Cómo se hizo notar uno de los periódicos más leídos de Suecia con Dynamic Digital out-of-home (DOOH)

Las campañas digitales para exteriores no deberían ser difíciles. De hecho, las campañas DOOH son simples en su propósito de llamar la atención del espectador, pero ¿cómo te destacas entre la multitud? ¿Y puede hacerlo con elegancia y sin destruir su presupuesto?

Bueno, eso es exactamente lo que hicieron Bonnier News y su diario sueco Expressen... ¡y algo más! No solo crearon una campaña nacional sobresaliente, llena de video y contenido dinámico, sino que lo hicieron de manera efectiva y eficiente.

Desde la cartelera hasta la página de inicio, desde la página web hasta una plataforma abarrotada en el metro de Estocolmo, Expressen creó una campaña que, desde temprano en la mañana hasta tarde en la noche, impactó a sus audiencias con contenido relevante y atractivo. Y lo que es más importante, más visitas a la aplicación y al sitio web de los periódicos.

Hablamos con Olle Walltin, director de arte y Alexandra Lindmark, diseñadora gráfica de Bonnier News y Expressen, sobre cómo pudieron usar Bannerflow para crear su dinámica campaña digital exterior en toda Suecia.

¿Cuál fue el objetivo de esta campaña?

Olle Walltin, Director de Arte: En primer lugar, un poco de historia. Expressen no se había anunciado durante algunos años usando Out-of-Home, y especialmente no a través de Digital Out-of-Home. Además, creo que esta fue la primera vez en mucho tiempo que hicimos marketing más allá de nuestros propios canales de publicidad (excepto las redes sociales). Con esta campaña en particular, esperábamos ver un aumento de usuarios diarios que visitaran nuestro sitio de noticias y nuestras aplicaciones.

Y aunque no podemos medirlo con certeza debido a la naturaleza analógica de Out-of-Home, durante el tiempo que estuvo activa la campaña, efectivamente presenciamos un aumento en las descargas de nuestra aplicación de noticias.

¿Cuál fue la reacción a la campaña de los equipos de Expressen y Bonnier?

Olle Walltin: Como equipo estábamos extremadamente felices. ¡También éramos ' la charla alrededor del edificio' si lo desea! Todos en Bonnier News estaban muy orgullosos de cómo se comercializó la marca Expressen en las calles y en las ciudades de Suecia. Había mucho orgullo internamente.

¿Cómo empezaste con esta campaña? ¿Y qué te hizo usar Bannerflow?

Alexandra Lindmark, diseñadora gráfica: No participé en el comienzo del proyecto, pero el equipo que trabajaba en la campaña se acercó a mí y me pidió ayuda. Sabían que había estado usando Bannerflow para crear y producir otras campañas para la organización.

Me explicaron lo que querían y cómo les gustaría mostrar un teléfono con artículos actualizados, y sabiendo lo que sé sobre Bannerflow, definitivamente creí que era posible. Simplemente nunca había probado la fuente de datos o la fuente RSS en ninguno de mis anuncios, ¡y mucho menos en un anuncio DOOH!

Entonces programé una reunión con nuestro contacto en Bannerflow, quien luego me ayudó a guiarme a través del proceso de creación de la campaña.

¿Qué desafíos de diseño fueron los más satisfactorios de resolver al crear una variedad de creatividades de campaña?

Alexandra Lindmark: Para mí, lo mejor de Bannerflow es la funcionalidad de escalado. Puede crear tantos formatos muy rápidamente.

La segunda gran ventaja de Bannerflow es lo fácil que es incorporar videos en los diseños. Anteriormente había utilizado elementos gráficos móviles básicos. La incorporación fácil de videos en anuncios creativos fue un gran impulso.

Para la campaña DOOH recibimos un buen apoyo al crear nuestro propio widget HTML5 personalizado. Esto no solo facilitó la aplicación, sino que también nos ayudó a reducir y comprimir el tamaño de los archivos, lo cual es especialmente importante para las campañas DOOH.

¿Por qué es tan importante reducir el tamaño de los archivos para DOOH?

