tusitio</sitemap_index.xml
   
2. Si aún no ha lanzado su sitio de comercio electrónico, puede ingresar el dominio de un competidor y verificar sus palabras clave.
3. Introduce toda esta información en una hoja de cálculo de Google Doc.
4. Tome todas las palabras clave que tiene en cada página e ingréselas en Ahrefs como se muestra arriba.
5. En su Documento de Google, asigne una palabra clave a cada página en función de aquellas para las que desea clasificar/para las que clasifican sus competidores.

Elija las páginas para comenzar a optimizar

Si su auditoría detecta una gran cantidad de problemas, puede estar pensando: "¿Pero qué pasa si tengo miles de páginas de productos y no sé por dónde empezar?"

En este caso, echa un vistazo a Google Analytics, la plataforma del gigante de las búsquedas para encontrar prácticamente todo lo que quieras saber sobre tu sitio.

Inicie sesión en la plataforma y vaya a Comportamiento > Contenido del sitio > Páginas de destino > ordenar por ingresos (de mayor a menor).

Luego, Google le mostrará las páginas de su sitio que generan la mayor y la menor cantidad de ingresos, lo que le permitirá identificar aquellas que tienen un rendimiento inferior.

La herramienta también muestra otras métricas útiles, como los volúmenes de tráfico, las tasas de rebote, la cantidad de transacciones por página, las tasas de conversión y el tiempo de permanencia.

Nuevamente, puede usar esta información para identificar páginas problemáticas y encontrar palabras clave relevantes para todos sus productos. (Por lo general, son las mismas que las características de sus títulos, descripciones y metaetiquetas).

Investigación de palabras clave de comercio electrónico

La investigación de palabras clave es la base para una estrategia de SEO de comercio electrónico efectiva, particularmente SEO en el sitio. Cuando lo haces bien, puedes adoptar un enfoque similar al láser en tu contenido, optimizando las palabras que usa tu audiencia. Recuerda, el SEO impulsa 10 veces el tráfico de las redes sociales orgánicas.

Comience analizando sus palabras clave existentes.

Tome texto de su inventario de contenido e introdúzcalo en una herramienta de análisis de densidad de palabras clave, como SEO Scout. El software extraerá sus palabras clave más específicas, brindándole un punto de referencia que le indica cómo se posiciona en este momento.

A continuación, compare estos resultados con las frases reales que los usuarios escriben en la barra de búsqueda cuando buscan sus productos. Este proceso le permitirá encontrar palabras clave relevantes para orientar las páginas de productos nuevos y no optimizados en su sitio.

A veces, la investigación puede arrojar algunas fallas inesperadas pero graves en su estrategia actual. Por ejemplo, es posible que tenga como objetivo "zapatos marrones" mientras que los usuarios buscan "mules de cuero".

Afortunadamente, no tiene que recopilar datos de palabras clave manualmente. Hay una gran cantidad de herramientas útiles que hacen que la investigación de palabras clave sea muy sencilla. Las mejores selecciones incluyen:

Planificador de palabras clave de Google

Para utilizar el Planificador de palabras clave de Google, necesita una cuenta de Google Ads.

Explorador de palabras clave de Moz

Obtenga información como el volumen de búsqueda mensual y las funciones SERP (como paquetes locales o fragmentos destacados) que se clasifican para ese término. El explorador de palabras clave de Moz utiliza datos de flujo de clics en vivo para extraer datos de volumen de búsqueda que son bastante confiables.

Sugerencia automática de búsqueda de Google (el clásico)

La sugerencia automática de búsqueda de Google es la forma clásica de buscar palabras clave populares. Simplemente ingrese sus palabras clave en Google y automáticamente le sugerirá los términos de búsqueda más populares. No es tan específico y no le dice el volumen de búsqueda, pero es una forma simple de investigación de palabras clave.

En FATJOE, nos gusta el Explorador de palabras clave de Ahrefs por su información detallada e intransigente sobre cada palabra clave.

Los SEO dividen las palabras clave en dos categorías principales: cola larga y cola corta.

Palabras clave de cola corta

Las palabras clave de cola corta comprenden una o dos palabras genéricas que no se relacionan con ningún producto específico.

Las palabras clave de cola corta tienen la ventaja de atraer a un público amplio y recibir miles de búsquedas cada mes. Además, las empresas de comercio electrónico pueden relacionarlos fácilmente con productos particulares. Desafortunadamente, la competencia por las palabras clave de cola corta es feroz y es posible que no sean lo suficientemente específicas para garantizar las conversiones.

Palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga generalmente involucran de tres a cinco palabras y se relacionan con productos a la venta en su sitio.

Las palabras clave de cola larga le permiten reducir su enfoque y buscar oportunidades menos competitivas.

Los volúmenes de búsqueda son más bajos, por lo que es probable que no obtenga tanto tráfico. Sin embargo, cuanto más específica sea la búsqueda, más abajo se encuentra el viaje de compra de un cliente y es más probable que se convierta.

Cómo elegir palabras clave objetivo

Debe comenzar por decidir qué palabras clave usar en función de dos factores:

1. Los objetivos de palabras clave de sus competidores
2. Comportamiento de búsqueda de sus clientes

Asegúrese de hacer coincidir los productos con las palabras clave en función de las opciones de la competencia y busque oportunidades para mejorar lo que hacen, en función de los datos de búsqueda de palabras clave del usuario. Evalúe el volumen de búsqueda de palabras clave y el nivel de competencia utilizando herramientas de investigación de palabras clave. Finalmente, coloque sus palabras clave estratégicamente en sus títulos, descripciones y metatítulos. (Discutiremos con más detalle más adelante en este artículo).

LSI y por qué es importante

La indexación semántica latente (LSI) es una tecnología de motor de búsqueda que intenta descubrir los significados subyacentes en las búsquedas de los usuarios, independientemente de lo que el usuario escriba en el cuadro de búsqueda. Permite que su audiencia descubra sus productos, incluso si no conocen la terminología precisa, como las marcas. Por ejemplo, cuando los usuarios buscan "un dispositivo que limpia pisos", Google muestra un control deslizante de compras de aspiradoras robotizadas de una variedad de marcas.

Usar LSI es una estrategia razonable para palabras clave de cola larga y corta. Sin embargo, su éxito depende considerablemente de la calidad de los algoritmos semánticos. A menos que Google lance una inteligencia artificial general de buena fe que comprenda los vínculos entre las palabras y los humanos, es posible que pierda oportunidades para atraer visitantes y convertirlos.

Arquitectura del sitio de comercio electrónico

El término "arquitectura del sitio" es solo una forma técnica de decir "cómo organizas tu sitio" y es MUY relevante para las empresas de comercio electrónico.

¿Por qué? Porque un mal diseño dificulta que los usuarios encuentren tus productos. Es tan simple como eso.

Si su arquitectura no es clara, también puede dañar seriamente su SEO. Una navegación concisa es importante, no solo para tus usuarios, sino también para que los motores de búsqueda rastreen fácilmente tu sitio web.

Mejorar la arquitectura de su sitio lo ayuda a mapear el flujo de usuarios a medida que pasan de una página a otra. Este proceso debe ser totalmente transparente e intuitivo, incluso para los clientes que no saben mucho de informática.

No hay suposiciones aquí. No puede asumir que sus usuarios saben cómo navegar por su sitio web, por lo que debe guiarlos tanto como sea posible.

Los sitios web de comercio electrónico de calidad llevan a los clientes a productos relevantes en menos de 3 clics. También prestan mucha atención a las jerarquías lógicas, manteniendo las cosas lo más simples posible.

No organice las páginas de sus productos de una manera que segregue categorías relacionadas o requiera más de tres clics.

Busque una arquitectura de sitio de comercio electrónico que simplifique, como lo demuestra lo siguiente:

Lo siguiente es lo que no se debe hacer:

Las estructuras complejas pueden dañar directamente el SEO al hacer que su sitio sea demasiado profundo. Recuerde, la mayoría de sus enlaces externos reenvían a los usuarios a su página de inicio o a las principales subcategorías de productos. A medida que la estructura de su sitio se vuelve más fragmentada, diluye la autoridad y hace que su sitio web sea más complejo, lo que pone en desventaja a sus páginas de productos y categorías.

Tenga en cuenta que la investigación de palabras clave de comercio electrónico puede diferir de los sitios web de búsqueda de blogs/información, ¡aunque el progreso es prácticamente el mismo!

Aquí hay un resumen rápido de las mejores prácticas al diseñar la arquitectura de su sitio:

• Los productos no deben estar a más de tres clics de la página de inicio
• Las arquitecturas del sitio deben ser superficiales para preservar un buen SEO
• Las arquitecturas del sitio deben ser escalables, lo que facilita agregar nuevas categorías

Cómo medir su éxito

Querrá medir su éxito utilizando herramientas como Google Analytics y los informes de clasificación en Ahrefs.

