Guía para principiantes sobre el uso de las listas de intereses de Facebook

¿Qué son los intereses de Facebook?

Los intereses le permiten crear una campaña publicitaria dirigida a los intereses de los usuarios de Facebook. Basas tu campaña en la información que los usuarios tienen en sus perfiles, grupos y páginas. Esta información incluye lo que el usuario ha elegido compartir, como sus intereses, programas de TV favoritos, películas, artistas, bandas, música, actividades, libros, etc. Puede usar los intereses de los usuarios de Facebook para organizar sus noticias de acuerdo con todo lo siguiente :

• Intereses personales
• Historias de usuarios
• Publicaciones
• Páginas añadidas a las listas por los usuarios
• Actualizaciones de estado
• Imágenes

Los usuarios de Facebook crean listas para una amplia gama de temas que incluyen moda, recetas y deportes. Los usuarios también enumeran a las personas según lo que publicaron sus amigos y sus intereses, como amigos que publican las mejores fotos o amigos más nuevos. Las listas de Facebook facilitan que los usuarios sigan otras páginas o que los usuarios publiquen temas interesantes o similares. Un buen ejemplo es alguien que ama los deportes creando una lista de intereses. Este usuario podría seguir páginas de publicaciones, atletas específicos y sus equipos favoritos. Este es un ejemplo de la lista de intereses de programas de TV de un usuario:

Los fanáticos de los deportes pueden crear una lista titulada "Equipos de la NFL". El usuario seguiría las páginas de todos los equipos de la NFL. Esto permite al usuario mantenerse actualizado con todo lo relacionado con la NFL. Puede usar listas de interés de manera efectiva cuando abre una campaña existente o comienza una nueva campaña para obtener una ayuda invaluable con la orientación.

HECHOS : el 18 % de los profesionales del marketing utilizan actualmente grupos de Facebook. En abril de 2020, más del 98% de las cuentas de usuarios activos de Facebook en todo el mundo accedieron a la red social a través de cualquier tipo de teléfono móvil. (HubSpot)

Cómo usar las listas de intereses de Facebook

La plataforma le proporciona una amplia gama de herramientas para sus esfuerzos de marketing. Puede usar estas herramientas para ubicar y dirigirse con éxito a su audiencia de Facebook deseada. Busque calidad en lugar de cantidad. Quieres localizar una audiencia interesada en tu negocio, productos o servicios y página. Para una estrategia efectiva, debe asegurarse de que los usuarios que elija agreguen valor.

Su objetivo es convertir a los usuarios de Facebook en clientes dispuestos a compartir su contenido con otros usuarios con intereses similares. Puede lograr esto con listas de intereses y búsquedas de gráficos. Las listas de interés son ideales para categorizar diferentes tipos de contenido. Puede usar listas que incluyan cualquier cosa relacionada con su negocio. Un buen ejemplo es si vendes productos para mascotas. Buscaría listas que incluyan animales, mascotas y cuidado de mascotas.

También puede crear su propia lista de intereses con contenido que le parezca interesante, como deportes, cocina, viajes o música. Puede encontrar páginas de interés con una búsqueda gráfica. Esta es una excelente opción para ubicar páginas que desea seguir, nuevos lugares para viajar y usuarios con intereses similares. Cuando utiliza tanto las listas de intereses como la búsqueda de gráficos, tiene numerosas opciones, entre ellas:

• Incrementando tu alcance
• Encontrar contenido de interés
• Encontrar nuevos fans
• Comprometerse con sus fans

Puede orientar sus campañas comerciales siguiendo tres simples pasos.

Paso uno: Búsqueda de gráficos

Comience con una búsqueda de páginas interesantes para usted, clientes objetivo y fanáticos. La búsqueda en estas páginas ofrece beneficios que incluyen comprender lo que publican sus fans, ampliar su alcance e interactuar con sus seguidores. Puede mejorar sus esfuerzos de marketing simplemente entendiendo los gustos y disgustos de sus seguidores. Si el nombre de su empresa es ABC Pet Products, comenzaría con una búsqueda extremadamente simple, como páginas como las de los usuarios que siguen a ABC Pet Products. Aquí hay otro ejemplo:

(Crédito de la imagen: Queen City Media)