Alexandra Lindmark: Necesitábamos una conexión especial con Clear Channel, por lo que el desarrollador de Bannerflow, Daniel, modificó el widget de video. A partir de entonces, pudimos mostrar video directamente a través de la red Clear Channel. Dado que el video usa mucho ancho de banda, el widget se modificó para comprimir (sin pérdida de calidad).

¿Cómo fue usar feeds de datos en su campaña DOOH?

Olle Walltin: ¡Fue realmente poderoso! También era nuestro objetivo y objetivo hacerlo (usar feeds de datos). Fue un objetivo particularmente clave ya que, cuando la vista pasa de la pantalla, ves la última actualización. Luego, cuando sacas tu teléfono en el metro, lo ves exactamente igual que en nuestra página original.

Debíamos mostrar a los nuevos espectadores el valor que obtendrían al visitar Expressen y convertirlo en una transición perfecta. Estamos muy agradecidos por el hecho de que pudimos habilitar esta poderosa continuidad usando solo una plataforma en Bannerflow.

Alexandra Lindmark: Hacer los diseños y modificar las creatividades de la campaña para las diferentes pantallas fue muy fácil. Pero la magia sucedió cuando pudimos ver la aplicación de noticias Expressen y nuestros anuncios DOOH sincronizados. Fue realmente bueno ver cómo los nuevos contenedores se llenaban automáticamente con las últimas noticias.

¿El contexto en el que se colocarían sus anuncios DOOH influyó en las creatividades de su campaña?

Olle Walltin: Por supuesto que fue muy importante. Era extremadamente importante diseñar fondos que funcionaran de manera efectiva con las pantallas de diferentes formas que íbamos a usar.

¿Cuántas personas participaron en la creación de esta campaña?

Olle Walltin: ¡ En esta campaña, cinco personas, pero dos de ellas eran gerentes! Entre Alexandra y yo pudimos tomar esta campaña por la nuca y seguir adelante.

Fue increíble que pudiéramos pasar de la idea a la campaña... y que Bannerflow pudiera ayudarnos a lograr que saliera tan rápido... ¡Es fantástico!

¿Volverá a utilizar Bannerflow para alguna campaña DOOH?

Alexandra Lindmark: Sí, y eso es algo que estamos viendo en este momento con una marca diferente que es una revista de alimentos. Nuestra idea es una nueva campaña de branding que presente diferentes anuncios publicitarios en momentos específicos del día.

Por ejemplo, por la tarde en Suecia es muy popular tomar café y pastel de la tarde con colegas o amigos, 'fika'. Para este ejemplo en particular, mostraremos imágenes y películas de galletas y horneado, ese tipo de cosas. Luego, tal vez en el almuerzo modificaremos el contenido y mostraremos una excelente receta para la cena y pronto haremos lo mismo para diferentes momentos del día.

¿Hay alguna característica de Bannerflow que lo haya ayudado a llevar sus campañas publicitarias a un nivel superior?

Alexandra Lindmark: Bannerflow es realmente fluido para producir anuncios y he ahorrado mucho tiempo creando todos los formatos que necesito para cada campaña que hago. Por ejemplo, una campaña para una revista siempre usa más de 20 formatos y eso requiere mucho tiempo para crear usando Photoshop o Indesign.

Aún mejor, ahora puedo crear fácilmente anuncios con mucho más movimiento para Bonnier News, algo que antes no siempre había podido hacer. Y esto ahorra una gran cantidad de tiempo. Me encanta trabajar en After Effects, por lo que poder aplicar una tecnología similar en mis anuncios es una gran ventaja.

Da el siguiente paso

En el ajetreado ciclo de noticias de hoy en día, no es suficiente quedarse quieto, la publicidad grande y audaz necesita tanta relevancia como el anuncio de banner más pequeño. Y gracias a la exclusiva plataforma de gestión creativa multiformato de Bannerflow, crear campañas dooh dinámicas es tan fácil como crear una campaña gráfica.

Si, como Bonnier News y Expressen, desea saber cómo puede usar Bannerflow para crear sus campañas DOOH, reserve una demostración.