Google analitico

Al observar el volumen de tráfico que visita páginas particulares y los 'Canales de adquisición', podrá ver y filtrar el tráfico hasta aquellos que aterrizaron en su sitio a través de varios motores de búsqueda.

Herramientas de clasificación (como Ahrefs)

El rastreador de clasificación de Ahrefs es una de las herramientas más útiles para tener en su arsenal de SEO. El rastreador de clasificación mide numerosas métricas contra las palabras clave elegidas, como la posición promedio y las principales palabras clave para las que se clasifica el producto en particular.

Recuerde, es poco probable que se tope con la estrategia SEO de comercio electrónico óptima la primera vez. Toma tiempo. Implemente pruebas A/B en sus metatítulos, descripciones y contenido para ver cuál optimiza las conversiones. Juega con diferentes ideas y no tengas miedo de experimentar. Aprender a hacer SEO de comercio electrónico lleva tiempo. Pero eventualmente, llegarás a una fórmula ganadora.

SEO en la página de comercio electrónico

El SEO en la página es el proceso de usar señales para resaltar a los motores de búsqueda que sus páginas contienen productos que son relevantes para palabras clave específicas.

Como mencionamos cuando discutimos la investigación de palabras clave, cuanto más granular pueda hacer las palabras clave, mejor. Por lo tanto, en lugar de apuntar a "zapatos marrones", elija algo más específico, como "zapatillas de cuero de calle urbanas de Givenchy color canela".

Si bien puede externalizar el SEO en la página a terceros, hay muchas tácticas de SEO de comercio electrónico que puede implementar internamente.

Echa un vistazo a los siguientes pasos:

Páginas de productos y categorías

Cuando se trata de SEO de comercio electrónico en la página, las preguntas más candentes generalmente giran en torno a cómo optimizar las páginas de productos y categorías. Las marcas de comercio electrónico quieren saber cómo hacer que estos sean lo más atractivos posible tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios para obtener la máxima visibilidad en los resultados de búsqueda.

Para empezar, la imagen que elijas para acompañar la página es más crítica. Debe reflejar con precisión los datos del producto que lo acompañan (y, en última instancia, lo que recibirá el cliente). Además, las tiendas de comercio electrónico deben incluir llamadas a la acción claras y proporcionar a los usuarios contenido detallado del producto. Las descripciones deben ser directas al grano y evitar la pelusa, que puede obstaculizar la competitividad de la página. Y la prueba social, como las revisiones que lo acompañan, es esencial.

Estos son los mejores consejos de SEO de comercio electrónico en la página de FATJOE:

Etiquetas de título

Sus etiquetas de título le dicen a Google y a otros motores de búsqueda qué título deben mostrar para sus páginas de productos y subcategorías en SERP. Entonces, por ejemplo, podría tener una página de categoría con la etiqueta de título: "Zapatos de cuero para mujer". Este encabezado aparecería entonces como el texto con hipervínculo azul.

Las etiquetas de título son fundamentales para el SEO para el comercio electrónico porque son lo que los usuarios ven cuando consideran su sitio entre los demás resultados. Cuanto más relevantes sean las palabras y la sintaxis, más probable es que hagan clic en el enlace.

Las etiquetas de título de producto con palabras clave de cola larga específicas tienden a funcionar mejor que las que contienen palabras clave de cola corta. Eso es porque ayudan a redirigir mejor a los usuarios a páginas relevantes.

Agregar "modificadores" de imán de clics, como "mejor", "barato", "comprar" y "ofertas", también puede ayudar a mejorar las tasas de clics.

Los mejores consejos para escribir excelentes etiquetas de título

• Sea específico: trate de incorporar palabras clave relevantes y de cola larga.
• Agregue notables modificadores de imán de clic para mejorar el atractivo.
• Experimente con el orden de las palabras y la sintaxis y realice un seguimiento de los resultados con las pruebas A/B.
• Utilizar un lenguaje sencillo, claro y conciso. Evite el vocabulario de relleno.

Descripción Etiquetas

Las etiquetas de descripción son el texto que aparece debajo de las etiquetas de título en las SERP. Brindan a los clientes información adicional sobre el producto, lo que les permite determinar si deben visitar la página rápidamente. Optimizarlos es una de las mejores prácticas de SEO para comercio electrónico.

Los mejores consejos para escribir excelentes etiquetas de descripción

• Agrega frases como “envío gratis en todos nuestros productos” o “este artículo ya está en oferta”.
• Implemente palabras de "clic-imán" (como "mejor" o "barato") donde sea posible.
• Use pruebas divididas para probar diferentes descripciones, palabras, frases y sintaxis.

Estructura de URL

La investigación sugiere que la longitud de la URL se correlaciona con la clasificación: cuanto más larga sea la URL, menor será la clasificación.

Por lo tanto, las URL deben ser cortas y precisas y contener palabras clave que describan el producto en la página subyacente.

Aquí hay un ejemplo de una buena URL usando el ejemplo del zapato discutido anteriormente:

www.shoes.co/brown-shoes/Givenchy-tan-sneakers

Y aquí está la misma URL, pero incluye información inútil e innecesaria:

www.shoes.co/brown-shoes/productID:1029838482

Siempre que sea posible, mantenga sus URL consistentes con la estructura jerárquica de su sitio y cree un índice para la verificación cruzada. Elimine información innecesaria, como productID: 1029838482, para evitar confundir a los clientes y dañar su SEO.

Los mejores consejos para la estructura de URL

• Evite las URL dinámicas y cámbielas por URL limpias
• No incluyas información irrelevante en tus URL
• Usar guiones entre palabras
• Trate de incluir palabras clave relevantes cuando sea posible
• Asegúrese de que sus URL se relacionen con sus productos
• Mantenga sus palabras clave cortas donde pueda

Contenido de página

La investigación sugiere que las descripciones de productos más largas son mejores para el SEO. Las empresas de comercio electrónico, por lo tanto, deben apuntar a más de 1000 palabras cuando sea apropiado (este puede no ser siempre el caso).

Las razones de esto son simples: los motores de búsqueda rastrean sus páginas y usan datos en sus descripciones para descubrir de qué se trata su página (usando LSI que discutimos anteriormente). Y los usuarios también quieren saber más sobre los productos a la venta en sus páginas.

Los sitios de comercio electrónico generalmente agregan contenido de página a una de tres áreas:

1. Además del producto relevante (como en sitios como Amazon).
   
2. Debajo de la imagen del producto, el título y las viñetas de características en la misma página.
   
3. En páginas de categorías separadas.
   

Si su sitio vende cincuenta mil productos, deberá escribir 1000 palabras para cada artículo. En este caso, es posible que desee subcontratar su contenido o comenzar con las páginas que son más populares o generan la mayor cantidad de ingresos.

Recuerde, el contenido de la página, como los títulos, las URL y las metadescripciones, aún debe contener palabras clave relevantes, incluso si tiene un inventario amplio. Cuanto más granular pueda hacerlo, mejor.

Si no está seguro de cómo escribir contenido de página atractivo, puede subcontratarlo con servicios de descripción de productos. Estos escriben una copia de la descripción, títulos optimizados y meta descripciones diseñadas para captar la atención de los motores de búsqueda y de los usuarios por igual.

Los mejores consejos para escribir contenido de página

• Use palabras clave relevantes en todo el contenido, pero evite el relleno
• Intente crear contenido extenso que brinde a los usuarios información convincente.
• Use el contenido para describir el producto con precisión y superar los puntos débiles del usuario

Optimización de imagen

Las imágenes son el pan y la mantequilla de las empresas de comercio electrónico. Es difícil imaginar vender productos sin ellos.

Las imágenes grandes y pesadas se ven muy bien, pero pueden crear problemas de SEO.

Los archivos grandes pueden llevar demasiado tiempo y, a menudo, restan valor a la experiencia. Aunque las imágenes grandes son geniales, desea que el foco esté en las llamadas a la acción y el resto del contenido del sitio.

Google y otros se están moviendo hacia un modelo de clasificación de "experiencia de página". La idea es ordenar las páginas según su relevancia y el grado en que complacen a los usuarios.

Las imágenes torpes y de carga lenta dañan la experiencia del usuario y, por lo tanto, en el futuro, Google castigará estas páginas, lo que no es bueno para aquellos que buscan dominar las SERP.

Entonces, ¿cómo optimizas las imágenes?