Una vez que haya encontrado páginas potencialmente interesantes para su público objetivo, puede refinar su búsqueda agregando más criterios. Un buen ejemplo son las páginas que les gustan a los usuarios que siguen ABC Pet Products y las redes sociales. Esto le permitirá ubicar páginas más interesantes y relevantes para su negocio, público objetivo y fanáticos. Una vez que le gusten estas páginas, la visibilidad de su empresa aumentará. Intenta realizar las siguientes búsquedas:

• Páginas en regiones específicas
• Páginas interesantes relacionadas con ABC Pet Products
• Páginas que les gustan a los fans de ABC Pet Products
• Libros específicos que les gustan a los fans
• Páginas en categorías específicas que incluyen mascotas

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Paso dos: agregar páginas a las listas de intereses

Una vez que haya terminado de buscar, agregue las páginas interesantes que haya encontrado a su lista de interés. Comience navegando a la página. Busque un ícono de engranaje ubicado debajo de la foto de portada indicada por la imagen a su derecha. Ahora, haga clic en Agregar a listas de intereses. Tendrás dos opciones. Puede agregar la página a cualquiera de las listas específicas que ya ha configurado o puede crear una nueva lista. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: GroovyPost)

Crear una nueva lista es una buena opción porque puede crear una lista de intereses separada para ubicar contenido relevante, identificar usuarios con intereses similares potencialmente importantes para su marca o para interactuar con los usuarios. Una vez que haya seleccionado o creado una lista, recibirá un cuadro emergente. Si ha terminado, haga clic en Siguiente. Ahora debe decidir qué nombre elegir para su lista de interés. Tenga en cuenta que su lista puede estar disponible solo para usted, solo para sus amigos o para el público en general.

Decide quién puede ver tu lista y luego haz clic en Listo. Ahora ha terminado de crear su lista de intereses y se pueden agregar fácilmente más páginas. Todo lo que necesita hacer para agregar más páginas es visitar la página de Facebook deseada y hacer clic en el ícono de ajustes. Puede olvidarse fácilmente de sus listas de interés a menos que reciba recordatorios diarios para visitarlas. Puede lograr esto cuando hace clic en el ícono del lápiz y selecciona Agregar a favoritos. Ahora tu lista estará disponible a la izquierda cada vez que inicies sesión en Facebook.

Paso tres: Compromiso

Ahora tiene una lista completa de intereses de Facebook que incluye páginas importantes para su marca. Hay muchas acciones que puede tomar, que incluyen:

1. Atraer nuevos seguidores
2. Interactuar con los fans
3. Encontrar nuevos ángulos

• Atraer nuevos seguidores

Puede utilizar la página de Facebook de su empresa para unirse a los debates que tienen lugar en las publicaciones. Esta es una buena oportunidad para enviar contenido atractivo y valioso. Puede aumentar la cantidad de usuarios que ven su página demostrando su conocimiento para agregar valor al tema. Involucrar a los usuarios a través de su contenido es una excelente opción para iniciar discusiones con su público objetivo. Por ejemplo:

(Crédito de la imagen: examinador de redes sociales)

• Interactuar con los fanáticos

Agregue sus comentarios y opiniones a cualquier publicación en la que estén interesados ​​sus fans. Esto permite interactuar con sus fans actuales y le da la oportunidad de ganar nuevos seguidores. Tenga cuidado con sus comentarios para asegurarse de no correr el riesgo de alienar a los seguidores actuales o potenciales. Su contenido debe ser relevante, inteligente e interesante para su público objetivo y su demografía. Analice el compromiso que recibe para obtener información adicional.

• Encontrar nuevos ángulos

Para asegurarse de que sus listas de interés y su marketing sean más específicos y estratégicos para futuras campañas, debe tener respuestas a las siguientes preguntas.

• ¿Qué encuentra interesante tu público objetivo?
• ¿Qué información interesante puedes agregar?
• ¿Qué publicaciones atraen a la mayoría de los usuarios?

