Exclusivo: India Quotient invierte en la startup de noticias de video hiperlocal vernácula Lokal
Publicado: 2018-08-07La inversión ayudará a Lokal a fortalecer su equipo y expandirse en áreas geográficas clave
Lokal está construyendo una plataforma de noticias locales en toda la India en idiomas nativos, aprovechando a los trabajadores independientes y periodistas en el terreno.
Lanzado solo en junio, Lokal ya ha visto 4,000-5,000 descargas
La incipiente plataforma hiperlocal de noticias en video con sede en Bengaluru, Lokal, ha recaudado una cantidad no revelada de fondos de la firma de capital de riesgo India Quotient.
La inversión de India Quotient ayudará a Lokal a fortalecer su equipo y expandirse en áreas geográficas clave.
Fundada por Jani Pasha y Vipul Chaudhary en junio de 2018, Lokal tiene como objetivo brindar noticias a audiencias vernáculas en función de su ubicación, con ofertas de idiomas separadas para diferentes distritos en todos los estados. En la actualidad, está presente en un solo distrito de Telangana.
La compañía está construyendo una plataforma de noticias locales en toda la India en idiomas nativos. Lokal utiliza freelancers calificados y periodistas en el terreno, quienes envían noticias en su plataforma . Esto le permite entregar noticias locales más rápido que cualquier otra plataforma de noticias.
Hablando con Inc42 sobre los inversores, Jani Pasha dijo: “Nuestros inversores tienen experiencia invirtiendo en plataformas vernáculas líderes. Comprenden al usuario, lo cual es una gran ventaja, ya que han visto crecer Sharechat y Clip desde cero. Sus consejos serán de gran valor para construir Lokal”.
Pasha compartió que la compañía ha recaudado suficientes fondos para mantenerse durante 12 a 15 meses.
Anteriormente, en una conversación con Inc42 , en el momento del primer cierre de su tercer fondo, Prerna Bhutani, cofundadora de India Quotient , había dicho que el equipo continuaría invirtiendo en redes como la red social ShareChat y la puesta en marcha de videos de medios digitales. Acortar.
Lokal: Nacido de la demanda de noticias vernáculas en video
Jani Pasha había comenzado su viaje empresarial con una startup de entrega de cajas de recetas llamada HalfTeaSpoon, que dirigió en Bangalore durante 10 meses.
Sin embargo, Pasha tuvo que cerrar sus operaciones debido a la falta de mercado. Poco después, se unió al equipo central de productos de GoZoomo , un mercado de autos usados en línea, que expandió sus operaciones a cinco ciudades.
Vipul Chaudhary trabajó en Qualcomm durante tres años y medio como parte de su equipo de "Nuevas iniciativas". Después de Qualcomm, trabajó en productos basados en aprendizaje automático y procesamiento de lenguaje natural (NLP).
El dúo trabajó en conjunto en una aplicación de noticias basada en una línea de tiempo, que solía agrupar noticias en forma de una línea de tiempo para que las personas siguieran historias como el caso de fraude de Nirav Modi.
Pasha compartió: “El producto no pudo lograr un ajuste problema-solución. Después de múltiples iteraciones, experimentación y entrevistas con los usuarios, descubrimos que existe una gran necesidad de noticias locales, especialmente en las ciudades y pueblos de Nivel 2 y Nivel 3 de la India. Además, el formato de consumo preferido por los usuarios vernáculos es el vídeo”.
Pronto, después de experimentar con WhatsApp y descubrir el producto adecuado para el mercado, el dúo lanzó Lokal.
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Una 'estrella local' para eliminar las noticias falsas
Con un equipo central de cinco miembros en la actualidad, Lokal brinda servicios a un solo distrito, Suryapet en Telangana, donde brinda noticias locales en su idioma nativo, generadas también a través de los locales.
Pasha dijo que a la mayoría de los usuarios que envían noticias en la plataforma no se les paga, ya que lo hacen por valor social y para que su nombre esté afiliado al informe de noticias.