Paso 1: Nombra y etiqueta correctamente tus imágenes

Los motores de búsqueda están mejorando en el etiquetado de imágenes usando IA, pero no son perfectos. Tampoco están optimizados. Etiquetar imágenes ayuda a eliminar dudas, dejando absolutamente claro lo que representan.

Asegúrate de completar la etiqueta alt. Para hacer esto, simplemente describa lo que muestra la imagen. El texto alternativo se muestra a los usuarios con problemas de visión y puede mejorar la información que proporciona a los motores de búsqueda cuando rastrean su sitio, lo que mejora el SEO de su comercio electrónico.

Tome esta imagen de nuestro ejemplo anterior de boonsupply.com.

Verás aquí que han utilizado una imagen del producto in situ.

En lugar de mantener el nombre de la imagen como el estándar predeterminado, como 'DS006578.jpeg', asigne a la imagen un nombre basado en lo que sus usuarios buscarán a través de Google.

En este caso, podría ser 'Organizador de contenedores plegables dobles con rayas negras y grises.jpeg'

Paso 2: elige las dimensiones de la imagen

Los sitios de comercio electrónico tienen que caminar por la cuerda floja entre la fidelidad visual y la experiencia del sitio. A los usuarios les encantan las imágenes bellas y ricas en detalles, pero también les gusta que las páginas se carguen rápidamente. Los datos sugieren que si las páginas de Amazon tardaran un segundo más en cargarse, el gigante del comercio electrónico perdería 1600 millones de dólares al año.

Debe pensar detenidamente en las dimensiones de la imagen y el tamaño que puede admitir su servicio de alojamiento. En algunos casos, elegir dimensiones X e Y más pequeñas puede ofrecer una mejor experiencia de usuario general.

Paso 3: reduce el tamaño de la imagen

Idealmente, las imágenes deben tener menos de 70 kb.

Puede reducir el tamaño usando la opción "Guardar para Web" en Adobe Photoshop. Este comando hace que el tamaño del archivo sea lo más pequeño posible mientras conserva la calidad de la imagen. La mayoría de los usuarios no pueden ver la diferencia.

Las opciones gratuitas, como Be Funky, están disponibles y hacen algo similar.

Paso 4: elija el tipo de archivo correcto

Si bien los archivos PNG eran populares en el pasado, los archivos JPEG son lo último en tecnología y ofrecen la mayor fidelidad para el tamaño de archivo más pequeño.

Cuando se trata de GIF, estos archivos suelen ser bastante pequeños. Una vez más, estos pueden optimizarse para la web a través de la funcionalidad 'Guardar para web' de Photoshop.

Reseñas

Las reseñas son esenciales para los minoristas en línea que buscan ganar terreno en un mercado abarrotado. Mostrar reseñas, por ejemplo, puede aumentar las tasas de conversión en un 270%. Además, el 68 % de los consumidores pagará un 15 % más por el mismo producto en sitios con calificaciones altas.

Las "señales de revisión" son un factor de clasificación esencial. Las estimaciones sugieren que son los quintos más importantes, detrás de las señales de enlace, el SEO en la página y la información de ubicación.

Aquí hay un ejemplo de la sección de revisión de un Echo Dot que se puede encontrar en la parte inferior de la página del producto.

Verá en la captura de pantalla que hay varias opciones para publicar una reseña. Los clientes tienen la opción de incluir videos, texto e imágenes que promuevan el contenido generado por el usuario y conviertan a los clientes existentes en sus defensores.

Enlace interno

La vinculación interna a menudo se pasa por alto como una estrategia para los sitios web de comercio electrónico, pero es de vital importancia.

Los motores de búsqueda rastrean y evalúan su sitio web siguiendo la estructura de enlaces internos. Si las páginas vinculadas son desordenadas e irrelevantes para la página anterior, el motor de búsqueda degradará la calidad de su sitio, lo que puede afectar negativamente su clasificación.

Also, if you're a brand new ecommerce business, you'll notice that link building can be difficult without the help of an agency with existing relationships. Very few external blogging sites are willing to link to your product and category pages directly. In reality, it is often much easier to build links to informational content on your domain and then provide internal links to specific product pages. In turn, this boosts page traffic, helping improve their position in SERPs.

Top Tips For Internal Linking:

• Prioritise your links to your highest-converting pages
• Link to product and category pages where possible, since these are revenue-generating
• Link using relevant keywords to signal to crawlers the content of the target page

Want more on this topic? Check out our internal linking guide to brush up your skills.

Mobile Optimisation

Since 2016, Google has been moving towards a mobile-first approach. In 2019, it implemented mobile-first indexing for all new websites, and in 2020, for all sites.

Optimising your site for mobile users is, therefore, is high up on the list of ecommerce SEO best practices.

Ideally, you want to design your pages for mobile from the ground up. Things like creating CTAs above the fold, making buttons larger, and using mobile-friendly images can all help.

Assisting with checkout and login processes is also important and can reduce friction. Adding Apple pay and other mobile-optimised POS systems improves the mobile purchasing experience.

SEO Tips For Static Pages

Invariably, ecommerce websites also play host to static pages. As you might guess, these require optimisation too. Here are some brief tips to get you started:

Homepage

• Include titles on your homepages, not just your blogs
• Keep your title lengths close to 60 characters
• Include short-tail target keywords where possible

About

• Use copy that includes both your brand name and target keywords
• Create in-depth information that encourages link building
• Add schema mark-up

FAQ's

• Choose the most popular frequently asked questions that relate to your products
• Provide an answer to the questions you pose immediately. Don't add filler
• Perform an FAQ audit and bundle semantically-related questions together
• Google search your keywords and answer the questions beneath 'people also ask'
  

Blog Articles

• Fill your articles with H1, H2, and H3 headings, signalling to Google what they contain
• Provide internal links to previous content
• Create unique content that will encourage third-party sites to link to yours

Help Center Answers

• Create answers that bloggers influencers can link to when providing troubleshooting content to their audience
• Make your answers informative, unique and the go-to resource online

Contact

• Ensure that contact details (address, email and telephone number) on your about page match those in other places across the internet (such as social media and directories)
• Add Google Maps to your contact page – great for helping mobile users
• Add some interesting content about your ecommerce business and provide special instructions for users to find you.

Ecommerce Technical SEO

Technical SEO is used to refer to the backend operations that encourage pages to rank well in SERPs. These days there is considerable overlap between it and on-page SEO, and the lines continue to blur.

Importantly, technical SEO isn't actually particularly technical, despite the name. You don't need a PhD to understand, or a background in coding.

At root, technical SEO seeks to adapt websites to make them easy for search engines to crawl. Cleaning URLs, removing stacked redirects, and correcting internal linking are all a part of the process.

Technical SEO is also concerned with improving user experience and increasing site speed.

¿Por qué es importante? Because when you get it right, you can increase site speed and UX and dramatically boost your ranking.

How To Run A Technical SEO Audit

The purpose of a technical ecommerce SEO strategy audit is three-fold.

First, gives you a snapshot of the current state of your site and its standing with regard to SEO.

Second, it allows you to create a checklist of things you need to do to improve the performance of your site.

And, third, it lets you generate stellar results with the least possible effort.

Fortunately, you don't have to learn how to do ecommerce SEO audits manually. There are a host of tools out there to assist you which we discuss below. Essentials include:

• Copyscape (to ensure that you're not duplicating content from other domains – or the other way around!)
  
• Ahrefs (for eyeballing your competition, keyword research and monitoring your ranking)
  
• Google Analytics (for all things SEO and keyword-related)
  
• Title Tag Width Checker (to check that your title tags and meta descriptions fit on their own lines)
  
• SERP Simulator (for showing you precisely how your pages will appear in results before going live)
  
• Google PageSpeed Insights (for measuring things like how long it takes images to load)
  

How To Fix Common SEO Issues

Mostly, you'll face a standard set of technical SEO issues. Read on to find out more and get ecommerce SEO tips to solve them.

Slow Loading Speed

Slow loading speed is a problem because, as we discussed earlier, it can lead to SEO issues and poor user experience. Radware collected data that suggested that a two-second delay in load time increased cart abandonment rates by 87%.

As mentioned, you can check your website's page speed using Google's PageSpeed Insights. This free tool will not only give you a score, but it'll even spit back some great feedback regarding what you can do to your site to improve.

There are several ways to improve page loading speed. The first and most obvious is to remove unnecessary elements from your pages. Things like data-heavy background images are an excellent place to start. You can also conduct a plug-in audit, checking that you're genuine getting value from your add-ons. Remember, the more plug-ins you add to sites like WordPress, the unwieldy you make the backend.

Duplicate Content

Duplicate content is a problem for several reasons. First, search engines don't know which version of the page to include in their index. Second, they don't know which page to direct link metrics (anchor texts, trust, authority and so on). And finally, they don't know which pages to rank in query results.