Tus publicaciones deben incluir opiniones interesantes y únicas sobre el tema de tu página. Observa las interacciones de tus clientes potenciales con los temas que elijas. Puede usar esta información para refinar y mejorar sus comentarios para aumentar aún más el compromiso con la marca. Además de las listas de intereses de Facebook, existen otras herramientas que ofrece Facebook para mejorar sus esfuerzos de marketing con la comunidad de Facebook, que incluyen:

• Edición de presupuestos y horarios.
• Creación de anuncios de Facebook
• Creación de anuncios de Facebook Messenger dirigidos
• Seguimiento del rendimiento de los anuncios
• Recibir notificaciones automáticas

Beneficios de los intereses de búsqueda de Facebook

La mayor diferencia entre Facebook y Google es que los consumidores no se vuelven adictos a Google. La adicción a las redes sociales es real, Facebook recibe aproximadamente 1,62 visitantes por día. Facebook también se usa más que cualquier otra plataforma de redes sociales. La tecnología se ha vuelto fundamental para la sociedad moderna, incluida la publicidad en línea prácticamente ilimitada para las empresas. Las estadísticas actuales son:

• El precio promedio del costo por clic es de $1.72

• El alcance potencial de la publicidad en Facebook es de aproximadamente 1900 millones

• Más de siete millones de empresas se anuncian en Facebook

• A pesar de la competitividad actual de la publicidad en Facebook, el costo promedio disminuyó seis por ciento en 2019

Facebook es una excelente plataforma para la promoción de sus servicios o productos debido a los hábitos de comportamiento que adoptan los usuarios. Numerosos usuarios pasan mucho tiempo navegando por las noticias debido al aburrimiento. Eso significa que estos usuarios están listos para ser vendidos. Puede aprovechar la compra impulsiva a través de anuncios de Facebook dirigidos utilizando listas de intereses. Los usuarios realizan compras rápidamente debido a la accesibilidad y la naturaleza visual de los anuncios de Facebook.

Los usuarios de Facebook han desarrollado el hábito de desplazarse por la información durante largos períodos de tiempo. Puede llegar a su público objetivo independientemente del grupo de edad a través de Facebook. Debe tener en cuenta que el 94 por ciento de todos los ingresos publicitarios de Facebook provienen de dispositivos móviles.

Promoción de contenido

Los anuncios que coloca en Facebook no se limitan solo a servicios y productos porque su contenido también se puede promocionar. Cuando escribe contenido de alta calidad, cientos o miles de usuarios leerán lo que ha escrito. Puede obtener más atención que a través de cualquier método orgánico. Su estrategia de contenido lo ayudará a alcanzar sus objetivos. Debe tener cuidado al decidir qué publicaciones desea promocionar.

Resiste la tentación de publicar contenido fácil de obtener pero de baja calidad. Cuanto más atractivo sea su contenido, mejor será la recompensa del algoritmo publicitario implementado por Facebook. Esto significa que publicar su contenido más popular dará como resultado un aumento en la participación del usuario. Impulsar tus publicaciones es uno de los métodos más fáciles para promocionar tu contenido. Puede crear debates con su audiencia de forma económica y rápida. Así es como se verá cuando vayas a promocionar tu publicación:

(Crédito de la imagen: examinador de redes sociales)

Existe una amplia gama de software de gestión disponible para redes sociales que permite impulsar su contenido directamente desde su panel de control. El uso de una estrategia de contenido más amplia junto con este tipo de software puede mejorar significativamente su estrategia de marketing en Facebook.

Remarketing

Lo más probable es que hayas sentido como si un anuncio te estuviera siguiendo. Esto se debe a que una vez que le gusta una marca, Facebook continuará mostrándole anuncios. Esto se conoce como remarketing. Puede configurar su publicidad para dirigirse a los usuarios que previamente interactúan con su marca. Pueden ser usuarios que agregaron sus productos a su cesta, visitaron su sitio web, exploraron su página de contacto o completaron uno de sus formularios o encuestas.

No importa cuál sea el motivo por el que el usuario se fue antes de realizar una compra, se puede volver a segmentar a través de listas de interés y remarketing. El usuario puede haber necesitado más información sobre tus productos o servicios, distraerse o simplemente quedarse sin tiempo. Estos usuarios ya han demostrado cierto interés en su marca, lo que significa que tiene más posibilidades de lograr una conversión. Estos usuarios son más fáciles de orientar con el potencial de obtener mejores resultados.

Esperamos que este artículo le haya resultado útil.

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CEO FuzeCommerce

Apuntando a tu audiencia ideal

Cada plataforma de PPC le brinda la posibilidad de decidir quién ve sus anuncios. Al usar una combinación de Facebook Business Manager y los intereses de búsqueda de Facebook, puede crear su audiencia de acuerdo con los tipos de usuarios que desea que vean sus anuncios. Puede usar información básica de sus listas de intereses, como el sexo y la edad, para establecer la orientación de su anuncio.