Desde el lanzamiento de su aplicación, Lokal ha registrado entre 4000 y 5000 descargas. Sin embargo, la monetización aún no está prevista ya que la empresa se encuentra en una etapa previa a los ingresos.
Pasha compartió que en un momento posterior, la publicidad local puede ser una fuente de monetización para Lokal, entre otros métodos.
La empresa afirma publicar más noticias que los periódicos locales y cuenta con sus videos exclusivos para aumentar su popularidad.
En un momento en que las empresas de medios y redes sociales de todo el mundo están siendo criticadas por propagar noticias falsas en sus plataformas, Pasha compartió que Lokal evita las noticias falsas al hacer que su 'Lokal Star' verifique las noticias.
“En caso de noticias que necesiten verificación, 'Lokal Star' las obtiene de políticos electos, policías o personas que trabajan en la burocracia (empleados del gobierno). Esta es una verificación de tres capas y ayuda a garantizar que nuestras noticias no sean falsas”, explicó Pasha.
El contenido vernáculo se fortalece en la India
Las empresas de medios indias e incluso los jugadores globales se han dado cuenta de la importancia del contenido vernáculo.
La preferencia de los consumidores indios por el contenido en idiomas vernáculos y regionales está en aumento, con el 93% del tiempo dedicado a videos en hindi y otros idiomas regionales. Google estima que, para 2021, el consumo de contenido en hindi será mayor que el consumo en inglés.
Pasha dijo que Lokal está sirviendo a un mercado en gran medida desatendido en la India que recientemente obtuvo acceso a Internet gracias a Jio y a los teléfonos inteligentes más baratos.
Según un informe de Google y KPMG de julio de 2017, India tiene actualmente 234 millones de usuarios de idioma indio en línea, en comparación con 175 millones de usuarios de inglés.
La base de usuarios de idiomas locales seguirá creciendo a un ritmo del 18 % anual hasta alcanzar los 536 Mn en los próximos cuatro años, en comparación con la base de usuarios de Internet en inglés, que se espera que crezca solo un 3 % hasta alcanzar los 199 Mn.
El estudio ha encontrado que la adopción de Internet a través de los idiomas locales ha sido liderada por servicios como mensajería (169 Mn), entretenimiento digital (167 Mn), redes sociales (115 Mn) y noticias digitales (106 Mn). La mensajería crecerá aún más a 396 Mn, el entretenimiento digital a 392 Mn, las redes sociales a 301 Mn y las noticias digitales a 284 Mn, respectivamente, para 2021.
“Lokal quiere estar en el centro del cambio que está ocurriendo en la India al brindar acceso a la información (sobre trabajos, esquemas gubernamentales, comunidad, etc.) y quiere atender a 700 millones de usuarios indios para 2022”, agregó.
Esto está en línea con el informe 'Internet móvil en India 2017', que registró 291 millones de usuarios de Internet móvil urbanos y 187 millones de usuarios de Internet móvil rural en diciembre de 2017.
Hablando de competidores, Pasha compartió que la ventaja de Lokal es su contenido relevante, exclusivo y confiable.
“El proceso de pensamiento de las personas en áreas más pequeñas y remotas es como: 'Estoy más preocupado por mi comunidad porque quiero vivir aquí toda mi vida. Los esquemas gubernamentales, los acontecimientos locales me afectan directamente'”, dijo Pasha. Y este es precisamente el tipo de contenido y noticias hiperlocales que Lokal pretende ofrecer a través de su red de periodistas locales.
Aunque Lokal apenas tiene un mes y medio, Pasha tenía grandes sueños para la empresa: quiere expandir sus servicios y quiere que Lokal se convierta en una aplicación que genere hábitos . Quiere que los usuarios de las ciudades y pueblos de nivel 2 y 3 visiten la plataforma todos los días para obtener su dosis diaria de noticias locales.
Lokal parece haber acertado en su juego, dado que solo el 31,16% de los indios residen en la India urbana, y la demanda de contenido vernáculo se disparará en el futuro.