Ecommerce sites often run into this issue when duplicating specific product pages for inclusion across multiple categories.

Fortunately, fixing duplicate content is easy. Ahrefs, for instance, offers a tool in Site Audit > Internal Pages > Content Quality. Here you can map your pages and see a visual representation of duplicates.

Si no es necesario tener dos páginas idénticas, puede redirigir una a la otra y luego eliminarla.

Sin embargo, si hay una buena razón para ello, puede usar un enlace canónico que le diga a Google qué página desea que indexe.

¿Qué es un enlace canónico?
Una etiqueta canónica es un pequeño fragmento de código que coloca alrededor de una URL que contiene contenido duplicado. Aunque no es lo ideal, a veces es necesario duplicar el contenido en las páginas web. En este caso, agregar una etiqueta rel=”canonical” ayuda a indicar a los motores de búsqueda qué página web es la 'maestra' y cuál desea clasificar.

Páginas huérfanas (aquellas sin enlaces internos)

Entonces, comencemos respondiendo la pregunta, ¿qué son las páginas huérfanas?
Las páginas huérfanas son aquellas que no tienen enlaces internos a ellas.

Las páginas huérfanas son un problema de las mejores prácticas de SEO de comercio electrónico porque los rastreadores del sitio del motor de búsqueda dependen de los siguientes enlaces internos para navegar por el sitio web. Los rastreadores, por lo tanto, no pueden encontrar páginas huérfanas a través de enlaces de sitios existentes.

Para los sitios de comercio electrónico, esto podría ser una página de producto nuevo a la que no se le ha asignado una categoría o una guía de compra que no se ha agregado correctamente a la página del blog. Las empresas de comercio electrónico, por lo tanto, a menudo pueden terminar creando un montón de páginas que nadie encuentra.

¿Cómo encuentras estas páginas?

Afortunadamente, puedes usar Ahrefs para encontrar páginas sin enlaces internos con relativa facilidad.

Vaya a Auditoría del sitio > Explorador de datos > Inlinks = 0 > Es una página HTML interna válida (200) = Sí. Esta opción de búsqueda mostrará todas las páginas de su sitio sin enlaces internos. Una vez que los encuentre, puede agregarlos a la jerarquía de páginas de su sitio existente o eliminarlos.

Páginas HTTP

El protocolo de transferencia de hipertexto seguro (HTTPS) es la versión segura de HTTP. HTTP es el protocolo simple utilizado para enviar datos no seguros entre un navegador web y un sitio web.

Aunque HTTP alguna vez fue el protocolo estándar, desde entonces ha sido reemplazado por HTTPS, una versión mejor con seguridad mejorada. Por seguridad, nos referimos a los datos de sus clientes y contra los spammers. HTTPS es particularmente importante para los sitios web de comercio electrónico que requieren que los clientes ingresen su información de pago.

Google prefiere el nuevo estándar por la seguridad adicional que ofrece y los prioriza en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, es sorprendente cuántos sitios de comercio electrónico todavía usan HTTP. Esto puede causar algunos dolores de cabeza importantes de SEO a medida que invierte tiempo y energía en mejorar su SEO, pero no ve mejoras en la clasificación.

Afortunadamente, no tienes que reconstruir tu sitio (y todo tu SEO ganado con tanto esfuerzo) desde cero para cambiar a HTTPS. Simplemente configure los redireccionamientos 301 del lado del servidor para canalizar los motores de búsqueda y los usuarios hacia sus nuevas páginas HTTPS.

Redirecciones 404

Las páginas de comercio electrónico cambian todo el tiempo. Los productos van y vienen, y regularmente se encontrará eliminando páginas por líneas antiguas.

Desafortunadamente, los usuarios aún pueden hacer clic en enlaces que existen en otros lugares y llegar a estas páginas, solo para descubrir que ya no existen. Cuando lo hagan, el navegador mostrará un error 404, una excelente manera de arruinar la experiencia del usuario.

Su mejor apuesta aquí es configurar una redirección 301 a una página nueva pero relacionada. Retendrá alrededor del 90 por ciento del SEO siguiendo esta estrategia y evitará dañar su UX.

Sin embargo, a veces se requiere una página de error 404. Cuando esto sucede, lo mejor es diseñar una gran página que ayude a retener a sus clientes, les indique una nueva dirección o comunique sus valores y personalidad, como el ejemplo de Blizzard anterior.

Marcado de esquema

El marcado de esquema simplemente se refiere a mejorar la riqueza de la información que muestran los motores de búsqueda cuando los usuarios escriben palabras clave relacionadas con su sitio. Por ejemplo, algunas empresas de comercio electrónico incluyen información de revisión de terceros debajo de sus etiquetas de título para fomentar tasas de clics más altas.

A Google le encantan las marcas de esquema porque se beneficia de los datos adicionales. Schema ayuda al gigante de las búsquedas a identificar si su contenido es una página de producto, una página de categoría, un blog o una página web estática. Y hace más atractiva tu entrada en las SERPs de Google, aumentando los clics.

En nuestra opinión, la forma más fácil de agregar Schema a su sitio web es a través del complemento gratuito de WordPress. Simplemente diríjase a 'Complementos' en el menú del panel izquierdo y haga clic en 'Agregar nuevo'.

Busque 'Esquema' y haga clic en 'Instalar ahora'

Siga las instrucciones dentro del complemento para agregar sus marcas.

A continuación, hemos seleccionado los esquemas que son más relevantes para los sitios de comercio electrónico, qué hacen y cómo puede agregarlos a su sitio.

Páginas de productos

• Esquema de producto. Un esquema de producto proporciona fragmentos enriquecidos relacionados con el producto a los usuarios tanto en la búsqueda normal como en la de imágenes. Puede usarlos para proporcionar información adicional, como el nombre del producto, las imágenes relacionadas y el precio.
• Esquema de revisión . El esquema de revisión es una forma poderosa de aprovechar la prueba social directamente en los resultados de búsqueda al colocar puntajes de revisión para productos directamente en SERP. Puede instalar el complemento como se muestra arriba o seguir esta guía de Google y usar HTML.
• Esquema de disponibilidad del producto. Este esquema muestra a los usuarios si un producto está en stock, agotado o disponible para pre-pedido. Aquí puede usar un conjunto de valores definidos por schema.org y expresarlo con un enlace URL en el marcado.

Sitio general

• Esquema de migas de pan. El esquema de migas de pan indica la posición de una página en la jerarquía del sitio. Google a menudo los mostrará debajo de la etiqueta del título, lo que permitirá a los usuarios navegar instantáneamente desde la última ruta de navegación hasta las páginas que están un paso más arriba en la jerarquía de SERP. Nuevamente, puede agregarlos agregando datos estructurados a sus páginas web, proporcionando a Google los datos que necesita para actualizar sus SERP.

Pagina de contacto

• Esquema de detalles comerciales. Este esquema permite que Google muestre información empresarial pertinente, como horarios de apertura, departamentos comerciales y reseñas cuando los usuarios buscan su empresa en la Búsqueda de Google o Maps. Al igual que con otros esquemas discutidos anteriormente, puede usar JSON-LD en el backend de su sitio web. Google te muestra cómo hacer esto aquí.

Más adelante en el artículo, también le mostraremos cómo usar el marcador de datos estructurados de Google, que hace más o menos lo que dice: lo ayuda a marcar sus datos de una manera más estructurada para que los motores de búsqueda los lean.

Construcción de enlaces de comercio electrónico

Google se preocupa por dos factores de clasificación más que cualquier otra cosa para el SEO de comercio electrónico:
1. Contenido.
2. Enlaces.

En los viejos tiempos, los enlaces eran la principal herramienta que utilizaba el gigante de las búsquedas para determinar la calidad del sitio. ¡Los enlaces siguen siendo inmensamente importantes si esperas alcanzar el número 1 en esos SERP!

¿Qué es la construcción de enlaces?

La construcción de enlaces es el proceso de generar enlaces confiables desde sitios de terceros a páginas propias. Cuanto mayor sea el número y la calidad de los enlaces, más autoridad otorgará Google a su sitio y mejor será su rendimiento en las SERP.

¿Cuáles son los diferentes tipos de enlaces?

Hay una variedad de diferentes tipos de enlaces que debe proteger como parte de su estrategia de construcción de enlaces de comercio electrónico.

Asegurar una variedad de backlinks diferentes, como nofollow y dofollow, garantiza que su cartera de enlaces sea lo más natural posible.