También puedes ser mucho más específico. Si ya sabes qué usuarios son tu audiencia ideal, esta es una excelente opción. Un buen ejemplo es que sus anuncios aparezcan en las líneas de tiempo de cualquier persona que se acerque a un aniversario. También puede ahorrar dinero asegurándose de que sus anuncios no se muestren a los usuarios a los que ya les ha gustado su página. Incluso puede orientar su campaña según la ubicación para centrarse en los usuarios cercanos.

Si posee una tienda física, dirigirse a los usuarios locales es extremadamente útil. Los usuarios ubicados demasiado lejos pueden simplemente ser excluidos. Si eres paciente, tu campaña puede enfocarse en áreas específicas estableciendo círculos de radio. Sus anuncios pueden dirigirse a los usuarios de acuerdo con sus intereses específicos. Esta información proviene de Facebook de acuerdo con las publicaciones seguidas y gustadas por el usuario.

Si tiene una tienda en línea de productos para mascotas, sus anuncios de Facebook pueden dirigirse a usuarios interesados ​​en una amplia variedad de productos, como camas para mascotas, comida para mascotas, juguetes para mascotas, salud para mascotas, etc. anuncios Según la configuración de su audiencia, puede estimar la cantidad de usuarios en su audiencia objetivo.

Esta es una excelente opción si tienes una empresa pequeña con un presupuesto limitado. Si su presupuesto es limitado, no necesita tener 200,000 usuarios en su audiencia porque no tendrá el dinero para mostrar sus anuncios a una gran cantidad de usuarios y su empresa no podría manejar una cantidad tan grande de pedidos de todos modos. La mejor parte de los anuncios de Facebook es personalizar cada aspecto de los usuarios que ven sus anuncios para garantizar que reciba los mejores clientes potenciales al precio más bajo.

Alcanzar tus metas

Otro beneficio de los anuncios de Facebook es crear campañas adaptadas a sus objetivos específicos. Puede personalizar sus anuncios utilizando listas de intereses para aumentar el tráfico de su sitio web, el conocimiento de la marca y las ventas o asegurarse de que la mayor cantidad posible de usuarios vea su mensaje. Debe conocer sus objetivos para asegurarse de elegir la campaña publicitaria correcta para sus necesidades específicas.

Si tiene más de un objetivo, se pueden crear conjuntos separados de anuncios utilizando una configuración diferente para cada uno. Esto le permite comparar los resultados de cada campaña para determinar cuál generó la mayor cantidad de clientes potenciales. El éxito que logre con su publicidad en Facebook depende del uso de listas de intereses para probar y realizar cambios hasta que tenga las campañas publicitarias ideales.

Atención al cliente

Puede aumentar el nivel de satisfacción de sus clientes estableciendo una línea de atención al cliente. Si no tiene uno o no está interesado en que los clientes llamen a su número de teléfono personal, puede permanecer en contacto con sus clientes a través de su página de Facebook. Tus clientes podrán recibir la ayuda que requieren, hacer preguntas, acceder a información y leer lo que han dicho otros clientes. La siguiente imagen muestra un ejemplo de una página que puede contactar con un número de teléfono, sitio web y mensajes de Facebook:

Puede ayudar a cientos de sus clientes y crear conversaciones entre los usuarios estableciendo un grupo de apoyo comunitario. El sentido de ayuda y comunidad será una adición extremadamente útil para su empresa.

Principales listas de intereses de los usuarios de Facebook

Las categorías principales para la lista de intereses de Facebook son:

• Entretenimiento
• Tecnología
• Comida y bebida
• negocios e industria
• deportes y aire libre
• pasatiempos y actividades
• Familia y relaciones
• compras y moda
• Fitness y bienestar

Cada categoría incluye una lista de todo lo relacionado con la categoría. Un buen ejemplo es una de las subcategorías de entretenimiento son los juegos. Esto incluye:

• Juegos de cartas
• Juegos en línea
• Juegos multijugador en línea
• Juegos de rol
• Juegos Deportivos
• videojuegos de rompecabezas
• Juegos de carrera
• Juegos de vídeo
• juegos de navegador
• juegos de disparos
• Juegos de disparos en primera persona
• Juegos de estrategia
• Juegos de acción
• Juegos de simulacion
• Juegos de rol multijugador en línea
• Juegos de mesa
• Juegos de palabras
• Póquer en línea
• Juego
• juegos de casino

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