Discutiremos cada tipo de construcción de enlaces con más detalle, pero aquí hay una lista simple de las estrategias de construcción de enlaces:

• Divulgación de blogueros
• Ediciones de nicho
• Citaciones de empresas locales
• Construcción de enlaces multilingües
• Distribución de comunicados de prensa
• Alcance infográfico
• Sindicación de contenido

Consejos de construcción de enlaces de comercio electrónico

Cuando discutamos cómo crear enlaces a su sitio web de comercio electrónico, notará que las estrategias son bastante similares a las que sugerimos para otros sitios web.

Sin embargo, hay algunas cosas específicas a considerar como un negocio en línea. Aquí hay algunos consejos, específicamente para sitios de comercio electrónico.

Mejore su DA

DA significa Autoridad de dominio y es una métrica desarrollada por Moz para indicar la calidad de un sitio web. Si su sitio web tiene un puntaje DA bajo, sus esfuerzos de construcción de enlaces no tendrán el efecto completo. Para mejorar el DA de su sitio de comercio electrónico, primero concéntrese en crear enlaces de calidad a su página de inicio. Recuerda, calidad sobre cantidad.

Mejorar el DA de su sitio web también ayudará a generar un volumen constante de tráfico inicial a su sitio. Esto forjará una base sólida sobre la cual construir.

Crear enlaces a páginas de categorías

Nuestro siguiente consejo es centrarse en crear enlaces a las páginas de su categoría sobre las páginas de productos.

"¡Pero espera! Estoy tratando de vender productos específicos! ¿No debería estar construyendo enlaces a estas páginas?”

La respuesta es sí y no.

Aunque es tentador adentrarse directamente en la creación de enlaces a sus productos más populares o ricos en márgenes, la estrategia a largo plazo más eficaz es centrarse en las páginas de su categoría.

Crear enlaces a páginas de productos será una estrategia eficaz de creación de enlaces SEO de comercio electrónico si estos productos son perennes.

Sin embargo, a menudo es mejor dirigir a sus clientes a una página de categoría filtrada que les presente opciones. También le permite la flexibilidad de agregar y eliminar productos sin afectar negativamente todos sus esfuerzos de creación de enlaces.

Esto podría significar la creación de una categoría de 'más vendidos', la creación de enlaces a esta página y la visualización de todos sus productos más populares aquí.

Etiquetar correctamente el contenido duplicado

Como un sitio de comercio electrónico con potencialmente miles de productos, a menudo puede ser un desafío asegurarse de que todo su contenido y copia sea único.

Si no se etiqueta correctamente, el contenido duplicado puede confundir a los motores de búsqueda, ya que no saben cuál es la página que deben indexar y mostrar en las SERP.

Más allá de esto, los motores de búsqueda también pueden ver la falta de contenido único como poco confiable y, a menudo, como spam si no se etiqueta como duplicado o se vincula a la fuente original con una etiqueta canónica.

Tenga en cuenta que el contenido duplicado podría significar que está canibalizando su propio crecimiento. Si tiene una clasificación de varias páginas para una palabra clave en particular, es posible que esté perdiendo la oportunidad de clasificarse en la parte superior. Dado que el 31,2 % de todos los clics relacionados con la búsqueda van al sitio principal, ¡podría estar perdiendo una gran oportunidad de obtener esas conversiones!

Si tiene dificultades para crear descripciones de productos completamente únicas y optimizadas para SEO para su sitio de comercio electrónico, consulte nuestro servicio de redacción de descripciones de productos. Compruébalo aquí.

Reparar enlaces rotos

Los enlaces rotos son comunes en los sitios de comercio electrónico. Ha invertido mucho tiempo, esfuerzo y dinero en crear enlaces a un producto en particular, solo para que se suspenda un año después.

Sin embargo, si un cliente potencial ingresa a su sitio a través de uno de los muchos vínculos de retroceso que aseguró, solo para encontrar una página rota, no es una buena primera impresión.

Como cientos de productos van y vienen, a menudo es difícil administrar las redirecciones 301 y las etiquetas canónicas. Hay una serie de herramientas que puede usar para ayudarlo a mantenerse al tanto de todos sus enlaces rotos.

Puede verificar si hay enlaces rotos ejecutando una auditoría del sitio en Ahrefs. Siga los pasos en 'Cómo hacer un rastreo de sitio web'

Devolverá una 'Resumen' de la salud de su sitio web.

Desde aquí, puede dirigirse a 'Todos los problemas' en la barra de menú de la izquierda. Esto le mostrará un desglose de todos los errores encontrados en su sitio web.

No tenemos enlaces rotos (¡guau!). Sin embargo, aquí es donde veríamos los errores que se han marcado para nuestro sitio. Si algo se ha marcado y no está seguro de lo que significa, puede hacer clic en cada error individual para obtener una definición y una descripción general de cómo se puede mejorar o corregir.

Estrategias de construcción de enlaces de comercio electrónico

Ahora echemos un vistazo a las diversas estrategias disponibles para mejorar su SEO de comercio electrónico.

Divulgación de blogueros

Blogger Outreach es cuando te pones en contacto con sitios web de naturaleza similar y creas contenido para su sitio web a cambio de uno o dos vínculos de retroceso.

Escribe contenido específicamente para ese blog, llenando un vacío de contenido en su tono de voz, mientras se vincula a su sitio web.

Este tipo de construcción de enlaces viene en forma de contenido no promocional. Los enlaces que están incrustados naturalmente dentro del cuerpo principal del contenido son más valiosos que un enlace separado en otro lugar. Esto se debe a que Google es inteligente y puede notar la diferencia entre un vínculo de retroceso natural y uno forzado.

No estamos diciendo que todos los enlaces fuera del contenido sean malos, pero los enlaces dentro del contenido son más valiosos.

Sugerencia principal de comercio electrónico: comuníquese con un blog que se centre en proporcionar más información sobre su producto / servicio. Por ejemplo, si vende tapicería para conversiones de autocaravanas, comuníquese con sitios web que ofrecen consejos y sugerencias para la conversión de autocaravanas. Ofrécete a escribir un artículo impactante relacionado con tu especialidad. ¡Esto agregará valor a su blog y le otorgará uno o dos vínculos de retroceso!

¿Sabías que hemos construido relaciones sólidas con bloggers de calidad en todo el mundo? Puede aprovechar nuestras conexiones a través de nuestro servicio Blogger Outreach. Compruébalo aquí.

Ediciones de nicho

Las ediciones de nicho son similares a Blogger Outreach, solo que el contenido ya existe. Esta es una estrategia con la que se comunica con los bloggers con contenido existente relevante para su nicho y les pide que se vinculen a su sitio web.

¿Por qué deberían hacer esto?

Porque su sitio de comercio electrónico puede proporcionar a sus lectores el producto en cuestión. Cada blogger de calidad tiene como objetivo proporcionar valor a sus lectores, esto incluye dirigirlos a las tiendas para comprar los productos que están sugiriendo.
Para hacer que la oferta sea aún más tentadora, puede encontrar formas de mejorar la publicación mostrando su experiencia. Escriba uno o dos párrafos que llenen un vacío de contenido y agreguen aún más valor.

Podemos ayudarlo a lograr enlaces naturales en publicaciones de blog establecidas. Haga clic aquí para echar un vistazo a nuestro servicio.

Citaciones de empresas locales

Si tiene un negocio local en línea que opera en el área local, crear vínculos puede volverse más difícil. Sin embargo, hay muchos sitios web de citas comerciales locales que pueden alojar los detalles de su NAP (nombre, dirección, código postal) junto con un enlace a su sitio web.

Así funcionan las citas locales:

Obtener citas locales es bastante sencillo. Simplemente comuníquese con los sitios web de citas locales y bríndeles su información para que la publiquen en su sitio web. A veces se le dará un inicio de sesión para agregar esto usted mismo, otras veces lo harán por usted. De cualquier manera, es probable que no muchos de sus competidores construyan enlaces, por lo que obtendrá una ventaja más fácilmente.

Con envíos 100 % manuales y un informe de envío completo, lo tenemos cubierto con nuestro servicio Local Citation Building.

Construcción de enlaces multilingües

La construcción de enlaces multilingües es vital para las empresas de todo el mundo, o al menos para las empresas de comercio electrónico que venden en numerosos países, y es posiblemente algo que no habías considerado.

Al igual que Blogger Outreach, Multilingual Outreach es una estrategia natural de creación de enlaces en el contenido. La diferencia es que el contenido está escrito en los idiomas locales, lo que amplía su alcance y mejora sus oportunidades de clasificación en esos países en particular.

Elabore la publicación de blog perfecta, escrita en el idioma local de destino, y asegúrese de que se relacione con la audiencia de los propietarios del blog e incluya una mención de enlace de estilo editorial natural en el contenido.

Cree enlaces en Italia, España, Francia y más con nuestro *NUEVO* servicio multilingüe de extensión para blogueros. Compruébalo aquí.

Distribución de comunicados de prensa

Esta estrategia es excelente si tiene muchos productos de interés periodístico de los que hablar. La distribución de comunicados de prensa difiere ligeramente de las otras estrategias, ya que es posible que no obtenga enlaces directamente.

Sin embargo, promocionar su historia significa que es probable que sea recogida por una variedad de medios de comunicación. Difundirán su historia por usted, creando conciencia sobre su marca y, a cambio, obtendrá los enlaces.

La distribución de comunicados de prensa contribuirá en gran medida a asegurar muchos más enlaces que de otro modo no habría obtenido.

Consulte nuestro Servicio de distribución de comunicados de prensa, donde distribuimos su contenido entre más de 100 000 periodistas y más de 350 medios de comunicación.

Alcance infográfico

Las infografías son una forma de contenido atractiva y compartible. Difundir usando una infografía que ha creado funciona de manera similar a la publicación de invitados. Así es cómo:

Las infografías son particularmente buenas para compartir datos y cifras interesantes sobre su producto o industria. Si su producto de comercio electrónico o la historia que lo rodea es complejo, una infografía puede ser una excelente forma visual de comunicar el tema.

Para capitalizar su excelente diseño, simplemente comparta su infografía con otros sitios web en su nicho y ofrezca escribir un texto que presente y describa su infografía, todo a cambio de un enlace.

¿Está buscando una infografía atractiva y de marca para su negocio? ¡No solo ofrecemos diseño infográfico, también ofrecemos un servicio de divulgación infográfica!

Sindicación de contenido (impulso de alcance)

¿Tiene productos o contenido que atraen mucho tráfico y se clasifican bien? La sindicación de contenido, o "Aumento del alcance", podría ser justo lo que necesita.

Para esta estrategia de SEO de comercio electrónico, distribuye su mejor contenido y productos a medios de comunicación y noticias. Estos sitios web publican su contenido exacto con una etiqueta canónica y un enlace a la fuente original.

Como el contenido es preexistente y tiene un historial comprobado, sabe que es atractivo y que vale la pena compartirlo.

¿El resultado? Una buena combinación de enlaces dofollow y nofollow naturales para su negocio.

¿Sabías que podemos impulsar tu contenido por ti? Puede aprovechar nuestras conexiones a través de nuestro servicio de sindicación de contenido. Compruébalo aquí.

Alcance de rascacielos

Una excelente opción para aquellas empresas en línea más pequeñas que tal vez no se sientan tan cómodas, el alcance de rascacielos es una estrategia similar a las ediciones de nicho. Puede elegir esto si no tiene los recursos para crear artículos largos o publicaciones de invitados, pero desea generar algo de jugo de enlace.

Mediante el uso de una herramienta de análisis de backlinks, puede encontrar contenido que contenga enlaces a sus competidores. Comuníquese con el propietario del sitio web y pídale que también lo enlace a usted. Es más probable que estén de acuerdo con la propuesta si puede proporcionar algún valor agregado a la publicación.

Donde esto es diferente a las ediciones de nicho es que usted sabe que es probable que el propietario del sitio se vincule a su sitio web, ¡dado que ya había aceptado vincular a un competidor!

¡Nuestro servicio Niche Edits es muy similar a Skyscraper Outreach! Obtenga más información sobre nuestro servicio de ediciones de nicho aquí.

¿Quiere saber más sobre la construcción de enlaces y cómo puede impulsar su SEO a través de varias estrategias de construcción de enlaces? Haga clic aquí para ver nuestra guía detallada.

Estrategias de enlace de comercio electrónico de bonificación

Redes sociales e influenciadores

El minorista de ropa en línea ASOS, por ejemplo, tomó la delantera en la industria de la moda con su estrategia de SEO de comercio electrónico al empoderar a personas influyentes relevantes para crear vínculos en nombre de la empresa. Les proporcionó cuentas con la marca ASOS y les pidió que publicaran posando con la ropa de la empresa.

Los enlaces de redes sociales no mejoran las clasificaciones orgánicas por sí mismos. Pero la campaña creó efectos colaterales que generaron enlaces genuinos adicionales de sitios de autoridad con intereses en la moda, como Guardian.com.

Por lo tanto, su sitio podría impulsar considerablemente la creación de enlaces al comunicarse con personas influyentes relevantes, proporcionarles cuentas de marca y luego pedirles que corran la voz.

La marca de cosméticos para hombres Bulldog probó una táctica diferente.

Primero, usó herramientas de SEO para ver qué bloggers tenían enlaces a sus rivales. Luego, les envió productos de muestra para que los revisaran. Luego, los blogueros se vincularon a las páginas de productos de Bulldog, lo que le dio a la marca un impulso SEO inmediato.

De nuevo, puedes hacer lo mismo. Busque enlaces de competidores utilizando herramientas como Ahrefs, encuentre blogueros relevantes y envíeles sus productos. ¡Anímelos a publicar reseñas con enlaces a su sitio y ya está en camino!

SEO local de comercio electrónico

La mayoría de los sitios web de comercio electrónico operan a nivel nacional o internacional, sin una ubicación física donde los clientes puedan recoger los productos en persona.

Sin embargo, algunos minoristas operan un modelo híbrido, que ofrece tanto ventas en línea como escaparates físicos. Para estas empresas, el SEO local es fundamental.

El SEO local es el proceso de mejorar su clasificación de búsqueda para los usuarios en un área geográfica específica, atrayendo la atención y el tráfico a la tienda física.

La mayoría de las empresas de comercio electrónico no apuntan a palabras clave locales. Por lo tanto, a menudo hay amplias oportunidades para atraer a usuarios cercanos y acaparar el mercado.

Podría decirse que Google My Business (GMB) es el factor de clasificación clave para el SEO local. GMB es esencialmente una instalación que utiliza para proporcionar a Google información crucial sobre su negocio. Cuanto mejor pueda optimizarlo, más probabilidades tendrá de ubicarse bien en el ranking.

¿Cómo optimizar GMB? ¡Sencillo! Solo sigue esta guía paso a paso:

1. Configura tu listado de GMB. Si su negocio es nuevo, deberá configurar su listado de GMB. Por lo general, esto implica solicitar una cuenta y luego confirmar su dirección física usando un código que Google envía por correo. Si su negocio ha existido por un tiempo, es posible que ya tenga una lista de GMB. En cuyo caso, simplemente necesita buscarlo en la plataforma GMB y reclamarlo.
2. Agregar detalles del área de servicio. Una vez que confirme su negocio con Google, el siguiente paso es editar su área de servicio. Puede hacerlo en la opción Administrar ubicación. Proporcionar esta información le dice a Google qué búsquedas locales son relevantes para su negocio y cuáles no.
3. Publica tu listado. El siguiente paso es ingresar datos en todos los campos relevantes para su negocio. El SEO de comercio electrónico local tiende a favorecer a las empresas que brindan la mayor cantidad de información. Al hacer esto, asegúrese de aprovechar la oportunidad para insertar sus palabras clave. También verifique que el horario de atención, el teléfono y la dirección de su empresa sean consistentes en todas las plataformas (como directorios locales y redes sociales).
4. Agregar fotos. Incluir fotos es uno de los consejos SEO de comercio electrónico más importantes. Google sugiere que utilice una imagen de logotipo cuadrada para ayudar a los clientes a identificarse con su marca. También debe agregar una foto de portada e imágenes adicionales que destaquen las características destacadas de su empresa.
5. Supervise su listado de GMB. Una vez que haya desarrollado su listado de GMB, el paso final es monitorearlo y recopilar información. Google ofrece un servicio llamado Insights que le muestra información importante, como dónde los clientes encontraron su listado (Búsqueda o Maps, por ejemplo) y qué hacen una vez que lo encuentran. Las herramientas de consultas de búsqueda, por ejemplo, le muestran lo que los usuarios buscaron para encontrar su negocio en Google. Puede usar esta información para crear mejor contenido y anuncios para llegar a sus clientes.

El SEO local para comercio electrónico es, por lo tanto, un ingrediente vital para algunos minoristas de comercio electrónico que se beneficiarán al reenviar clientes a tiendas físicas cercanas. Para obtener más información sobre el SEO local, consulte nuestro "¿Qué es el SEO local?" correo.

Marketing de contenido de comercio electrónico

El marketing de contenidos es la práctica de crear blogs, videos, publicaciones en redes sociales y otros medios para generar interés en sus productos.

El marketing de contenidos es una de las formas de marketing más potentes del mundo, y es invaluable para el SEO de comercio electrónico.

El 72% de los especialistas en marketing de contenido dicen que el marketing de contenido aumenta tanto el compromiso como los clientes potenciales.

Además, el crecimiento año tras año del tráfico de sitios únicos es un 7,8 % más alto para los líderes del mercado de contenido, en comparación con las empresas que no lo consideran una prioridad.

¡No es de extrañar que las empresas de comercio electrónico estén interesadas!

Es crucial para los sitios de comercio electrónico por muchas razones, incluida la mejora de su SEO, llegar a nuevos clientes, mejorar el conocimiento de la marca y transformar prospectos en conversiones.

Cuando tiene contenido de calidad relacionado con el producto en su sitio, aumenta el SEO. Los usuarios tienen más razones para visitarlo y los sitios externos tienen incentivos para enlazar a sus páginas.

En general, una buena estrategia de SEO de comercio electrónico le permite atraer visitantes a su sitio y los alienta a gastar.

Consulte nuestra guía de 10 pasos para desarrollar una excelente estrategia de marketing de contenido aquí:

Publicaciones de blog y guías de compra

En cuanto a los consejos de SEO para comercio electrónico, mantener un blog es uno de los más importantes. Nada es más eficaz para proporcionar a sus clientes información detallada para superar sus puntos débiles.

Los artículos educativos, por ejemplo, pueden instruir a los visitantes sobre cómo usar sus productos y aprovecharlos al máximo. Otros tipos de publicaciones pueden ayudar a los usuarios a decidir si pueden beneficiarse de sus productos o no. (Muchos no lo sabrán antes de llegar a su sitio). Cuanta más información ofrezca, más confianza tendrán para permanecer en el ciclo de compra.

Los blogs también son fundamentales para la construcción de enlaces internos. Como discutimos anteriormente, crear publicaciones ricas en información y luego vincularlas a productos relevantes proporciona a los motores de búsqueda información contextual sobre lo que hay en las páginas de sus productos. Las mejores prácticas de SEO de comercio electrónico, por lo tanto, generalmente implican la creación de múltiples enlaces internos desde sus artículos a sus productos.

IMPORTANTE: la investigación de palabras clave es tan esencial para el contenido del blog como lo son las páginas de productos.

La investigación de palabras clave juega un papel vital en la producción de contenido perenne. Idealmente, desea que sus publicaciones atraigan temas atemporales, atrayendo visitantes durante meses y, con suerte, durante los próximos años.

Si, por ejemplo, descubre que los usuarios le hacen preguntas específicas a Google relacionadas con sus productos, puede usarlas como títulos de blog y proporcionar respuestas. Sin la investigación de palabras clave, no sabría cómo priorizar su estrategia de contenido.

Las ideas incluyen:

• Guías de compra
• Reseñas de productos
• Cómo
• Guías de configuración de productos

El contenido debe estar escrito para proporcionar valor. Las palabras clave deben incluirse naturalmente dentro del contexto de las publicaciones.

Segmentación de fragmentos enriquecidos

Los fragmentos enriquecidos son fragmentos de información que Google muestra directamente en las SERP para brindar a los usuarios más información sobre su sitio. Estos pueden incluir información de revisión, imágenes, fechas, ubicaciones y más.

Es importante aprender a hacer SEO de comercio electrónico con fragmentos enriquecidos. Desafortunadamente, Google no los mostrará automáticamente en los resultados de búsqueda, según la información que obtiene de su HTML. Pero comunicar estos datos no es tan difícil como podrías imaginar.

¿Cómo, preguntas? Sencillo. Google ofrece una herramienta llamada Asistente de marcado de datos estructurados.

Primero, publicas tu contenido. Luego, utiliza la herramienta para etiquetar su contenido de acuerdo con las categorías de fragmentos incorporados de forma retrospectiva. En este caso, querrá hacer un uso intensivo de la categoría "Productos", diciéndole a Google que está vendiendo en línea.

También puede usar su contenido para apuntar a fragmentos destacados más genéricos.

Google los utiliza para proporcionar a los usuarios información dentro de los SERP, sin necesidad de que hagan clic en la página de origen. Los fragmentos destacados son una parte esencial del SEO para el comercio electrónico debido a cómo aumentan la prominencia de sus páginas en los SERP. A menudo, Google generará una gran llamada en la parte superior de la página, con el contenido del artículo enumerado a continuación.

Las mejores prácticas para calificar para fragmentos destacados incluyen:

• Responder a las preguntas de los usuarios sobre su contenido de manera concisa de una manera que puedan entender
• Proporcionar estadísticas novedosas o únicas relacionadas con una consulta en particular
• Proporcionar artículos útiles basados ​​en listas con encabezados claros que Google puede usar para crear un resumen rápido de los contenidos.
• Supervisión del rendimiento de sus fragmentos
• Actualizar fragmentos con imágenes para hacerlos aún más llamativos
• Usar artículos centrales para responder múltiples preguntas similares

Libros electrónicos y guías

Su negocio de comercio también puede utilizar contenido descargable para ampliar la información que se ofrece en las páginas web. Los libros electrónicos y las guías son una excelente manera de ofrecer a los usuarios información detallada sobre temas de nicho en su área que no pueden obtener en ningún otro lugar.

Aunque no es un sitio web de comercio electrónico, Search Engine Journal es un excelente ejemplo de lo que puede crear para alentar clientes potenciales y brindar valor adicional a sus usuarios.

Estos tipos de documentos se pueden traducir fácilmente en un recurso valioso para los clientes de las empresas de comercio electrónico. La mayoría de las marcas de comercio electrónico los utilizan como un mecanismo de recopilación de datos con fines de marketing. Sin embargo, no descarte sus otros beneficios de SEO. También alientan a los visitantes a interactuar con su sitio web y ayudan a fomentar el respeto por su marca.

Tono de voz e idioma

Cuando interactúa con un nuevo colega en persona, su tono de voz y la elección del idioma afectan la forma en que los percibe.

¡Lo mismo ocurre con los clientes cuando consumen su contenido!

Innocent Smoothie es un gran ejemplo de cómo el tono de voz puede impactar en tu marca. Utilizan un gran equilibrio de humor y comprensión. Usan frases identificables y no evitan discutir problemas en tiempo real.

Funciona muy bien para ellos, ya que a menudo tienen contenido que se vuelve viral con muchas reacciones positivas. Por lo tanto, elegir un tono que resuene es crítico y vital para atraer y retener la atención de su cliente.

Pero, ¿cómo haces eso?

Primero, tome nota de dónde pasa la mayor parte de su tiempo en línea su audiencia (YouTube, Reddit, Instagram, Facebook, etc.). Luego investigue el tipo de lenguaje y el tono que usa la gente en estos sitios, buscando palabras y frases particulares.

Por ejemplo, si es una marca de moda para adolescentes, estaría monitoreando las últimas tendencias y frases e imitándolas inteligentemente dentro de su contenido.

Una vez que tenga una lista de palabras, aplíquelas a lo largo de su estrategia de marketing de contenido. Asegúrese de incluirlos de manera natural y consistente dentro de su marca principal o corre el riesgo de parecer falso.

La descripción de Pacsun, que describe la parte superior como "que emite vibraciones otoñales", es un gran ejemplo de cómo incluir un vocabulario específico dentro de las descripciones de sus productos de una manera natural.

Medios de comunicación social

Agregar el intercambio social a las páginas de sus productos es algo que recomendamos encarecidamente. Estos botones permiten potencialmente que sus clientes promocionen sus productos en las plataformas sociales de forma gratuita. No, no afectará directamente su clasificación, pero tener una página más atractiva sí lo hará.

Cuantas más personas compartan su contenido, más usuarios atraerá a su sitio web. El mayor volumen de visitantes y el mayor tiempo de permanencia contarán para aumentar su posición en los SERP.

You can also gain leads via social media directly by optimising your profile. Ensure that it gives prospective customers all the information they need to contact you. Provide the links to your shop, newsletter and other content that might interest them to carry them down the funnel to conversion.

Video Content

Video content is perhaps the biggest ecommerce SEO surprise of them all. Users love scrolling down product pages to find videos of items they intend to purchase in action. They let them experience products before they buy, increasing dwell time and differentiating the host site from its competitors.

Cotswold Outdoor, for instance, includes videos of products within the regular image gallery. Users just click the video icon, and a player instantly pops up filling the browser, providing an in-depth look at the product – perhaps a tent or a pair of walking boots.

Fashion retailer Net-A-Porter does something similar, providing clickable video thumbnails alongside the usual image gallery on the left-hand side of the browser window.

Interestingly, the video is hosted on the retailers' site, preventing it from being shared or viewed elsewhere.

Adding videos to your product pages is relatively straightforward. The simplest method is to use a video embed snipped and then add it to your featured image column. Esto es lo que debe hacer:

1. Get your YouTube embed code. To do this, click the Share button under the video player and then click on the embed sub-link.
   
2. Copy the embed snippet and paste it into your product alt text box. The size of the video does not matter and will automatically resize to fit your featured image column.

Please note that some platforms, such as Shopify, allow you to run either YouTube or native HTML5 videos in your product gallery. You will need to check your ecommerce platform first to find out which options are available to you.

Ecommerce SEO By Platform

Ecommerce platforms are useful because they offer online retailers a shiny, helpful platform that makes setting up a store incredibly easy. However, as a pre-built platform, there is often some confusion regarding the level of power you have to take the bull by the horns and optimise your website yourself.

Every platform offers some level of customisation with regards to ecommerce SEO. As you learn how to do ecommerce SEO, you will discover that there are differences between the platforms – and these can be significant.

For newcomers, choosing a platform that chimes with their ecommerce SEO strategy is a challenge. Often, you don't discover the limitations of a particular service until you're already neck-deep in it after uploading thousands of product images.

Furthermore, you can't always apply generic ecommerce SEO tips across platforms. Fundamental differences in how they work often make this more complicated.

Fortunately for you, we've separated this guide to provide tips by the provider. This way, you can cut through the waffle and get to the juicy information you need.

Shopify SEO

Shopify is perhaps the most famous ecommerce platform on the market today and perfect for beginners with no coding experience. It's easy to use, built with blogging in mind and Google Analytics-ready.

Shopify SEO for ecommerce, however, can be a challenge. You can't change your URLs, and you don't have access to your robot.txt files to tell search engines how to crawl your site.

With these limitations in mind, here are our Shopify SEO tips:

• Add relevant researched keywords to your Shopify page titles, ALT tags, meta descriptions and body content. Create a Shopify SEO checklist ensuring you hit all your site content.
• Use Shopify SEO tools, such as MozBar for link metrics or Screaming Frog to crawl your site for errors.
• Optimise your site structure to facilitate better navigation. Ensure meta titles describe your contents. Menu items should follow logically from each other. And every page should have a link to store navigation
• Submit your sitemap to third-party domains, such as Google and Pinterest. Shopify stores sitemaps in the root directory of your store under the sitemap.xml suffix. Uploading this to search engines makes it easier for them to index your site – especially important when you can't alter your URLs manually.
• Hide duplicate and store pages using robot.txt. Shopify doesn't always do this automatically.

Magento SEO

Magento is a challenging yet highly customisable platform: great for companies wanting to implement comprehensive ecommerce SEO best practices. The complexity of this platform makes it popular among larger ecommerce enterprises with existing expertise.

Magento SEO is excellent because users can delve down into the source code and create pages from the ground up. However, it relies on knowledge of coding languages. We wouldn't recommend this platform if you don't have any experience with coding, but it's a great option if you do and want plenty of customisation options.

Here are our Magento SEO tips:

• Upgrade to the latest version of Magento (Magento 2). It offers leaner code and bug fixes that improve the user experience.
• Enable search-friendly URLs in Magento 2. Do this in Stores > Configuration > Catalog > Search Engine Optimization.
• Use Magento's in-built canonical tag option to solve duplicate content issues. Find this option in Stores > Configuration > Catalog > Search Engine Optimization. Set the Canonical link Meta Tags for Categories and Products to “Yes”
• Use a Magento SEO extension, such as the Magento 2 SEO Extension by BSS Commerce or the Advanced SEO Suite by Mirasvit. These allow you to manage SEO for all pages, control redirects quickly, get SEO analyses of your pages and get advanced, rich snippets.

Amazon SEO

Amazon SEO works differently from Google's. Product descriptions must match keywords users type into the Amazon search bar and Amazon prioritises results most likely to result in a sale.

With this in mind, here are our Amazon SEO tips:

• Focus on long-tail keywords (queries that contain three or more words). Download free Amazon SEO tools, such as Sonar, to help generate popular keywords people use on the platform.
• Pay attention to your reviews. If you get negative feedback, use this to improve your product, quality control and so on. Remember, Amazon generally promotes products that have a large number of positive reviews between four and five stars.
• Use the correct title format. Titles should include the brand name followed by the colour/flavour/variant of the product, then size/quantity and selected keywords. Amazon provides official guidance on how to choose the correct title structure for your products.

BigCommerce SEO

BigCommerce originally became popular for the fact that people could use the platform to set up their stores without having to know any code. Since then, its success has grown thanks to its SEO-friendliness and flexibility.

BigCommerce SEO revolves around several core features, including native 301 redirects, mobile-friendly backend, and the ability to edit your .txt file. It also offers plenty of benefits in the user experience department – such as offering dozens of payment methods.

There are, however, some downsides. Looking at some ecommerce forums, it has been reported by a number of users that their pages load slowly..

With this in mind, here are our BigCommerce SEO tips:

• Choose BigCommerce's default mobile theme. This tool automatically creates a responsive mobile version of your site.
• Optimise your site speed and improve your technical SEO. Use speed test tools to see whether your pages load quickly. If they don't, use methods to speed up your pages such as using smaller images and website compression, removing unnecessary plugins and avoiding extra scripts. Then rerun the tests to see if there are any improvements.
• Edit your robot.txt file on BigCommerce to tell search engines how to crawl your site. Ensure that your site architecture makes hierarchical and logical sense.

Please note, as this Bigcommerce SEO reviewer points out, the platform becomes more expensive as you grow your revenue.

WooCommerce SEO

WooCommerce isn't a standalone platform like Shopify. Instead, it's a plugin that works within WordPress – the world's most popular website platform and content management system.

WooCommerce ofrece uno de los mejores SEO de comercio electrónico, con características como blogs integrados y compatibilidad con dispositivos móviles. Además, el complemento SEO de Yoast WooCommerce le brinda información detallada sobre el rendimiento de su sitio que puede usar para mejorarlo.

Estos son nuestros consejos para un SEO eficaz de Yoast WooCommerce:

• Instale el complemento Yoast SEO. Esto ofrece activamente sugerencias sobre cómo usar sus páginas y le muestra las palabras clave adecuadas para atraer y convertir clientes potenciales.
• Habilite las migas de pan y asegúrese de que los usuarios puedan verlas en todas sus páginas. Estos permiten a los usuarios ver dónde han estado y les permiten navegar hacia arriba en la jerarquía de su sitio. Además, facilita que Google rastree su sitio con fines de SEO.
• Elija una estructura de URL compatible con SEO, en lugar de ID de productos genéricos. Ve a tu panel de WordPress y luego a Configuración > Enlaces permanentes. Luego elija entre un conjunto de etiquetas comunes o use una estructura personalizada.

Pensamientos finales

Entonces, ¿qué es el SEO de comercio electrónico? ¿Y por qué importa?

En última instancia, el SEO de comercio electrónico es una estrategia que puede utilizar para aumentar las conversiones, obtener clics y mejorar la visibilidad en línea de su tienda y productos en los SERP.

Es importante debido al impacto en los fundamentos de su negocio. Las tiendas que aprenden cómo hacer SEO de comercio electrónico correctamente pueden aumentar sus ingresos más rápido, lograr un ROI de marketing más alto y construir marcas más influyentes.

La estrategia SEO de comercio electrónico es, en muchos sentidos, fundamental para los modelos comerciales minoristas en línea. Ninguna forma de marketing es mejor para diferenciar su empresa y alentar a los compradores a elegirlo sobre sus rivales.

Seguir los consejos de SEO para comercio electrónico discutidos en este artículo y optimizar su sitio puede generar algunos beneficios extraordinarios. Éstos incluyen:

• Mejorar la experiencia del usuario mejorando la usabilidad de su sitio
• Reducir sus costos de búsqueda pagados al depender menos de los anuncios y más del tráfico orgánico para la visibilidad del producto
• Crear un valor duradero que asegure el rendimiento a largo plazo de las páginas de sus productos
• Completar el embudo de marketing, guiando a los usuarios desde la etapa de investigación inicial hasta la conversión final
• Impulsar el reconocimiento, la confianza, la lealtad y la autoridad de la marca
• Expandir su audiencia de remarketing al aumentar la cantidad de buscadores que lo encuentran a través de canales orgánicos
• Captura de consultas de cola larga de alto valor basadas en la intención con mayor probabilidad de conversión

Uno de los mejores consejos de SEO de comercio electrónico al crear contenido es hacerlo "digno de enlace". Realice una investigación y luego cree artículos originales (con muchas estadísticas) a los que los sitios de autoridad se vincularán orgánicamente.